Oggi, Google ha iniziato ad abbandonare i cookie di terze parti con l'introduzione della protezione dal tracciamento , una funzionalità che limita il tracciamento tra siti web all'1% degli utenti del browser Chrome. Sebbene al momento ci sia poco da fare su questo specifico aggiornamento perché, come mostrato nello screenshot qui sotto, gli utenti saranno scelti casualmente, questo fa parte del piano finale per disattivare i cookie di terze parti per tutti gli utenti nella seconda metà del 2024.
L'adozione di questa tecnologia è così efficace?
Nell'ambito della Sandbox Privacy Initiative , una delle tecnologie di base utilizza le API per elaborare i dati degli utenti in forma anonima in loco, incrementando al contempo ulteriori misure di protezione degli utenti oltre alla gestione del consenso, come l'impronta digitale, per limitare il tipo di informazioni a cui i siti possono accedere. Le tecnologie chiave della Privacy Sandbox includono l' API Topics , l'API Protected Audience e l'API Attribution Reporting , che rappresentano le misure per fornire esperienze pubblicitarie pertinenti, evitare il tracciamento su diversi siti web e app, nonché l'attribuzione e la misurazione.
Finora è difficile dare una risposta breve sulla sua efficacia. Dato che Google Chrome sta lanciando oggi la protezione del tracciamento dell'implementazione, come testimoniato da altri professionisti del settore che l'hanno adottata per primi , l'efficacia della tecnologia è evidente. Tuttavia, l'aumento della domanda renderà evidente l'API di attribuzione e la sua efficacia nella misurazione degli annunci, poiché si tratta di una questione annosa e irrisolta.
La lotta contro lo spam e le frodi pubblicitarie
Google tenta di contrastare lo spam e le frodi pubblicitarie incorporando il suo Private State Token, che fornisce l'autenticazione tra un emittente e un richiedente. Tuttavia, l' Electronic Frontier Foundation (EFF) sostiene che l'utilizzo della Topics API come tecnologia sostitutiva per ricevere dettagli più granulari sugli interessi degli utenti, da cui Google potrebbe trarre ulteriori benefici, potrebbe portare a dipendere da altri browser e ad adottare soluzioni di adblocking che integrino anche il tracciamento dei link privati.
Aziende come Gener8 digi.me, datacoup e Dataswift si concentrano su software per lo scambio e la monetizzazione di dati personali, compresi i dati del browser, consentendo agli utenti e agli editori di assumersi la responsabilità di un web più prezioso e libero e di sviluppare partnership di prima parte significative.
Come parafrasato dall'intervista di Tech.EU a Sam Jones , fondatore di Gener8 Ads, esistono ancora delle lacune tra la gestione del consenso e la legislazione, il che rende una sfida continua colmare il divario.
"Se clicchi su "Sì" sul banner dei cookie del Daily Mail, autorizzi 1436 aziende diverse a iniziare a tracciarti semplicemente cliccando su "Accetta cookie". Se invece clicchi su "No", per trovare il pulsante "No" ci vorranno più di dieci clic. Questo non è nello spirito del GDPR."
Cosa significa questo per gli editori?
Molte aziende di tecnologia pubblicitaria, in particolare quelle di tecnologia programmatica, hanno già iniziato a implementare parti del framework per anticipare la fase di eliminazione dei cookie di terze parti. Pertanto, è essenziale che gli editori che intendono cambiare o rivedere le proprie partnership si aggiornino o si ponga le domande necessarie sulla roadmap aziendale che garantisca la conformità e migliori risultati in termini di performance pubblicitaria.
Continua a prepararti al mutevole contesto della privacy cercando opportunità di interazione diretta con il tuo pubblico. Per consentire queste interazioni, è necessaria una soluzione di misurazione completa e proprietaria, con la giusta architettura per il consenso e il tagging del tuo sito web e la raccolta di trend.
