Sebbene ampiamente riconosciute, le camere di risonanza spesso passano inosservate nella nostra vita personale.
Prendiamo, ad esempio, l'idea che l'ascesa dei media digitali stia segnando l'inevitabile fine della carta stampata. Forse non è morta, ma è sicuramente sottoposta a terapia intensiva.
Si tratta di una percezione che tende a essere rafforzata da articoli come quello del Guardian sulla chiusura di una delle due grandi tipografie del Regno Unito .
Fermate la stampa
La chiusura della rivista Prinovis, finanziata dalla Germania, di cui si è avuta notizia per la prima volta a novembre, lascia la rivale londinese Walstead alla stampa di nove delle prime 10 riviste del Regno Unito.
Leggendo queste storie mi chiedo se ho ragione nel sostenere che la stampa abbia ancora un posto nel più ampio panorama mediatico .
Tuttavia, analizzando la conclusione di Prinovis, emerge una narrazione leggermente più interessante rispetto al cliché della "stampa in via di estinzione".
Sembra che Prinovis utilizzasse stampanti rotocalco, a differenza delle molto più diffuse stampanti offset a bobina utilizzate da Walstead. Non pretendo di capire molto dei dettagli meccanici di entrambe, la mia stampante da ufficio è già un incubo, ma sembra esserci una notevole differenza di costo tra le due tecnologie.
Elaborazione dei numeri
Rapporti risalenti a più di due decenni fa indicano che la rotocalcografia è meno economica della stampa offset, diventando conveniente per cataloghi con 48 pagine o meno, con tirature di 1,25-1,5 milioni.
Dovremmo essere d'accordo sul fatto che l'editoria cartacea si stia contraendo. Tuttavia, il ritmo del declino e le sue prospettive a lungo termine sono un'altra questione. Ad esempio, i dati PwC suggeriscono che l' industria della stampa dominerà la quota di fatturato dei principali settori dell'editoria nel breve e medio termine.
Infatti, la tiratura e la pubblicità cartacea rappresentano insieme l'80% di tutti i ricavi del settore e PwC prevede che questa percentuale scenderà solo al 75% entro il 2026.
Cosa significa quindi questo nel contesto della narrazione Prinovis-Walstead?
Evolversi o morire
La natura dell'editoria cartacea sta cambiando, grazie alla diffusa adozione del digitale da parte del pubblico. Il numero di giornali e riviste che gli editori possono gestire sta diminuendo e gli operatori che non saranno in grado di cambiare saranno costretti a chiudere i battenti.
Gli editori affermati ora devono pensare in termini di tirature più piccole, mentre i nuovi arrivati non hanno altra scelta che ragionare in questo modo. Ciò significa che l'intera filiera della stampa deve evolversi.
Questo è il consenso di un nuovo rapporto della società di consulenza di mercato Smithers, intitolato "Future of Printer Demographics to 2028" , che individua uno spostamento verso tirature di stampa più brevi in un contesto di graduale calo del numero di pubblicazioni cartacee.
Per me, questo significa che, sebbene la stampa come la conosciamo oggi possa essere in declino, il settore si sta evolvendo verso qualcosa di nuovo. Questa evoluzione implica che gli editori cartacei e le loro filiere debbano adottare nuovi approcci.
Il Grub Street Journal , un nuovo arrivato nel mondo della carta stampata che ha appena pubblicato la sua seconda edizione, sostiene che i nuovi arrivati debbano cambiare mentalità. I fondatori Joanna Cummings e Peter Houston sottolineano che non si tratta di una questione di carta o digitale, ma piuttosto di carta e digitale.
Le pubblicazioni incentrate sulla carta stampata devono ancora sfruttare l'ecosistema digitale per raggiungere un certo successo. Questa è una lezione che Alyson Shontell ha applicato proattivamente da quando ha assunto la direzione di Fortune , investendo molto nella diffusione digitale della rivista, preservando al contempo il ruolo della carta stampata come "importante elemento di differenziazione".
La stampa conserva un valore significativo se accompagnata da una strategia ben definita per la sua integrazione nel panorama digitale.
