Gli editori digitali, che producano o meno contenuti video, possono comprendere la domanda apparentemente insaziabile di questo media. I contenuti video in tutte le loro forme hanno finito per dominare il mercato digitale…
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Di Vahe Arabian
Fondatore di SODP
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Gli editori digitali, che producano o meno contenuti video, possono rendersi conto della domanda apparentemente insaziabile di questo mezzo.I contenuti video in tutte le loro forme hanno finito per dominare il panorama digitale, con una domanda che spazia da frammenti di social media a docuserie esplodendo negli ultimi cinque anniInoltre, il numero di persone che scaricano o trasmettono in streaming contenuti video è cresciuto costantemente.Gli editori vedono il potenziale dei contenuti video per ampliare la portata del pubblico e generare entrate pubblicitarie, ecco perché le organizzazioni giornalistiche stanno abbracciando TikTokMa comprendere il potenziale dei contenuti video e sfruttarlo sono due cose completamente diverse.Gli editori con una strategia video sono costantemente alla ricerca di nuovi modi per sfruttare al meglio i contenuti esistenti, mentre molti operatori focalizzati sulla stampa sono bloccati nel valutare i rischi strategici di tuffarsi nella tana del Bianconiglio della creazione di contenuti video.Sono queste le sfide che Ezoic, una piattaforma adtech focalizzata sul servizio agli editori, ha cercato di affrontare con la sua rete video Humix. Ezoic ha progettato Humix per aiutare gli editori ad aumentare i ricavi pubblicitari dai contenuti esistenti o semplicemente a iniziare a monetizzare i contenuti video.Cos'è Humix e come realizza queste ambizioni? Continua a leggere per scoprirlo.
Che cos'è Humix?
Nella sua forma più semplice, Humix è una rete video peer-to-peer che consente agli editori di generare entrate pubblicitarie visualizzando video sul proprio sito, su quello di altri o su entrambi. La rete è composta da editori che sono già clienti della suite di soluzioni adtech di Ezoic.Questi editori possono utilizzare la rete Humix in uno dei tre modi seguenti:
Visualizza i video di Humix sul proprio sito
Mostrare i propri video sul proprio sito
Mostra i loro video sulla rete Humix
Diamo un'occhiata più da vicino a ciascuno di essi.
Visualizzazione dei video Humix
Gli editori possono scegliere di mostrare i propri contenuti e i video pertinenti della rete Humix sul proprio sito tramite l'incorporamento personalizzabile del lettore video Humix.Ciò significa che gli editori senza un portfolio di video possono comunque riprodurre contenuti incorporati pertinenti sul proprio sito per aumentare il coinvolgimento. Inoltre, consentendo la riproduzione dei video di altri creatori sul proprio sito, gli editori possono generare entrate dagli annunci pre-roll, mid-roll e end-roll riprodotti.
Mostrare i propri video
Gli editori possono anche scegliere di sfruttare la piattaforma Humix per mostrare solo i propri video sul proprio sito. Incorporando e monetizzando i propri video sul proprio sito, anziché caricarli su YouTube e incorporarli da lì, gli editori non solo riescono a trattenere la maggior parte delle entrate pubblicitarie generate dai loro video, ma possono anche mantenere il traffico sul proprio sito.L'obiettivo principale di YouTube per gli incorporamenti è quello di indirizzare il traffico verso il proprio sito, che è l'ultima cosa che gli editori desiderano. I "video correlati" della piattaforma sono progettati per trascinare gli utenti nella tana del Bianconiglio di YouTube.
Visualizzazione sulla rete Humix
Gli editori di Humix possono condividere i loro video sulla rete, indipendentemente dal fatto che abbiano deciso di mostrare i video della rete sul proprio sito.Ciò significa che gli editori possono vedere i propri contenuti video apparire su siti con un pubblico completamente nuovo, contribuendo ad ampliare la propria portata, generare traffico e generare entrate pubblicitarie.Ora che abbiamo un po' più chiaro qual è la missione principale di Humix, vediamo come funziona.
Come iniziare con Humix
Abbiamo provato Humix in prima persona per capire meglio come sfruttarlo al meglio. Tuttavia, prima di scoprire come funziona la piattaforma, vale la pena di fare qualche premessa.
Alcune faccende domestiche
Stato dell'editoria digitale (SODP) non è un editore che privilegia i video, anche se abbiamo alcuni contenuti video correlati alla nostra serie Office Hours.Considerando tutto questo, e considerando che siamo un editore di nicchia focalizzato sulla fornitura di contenuti B2B nel panorama dell'editoria digitale, ci siamo concentrati sulla facilità di condivisione dei nostri contenuti sulla rete e di estensione della loro portata oltre YouTube. Questo significava che la creazione di video sul nostro sito non rientrava nella nostra missione.COME SODP Humix non vende inventario pubblicitario, quindi il processo di configurazione di Humix è stato più complicato di quanto non lo sarà per i clienti esistenti. Ad esempio, abbiamo dovuto prima collegare un account Google Ads Manager (GAM) prima di poter far funzionare Humix. Questo non è un commento sul processo di configurazione di Humix, ma piuttosto un riconoscimento del fatto che la nostra situazione all'inizio della fase di test ha complicato il processo.Infine, sebbene abbiamo caricato uno dei video di Office Hours sulla rete, aspettiamo di condividere i risultati delle sue prestazioni, così come le lezioni apprese, una volta che il video sarà online da più di 30 giorni. Confronteremo le sue prestazioni con lo stesso video caricato su YouTube per comprendere più a fondo il potenziale di Humix.Fatta questa premessa, diamo un'occhiata alla nostra esperienza.
Primi passi
Per i clienti Ezoic, la configurazione di Humix è un'operazione relativamente semplice. Dopo aver effettuato l'accesso alla dashboard di Ezoic, gli utenti potranno iniziare a utilizzare Humix cliccando sull'icona corrispondente nel menu in alto. Ai nuovi utenti verrà chiesto di abilitare Humix sul proprio sito, il che garantirà l'accesso alle varie opzioni della piattaforma. Non preoccupatevi, questo non significa che i video inizieranno improvvisamente ad apparire sul sito host, poiché ciò richiede un'approvazione manuale, di cui parleremo più avanti.Una volta abilitata, apparirà la dashboard vera e propria di Humix. La dashboard è composta da sei aree principali: Panoramica, Studio, Sito, Monetizzazione, Canale e Risorse.Ognuna di queste sezioni offre un controllo granulare sui video inviati alla rete. Nel complesso, esiste un ampio elenco di opzioni che gli editori possono sfruttare per ottenere il massimo dai video che scelgono di riprodurre sul proprio sito o sulla rete.Abbiamo appena scalfito la superficie di ciò che la piattaforma offre, caricando un video a scopo di test, scegliendo di lasciare invariate la maggior parte delle impostazioni automatiche. Tuttavia, le opzioni disponibili sono ampie e consigliamo una certa cautela agli utenti non esperti di piattaforme video prima di modificare una qualsiasi di queste impostazioni.
Panoramica
Dopo l'abilitazione, l'utente accede alla pagina Panoramica. Questa è la piattaforma di lancio per i nuovi utenti, che include gli strumenti presenti nella sezione Studio che consentono agli utenti di aggiungere nuovi video.È qui che abbiamo iniziato il nostro viaggio, caricando manualmente il file di questo workshop sulle tendenze SEO che erano stati precedentemente pubblicati su YouTube.Il procedimento è stato abbastanza semplice finché non siamo arrivati alla sezione in cui dovevamo aggiornare i dettagli del video.Ci sono sei sezioni, quattro delle quali sono piuttosto ovvie, mentre Tag e Impostazioni avanzate erano un po' più ottuse.Non siamo riusciti a decifrare cosa fossero i Tag, il loro scopo o come avrebbero dovuto essere compilati. Dopo aver esaminato Ezoic documentazione di aiuto sul caricamento dei video Per capirci meglio, sembra che i tag non abbiano alcun valore immediato se non quello di aiutare a organizzare i video nella sezione Studio. È un piccolo problema, ma non sappiamo perché queste informazioni non fossero disponibili all'interno della piattaforma, così come l'opzione Limita per referrer delle Impostazioni avanzate aveva un pratico tooltip pop-up che ne spiegava lo scopo.Gli utenti alle prime armi che desiderano caricare rapidamente un video apprezzeranno la possibilità di avere queste informazioni a portata di mano.Una caratteristica che migliora la qualità della vita è la possibilità di scegliere quando far partire il video, così se è tratto da una trasmissione in diretta è possibile saltare eventuali "momenti morti" all'inizio.Una volta completate tutte le impostazioni, non ci restava che aspettare che Humix Network condividesse il video in rete, cosa che ha fatto puntualmente.La sezione Panoramica consente inoltre agli editori di monitorare i propri ricavi pubblicitari, il numero totale di riproduzioni su base giornaliera o mensile, nonché i livelli di fatturato pubblicitario giornalieri o mensili. Questo è suddiviso in tre categorie
Di proprietà:i video riprodotti sul sito dell'editore
Visualizzati:video di terze parti riprodotti sul sito dell'editore
Condivisi:i video dell'editore riprodotti su altri siti
Tuttavia, notiamo che, sebbene questa schermata dovesse presentare un'anteprima rapida e semplice delle analisi della piattaforma, il passaggio tra le schede Ricavi e Giocate o tra Giornaliero e Mensile causava il blocco del sito web, costringendoci a ricaricare la pagina. Un risultato tutt'altro che auspicabile.Per una visione dettagliata delle performance video, gli editori devono cliccare sul pulsante "Analisi" sopra il grafico per accedere alla sezione "Analisi Big Data". Eviteremo di approfondire troppo questa sezione, riservandola per la nostra analisi delle performance video. Basti dire che qui c'è una miniera di dati da analizzare.Se un editore sta già pubblicando i propri video su YouTube, può collegare il proprio canale alla rete Humix e importare i video. La procedura per farlo si trova nella scheda Canale, di cui parleremo più avanti.
Studio
Sebbene non abbiamo fatto molto affidamento su questa sezione, è qui che i creatori di contenuti video possono non solo aggiungere video, ma anche creare playlist, aggiornare singoli video o in batch, ad esempio titolo, descrizione e parole chiave, e anche eliminare video.Come accennato in precedenza, questa sezione è anche quella in cui è possibile importare i video di YouTube. Le differenze tra il caricamento manuale di un video e l'importazione da YouTube sono marginali quando si gestisce un singolo video. Sebbene questo non sia il nostro campo di competenza , scommetteremmo che la semplice interfaccia di importazione da YouTube di Humix rende l'acquisizione di batch di video dal gigante dei video molto più semplice rispetto a doverlo fare tramite un feed MRSS.
Sito
La sezione Sito offre diversi controlli per il posizionamento dei video sul sito web dell'editore. Gli editori possono ospitare, incorporare e monetizzare i propri video senza interagire con la rete, e il Sito è il luogo in cui possono farlo.Ad esempio, i proprietari di siti possono aggiungere e definire le posizioni dei video per qualsiasi pagina. Questo può essere fatto utilizzando l'estensione Ezoic per Chrome. Come già accennato, tuttavia, questo non era al centro dei nostri test, poiché non pubblichiamo molti video sul nostro dominio.Tuttavia, il sito è il punto in cui ogni nuovo utente deve andare per accedere alle opzioni "Cresci" e "Coinvolgi", che si trovano nella scheda "Adesioni alla rete". L'opzione "Cresci" deve essere attivata per poter condividere i video sulla rete Humix, che consente loro di apparire su altri siti web.L'opzione Engage, invece, consente agli editori di visualizzare video della rete Humix su diverse pagine del proprio sito. Mentre l'algoritmo Humix analizza un sito per determinare la pertinenza dei video da mostrare su queste pagine, gli utenti possono comunque modificare le impostazioni di pertinenza, nonché le opzioni di inserimento automatico, float e dimensione massima dei video.Gli editori possono anche stabilire quanti video possono essere riprodotti su una pagina e se le playlist video di un dominio possono essere visualizzate su un altro.
Monetizzazione
Insieme a un'altra scheda Opt-In di rete, la sezione Monetizzazione consente agli editori di configurare il modo in cui gli annunci vengono visualizzati nei video incorporati nel loro sito web.Una volta che un editore ha configurato quali video verranno riprodotti sul proprio sito e come, il passo successivo è impostare la monetizzazione dei video.Gli editori possono lasciare che Humix configuri automaticamente le impostazioni del loro sito o assumere un maggiore controllo. Le opzioni includono la durata massima degli annunci, con microregolazioni di 1 secondo, fino a una durata totale di 240 secondi, e la possibilità di saltare gli annunci.Inoltre, gli editori possono scegliere quanto aggressive vogliono che siano le loro playlist, riducendo il tempo di visualizzazione del video da parte dei visitatori a circa 15 secondi, con un annuncio pubblicitario riprodotto all'inizio di ogni video.
Canale
Insieme a un'altra scheda Network Opt-Ins, questa è la sezione a cui devono rivolgersi gli editori se desiderano autorizzare e integrare il loro canale YouTube con Humix.È anche il luogo in cui possono ottimizzare il canale specifico del loro dominio. Ogni volta che Humix è abilitato su un sito, crea una pagina canale dedicata su quel dominio. Ad esempio, per questo test SODP la pagina del canale era stateofdigitalpublishing.com/humix/. Questa pagina dedicata presenta una selezione di categorie video, simili a quelle dei canali YouTube, tra cui Playlist, Più visualizzazioni, Più Mi piace, Di tendenza e Video più recenti. Gli editori possono personalizzare l'ordine delle categorie visualizzate, le informazioni sul canale, i privilegi di commento e moderatore e i loghi. Se un editore sceglie di mostrare video provenienti dalla rete Humix su pagine senza video, può escludere i video esterni selezionando un motivo e contrassegnando il video in questione.Questa pagina di dominio dedicata non è indicizzabile per impostazione predefinita, quindi non apparirà nei risultati di ricerca unificati. Gli editori che desiderano che venga indicizzata dovranno richiederlo al proprio account manager.
Risorse
Questa è la sezione finale di Humix e contiene tutta la documentazione testuale che Ezoic ha raccolto finora per la piattaforma.Nella prossima sezione parleremo del livello generale di supporto di Humix.
Aiuto e supporto
Sebbene ci sia un'ampia documentazione a disposizione per aiutare gli editori a familiarizzare con Humix in tempi relativamente rapidi, abbiamo avuto l'impressione che la piattaforma fosse a tratti poco intuitiva. Sebbene ogni piattaforma richieda inevitabilmente una curva di apprendimento, l'attenta applicazione dei tooltip – come si vede in alcuni punti – in tutta la piattaforma avrebbe fornito un certo grado di sicurezza nell'acquisire familiarità con Humix.Per ulteriore supporto, gli editori possono inviare un'e-mail direttamente al team di Ezoic. Come già accennato, la nostra capacità di rendere operativo Humix è stata ostacolata da diversi problemi tecnici. Sebbene abbiamo già sottolineato che non si trattava di un problema di Humix, la risoluzione del problema ha richiesto una comunicazione continua tra diversi membri del nostro team e i loro.Ciò ha prolungato il processo di oltre una settimana e si è rivelato motivo di frustrazione per noi.
Considerazioni finali
Non recensiremo la piattaforma in questa sede, preferendo approfondire i risultati dei nostri primi 30 giorni sulla rete Humix in un altro articolo . Per quanto riguarda i risultati, pur non rivelando troppo, possiamo dire che...i risultati iniziali sono stati piacevolmente sorprendenti.Nel frattempo, da quanto abbiamo visto durante la nostra esperienza con la piattaforma, ci sono sicuramente opportunità per semplificare l'esperienza utente. Tuttavia, sebbene la piattaforma possa risultare un po' ottusa e persino piena di bug, l'esperienza utente complessiva è tutt'altro che pessima.La velocità con cui gli editori possono accedere alla piattaforma, caricare un video e poi condividerlo in una rete di altri editori è sorprendente.
Ai nuovi utenti verrà chiesto di abilitare Humix sul proprio sito, il che garantirà l'accesso alle varie opzioni della piattaforma. Non preoccupatevi, questo non significa che i video inizieranno improvvisamente ad apparire sul sito host, poiché ciò richiede un'approvazione manuale, di cui parleremo più avanti.
Una volta abilitata, apparirà la dashboard vera e propria di Humix. La dashboard è composta da sei aree principali: Panoramica, Studio, Sito, Monetizzazione, Canale e Risorse.
Ognuna di queste sezioni offre un controllo granulare sui video inviati alla rete. Nel complesso, esiste un ampio elenco di opzioni che gli editori possono sfruttare per ottenere il massimo dai video che scelgono di riprodurre sul proprio sito o sulla rete.
Abbiamo appena scalfito la superficie di ciò che la piattaforma offre, caricando un video a scopo di test, scegliendo di lasciare invariate la maggior parte delle impostazioni automatiche. Tuttavia, le opzioni disponibili sono ampie e consigliamo una certa cautela agli utenti non esperti di piattaforme video prima di modificare una qualsiasi di queste impostazioni.
È qui che abbiamo iniziato il nostro viaggio, caricando manualmente il file di questo workshop sulle tendenze SEO che erano stati precedentemente pubblicati su YouTube.
Il procedimento è stato abbastanza semplice finché non siamo arrivati alla sezione in cui dovevamo aggiornare i dettagli del video.
Ci sono sei sezioni, quattro delle quali sono piuttosto ovvie, mentre Tag e Impostazioni avanzate erano un po' più ottuse.
Non siamo riusciti a decifrare cosa fossero i Tag, il loro scopo o come avrebbero dovuto essere compilati. Dopo aver esaminato Ezoic documentazione di aiuto sul caricamento dei video Per capirci meglio, sembra che i tag non abbiano alcun valore immediato se non quello di aiutare a organizzare i video nella sezione Studio.
È un piccolo problema, ma non sappiamo perché queste informazioni non fossero disponibili all'interno della piattaforma, così come l'opzione Limita per referrer delle Impostazioni avanzate aveva un pratico tooltip pop-up che ne spiegava lo scopo.
Gli utenti alle prime armi che desiderano caricare rapidamente un video apprezzeranno la possibilità di avere queste informazioni a portata di mano.
Una caratteristica che migliora la qualità della vita è la possibilità di scegliere quando far partire il video, così se è tratto da una trasmissione in diretta è possibile saltare eventuali "momenti morti" all'inizio.
Una volta completate tutte le impostazioni, non ci restava che aspettare che Humix Network condividesse il video in rete, cosa che ha fatto puntualmente.
La sezione Panoramica consente inoltre agli editori di monitorare i propri ricavi pubblicitari, il numero totale di riproduzioni su base giornaliera o mensile, nonché i livelli di fatturato pubblicitario giornalieri o mensili. Questo è suddiviso in tre categorie
Tuttavia, notiamo che, sebbene questa schermata dovesse presentare un'anteprima rapida e semplice delle analisi della piattaforma, il passaggio tra le schede Ricavi e Giocate o tra Giornaliero e Mensile causava il blocco del sito web, costringendoci a ricaricare la pagina. Un risultato tutt'altro che auspicabile.
Per una visione dettagliata delle performance video, gli editori devono cliccare sul pulsante "Analisi" sopra il grafico per accedere alla sezione "Analisi Big Data". Eviteremo di approfondire troppo questa sezione, riservandola per la nostra analisi delle performance video. Basti dire che qui c'è una miniera di dati da analizzare.
Se un editore sta già pubblicando i propri video su YouTube, può collegare il proprio canale alla rete Humix e importare i video. La procedura per farlo si trova nella scheda Canale, di cui parleremo più avanti.
L'opzione Engage, invece, consente agli editori di visualizzare video della rete Humix su diverse pagine del proprio sito. Mentre l'algoritmo Humix analizza un sito per determinare la pertinenza dei video da mostrare su queste pagine, gli utenti possono comunque modificare le impostazioni di pertinenza, nonché le opzioni di inserimento automatico, float e dimensione massima dei video.
Gli editori possono anche stabilire quanti video possono essere riprodotti su una pagina e se le playlist video di un dominio possono essere visualizzate su un altro.
Questa pagina di dominio dedicata non è indicizzabile per impostazione predefinita, quindi non apparirà nei risultati di ricerca unificati. Gli editori che desiderano che venga indicizzata dovranno richiederlo al proprio account manager.
Nella prossima sezione parleremo del livello generale di supporto di Humix.
