OTT (over-the-top) è la pratica di distribuire video e altri media su Internet, bypassando le piattaforme via cavo, a banda larga e satellitari. Il termine è solitamente applicato a servizi di streaming video on demand come Netflix, Disney+, Prime Video, Hulu e altri. I contenuti OTT sono accessibili tramite computer, telefono cellulare, smart TV o TV tradizionale collegati a un dispositivo di streaming OTT, come Apple TV, Chromecast, Amazon Fire o persino un videogioco console come PlayStation o Xbox.
Nel 2019, 182 milioni di persone negli Stati Uniti avessero almeno un abbonamento OTT. Ciò rappresenta il 64% di tutti gli utenti Internet statunitensi. Sono diversi i fattori sottostanti che continuano a influenzare l'inevitabile processo di enorme diffusione dei media "over-the-top". Questi fattori avranno un ruolo fondamentale nello sviluppo futuro dello streaming di film e programmi televisivi su Internet.
Il primo è la facilità d'uso. Per un numero crescente di persone, l'idea di una gratificazione immediata tramite un clic sul proprio film o programma preferito è sufficiente per utilizzare molti dei servizi "over-the-top" come Netflix o HBOGo per accedere ai contenuti. Accedere ai servizi "over-the-top" è diventato semplicissimo grazie a dispositivi come Chromecast, Roku, Amazon Fire Stick
e l'ubiquità della smart TV. E se sei in viaggio o in viaggio, puoi continuare a guardare i tuoi film e programmi TV preferiti sul tuo smartphone e mantenere un'esperienza coerente su tutti i dispositivi.
Il secondo fattore è la libertà di scelta. I fornitori di servizi video "over-the-top" hanno concesso ai consumatori la libertà di scelta in fatto di intrattenimento, in molti casi a una frazione del costo della tradizionale TV via cavo o satellitare.
I consumatori che abbandonano i fornitori di TV tradizionali per i servizi OTT sono definiti "cord-cutter". Questi consumatori esperti hanno utilizzato i servizi "over-the-top" per ridurre la necessità di affidarsi al cavo o al satellite per l'intrattenimento.
Ora c'è un altro segmento più giovane di consumatori di video chiamato cord-nevers: persone che non hanno mai pagato per la TV satellitare o via cavo, ma invece si è rivolto direttamente ai servizi OTT. Cord Nevers rappresenta il 9% degli spettatori televisivi negli Stati Unitie non sorprende che la metà di loro siano Millennial.
Il terzo fattore è la crescente qualità dei contenuti originali pubblicati dalle piattaforme OTT. Netflix, Amazon Prime o Disney+ hanno pubblicato costantemente nuovi film e serie per le loro piattaforme, mantenendo i diritti esclusivi di streaming per altri contenuti. Netflix ha portato questa strategia al punto di sviluppare contenuti originali a livello locale in altri paesi in cui è presente, oltre agli Stati Uniti. Dark, in Germania, o Las chicas del cable, in Spagna, sono entrambi esempi di questa strategia.
Quale futuro per i contenuti over-the-top, la TV e i video?
Molti fornitori di servizi via cavo continueranno a svolgere un ruolo di alto livello nell'attuale panorama mediatico. Gli Stati Uniti rappresentano il mercato OTT più maturo, con circa il 50% della popolazione che ha almeno un abbonamento al servizio OTTIn altri mercati come l'UE e Asia-Pacifico, c'è ancora spazio per la crescita. In mercati maturi come Stati Uniti e Regno Unito, i servizi OTT vengono sempre più spesso abbinati a pacchetti di accesso via cavo e internet, poiché i fornitori OTT competono tra loro per le quote di mercato. Questo tipo di partnership è progettato per creare un altro attraente offerta e ridurre l'abbandono dei clienti quando la crescita del mercato si arresta.
I contenuti di intrattenimento sono solo la punta di diamante dei media OTT. Esistono servizi OTT come Uscreen, con oltre 1 milione di abbonati, dove i contenuti educativi e di fitness superano di gran lunga l'intrattenimento in popolaritàCiò significa che potrebbero esserci opportunità di crescita in gran parte inutilizzate in altri contenuti oltre all'intrattenimento e che i servizi di contenuti OTT più piccoli e specializzati potrebbero ancora essere rilevanti in un mondo dominato da Netflix e Amazon Prime.
Tuttavia, il ruolo dei fornitori OTT specializzati potrebbe essere danneggiato da stanchezza da abbonamento di avere troppe opzioni tra cui scegliere e troppi abbonamenti da gestire. Secondo una ricerca di Deloitte, solo negli Stati Uniti ci sono ora più di 300 fornitori OTT. Questa frammentazione del mercato mantiene la pirateria dei contenuti rilevante, poiché le persone cercano online per scaricare contenuti esclusivi non disponibili nei loro abbonamenti. E potrebbe portare a una concentrazione delle offerte o all'aggregazione di diversi servizi OTT complementari.
Alcuni provider, come DirecTV, stanno cercando di rimanere all'avanguardia
lanciando un Servizio di streaming televisivo in diretta. Lo streaming televisivo in diretta è rapidamente diventato la nuova ondata di media "over-the-top". Mentre provider come Hulu e Netflix hanno gettato le basi per lo streaming di contenuti televisivi e cinematografici, provider come DirecTVNow, YouTube TV e Sling TV hanno scelto di offrire servizi "over-the-top" sotto forma di televisione in diretta. Altri servizi di streaming televisivo in diretta "over-the-top" includono PlayStation Vue e un'offerta TV in diretta di Hulu. Quanto tempo ci vorrà prima che Netflix si lanci nel mercato dello streaming televisivo in diretta? Al momento detiene una quota di mercato così elevata che non c'è alcuna domanda da parte dei consumatori per un'evoluzione dei propri servizi in questo senso. I media digitali sono unici nel senso che sono in continua evoluzione e a un ritmo che a volte è più veloce di quanto molti possano tenere il passo. Le aspettative dei consumatori sono un fattore determinante nell'evoluzione dei media digitali.
Monetizzazione OTT
Gli abbonamenti sono il formato di monetizzazione dominante nel mercato OTT. Ma ultimamente stanno prendendo piede anche altre opzioni di monetizzazione.
Uno di questi sono gli acquisti in-app. Potrebbero essere contenuti aggiuntivi o altri prodotti correlati al contenuto. Ad esempio, potresti sfogliare e acquistare capi di abbigliamento utilizzati in un film o in una serie TV.
La pubblicità è un'altra monetizzazione opzione che può diventare più rilevante man mano che la TV tradizionale perde quote di mercato e i servizi OTT gratuiti acquisiscono rilevanza. Pubblicità OTT È sul sentiero a diventare un mercato da 50 miliardi di dollari entro il 2020, ma le frodi pubblicitarie potrebbero rallentarne la crescita, come Il 19% delle pubblicità OTT non sono validePer fare un confronto, La spesa pubblicitaria televisiva negli Stati Uniti è di 69 milioni di dollari dollari nel 2019 e si prevede che inizierà a scendere leggermente dopo il 2020.
Come è iniziato OTT
Agli albori dello streaming video Netflix e Hulu, le reti televisive affidavano i loro vecchi programmi al provider e questa strategia sembrava dare i suoi frutti, poiché le reti ottenevano una maggiore visibilità per la loro programmazione. Questo nella speranza che il pubblico vedesse un programma su Netflix e fosse ansioso di guardare i nuovi episodi in diretta televisiva. Tuttavia, molti si accontentarono di aspettare che apparisse su Netflix. Anche se ciò significava aspettare un anno prima che un programma apparisse sulla piattaforma. Questa strategia diede i suoi frutti per Netflix e, nel 2017, registrava oltre 93 milioni di abbonati in tutto il mondo. Fu allora che le reti stesse si resero conto che esisteva un mercato per i propri servizi di streaming personali. Con ciò nacque HBOGO e poco dopo CBS All Access e altri
sono stati lanciatiCosa significa questo per Netflix, Hulu e Amazon Prime Video? Beh, hanno prodotto i propri contenuti a un ritmo sostenuto per mantenere i feed degli abbonati sempre aggiornati. Netflix ha essenzialmente creato una propria rete all'interno della piattaforma, con un volume enormemente elevato di commedie, serie televisive e lungometraggi.
Domande frequenti sull'OTT
I media digitali “over-the-top” sono solo uno dei servizi?
Esistono tre categorie principali di servizi multimediali "over-the-top". La prima è la più comune. I servizi in abbonamento includono contenuti in streaming on-demand come Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, ecc., nonché i provider di televisione in diretta come DirectTV NOW e Sling TV. La seconda forma di media "over-the-top" è in realtà gratuita. Si chiama servizi gratuiti e supportati da pubblicità. Il più noto di questi servizi gratuiti è Crackle, ma ce ne sono molti altri. Infine, abbiamo i servizi transazionali. Si tratta di servizi come Vimeo, iTunes, GooglePlay ecc., in cui si effettuano acquisti "over-the-top" una tantum per noleggiare o acquistare i propri contenuti multimediali. Si selezionano singoli film o programmi televisivi invece di abbonarsi.
Il mercato OTT sta diventando saturo?
Questa è una risposta in due parti. Per molti versi, non è ancora saturo perché ci sono ancora molti spettatori di televisione e cinema che non scelgono i media "over-the-top" come mezzo principale per la distribuzione di contenuti nelle proprie case. C'è ancora molta quota di mercato da conquistare. Tuttavia, per il momento, a meno che più persone non si convertano ai media "over-the-top", il mercato sarà invaso da più fornitori di quanti siano i consumatori disposti a pagare. È necessario distinguersi in quello che sta diventando un settore molto affollato e che diventerà sempre più congestionato con il passare degli anni.
Qual è il potenziale di crescita “over-the-top”?
Il mercato "over-the-top" ha il potenziale di guadagno per superare i 158 miliardi di dollari entro il 2025. La crescita è in parte stimata in base al numero previsto di coloro che abbandonano il cavo e scelgono di abbandonare la compagnia via cavo in favore di fornitori di servizi in abbonamento che offrono loro una gamma più flessibile di opzioni di visione.
La crescente offerta di accesso a Internet a banda larga nei mercati in via di sviluppo come Brasile o India rappresenta nuove opportunità per la crescita degli OTT. Ad esempio, Netflix ha registrato una crescita del 700% in India nel 2019, grazie in parte a un piano esclusivamente mobile che si adatta al modello di utilizzo di Internet del Paese. 
