DoubleVerify ("DV") (NYSE: DV), piattaforma software leader per la misurazione, i dati e l'analisi dei media digitali, ha annunciato oggi il primo Publisher Inventory Compatibility Score (ICS) del settore in DV Publisher Suite, consentendo agli editori di comprendere meglio come i loro contenuti vengono percepiti dagli inserzionisti. ICS stimola gli sforzi di ottimizzazione e mostra il valore dell'inventario ai potenziali acquirenti. A differenza dei modelli di punteggio aggregati con metodologia e variabili poco chiare, ICS offre un modo chiaro per analizzare e comunicare la compatibilità dei contenuti.
"DV è da tempo leader del settore con soluzioni innovative per la brand suitability degli inserzionisti, come la nostra offerta programmatica Authentic Brand Safety, ma dimostrare e quantificare la natura premium dell'inventario ai potenziali clienti è stata una sfida costante per gli editori", ha affermato Mimi Wotring, Senior Vice President of Publisher Sales and Client Services di DoubleVerify. "Con il nuovo sistema di punteggio di DV, gli editori possono ora mostrare il valore preciso del loro inventario agli inserzionisti digitali e massimizzare il loro rendimento"
L'ICS viene determinato analizzando le impostazioni di idoneità del brand dei principali inserzionisti DV rispetto alle pagine degli editori DV. Il punteggio tiene conto di controlli completi, tra cui l'esclusione delle parole chiave e gli elenchi di siti e app, nonché le categorie di contenuti ritenute non idonee dai brand. Grazie a una comprensione trasparente delle impostazioni selezionate dagli acquirenti, gli editori saranno in grado di abbinare meglio l'inventario a brand specifici.
Il punteggio di compatibilità dell'inventario fornirà agli editori un'idea dell'attrattività o dell'idoneità del loro inventario per i profili degli inserzionisti più performanti, sia a livello di sito che di pagina. Per ogni pagina, un editore potrà visualizzare il proprio punteggio complessivo, nonché una ripartizione della compatibilità per parole chiave, categoria e inclusione/esclusione. Grazie alla trasparenza sugli argomenti e sulle parole chiave meno performanti, gli editori possono migliorare l'allineamento dei contenuti e massimizzare il tasso di riempimento e i prezzi.
Inoltre, gli editori possono analizzare nel dettaglio il proprio punteggio per ogni verticale dell'inserzionista. Un grafico "Verticale dell'inserzionista" mostra il punteggio per ogni verticale, mentre un grafico "Idoneità della categoria" mostra la distribuzione delle categorie idonee per la verticale selezionata. Questa funzionalità può aiutare gli editori a identificare nuove opportunità di vendita individuando i verticali dell'inserzionista in cui i contenuti sono più pertinenti.
"L'ICS è più di un semplice punteggio: trasformerà il modo in cui gli editori commercializzano il loro inventario", ha continuato Wotring. "In un periodo turbolento per gli editori, complicato dal COVID e dalle interruzioni dell'ecosistema, siamo entusiasti di aiutare gli editori a mostrare il valore dei loro contenuti premium agli inserzionisti globali e a massimizzare le loro opportunità di monetizzazione"
