Cosa sono i contenuti "eterni" e perché sono così preziosi per gli editori?

Che ci piaccia ammetterlo o no, viviamo in un'epoca di saturazione dei contenutiCome dimostra la ricerca di MarketingProfs, più di ogni giorno vengono pubblicati due milioni di nuovi articoliE, a quanto pare, questo numero continuerà a crescere nel tempo. Le persone sono ormai sommerse dai contenuti. E questo influenza negativamente sia i lettori che gli editori. Per i lettori, questa continua ondata di nuovi contenuti sta rendendo difficile rimanere aggiornati e controllare il tipo e la quantità di informazioni che consumano. Di conseguenza, stanno diventando impazienti e resilienti a tutto ciò che viene loro proposto. Per gli editori, il fenomeno della saturazione dei contenuti è direttamente correlato al cambiamento nel comportamento dei lettori. Più i lettori diventano resilienti, più difficile diventa per gli editori emergere dalla massa e stimolare un coinvolgimento autentico. C'è una sola soluzione a questo problema: investire in contenuti di migliore qualità. Per la maggior parte degli editori, questo è più facile a dirsi che a farsi. Chi si guadagna da vivere online vendendo spazi pubblicitari sul proprio sito web crede di essere fondamentalmente condizionato dal proprio modello di business ad aumentare la produzione e a sfornare costantemente più contenuti. Almeno questo è ciò che pensa la maggior parte delle persone. Tuttavia, noi di Approfondimenti sui contenuti Conoscere meglio. Il successo dei nostri clienti ci ha insegnato che gli editori possono ottenere molto di più con meno se investono un po' di energia per comprendere veramente il loro pubblico e produrre contenuti che siano sempre in linea con gli interessi dei lettori e che, di conseguenza, abbiano meno probabilità di diventare immediatamente obsoleti.

Contenuti che continuano a dare

In Content Insights, i contenuti vengono analizzati da diverse angolazioni e prospettive. Cerchiamo di offrire ai nostri clienti informazioni analitiche sufficienti per interpretare correttamente il tasso di successo dei loro contenuti esistenti e aumentare il traffico, il coinvolgimento o la fidelizzazione dei lettori (a seconda delle loro priorità editoriali). Nelle profondità dei Content Insights Labs, il nostro team di data science ha ideato un ottimo modo per mettere in risalto contenuti particolarmente eccezionali. La nostra app riconosce tre tipologie speciali di contenuti: coda lunga, eterno, E rinato. ‘Codalunga' è una classificazione speciale creata da Content Insights che individua tutti gli articoli sui siti web degli editori che generano traffico non interno e azioni social tre giorni dopo la loro pubblicazione. ‘Eterno' raggruppa e mette in evidenza gli articoli più vecchi che ricevono costantemente un traffico superiore alla media rispetto agli altri articoli pubblicati sul sito web negli ultimi 30 giorni. E 'Rinato' richiama l'attenzione dell'editore su articoli più vecchi che hanno improvvisamente ricominciato a ricevere traffico esterno. Oggi parlerò di Eterno contenuti e perché sono importanti per gli editori:

Eterno contro Codalunga

A differenza di Longtail, Everlasting non punta a risultati immediati. Questo tipo di contenuto aumenta l'autorevolezza del brand, genera costantemente traffico rilevante verso il tuo dominio e mantiene una posizione di valore nei motori di ricerca per mesi, o addirittura anni, dalla sua prima pubblicazione. È lo strumento più efficace per capitalizzare sul prezioso traffico di ricerca e posizionare il tuo brand come risorsa di riferimento per un tema o un argomento specifico. Grazie alla loro grande visibilità nei motori di ricerca, i contenuti Everlasting aiutano gli editori a posizionarsi come esperti e opinion leader. Inoltre, possono migliorare la loro presenza sui social media perché questo tipo di contenuti spesso "rinasce" e viene ricondiviso online, generando nuovo traffico di riferimento per la pubblicazione. La nostra ricerca ha dimostrato che i contenuti Everlasting sono eccellenti nel catturare l'attenzione dei lettori e sono anche ineguagliabili in termini di tassi di coinvolgimento, rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto. Il pubblico in genere si connette e si riconnette con i brand attraverso i contenuti Everlasting: è ispirato a leggere più articoli, in genere sfoglia più pagine e trascorre più tempo a fruire attentamente i contenuti del sito web.

Due esempi di grandi contenuti eterni

Gli articoli eterni sono fondamentalmente le oche dalle uova d'oro del mondo dell'informazione. Continuano a dare e dare, e tutti sono interessati ad acquisire altri esemplari di queste rare creature. Sono ottimi per generare un forte coinvolgimento e consolidare i rapporti con un pubblico fedele. Certo, produrre articoli eterni non è mai un compito facile. La maggior parte di questi articoli richiede molta più ricerca e impegno da parte dei giornalisti, e certamente molto più degli articoli tradizionali. Tuttavia, di sicuro danno i loro frutti. Facciamo un paio di esempi che dimostrano quanto sia sensato investire nella produzione di articoli duraturi: Per prima cosa, diamo un'occhiata a Süddeutsche Zeitung, un quotidiano tedesco molto stimato, famoso per aver guidato il progetto Panama Papers insieme al Consorzio dei Giornalisti Investigativi. Qualche tempo fa, SZ ha pubblicato un articolo su un accordo stipulato dalla Grande Coalizione prima di formare il governo in Germania nel marzo 2018. Nel caso non conosceste la storia, la coalizione era formata da conservatori e socialdemocratici e ci vollero 171 giorni per formare un governo dopo le elezioni. Süddeutsche ZeitungI giornalisti di hanno analizzato l'accordo di 174 pagine e hanno individuato 136 compiti che la coalizione si era impegnata a risolvere. L'articolo ha evidenziato questi impegni e ha aggiornato il pubblico sullo stato di avanzamento di ciascuno di essi. Si dice che si debba fare uno sforzo in più, vero? Cinque giornalisti hanno lavorato instancabilmente a questo articolo (con ulteriore aiuto, ovviamente) e hanno continuato a fornirgli ulteriori informazioni. Content Insights ha classificato questo articolo come "Eterno" per ovvi motivi. L'editore ha continuato a lavorarci, ad arricchirlo con informazioni aggiuntive e a promuoverlo. Il secondo esempio proviene da AD.nl (un portale di notizie che fa parte di De Persgroep) e si occupa di politica. Per sfruttare al meglio le elezioni locali, AD.nl Hanno creato un quiz che ha aiutato i lettori a comprendere tutti i partiti coinvolti nelle elezioni olandesi e ad abbinarli a candidati che condividessero le loro opinioni e convinzioni. È stato un ottimo tentativo di educare gli elettori e assicurarsi che fossero ben informati su tutti i candidati disponibili prima di decidere come esprimere il proprio voto. Naturalmente, questo specifico contenuto è stato ben accolto dal pubblico ed è stato visualizzato da diverse persone durante l'intera campagna elettorale.

Parole di chiusura

Per attrarre e fidelizzare i lettori, bisogna essere disposti a sperimentare e andare oltre gli schemi. Come abbiamo visto più volte, progetti di reportage speciali e modi alternativi di scrivere storie portano frutti. Proprio come Seth Godin Una volta detto, le persone notano le anomalie. Abbiamo tutti un occhio per individuare quando qualcosa è diverso o fuori dagli schemi, e istintivamente ci dirigiamo verso di esso, proprio come le falene inseguono le fonti di luce. Ad esempio, il caso De Persgroep ha avuto successo non solo perché il formato in sé era innovativo, ma anche perché hanno compreso che le persone fruiranno dei contenuti in modo più approfondito quando saranno presentati in un modo pertinente alle loro vite. Se l'innovazione in questione è in linea con i desideri e le esigenze del tuo pubblico, sei sulla buona strada per il successo. Vale la pena investire tutto quel tempo extra nei contenuti? Assolutamente sì. I contenuti evergreen spesso vanno di pari passo con la creazione di un pubblico di lettori fedeli. In un momento in cui così tante redazioni sono passate al modello di finanziamento basato sui ricavi dei lettori, identificare cosa innesca un comportamento fedele è diventato l'obiettivo principale.