Sfruttare i video generati dagli utenti per stimolare la crescita e i ricavi

Preeya Naul, vicepresidente esecutivo per le Americhe e Newsflare Studios, Newsflare Il pubblico di tutte le età si è allontanato dai media tradizionali e sta dedicando sempre più tempo alla raccolta di notizie e all'intrattenimento ai social media. Sperimentare i video generati dagli utenti (UGV) sui canali digitali è essenziale per coinvolgere il pubblico più giovane, che già trascorre tempo online. La community di Snapchat sta crescendo a un tasso sorprendente del 18% all'anno. Circa 332 milioni di persone in tutto il mondo trascorrono in media 30 minuti al giorno a scorrere il loro feed di Snapchat. La metà di tutti Il tempo trascorso dagli utenti di Facebook è dedicato alla visione di video, con Instagram Reels che attrae un pubblico enorme e investimenti pubblicitari grazie alla sua creatività video grezza. La crescita esplosiva di TikTok è stata difficile da ignorare, con l'app che è stata scaricato più di 3,5 miliardi di volte in tutto il mondo (scarica PDF)Tuttavia, YouTube rimane la destinazione principale per lo streaming di contenuti video, con quasi 2,6 miliardi di persone lo utilizzano almeno una volta al mese. Nuove funzionalità come YouTube Shorts e Live lo hanno visto crescere ad un tasso del 4,9%, con spettatori che dovrebbero raggiungere 210 milioni solo negli Stati Uniti quest'anno.

Ping Radar dei contenuti del pubblico

Con la continua diversificazione del consumo di contenuti su più piattaforme, gli editori si trovano ad affrontare la sfida continua di come attrarre l'attenzione e aumentare la capacità di attenzione. Devono anche tenere il passo con il crescente potere dell'economia dei creatori e la sua infinita capacità di sfornare contenuti sempre più coinvolgenti e coinvolgenti. Il news feed, o cronologia, sta diventando il modo più rapido ed efficace con cui gli editori possono raggiungere il proprio pubblico e mettere in evidenza i propri contenuti. Molti stanno riscuotendo un successo significativo. Riviste come CNN, Daily Mail, The Economist, BILD, Olé, South China Morning Post, Le Monde, UpSocl, Dagbladet, NY Post, In the Know e Hearst hanno tutte sviluppato strategie social che si stanno rivelando un importante motore di fatturato. Stanno attirando l'attenzione, catturando l'attenzione del pubblico, stuzzicando il suo interesse, battendo lo scroll, aumentando l'engagement e attraendo investimenti pubblicitari. Cosa hanno in comune tutte le loro strategie? Video generato dall'utente (UGV).

UGV stabilisce l'agenda

UGV aiuta gli editori a creare un ecosistema di contenuti che risponda alla natura lineare dei percorsi del pubblico sulle piattaforme dei social media. Possono dare notizie ed eventi importanti con riprese in prima persona, utilizzare formati lunghi e contenuti episodici per raccontare storie coinvolgenti e proporre contenuti che ammazzano il tempo e intrattengono, rendendoli impossibili da ignorare. Per dimostrare quanto possa essere efficace l'UGV, diamo un'occhiata a questi esempi tratti da due canali Snapchat dell'editore social Newsflare Studios: "Whoa! That was Wild!" e "Right in the Feels!"

Bambini che combinano guai

Questo Raccolta video di 1,41 minuti di bambini che combinano ogni genere di guai ha attirato 2,87 milioni di visualizzazioni, 26 snap unici per utente e più di 47.000 dollari di fatturato.

Dramma della nave cargo

Questo Raccolta di 1,44 minuti di momenti drammatici ha attirato 677.000 visualizzazioni, 14,62 snap unici per utente e 10.835 dollari di fatturato.

Sicuramente inaspettato

A Durata 1,36 minuti, questa raccolta di clip sorprendenti è stata visualizzata 2,18 milioni di volte, ha generato 12,39 snap unici per utente e quasi $ 27.000 di entrate

I migliori consigli per l'impatto UGV

Sii presente e creativo

Gli editori devono innanzitutto raggiungere il pubblico nel luogo in cui vive, e ricordare che queste piattaforme sono incentrate sull'aspetto visivo. Si tratta di offrire nuovi modi creativi per catturare l'attenzione e mantenere vivo il coinvolgimento, soprattutto del pubblico più giovane che raramente si ritrova senza un telefono in mano e scorre continuamente le pagine. La chiave è creare raccolte video curate e tematiche che offrano esperienze diversificate. Raccolte che non solo mantengano l'attenzione del pubblico, ne stuzzichino l'interesse e lo superino, ma che aumentino anche il coinvolgimento e lo spingano a guardare più a lungo uno stesso video. Dai video virali che immortalano bambini carini e animali divertenti, alle riunioni commoventi, passando per la cultura pop, la bellezza e l'home entertainment, la ricerca di Newsflare dimostra che utilizzare gli UGV aumenta l'engagement fino al 27% e le conversioni del 15%. Ad esempio, "Whoa! That Was Wild!" crea momenti drammatici per adattarsi al suo target demografico maschile su Snapchat. I contenuti che includono aerei, auto e barche hanno tutti un ottimo rendimento. I redattori di Newsflare forniscono il proprio copione per supportare i contenuti.

Cattura l'attenzione dei tuoi spettatori

Gli editori devono catturare rapidamente l'attenzione degli spettatori con un messaggio accattivante fin dai primi secondi, per invogliarli a guardare il video. L'enorme quantità di UGV fa sì che ci sia sempre qualcosa di nuovo da sorprendere e deliziare, che si tratti dell'ultimo adorabile video di un animale domestico, di un tweet di una celebrità o di un momento "da sballo" della giornata. Ricorda, i primi 60 secondi del tuo video devono essere i più d'impatto. Prova titoli accattivanti, usa la musica e sii creativo con le miniature, soprattutto su Snapchat. Raccogli e analizza i dati per capire non solo quali video generano picchi di visualizzazioni, coinvolgimento e fatturato, ma anche per analizzare il DNA dei video che catturano l'attenzione, in modo da poter replicare quel successo. Tornando all'esempio dei "ragazzi che combinano guai", con questo video gli spettatori possono seguire l'intera storia, coinvolgendoli più a lungo. Ciò che i bambini dicono è insolito: riconoscono di aver fatto qualcosa di cattivo e lo ammettono davanti alla telecamera. C'è un momento di suspense, poi lo shock e infine l'inevitabile nascondimento da parte della mamma. I bambini ci raccontano la loro storia direttamente, il che è molto coinvolgente.

Conosci il tuo pubblico

La grande quantità e varietà di UGV, unita alla costante disponibilità di nuovi video, offre agli editori l'opportunità di esplorare la propria creatività, sperimentare diversi formati, coinvolgere nuovi follower e capire cosa risuona meglio con il pubblico su ciascuna piattaforma. Combinando tutto questo con l'analisi dei dati del tuo pubblico, avrai gli ingredienti giusti per indirizzare i tuoi contenuti video a un pubblico specifico, ottenendo così un coinvolgimento più profondo sui tuoi canali. Il video "cargo ship drama" ottiene un coinvolgimento così elevato perché offre una raccolta curata di momenti drammatici che trovano riscontro soprattutto in un pubblico prevalentemente maschile. Ricorda che è tutta una questione di storytelling. I video dovrebbero avere un inizio, una parte centrale e una fine chiari, insieme a una sceneggiatura, poiché è dimostrato che questo aumenta la fidelizzazione, le condivisioni e le raccomandazioni, soprattutto su Facebook. UGV consente a Newsflare Studios di curare contenuti che massimizzano il loro appeal, definiscono l'agenda, raggiungono nuovi pubblici e mantengono viva l'attenzione. Questo, a sua volta, attrae investimenti pubblicitari offrendo agli spettatori ciò di cui hanno bisogno in ogni momento: contenuti estremamente pertinenti alle loro vite e ai loro interessi. UGV offre agli editori un accesso rapidissimo alle ultime notizie e alle storie virali da tutto il mondo. Puoi replicare il successo di Newsflare Studios e dare il massimo con UGV. Scopri di più. Disclaimer: I punti di vista, le opinioni e le idee espresse in questo post appartengono all'autore/agli autori e non riflettono necessariamente quelli sostenuti da State of Digital Publishing.