8 cose che gli editori dovrebbero sapere su Apple News Plus

Come spesso accade con gli annunci Apple, le reazioni dopo il lancio sono state di vario tipo: "una delusione" A "l'antidoto alla spazzatura di FacebookMolti editori sono molto incerti su questo argomento. Ecco perché voglio fare un po' di chiarezza. Cosa offre Apple News Plus a lettori ed editori? Ha senso per gli editori partecipare? In questo articolo vi fornirò una panoramica dei fatti più importanti su Apple News Plus. Una rapida panoramica di cosa aspettarsi da questo blog:

• Quanti sono gli abbonati?
• Qual è il prezzo?
• Quali editori partecipano?
• Che aspetto hanno le riviste?
• Esiste un monitoraggio degli annunci?
• Apple News Plus è l'opposto di Facebook?
• Dovresti esserci?
• Come puoi pubblicare su Apple News Plus?

1. Quanti abbonati ha Apple News Plus?

Innanzitutto vorrei chiarire brevemente cos'è Apple News Plus: è un estensione a pagamento di Apple News e seleziona tutti i contenuti di notizie dal web in una pratica interfaccia iOS. Questo abbonamento a pagamento include anche articoli di riviste che normalmente sarebbero dietro paywall. Secondo Apple, il suo nuovo servizio, Apple News Plus, ha attirato 200.000 iscritti entro 48 ore dal suo lancio. Tim Cook, CEO di Apple, ha affermato che il servizio gratuito Apple News Service ha 85 milioni di utenti attivi mensiliApple News afferma di essere l'app di notizie numero 1 al mondo. Inoltre, ogni mese, oltre Su Apple News vengono letti 5 miliardi di articoliAlla luce di questi numeri, è importante che gli editori valutino attentamente questo nuovo canale editoriale.

2. Quanto costa Apple News Plus?

Per Apple, investire in questo servizio di abbonamento ha perfettamente senso, perché il suo Il business degli iPhone calaMentre i suoi servizi in abbonamento come l'App Store, Apple Music e Apple Care aumentano. I ricavi per questi servizi è aumentato del 19% fino al record di 10,9 miliardi di dollariQuindi, penso sia giusto chiedersi: come ha potuto Apple raggiungere questo obiettivo? Da dove potrebbero arrivare i "nuovi" soldi?

Per i lettori

Apple News Plus funziona secondo il modello Spotify/Netflix: una volta iscritti, i lettori hanno accesso a tutto. Negli Stati Uniti, il prezzo dell'abbonamento è di 9,99 dollari al mese, dopo un mese di prova gratuito. Condivisione in famiglia è disponibile anche senza costi aggiuntivi per un massimo di sei membri della famiglia.

Nelle parole di Apple: Apple News Plus fornisce l'accesso a contenuti che separatamente avrebbero un costo di oltre $ 8.000 all'anno.

Per gli editori

Apple prende una Taglio del 50% di tutti i ricavi derivanti dagli abbonamenti Lasciando che siano gli editori a suddividere il resto in base al numero di persone che leggono i loro articoli. Per molti editori questa è una preoccupazione importante, perché di solito guadagnano molto di più con il loro modello di abbonamento.

3. Quali editori partecipano già ad Apple News Plus?

Sono presenti pubblicazioni rinomate

Negli Stati Uniti, Apple News Plus include oltre 300 riviste, suddivise in diverse categorie, tra cui lifestyle, intrattenimento, notizie e altro ancora. Apple ha stipulato accordi con la maggior parte dei principali editori di riviste come Conde Nast, Hearst, Time Inc. e MeredithHanno aderito anche riviste rinomate come Vogue, National Geographic Magazine, The New Yorker e The Wall Street Journal.

Ecco una selezione dei titoli partecipanti:

• Giornali: The Wall Street Journal, The Los Angeles Times
• Notizie e politica: Time, The New Yorker, The Atlantic
• Finanza e affari: Forbes, Money, Inc. Magazine
• Stile di vita: ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
• Scienza e tecnologia: Wired, National Geographic, CNET
• Intrattenimento: Vanity Fair, Rolling Stone, People, OK
• Sport: Runners World, Sports Illustrated

Puoi trovare l'elenco completo Qui O QuiFantastico, vero? Tuttavia, potresti aver notato che mancano alcuni grandi giocatori. Scopriamo chi manca e perché.

Mancano due giocatori importanti

Proprio come nei primi tentativi di iTunes di coinvolgere le etichette discografiche, l'approccio di Apple agli editori ha avuto risultati contrastanti. Sebbene Apple abbia coinvolto alcune rinomate pubblicazioni, ha perso accordi con il Washington Post e il New York Times. In un'intervista con Reuters Mark Thompson, CEO del New York Times, spiega le ragioni della sua mancata partecipazione: "Tendiamo a essere piuttosto diffidenti all'idea di abituare quasi le persone a trovare il nostro giornalismo altrove. Siamo anche genericamente preoccupati che il nostro giornalismo venga mescolato in una sorta di Magimix (frullatore) con il giornalismo di tutti gli altri". Per Apple questa è una grande perdita, perché il New York Times è il più grande quotidiano statunitense, con circa 4 milioni di abbonati.

Apple News Plus ha i suoi pro e contro. Molti sono convinti che partecipare sia una buona idea, ma in cosa consiste la partecipazione? Sono tutti d'accordo? Vi faccio un esempio tratto dal Wall Street Journal.

Cosa significa realmente “partecipare”?

L'industria editoriale è rimasta più che sorpresa quando il Wall Street Journal (WSJ) ha dichiarato che avrebbe fatto parte del pacchetto mensile di Apple da 9,99 dollari. Perché? Perché l'abbonamento annuale del Wall Street Journal costa centinaia di dollari, circa 38,99 dollari al mese. Come può il Journal trarre profitto da questo accordo? Brian Stelter della CNN ha riferito su Twitter che, secondo una nota interna, gli utenti di Apple News Plus avrebbero avuto accesso a "una raccolta curata di notizie di interesse generale.” Per accedere alle informazioni complete gli utenti dovranno comunque abbonarsi al WSJ.

Quante persone sono disposte a pagare 9,99 dollari al mese per un pacchetto di riviste e siti web di notizie? Apple sta per scoprirlo. Ecco il mio articolo completo da Cupertino : https://t.co/frF25FMEDS

—Brian Stelter (@brianstelter) 25 marzo 2019

Amol Sharma, un giornalista del Journal, ha twittato che gli abbonati ad Apple News Plus avranno "accesso a quasi tutti gli articoli del WSJ, ma l'app mostrerà solo notizie di interesse generale", e che il WSJ sembra aspettarsi che la maggior parte degli utenti non cercherà molto di più.

4. Come appaiono le riviste in Apple News Plus?

Le riviste possono avere un aspetto spettacolare

Per le riviste, l'estetica è fondamentale, non da ultimo il design e le illustrazioni. Apple ha collaborato con gli editori per dare vita alle riviste e per creare una nuova esperienza per l'app News Plus. Riviste come Sport Illustrated E Il New Yorker hanno design adatti all'iPad, fotografie spettacolari, copertine animate, testo ben formattato e pagine con contenuti dinamici. Sono una gioia da leggereSu un iPad, i lettori non avranno la sensazione di sacrificare la propria esperienza di lettura rispetto a una rivista cartacea. In fin dei conti, l'esperienza di lettura è ancora estremamente cruciale. Tuttavia, riviste come Film totale sono solo file PDF dell'edizione cartacea e sono adatti alla lettura su iPad, ma un vero dolore su un iPhonePersonalmente, mi aspetto di vedere una maggiore coerenza e una migliore qualità nel tempo.

L'interfaccia utente dell'app necessita di miglioramenti

Dopo il lancio di Apple negli Stati Uniti e in Canada, editori e lettori si sono lamentati del interfaccia buggy e caotica dell'app News Plus. Hanno detto che le riviste non sono organizzate e le loro dimensioni non corrispondono. The Verge lo chiama "disordinato, ma abbastanza buono”. Apple ha detto agli editori che sta “lavorando per rendere il prodotto più intuitivo per gli utenti, rispondendo nel contempo alle preoccupazioni del lato editore.” Nel marzo 2019, il vicepresidente senior di Apple, Eddy Cue ha detto che Apple aveva "centinaia" di persone Stiamo lavorando per migliorare Apple News Plus. Una parte del servizio è ciò che si può effettivamente vedere. Ma cosa succede nell'app con i dati personali dei lettori? Apple traccia e vende i dati? Nel prossimo paragrafo parlerò più approfonditamente del tracciamento.

5. Apple News Plus prevede il monitoraggio degli annunci?

Apple promette che non saprà cosa leggono i lettori su Apple News Plus e non consentirà agli inserzionisti di tracciarliQuesto sarebbe uno dei maggiori vantaggi per i lettori.

"Ciò che leggi su Apple News non ti seguirà sul web", afferma l'azienda. L'abbonamento dovrebbe essere il prodotto, non i dati raccolti dai lettori. Per gli editori, questo approccio significa che i dati dei clienti non saranno condivisi con loro. Saranno solo in grado di vedere quali contenuti vengono letti. Apple spiega che, man mano che gli utenti accedono ai contenuti, l'app impara a cosa sono interessati e suggerisce storie pertinenti. Ecco come funzionerà il servizio personalizzato in base agli interessi dei lettoriTuttavia, Apple afferma di non utilizzare l'intelligenza artificiale per indirizzare gli utenti verso notizie false. Nella prossima sezione, spiegherò come Apple si differenzia da altri grandi player come Facebook, utilizzando esseri umani per curare le notizie.

6. In che modo Apple News Plus è l'opposto di Facebook?

La sfida di Facebook & Co

Con Apple News, Apple è entrata nel mondo delle notizie con un servizio letto da 85 milioni di persone. A differenza di Google, Facebook e Twitter che erano criticato per loro a volte influenza negativa Sulla diffusione delle informazioni, Apple ha finora evitato le controversie. Uno dei motivi principali è che, mentre gli altri si affidano ad algoritmi per scegliere i titoli, Apple usa gli esseri umaniGli esperti sostengono che, quando si tratta di fake news, l'intelligenza artificiale non è all'altezza del compito. L'intelligenza artificiale non può comprendere le fake news, perché non sa scrivereQuindi, chi può?

Notizie curate dagli esseri umani

Facebook, ad esempio, utilizza l'intelligenza artificiale per distinguere le notizie false dalle informazioni basate sui fatti. Apple ha preso la direzione opposta con il suo approccio guidato dall'uomoSono gli esseri umani a scegliere le notizie più importanti dell'app, non gli algoritmi. Gli esseri umani tengono conto dell'affidabilità di una pubblicazione e della credibilità di una notizia prima di diffonderla al pubblico. Non esiste alcun algoritmo indirizzare i lettori verso notizie false che generano un forte coinvolgimento perché ispirano paura o indignazione. Apple è convinta di aver trovato un modo per garantire che i lettori evitino le notizie false nell'era di Internet, supportando al contempo il giornalismo e la democrazia. Sebbene la strategia di Apple sia rischiosa, potrebbe in realtà essere l'unica strada giusta da percorrere. Abbiamo esaminato diversi aspetti di Apple News Plus. La domanda che rimane è: gli editori dovrebbero partecipare al servizio oppure no?

7. Dovresti essere iscritto ad Apple News Plus?

Considerando l'elevato numero di abbonati di Apple New Plus, questa piattaforma offre agli editori l'accesso a un pubblico enorme. Se gestita correttamente, è possibile utilizzare la piattaforma sia per monetizzare i propri contenuti, sia per indirizzare gli utenti verso le proprie piattaforme. Credo che valga la pena testare la piattaforma senza dover investire troppo tempo manualmente. Tuttavia, ci sono due aspetti che prenderei in considerazione:

• Un buon esempio potrebbe essere quello che sta facendo il Wall Street Journal : offre ai propri clienti diretti più contenuti rispetto a quelli che possono trovare su Apple News Plus. Molti lettori affermano di aver scoperto su Apple News Plus articoli e riviste interessanti che non avrebbero mai acquistato. È quindi possibile utilizzare Apple News Plus come canale di acquisizione per le proprie piattaforme, invece di cannibalizzare il proprio abbonamento a pagamento.
• Proprio come in precedenza su Facebook e Google News, gli editori non avranno alcun controllo sul posizionamento dei loro articoli , né sul rapporto diretto con i propri abbonati. Per gli editori che non aderiscono ad Apple News Plus, quella di rinunciare al controllo sui propri contenuti e prodotti .

Se ti senti pronto a testare questo nuovo canale di distribuzione, ci sono diversi modi per pubblicare su Apple News Plus che ti spiegherò di seguito.

8. Come puoi pubblicare su Apple News Plus?

Poiché Apple News Plus deve ancora dimostrare il suo valore agli editori, potrebbe essere saggio non investire troppo tempo e risorse nell'avvio. Noi di Sprylab supportiamo Apple News come canale di distribuzione già da un po' di tempo. Più di recente, abbiamo anche iniziato a supportare la distribuzione di Apple News Plus direttamente dal Purple DS HUB. Con una soluzione come la nostra, potrete pubblicare dalla versione cartacea a quella digitale. Innanzitutto, i vostri PDF verranno importati nel Purple DS HUB, dove i vostri contenuti verranno automaticamente mappati ai blocchi di contenuti di Apple News Plus. Il nostro flusso di lavoro è completamente automatizzatoDopo che i tuoi articoli saranno stati trasformati nel formato Apple News all'interno del Purple DS HUB, potrai pubblicarli su Apple News Plus. E, se lo desideri, anche su molti altri canali digitali di tua scelta. Scopri come convertire automaticamente il tuo PDF in Apple News Plus.

Conclusione

Come ho spiegato, ci sono alcuni potenziali rischi e un enorme potenziale di guadagno. Non è ancora chiaro se l'approccio di Apple aiuterà davvero gli editori. Solo il tempo lo dirà. D'altra parte, è probabile che il servizio aiuti gli editori a raggiungere un pubblico molto più ampioInoltre, Apple è fortemente motivata ad avere successo nei suoi servizi in abbonamento, dato il rallentamento del business hardware per iPhone. Essendo un grande marchio con un notevole potere di marketing, Apple News Plus ha sicuramente il potenziale per diventare un enorme successo. Soprattutto perché i lettori vogliono fruire di contenuti senza tracciamento pubblicitario, nel rispetto della loro privacy. In effetti, Apple News Plus sta webizzando il mondo delle riviste, e questo potrebbe essere il suo vero scopo, anche se l'usabilità dell'app non è perfetta... ancora.