Forse avrai sentito il vecchio adagio "il contenuto è sovrano" un milione di volte. Ma hai mai trovato una testa degna della corona? Probabilmente no!
La responsabilità di uno scrittore è quella di costruire la fedeltà al brand e la fiducia con le proprie parole. Concentrandosi sulla creazione di contenuti di qualità, il suo ruolo è coinvolgere i lettori e farli tornare per saperne di più.
Ma la verità è che il World Wide Web è sommerso da contenuti di ogni tipo che si contendono l'attenzione del lettore. E in questo mare di scelte, può essere difficile far sì che i propri articoli si distinguano dalla massa.
In questa guida parleremo di come creare un post di blog coinvolgente e offrire ai lettori qualcosa che valga davvero la pena dedicare loro del tempo.
Cominciamo.
Ricerca e pianificazione
Prima di iniziare a scrivere i tuoi contenuti, assicurati di comprendere chiaramente il tuo pubblico di riferimento. Fai una ricerca sui dati demografici che potrebbero essere interessati ai tuoi prodotti/servizi e crea una buyer persona di conseguenza.
Pensa al tipo di contenuto che vorrebbero leggere e al tono che più li convince. Ad esempio, supponiamo che il tuo pubblico di riferimento sia composto principalmente da millennial che desiderano avviare un'attività. In tal caso, potresti voler scrivere in modo più informale e personale. Potresti anche voler evitare argomenti generici come " come creare una pagina aziendale sui social media", poiché la maggior parte dei giovani ha già imparato a memoria questo argomento.
È anche una buona idea pensare ad argomenti che possano interessare te e i lettori. C'è un detto popolare che recita: "Nessun divertimento per chi scrive, nessun divertimento per chi legge". Indipendentemente dal settore in cui scrivi, dovresti seguire questa massima e cercare di trovare argomenti di contenuto che ti appassionano.
Altrimenti il pubblico percepirà subito la tua noia e noterà una mancanza di entusiasmo nei tuoi testi.
Usa un titolo accattivante
Un titolo scadente è simile al bacio della morte.
Poiché la maggior parte dei lettori non va oltre i titoli, è essenziale che il titolo del tuo blog catturi l'attenzione. Inoltre, i titoli svolgono un ruolo importante nella SEO. Un titolo ben scritto includerà gli elementi necessari per aiutare la tua pagina a posizionarsi più in alto nelle SERP, generando di conseguenza più traffico organico per il tuo sito web.
Quando scrivi il titolo, assicurati di includere ciò che i lettori possono aspettarsi. Questo eviterà qualsiasi confusione. Vai dritto al punto e sii diretto riguardo al contenuto che intendi trasmettere. E, naturalmente, mantieni ciò che hai promesso nel titolo, così i tuoi lettori non si sentiranno manipolati.
È anche una buona idea:
- Sii creativo con il titolo.
- Rendi il titolo utile per i lettori.
- Utilizza parole chiave pertinenti nel titolo.
- Prova elenchi come "Le 10 ragioni principali..." o "I 9 migliori..."
- Poni una domanda nel titolo.
- Inizia con un segreto per evocare la paura di perdersi qualcosa . "Il segreto per..."
Un altro modo per attirare l'attenzione sul tuo post del blog è iniziare il titolo con un "perché" o un "come". Se il tuo articolo ha lo scopo di fornire un valore educativo, è una buona idea formulare il titolo utilizzando queste parole (ad esempio, leggi il titolo di questo blog).
Ad esempio, guarda questi titoli di wikiHow :
Nota come questi articoli promettano di fornire soluzioni a problemi specifici. Oltre a catturare l'interesse del lettore, hanno anche maggiori probabilità di posizionarsi più in alto nelle SERP.
Fornire valore dall'inizio alla fine
Lo dico forte e chiaro: SMETTI DI FAR PERDERE TEMPO AI TUOI LETTORI!
Uno degli errori più grandi che commettono i blogger è offrire al pubblico contenuti privi di valore. Aggiungono così tanti dettagli inutili che i lettori diventano diffidenti e se ne vanno senza aver letto l'intero articolo.
A dire il vero, la maggior parte degli scrittori non ha la minima idea dell'argomento quando si mette a scrivere. Ma hanno una curiosità innata che li rende bravissimi in quello che fanno, ovvero coinvolgere i lettori con contenuti avvincenti.
Quindi, come si fa a fornire loro contenuti informativi?
- Inizia con una ricerca approfondita.
- Non affidarti a un'unica fonte di informazione.
- Organizza i tuoi contenuti in modo chiaro, così saranno più facili da capire.
- Utilizzare frasi e paragrafi brevi.
- Mantieni i contenuti diretti al punto e riduci al minimo le sciocchezze.
- Evitate il plagio a tutti i costi.
- Risolvi i problemi quotidiani con i tuoi contenuti.
- Siate empatici e mettetevi nei panni del lettore a cui vi rivolgete quando scrivete.
Consiglio inoltre di scrivere il più possibile in una sola sessione. Questo vi aiuterà a rimanere completamente concentrati sull'argomento. Altrimenti, sarete tentati di aggiungere qualcosa qua e là ogni volta che riaprite la bozza. E prima che ve ne rendiate conto, sarete andati completamente fuori tema!
Inserisci elementi visivi
Il blogging può anche essere incentrato sulla scrittura, ma nessuno vuole leggere blocchi e blocchi di testo. Anzi, la maggior parte dei lettori si limita a scorrere il contenuto della pagina invece di leggere ogni parola. Quando il contesto è abbinato alle immagini giuste, il post appare meno intimidatorio e più accattivante.
Si dice che gli esseri umani apprendano visivamente e apprezzino di più i contenuti grafici rispetto a quelli testuali. Inoltre, interagiscono maggiormente con contenuti come immagini, video e infografiche. Ecco alcuni dati per aiutarvi a comprendere il mio punto di vista e dimostrare quanto i contenuti visivi stimolino l'interesse del lettore.
- I post del blog con immagini ottengono il 650% di interazioni in più rispetto ai post di solo testo.
- Un visitatore medio legge solo il 20-28% delle parole durante una visita media.
- Le persone ricordano solo il 10% di ciò che sentono, ma l'80% di ciò che vedono anche 3 giorni dopo.
- Si stima che quasi l'80% delle aziende faccia molto affidamento sul marketing visivo .
- Il video è il principale mezzo di comunicazione utilizzato nel marketing digitale.
In parole povere, il mezzo visivo è una componente fondamentale per qualsiasi strategia di blogging.
Quando si creano immagini e video per i blog, è preferibile aggiungere elementi visivi personalizzati. Tuttavia, anche file multimediali provenienti da siti web di fotografia possono rivelarsi utili, poiché la maggior parte dei blogger non è naturalmente portata per la fotografia.
È anche una buona pratica utilizzare una combinazione di immagini, video, infografiche, meme e altri contenuti interattivi nel tuo post del blog. In particolare, le infografiche, poiché aiutano a descrivere un processo complesso o a evidenziare statistiche in modo efficace.
Come regola generale, dovresti aggiungere un'immagine ogni 200-300 parole per mantenere viva l'attenzione del lettore. Dovrebbe anche essere pertinente all'argomento e non improvvisata, altrimenti finirai per confondere il lettore.
Smettila di fare il venditore
Se lavori con un team di vendita e marketing, è probabile che sarai sottoposto a un'enorme pressione per concludere vendite con i tuoi blog. Tuttavia, il problema con i contenuti di marca è che i consumatori sono stanchi di essere venduti. Più ti presenti con un messaggio di marketing aggressivo, più si allontaneranno dai tuoi blog.
Quindi, invece di limitarti a vendere, prova a diventare un leader attento del settore. Sii più informativo e concentrati sull'educazione dei lettori.
Tuttavia, non scrivere i tuoi testi come se fossero saggi. Piuttosto, scrivi come se stessi parlando con gli amici, in modo informale e informale.
Ciò renderà la tua scrittura più fluida e avvincente.
Presta attenzione al tuo post
Una delle cose più efficaci che puoi fare per il tuo post è apportare modifiche in modo profuso. Ma, per essere davvero sicuro di aver fatto del tuo meglio, il mio consiglio è di fare una pausa di qualche giorno e poi dedicarti alla modifica.
Vedete, scrivere è sempre stato un protocollo immersivo. Senza averne l'intenzione, si rilegge l'articolo così tante volte che lo si impara a memoria. E questo di solito si traduce nel trascurare i dettagli.
Ecco perché è essenziale prendersi qualche giorno di pausa dal blog. Prendendosi qualche giorno di pausa, si acquisisce una nuova prospettiva sull'articolo e si è in grado di criticarlo in modo più efficace.
Quando rivedi il tuo post sul blog, leggi il contenuto ad alta voce per comprenderne il flusso. Utilizza editor come Grammarly e Hemmingway Editor per rendere il tuo testo chiaro ed eliminare gli errori grammaticali. Questi strumenti di editing renderanno anche la struttura delle frasi più concisa e il contenuto generale più facile da leggere.
Puoi anche valutare di chiedere a qualcun altro, come amici e familiari, di correggere il tuo lavoro. Lascia che ti diano consigli sul flusso e sugli errori grammaticali (se presenti). Avere un altro paio di occhi che esamina il tuo lavoro ti aiuterà a capire meglio cosa aspettarti dai lettori e ti aiuterà anche a migliorare la tua scrittura.
Monitora le tue prestazioni
Se hai seguito tutti i passaggi precedenti, probabilmente sei riuscito a pubblicare il tuo post sul blog. Ma c'è un'altra cosa che puoi fare per assicurarti di procedere nella giusta direzione: monitorare le tue metriche.
Esamina i dati e gli indicatori chiave di prestazione (KPI). Per il tuo post sul blog, questi probabilmente includerebbero:
- Il numero di visite del tuo blog.
- Frequenza di rimbalzo della tua pagina web.
- La principale fonte di traffico.
- Il numero di commenti e condivisioni.
- Tassi di conversione.
Conoscere questi numeri non solo ti fornirà fatti divertenti, ma ti fornirà anche dati che alla fine ti aiuteranno a migliorare la tua strategia di content marketing.
Ad esempio, se hai un numero elevato di visite ma anche un tasso di rimbalzo elevato, potresti concludere che il tuo post del blog non sta offrendo ai lettori ciò che desiderano. Oppure, se hai bassi tassi di conversione, potresti non aver ottimizzato il tuo post del blog per massimizzare le conversioni.
Esamina i dati in modo completo e adatta le tue scoperte per rendere i tuoi contenuti più accattivanti e degni del tempo del lettore.
Crea contenuti più coinvolgenti oggi stesso
Come molte altre competenze, la scrittura diventa più raffinata, semplice e naturale man mano che la si pratica. Sebbene non esistano "trucchi" o "scorciatoie" per scrivere bene, i suggerimenti di cui sopra possono aiutarti a rendere i tuoi contenuti più accattivanti ed efficaci, aumentando i tuoi tassi di conversione.
Prova questi suggerimenti e vedrai aumentare il tasso di coinvolgimento dei tuoi post. Buona fortuna!
