Che cosa è un creatore di contenuti?

I creatori di contenuti sono parte integrante del moderno ecosistema digitale. Responsabili dell'intrattenimento, dell'educazione e dell'influenza, questi individui hanno dato vita alla cosiddetta "creator economy".

Un creatore di contenuti per i social media gestisce gli account dei social media, crea contenuti, scrive testi, perfeziona le immagini, gestisce la community, monitora le metriche e redige report sulle prestazioni per i propri clienti o datori di lavoro.

Con oltre 200 milioni di creatori di contenuti indipendenti , il valore del mercato globale degli influencer raggiungerà i 21,1 miliardi di dollari nel 2023, rispetto agli 1,7 miliardi di dollari del 2016. Il suo valore è sulla buona strada per raggiungere i 24,1 miliardi di dollari entro il 2025 .

I creatori di contenuti digitali sono proliferati grazie a un'impennata senza precedenti della domanda di informazioni. Non solo la persona media trascorre circa 6,5 ​​ore al giorno online , ma il numero di utenti dei social media continua a crescere costantemente, raggiungendo i 4,76 miliardi nel 2024.

È essenziale, tuttavia, non equiparare i creatori di contenuti esclusivamente agli influencer dei social media. Il termine "creatore di contenuti" è ampio e copre molte discipline diverse, incluso lo spazio dei social media. I creatori di contenuti digitali possono essere blogger, fotografi, videomaker e podcaster.

Diamo un'occhiata a cosa è un creatore di contenuti, ai diversi tipi di creatori e ai contenuti che realizzano, e cosa devono sapere i potenziali candidati per avere successo attraverso strategie di marketing efficaci.

Che cosa è un creatore di contenuti?

Un creatore di contenuti è qualcuno che crea contenuti scritti, grafici, video o audio per il pubblico.

Il termine si riferisce comunemente ai creatori di contenuti digitali che realizzano materiale di intrattenimento o educativo per siti web, social media e piattaforme video e di immagini. Questi contenuti possono essere incredibilmente vari, tra cui:

• Articoli
• Blog
• Applicazioni
• Giochi
• Post sui social media
• Video
• Immagini/grafica
• Fotografie
• Newsletter
• E-mail
• E-book
• E altro ancora

Come suggerisce l'elenco sopra, ci sono molti creatori di contenuti, ognuno con la sua nicchia, il suo mezzo e le sue strategie.

Tipi di creatori di contenuti con esempi

Poiché il termine "creatore di contenuti" abbraccia così tante discipline diverse, di seguito abbiamo esaminato più nel dettaglio alcune delle tipologie di creatori di contenuti digitali più diffuse.

Influencer

Piattaforme più popolari: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube

Gli influencer costruiscono un brand personale per attrarre follower e plasmare le loro opinioni, i loro comportamenti e le loro decisioni di acquisto. Sebbene gli influencer siano presenti in quasi ogni nicchia, dalla scienza e tecnologia alla salute e al fitness, la loro capacità di influenzare e interagire con i follower è una caratteristica distintiva.

Gli influencer di maggior successo tendono ad essere individui che hanno già raggiunto la fama in un altro campo e che la convertono in follower sui social media. Cristiano Ronaldo, ad esempio, ha costruito il seguito più numeroso su Instagram grazie al suo successo sul campo da calcio.

Fonte: Instagram

Tuttavia, alcuni influencer sono diventati famosi esclusivamente grazie alla loro presenza online. L'esempio migliore è Khabane "Khaby" Lame, un ex operaio che ha trovato il successo grazie alle parodie di lifehack su TikTok.

Fonte: TikTok

Qualsiasi creatore di contenuti che riesce a creare un seguito personale sufficientemente ampio viene classificato come influencer.

Blogger

Piattaforme più popolari: WordPress, Medium, Substack

Questi creatori di contenuti pubblicano regolarmente post sul blog per informare, intrattenere e coinvolgere il loro pubblico. Oggi ci sono milioni di blog online e si stima che solo WordPress ne ospiti circa 60 milioni.

Il confine tra blogger ed editore può essere difficile da definire, soprattutto una volta che un blog ha raggiunto un certo successo. Ad esempio, Techcrunch è nato nel 2005 come blog sulle start-up del settore dotcom, mentre Gizmodo è nato nel 2001 come blog tecnologico gestito da un solo autore.

Fonte: Gizmodo

Alcune stime suggeriscono che il numero di blog sia molto più alto, circa 600 milioni , ma questo dipende da come definiamo i blog.

Ad esempio, se includiamo il microblogging nel mix e contiamo gli oltre 500 milioni di account di Tumblr, dovremmo includere anche Twitter e Instagram, espandendo il conteggio a miliardi.

Vlogger

Piattaforme più popolari: YouTube, TikTok, Instagram

I vlogger, termine composto da "video" e "blogger", tendono a produrre contenuti video per i social media e i siti di hosting video. Creare un canale YouTube è fondamentale per contenuti di lunga durata e per ampliare il pubblico.

I vlogger producono contenuti brevi e lunghi che coprono molti argomenti, dallo stile di vita alla salute e al fitness. Casey Neistat è uno dei vlogger di lifestyle di maggior successo al mondo, con oltre 12 milioni di iscritti su YouTube.

Fonte: YouTube

Su TikTok, nel frattempo, #dailyvlog ha superato i 38 miliardi di visualizzazioni e continua a crescere.

Podcaster

Piattaforme più popolari: YouTube, Spotify, Apple Podcast

Il podcasting è una piattaforma versatile per raccontare storie e condividere conoscenze, e la sua popolarità è cresciuta grazie alla sua idoneità come attività complementare. Le persone ascoltano podcast mentre si spostano, fanno esercizio fisico e lavorano, proprio come ascoltano la musica.

Joe Rogan è il nome più importante nel mondo dei podcast, avendo raggiunto la fama con il suo programma The Joe Rogan Experience, che supera di gran lunga quella ottenuta con il suo lavoro come comico, conduttore televisivo o commentatore UFC.

Fonte: Spotify

Content Marketer

Sebbene non siano comunemente percepiti come creatori di contenuti, i content marketer svolgono anche questo ruolo per aziende di tutto il mondo. Molti dei più grandi marchi utilizzano i blog come strumento di content marketing.

Le aziende assumono un content creator strategico per aiutarle a sviluppare un piano completo per raggiungere i loro obiettivi specifici. Questa persona produce contenuti in linea con i valori del brand aziendale e fa parte di una strategia più ampia.

Un esempio è Etsy, che dispone di un team interno dedicato alla produzione di contenuti che rispondano alle esigenze del pubblico dell'azienda di e-commerce.

Fonte: Etsy

Questi creativi possono anche fungere da social media manager per i brand, occupandosi di attività come la creazione di contenuti, la pianificazione di campagne, il social listening e la gestione degli account social per mantenere alto il coinvolgimento del pubblico. Wendy's è famosa per aver concesso al suo team social una libertà creativa senza precedenti.

Fonte: X

Come guadagnano i creatori di contenuti?

I creatori di contenuti possono vendere i propri contenuti al pubblico o a un'azienda, oppure diventarne dipendenti. Tutti i creatori rientrano generalmente nella categoria dei lavoratori autonomi o dei dipendenti, con i primi che comportano maggiori rischi e benefici finanziari.

Sebbene il tipo di contenuto influisca sui modelli che i creatori possono sfruttare in un dato momento, in genere la maggior parte di essi può essere utilizzata contemporaneamente per massimizzare i ricavi.

Tra questi: 

• Entrate pubblicitarie: i creatori possono guadagnare entrate pubblicitarie dal loro sito web e dalle piattaforme di hosting dei contenuti come YouTube.

Possono pubblicare annunci display sul loro sito web, sulle loro app e sulle loro newsletter, annunci nativi sulle piattaforme dei social media, annunci video su piattaforme come YouTube o Twitch e annunci audio durante i podcast o tra una canzone e l'altra.

• Sponsorizzazioni/partnership con i brand: i brand pagano i creatori di contenuti per promuovere un prodotto o un servizio in un modo che il pubblico ritenga pertinente. Questo tipo di contenuto richiede il contributo editoriale del creatore per garantire il coinvolgimento del pubblico di riferimento.

Tra gli esempi rientrano sponsorizzazioni generali di canali e siti, panoramiche e recensioni di prodotti, guest post e collaborazioni, eventi o esperienze ospitati, webinar e workshop.

• Marketing di affiliazione: i creatori di contenuti possono integrare link di affiliazione unici o codici promozionali dei marchi in contenuti appropriati, come i listicle, per guadagnare una piccola commissione sulle vendite associate. Questi link possono anche apparire in recensioni di prodotti, tutorial e guide.
• Merce: la vendita di merce, come abbigliamento di marca, accessori, libri, eBook o corsi, è un'altra fonte di reddito popolare che può aiutare a costruire la fedeltà al marchio.
• Abbonamenti: piattaforme come Patreon consentono ai creatori di contenuti di offrire contenuti esclusivi al pubblico disposto a pagare una quota mensile.
• Discorsi in pubblico/consulenza: i creatori di contenuti esperti possono guadagnare denaro tenendo discorsi in pubblico, tenendo workshop online o offrendo consulenza a un'azienda in un determinato settore.
• Licenza di contenuti: i marchi possono anche concedere in licenza il lavoro di un creatore per scopi pubblicitari o didattici. Questa può rappresentare una fonte di reddito passivo redditizia.

Quali competenze di creazione di contenuti devono avere i creatori di contenuti?

Le competenze di un content creator dipenderanno in larga misura dal formato e dalla nicchia di mercato. Ad esempio, i lifestyle vlogger necessitano di competenze di ripresa e montaggio video che i lifestyle blogger non hanno.

Ecco alcune delle competenze necessarie ai creatori di contenuti per raggiungere il successo:

• Creatività: generare idee coinvolgenti con un tocco sufficientemente originale da catturare l'attenzione del pubblico è fondamentale per rimanere rilevanti.
• Scrittura: si tratta di un'abilità essenziale per i lavori scritti e la creazione di video, con una sceneggiatura efficace che costituisce la spina dorsale di un video avvincente.
• Progettazione:  le competenze di progettazione di base sono essenziali per i contenuti video e possono aiutare a creare infografiche per articoli e zoccoli.
• Produzione video: i vlogger devono girare e montare video, lavorare con luci e audio e modificare il prodotto finale.
• Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO): la approfondiremo più avanti, ma la SEO è essenziale per migliorare la visibilità dei contenuti e comprendere gli interessi del pubblico.
• Marketing sui social media: i creatori devono sapere come promuovere e distribuire contenuti sui social media e utilizzare gli strumenti dei social media per gestire i cambiamenti degli algoritmi.
• Ricerca: la capacità di trovare e valutare fonti affidabili è ciò che differenzia i grandi creatori da quelli mediocri.
• Branding e storytelling: le persone amano le storie e i creatori di contenuti che imparano a raccontare storie memorabili riusciranno più facilmente a entrare in contatto con il loro pubblico.

Oltre a queste competenze, avere diverse competenze nella creazione di contenuti, tra cui la creazione di contenuti per i social media, SEO, email marketing e scrittura per diverse piattaforme, è fondamentale per attrarre abbonati e promuovere i marchi.

Sebbene si tratti di competenze preziose, i creatori che hanno appena iniziato il loro percorso non dovrebbero preoccuparsi eccessivamente delle competenze che potrebbero mancare prima di iniziare.

Come inizia un creatore di contenuti?

La risposta semplice per chiunque si chieda da dove iniziare è, per la maggior parte, "Inizia e basta". Può sembrare semplicistico, ma iniziare il processo di creazione dei contenuti fornisce un punto di riferimento da cui migliorare. Accetta che il primo blog o video potrebbe essere pessimo, ma che il resto sarà migliore.

MKBD, probabilmente il più grande canale tecnologico su YouTube con quasi 18 milioni di iscritti, ha iniziato la sua attività sul tavolo della cucina di un giovane adolescente che stava esaminando i suoi effetti personali.

Fonte: YouTube

Commetti errori, sbaglia e cerca di migliorare.

Cosa fa un creatore di contenuti?

La creazione di contenuti è un processo complesso e articolato che coinvolge diverse attività distinte ma interconnesse. Un content creator di successo deve essere in grado di integrare questi elementi in una strategia globale.

1. Ricerca di settore

I contenuti di qualità offrono valore al pubblico, il che richiede un'approfondita ricerca di settore. Questo è particolarmente vero se si considera la quantità di nuovi contenuti pubblicati ogni giorno.

Nel 2022, ogni giorno venivano pubblicati 4,4 milioni di post di blog , mentre ogni minuto venivano caricate su YouTube 500 ore di nuovi contenuti video

Un creatore di contenuti può offrire più valore al proprio pubblico creando contenuti che raccontano al lettore qualcosa di nuovo o presentano informazioni già note con una prospettiva nuova e più approfondita.

2. Ricerca di argomenti/parole chiave

Fonte: Google Trends

Creare contenuti di qualità ha poco valore se non vengono scoperti. È qui che entra in gioco l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Che si tratti di creare post per blog o video per YouTube, i creatori devono tenere a mente due cose:

1. Volume di ricerca delle parole chiave: cosa sta cercando il pubblico?
2. Difficoltà di ricerca per parole chiave: quanto è intensa la concorrenza?

La ricerca di parole chiave aiuta i creatori di contenuti a trovare parole chiave e argomenti molto richiesti, consentendo loro anche di sapere quanta concorrenza possono aspettarsi quando creano contenuti specifici per parole chiave.

Strumenti come ahrefs Semrush e Google Trends possono identificare il volume di ricerca, la difficoltà di ricerca e altre metriche correlate alla ricerca prima che tempo e risorse preziose vengano impiegati per creare contenuti non comprovati.

3. Creazione

Pur essendo un processo creativo, la fase di creazione dei contenuti può comunque essere suddivisa in elementi costitutivi per ottenere risultati più prevedibili. Eliminando l'elemento di incertezza dalla creazione dei contenuti, i creatori hanno maggiori possibilità di scalare la propria produzione.

Preparare un brief o uno schema

Che si crei il contenuto direttamente o che lo si appalti ad altri creatori, è sempre una buona idea avere un brief o una scaletta prima di iniziare il lavoro. Un brief in genere specifica quanto segue:

• Struttura
• Lunghezza
• Argomenti principali con parole chiave primarie e secondarie
• Collegamenti a fonti interne o esterne
• Elementi di monetizzazione dei contenuti (ad esempio, link di affiliazione o inserimenti di prodotti)

Crea la prima bozza

Le prime bozze possono essere approssimative e disordinate, e preoccuparsi di non fare tutto bene in questa fase può essere controproducente. Lascia la rifinitura alla fase successiva.

Modifica

Questo è un passaggio essenziale. Che si tratti di un post di blog, vlog o post di Instagram, è fondamentale rivedere e modificare la prima bozza prima di pubblicarla.

Pubblica e monitora

Successivamente, è il momento di pubblicare i contenuti. Una volta pubblicati, tuttavia, è importante monitorarne le prestazioni per risolvere potenziali problemi tecnici o relativi ai contenuti. Capire cosa attrae il pubblico e perché è fondamentale per una crescita affidabile.

4. Promozione

Una volta che i creatori di contenuti hanno pubblicato il loro lavoro, devono promuoverlo. Senza promozione, è molto meno probabile che i contenuti raggiungano livelli di visibilità simili, mentre il creatore non genererà la stessa autorevolezza del marchio.

Creatori con nicchie e formati diversi utilizzeranno strategie diverse per raggiungere risultati simili. Tuttavia, possiamo riassumere questi approcci nell'utilizzo di una delle seguenti tipologie di piattaforme di distribuzione dei contenuti:

1. Piattaforme di proprietà: includono i vari canali di social media di proprietà di un editore o di un creatore, come Instagram, Facebook, LinkedIn, ecc.
2. Piattaforme a pagamento: includono l'uso di annunci display, ricerche a pagamento, contenuti sponsorizzati o partnership a pagamento.
3. Piattaforme guadagnate: includono casi in cui gli utenti trovano contenuti così utili da consigliarli ad altri. Recensioni degli utenti, testimonianze e altre prove sociali rientrano in questa categoria.

3 consigli su come diventare un creatore di contenuti di successo

La valanga di contenuti che ogni giorno inondano la rete rende difficile per i nuovi arrivati ​​farsi un nome. Ma questo non significa che sia impossibile.

Creare contenuti coinvolgenti è fondamentale per costruire un seguito. Sebbene non vi siano garanzie che un contenuto catturi l'attenzione del pubblico, portando a condivisioni organiche, ci sono diverse abitudini che i creatori di contenuti possono adottare per eliminare parte dell'incertezza dal processo.

Suggerimento 1: leggi ampiamente e approfonditamente

Leggere in modo approfondito e approfondito aiuterà a creare connessioni tra nicchie o settori che, a prima vista, potrebbero non sembrare correlati. Ecco come iniziare:

Contenuti dei nostri partner

Imposta un feed

Fonte: Feedly

Un feed RSS o un'app come Feedly forniscono un flusso affidabile di notizie, eventi e tendenze rilevanti del settore. Anche seguire gli account social di pubblicazioni di nicchia può rivelarsi utile.

Imposta un programma di lettura 

Dedica ogni giorno una certa quantità di tempo alla lettura delle ultime notizie sui social media, sui blog e su altri media, anche se ciò significa alzarsi un'ora prima, e considera questo spazio come non negoziabile.

Segui le conversazioni sulle piattaforme dei social media

Uno dei modi migliori per sondare il pensiero dei lettori su un argomento è controllare i loro post sui social media. Utilizza la funzione hashtag su Facebook, Twitter o Instagram per cercare conversazioni pertinenti e comprendere le opinioni dei clienti o del pubblico.

Tieni un diario di lettura

I creatori di contenuti di successo riassumeranno e rivedranno gli articoli che hanno letto e tutti gli altri media che hanno utilizzato, come parte del loro processo di ideazione.

Il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è tenere un diario di lettura o di commento, cartaceo o digitale, in cui archiviare pensieri e risorse.

Suggerimento 2: pratica

La creazione di contenuti è una questione di costanza. Nel suo libro " On Writing: A Memoir of the Craft" , Stephen King incoraggia gli aspiranti scrittori a porsi un obiettivo di scrittura giornaliero "basso" di 1.000 parole per sviluppare un'abitudine.

James Clear, che ha parlato dell'importanza di sviluppare abitudini di scrittura nel suo libro Atomic Habits, all'inizio della sua carriera scriveva due volte a settimana. Raccomanda la " Regola dei due minuti" come metodo per sviluppare questa abitudine.

Stabilisci un programma di scrittura

Riservare un momento specifico ogni giorno al processo creativo aiuterà a trasformarlo in un'abitudine. Sebbene la mattina sia la fase migliore per la maggior parte delle persone, la ricerca sui ritmi circadiani fa luce su come i ritmi biologici influenzino il processo creativo.

Stabilisci un obiettivo annuale

Avere un obiettivo annuale servirà da motivatore perché scrivere qualsiasi cosa, in un modo o nell'altro, avvicinerà quell'obiettivo.

Crea un calendario dei contenuti

Raccogliete alcune idee, quindi create un calendario dei contenuti per organizzare la produzione. Rispettare un programma di pubblicazione costante di un video a settimana richiede una pianificazione metodica del tempo per la sceneggiatura, le riprese e la post-produzione.

Stabilire un flusso di lavoro editoriale eccellente è fondamentale per stabilire tempi realistici e rispettarli costantemente.

Suggerimento 3: creare e curare

Per avere successo è importante monitorare cosa funziona e cosa no, oltre a creare contenuti di qualità. Una selezione accurata è fondamentale per creare e mantenere relazioni con il pubblico. Ecco alcuni modi per farlo.

Monitora ciò che producono gli altri

Cerca 5-10 creator che producono un flusso costante di contenuti. Possono essere concorrenti diretti o creator con cui condividono alcune somiglianze. Analizza i contenuti che producono, inclusi eventuali feedback del pubblico.

Identificare le esigenze del pubblico di destinazione

I contenuti sono privi di direzione senza feedback. Imposta un sistema di monitoraggio o una dashboard che consenta di ricevere feedback in tempo reale dal pubblico.

Diversi eccellenti software di monitoraggio dei media possono raccogliere e analizzare dati sulle performance da social network e blog. Questi strumenti possono aiutare i creatori di contenuti a comprendere il tipo di voce che il loro pubblico ama ascoltare o leggere.

Aggiungi valore

La curatela funziona meglio quando aggiunge valore al lavoro esistente offrendo una nuova prospettiva sugli argomenti o sfidando il pubblico con una domanda difficile e poi coinvolgendolo attivamente nella conversazione che ne consegue.

Considerazioni finali

I creatori di contenuti di successo sanno che, affinché le informazioni abbiano successo tra i lettori, è necessario comunicare correttamente le idee giuste.

Tutto si riduce a ricerca, presentazione e promozione. Padroneggiare questi tre pilastri è fondamentale per produrre contenuti di alta qualità.

Ogni creatore di contenuti digitali ha acquisito nuove competenze lungo la strada verso il successo. Potrebbero emergere nuove piattaforme che attraggono un nuovo pubblico. L'affermazione di TikTok come forza nel panorama mediatico ha costretto i suoi concorrenti ad adottare e abbracciare i video di breve durata.

I creatori di video lunghi si sono adattati riproponendo i contenuti in un formato breve, mentre gli stessi TikToker hanno imparato a riproporre i propri contenuti sui network consolidati per raggiungere un nuovo pubblico.

La capacità di adattarsi, accogliere nuove idee e sfruttare le tecnologie emergenti sono alcuni dei maggiori punti di forza del moderno creatore di contenuti digitali.