Un sistema di tassonomia è uno strumento di architettura dell'informazione per organizzare qualsiasi insieme di contenuti. La tassonomia più famosa è la Tassonomia linneana per la classificazione degli organismi. Nei siti web, di solito assume la forma di categorie e tag che raggruppano le pagine in base ad argomenti, entità o altri concetti. Questo sistema di organizzazione delle informazioni aiuta gli utenti a navigare e individuare i contenuti. Le categorie sono spesso generali e gerarchiche. I tag, invece, sono specifici e non esiste alcuna relazione gerarchica. Un contenuto può essere assegnato a una categoria, ma può avere più tag.
Le migliori tassonomie descrivono accuratamente il contenuto o i prodotti che organizzano, sono estensibili e possono accogliere nuovi argomenti o prodotti e corrispondono modello mentale dell'utenteQuando un sito web cresce, il sistema di tassonomia in uso potrebbe subire delle modifiche. Potrebbero esserci troppe categorie o tag per essere utili ai lettori e potrebbero verificarsi sovrapposizioni e concorrenza tra le tassonomie.
Un sistema di tassonomia ben gestito può aiutare i tuoi utenti a navigare sul tuo sito web e supportare anche la tua strategia SEO.
La maggior parte dei siti web utilizza il sistema a doppia tassonomia di categorie e tag, che è un mix di tassonomie gerarchiche e piatte. Ma queste non sono le uniche tipologie disponibili.
Ciò rende molto difficile per gli utenti raggiungere i contenuti desiderati e crea problemi di duplicazione dei contenuti e archivi con pochissimi contenuti.
Ci sono due possibili soluzioni a questo problema:
Perché una buona tassonomia è strategica per la SEO
Come la tassonomia influisce sulla SEO
Un buon sistema di tassonomia aiuta Google a comprendere la struttura del tuo sito e gli argomenti trattati nei tuoi contenuti. Può anche facilitare la scoperta e l'indicizzazione dei contenuti. Ma se non gestite correttamente, le tassonomie possono potenzialmente generare contenuti duplicati e le pagine di archivio possono competere nelle classifiche per le stesse parole chiave delle singole pagine. Con una buona di link interni e tassonomia, puoi indicare a Google quali pagine sono più importanti e quali contenuti dovrebbero essere indicizzati dai motori di ricerca e quali no. Su una nota più tecnica, una tassonomia mal progettata può anche esaurire il tuo budget di scansione e influenzare il flusso di PageRank tramite i tuoi link interni. Un sistema di tassonomia può anche aiutarti a gestire i cambiamenti nel tuo sito. I tuoi prodotti potrebbero esaurirsi o essere sostituiti con nuovi prodotti ogni stagione. Nuovi contenuti sostituiscono costantemente notizie e analisi ormai obsolete. Ma la tua tassonomia, la struttura che funge da impalcatura a supporto del tuo sito, rimane rilevante. Le scarpe sono sempre scarpe ogni stagione e ogni anno c'è un nuovo playoff NBA. Le singole pagine di contenuto potrebbero non essere più rilevanti nei risultati di ricerca, ma la struttura che le supporta sì.Creare una tassonomia efficace per la SEO
A seconda dello scopo di un sito web, una tassonomia può essere creata da due diversi punti di vista:- In base all'argomento del contenuto. Puoi definire l'argomento principale che il sito web tratterà e gli argomenti e i sottoargomenti che dovrai includere nella struttura principale. Ad esempio, per un sito web di informazioni sulla salute, potresti organizzare i contenuti in base alle diverse parti del corpo umano. In questo modo, avrai una categoria per le malattie renali e un'altra per le patologie cardiache. 2. In base all'utente. In questo caso, i contenuti seguiranno il percorso di navigazione delle diverse tipologie di utenti che visitano il tuo sito. Utilizzando lo stesso esempio, un sistema di organizzazione alternativo per un sito di informazioni sulla salute potrebbe essere in base ai sintomi. O in base all'età, ad esempio raggruppando le informazioni sulla salute per bambini o anziani.
Tipi di tassonomia
La maggior parte dei siti web utilizza il sistema a doppia tassonomia di categorie e tag, che è un mix di tassonomie gerarchiche e piatte. Ma queste non sono le uniche tipologie disponibili.
- Tassonomia gerarchica: il concetto descritto dalla tassonomia si restringe man mano che si approfondisce la gerarchia. Ad esempio: Mammiferi > Vertebrati. La maggior parte delle tassonomie gerarchiche sono semplici, con una categoria padre e una o più categorie figlio. In questo caso, le categorie si escludono a vicenda. Una poligerarchia si verifica quando una categoria figlio ha più di una categoria padre. Questo accade spesso nei siti di e-commerce. Ad esempio, una console per videogiochi può essere inserita nella categoria videogiochi o nell'elettronica.
- Tassonomia piatta: ci sono solo categorie di livello superiore e tutte hanno lo stesso peso. Un sistema di tagging rientra in questo tipo di tassonomia.
- Tassonomia di rete: ogni categoria può essere collegata a qualsiasi altra categoria e le relazioni tra loro possono essere gerarchiche o semantiche. Può essere utilizzata per creare una navigazione contestuale, come gli articoli più visti, le letture consigliate o un elenco di prodotti upsell nei siti di e-commerce.
- Tassonomia a faccette: ogni articolo ha un insieme di categorie associate che funzionano come un insieme di attributi. Ad esempio, in un sito di recensioni di ristoranti, vedresti attributi come fascia di prezzo, tipo di cibo, valutazione degli utenti, ecc. I siti di e-commerce funzionano allo stesso modo. Una maglietta avrà attributi come colore, taglie disponibili o vestibilità.
Architettura delle informazioni per SEO
Sito e profondità di clic
L'autorevolezza di una pagina diminuisce con ogni clic che si allontana dalla homepage. Una pagina raggiungibile dalla homepage con 2-3 clic sarà giudicata dai motori di ricerca più importante di una pagina raggiungibile solo cliccando su 4-6 pagine. Quando si pianifica la tassonomia è importante tenere conto di questo fatto e non esagerare con categorie secondarie o altri elementi che allontaneranno ulteriormente i contenuti dalla home page.Autorità tematica
Un sistema di tassonomia ben progettato aiuta utenti e robot a navigare e comprendere la struttura e i contenuti del tuo sito web. I robot di scansione dei motori di ricerca utilizzano l'analisi semantica per comprendere i concetti e mapparli insieme. Contenuti correlati sotto lo stesso argomento creano densità semantica. Un'elevata concentrazione di contenuti correlati all'interno di un dominio è un segnale per i motori di ricerca la pertinenza del sito per quell'argomento. Se un sistema di tassonomia non viene implementato correttamente, categorie concorrenti e miste distribuiranno e dissolveranno qualsiasi autorevolezza tematica derivante dall'aggregazione di contenuti correlati. È importante che le categorie e i tag siano ben definiti e distinti l'uno dall'altro.Struttura URL e breadcrumb
Per rafforzare la struttura del tuo sito su Google e segnalare l'autorevolezza della pagina della categoria, puoi utilizzare due strumenti. Il primo passo è riflettere la struttura del sito nella struttura dell'URL. Questo renderà chiaro all'utente e al robot di cosa tratta la pagina. La lunghezza dell'URL non è un fattore determinante nell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Purché la categoria rifletta l'argomento e sia pertinente, il nome della categoria dovrebbe essere incluso nell'URL. I breadcrumb hanno due utili applicazioni. Innanzitutto, collegano ogni singolo contenuto alla categoria o sottocategoria in cui si trova. Questo rafforza l'autorevolezza della pagina di archivio della categoria. Ma possono anche essere visualizzati al posto degli URL nella SERP. Questo fornisce all'utente un indizio visivo sull'argomento trattato dal contenuto.Ottimizzazione dei contenuti delle pagine di categoria
Pagine di archivio delle categorie come pagine di destinazione della ricerca
Le pagine di categoria fungono da archivio per tutti i contenuti di quella categoria. A seconda del tipo di sito web e degli argomenti trattati, questo archivio può essere più importante per la SEO rispetto alle singole pagine di contenuto. Di norma, più velocemente scade il contenuto, più importanti sono gli archivi di categoria per la SEO. Ad esempio, la pagina di categoria di una squadra sportiva potrebbe essere più rilevante da ottimizzare per la SEO rispetto alle pagine dedicate a ogni partita della stagione. Al contrario, un sito web di informazioni sulla salute dovrebbe concentrarsi sull'ottimizzazione delle pagine per patologie specifiche, come il morbo di Crohn, anziché sulla categoria dedicata alla salute gastrointestinale. Nel primo esempio, la pagina della categoria "squadra sportiva" dovrebbe fungere da landing page. Un punto di accesso per gli utenti che li reindirizza ai contenuti che stanno cercando. La strategia di base prevede che la pagina della categoria venga ottimizzata e posizionata per termini più generali, come il nome di una squadra sportiva, mentre le singole pagine si posizioneranno per termini più specifici.
Contenuto personalizzato
Ogni pagina di categoria dovrebbe contenere un contenuto introduttivo che descriva l'argomento della categoria. Dovrebbe essere lungo tra le 200 e le 400 parole e includere alcuni link ai migliori articoli o prodotti all'interno della categoria. Quando scrivi questo testo, pensa al contesto di cui i tuoi utenti potrebbero aver bisogno e al tipo di intento di ricerca che li porterebbe a quella pagina. Si consiglia di aggiungere anche un'immagine che possa illustrare l'argomento. Sotto puoi visualizzare l'elenco degli articoli all'interno di quella categoria, con un'immagine, un titolo e un breve riepilogo del contenuto.Tag titolo e meta descrizione
Un titolo e dei tag meta description unici e ben realizzati saranno utili per generare clic dalla pagina dei risultati dei motori di ricerca. Invece di scrivere per Googlebot, rispondi alle esigenze del potenziale utente.Strategia delle parole chiave per le pagine di categoria
La ricerca di parole chiave può essere uno strumento utile per costruire il tuo sistema di tassonomia e organizzare i tuoi contenuti, ma deve essere convalidata tramite ricerche con utenti reali, per garantire che la tassonomia si adatti al loro modello mentale. Le pagine di categoria dovrebbero puntare su parole chiave generali e generiche per evitare che singole pagine competano tra loro per il posizionamento. Le singole pagine dovrebbero concentrare la loro ottimizzazione su termini più specifici all'interno di quel dominio tematico.Errori comuni nella tassonomia SEO
Troppe categorie o tag
Quando un sistema di tassonomia non è gestito e gli autori possono creare nuove categorie o tag, si assisterà a un'esplosione di termini tassonomici. Gli autori utilizzeranno diverse varianti di un termine come tag e non ci sarà coerenza nell'approccio di categorizzazione. Instagram è un esempio di sito in cui gli utenti hanno il controllo su quali tag utilizzare e possono crearne una quantità apparentemente infinita.
Ciò rende molto difficile per gli utenti raggiungere i contenuti desiderati e crea problemi di duplicazione dei contenuti e archivi con pochissimi contenuti.
Ci sono due possibili soluzioni a questo problema:
- Implementare un sistema di tassonomia top-down, in cui autori o utenti devono scegliere da un elenco predefinito di categorie e tag. A livello di categoria, si applica l'approccio utilizzato dagli editori di notizie fin dalla nascita dei giornali. È anche lo stesso approccio utilizzato dalle biblioteche. Un contenuto può appartenere alla politica o all'economia. Un libro può essere di genere poliziesco, ma non di genere romantico.
- L'altra opzione è quella di condurre un esercizio di clustering degli argomenti, in cui autori o utenti hanno la libertà di taggare come desiderano, ma questi tag non creano singole pagine di archivio, ma vengono invece raggruppati in argomenti con altri tag simili. Il sito di fanfiction Archive of Our Own ha un team dedicato di volontari che raggruppa i tag. L'Huffington Post, d'altra parte, ha utilizzato la tecnologia semantica per ripulire il proprio sistema di tag. I risultati: "Pagine di tag/argomenti più utili e autorevoli; Scansione e posizionamento delle pagine migliorati; Migliore analisi e recupero dei contenuti".
Duplicazione dei contenuti
Avere troppe categorie o tag ha un impatto negativo sull'esperienza utente, poiché rende più difficile trovare i contenuti che l'utente sta cercando. Ma ha anche un impatto SEO. Avere contenuti simili sugli stessi argomenti in diverse pagine di archivio impedisce di posizionare bene una pagina di archivio su quell'argomento. Inoltre, diluisce l'autorevolezza dell'argomento. Potresti anche riscontrare un problema di duplicazione dei contenuti se i motori di ricerca indicizzano tutti i tuoi archivi di tag. In questo caso, lo stesso articolo potrebbe far parte dell'archivio di più tag. Si consiglia di applicare un meta tag "no index" per indicare ai bot dei motori di ricerca di scansionare , ma non indicizzare, alcune di queste specifiche pagine di archivio. Ad esempio, un sito sportivo potrebbe decidere di consentire ai motori di ricerca di indicizzare i propri archivi di tag per Stephen Curry (una superstar dell'NBA dei Golden State Warriors) escludendo dall'indice la pagina di archivio per Alfonzo McKinnie (un giocatore leggermente meno stellare della stessa squadra).Contenuto scarso negli archivi
Una proliferazione incontrollata di termini tassonomici porterà inevitabilmente anche alla creazione di pagine di archivio con contenuti troppo scarsi per giustificarne l'esistenza. Una pagina di archivio con pochissimi articoli non sarà utile all'utente e non invierà un segnale di autorevolezza tematica ai bot dei motori di ricerca. In questo caso, il consiglio è di verificare se il tag può essere unito a un altro (ad esempio "LA Lakers" e "Lakers"). Se il tag è univoco ma ha comunque un contenuto molto basso, il consiglio è di applicare un meta tag "no index" alla pagina di archivio, per evitare di competere con i singoli articoli.Altri errori di tassonomia
Ci sono altri errori comuni che le persone possono commettere quando applicano un sistema di tassonomia per organizzare i contenuti, che avranno un impatto negativo sulla SEO:- Categorie e tag duplicati: se un sito di notizie ha una categoria per "Spagna", non c'è bisogno anche del tag "Spagna". Questo creerà un'esperienza utente scadente ed entrambe le tassonomie saranno in competizione tra loro nei risultati di ricerca.
- Le categorie che dovrebbero avere una relazione gerarchica sono invece piatte. In questo esempio, la categoria "Spagna" dovrebbe essere un nodo figlio della categoria padre "Europa".
- Categorie che dovrebbero essere tag e viceversa. Di norma, categorie e sottocategorie classificano i contenuti in termini generali ("Politica", "Sport"), mentre i tag rappresentano gli argomenti specifici trattati nell'elemento di contenuto ("Primarie Democratiche", "Playoff NBA 2019").
- Ignorare l'utente. Utilizza le persone e conduci ricerche con gli utenti per convalidare le tue decisioni tassonomiche. Allineare la tassonomia al modello mentale dell'utente creerà una migliore esperienza utente e il tuo sito sarà meglio posizionato per rispondere al suo intento di ricerca.
- Ogni contenuto ha una sua collocazione. È possibile accedere ai contenuti da più percorsi. Questa è una buona pratica, poiché consente di adattare la navigazione alle diverse tipologie di utenti. Tuttavia, ogni singolo elemento di contenuto deve avere un URL unico e univoco. Un sito di e-commerce, ad esempio, potrebbe avere gli stessi pantaloncini nelle categorie "Escursionismo", "Campeggio" o "Fitness". Ma l'URL dei pantaloncini dovrebbe essere sempre lo stesso.
Conclusione
Le tassonomie sono sistemi che ci permettono di organizzare e dare un senso a un dato insieme di contenuti. Questa organizzazione ha due scopi principali:- Rendi più facile per gli utenti scoprire e accedere ai tuoi contenuti, utilizzare e navigare il tuo sito. Una buona tassonomia supporta quindi l'utente nel raggiungimento dei suoi obiettivi.
- Facilita la scoperta e l'indicizzazione dei tuoi contenuti da parte dei robot. Una buona tassonomia aiuterà i motori di ricerca a comprendere il tuo sito, in modo che i tuoi contenuti vengano visualizzati nelle query di ricerca pertinenti.
