Giornalista, Fondatore e Direttore Creativo di Legologia.
Cosa ti ha portato a iniziare a lavorare nell’editoria digitale/media?
Sono una giornalista di professione: fino a poco tempo fa ho trascorso circa 25 anni scrivendo di bellezza e salute per la carta stampata, e ultimamente ho tenuto una rubrica settimanale di bellezza sul Telegraph per 14 anni. Questo mi ha portato naturalmente a un rapporto con il digitale. Sono sempre stata affascinata dal mondo digitale. Ho iniziato a scrivere un blog dieci anni fa e ora, come proprietaria della mia attività di bellezza – un marchio di prodotti per la cura delle gambe chiamato Legology – dedico più tempo che mai allo sviluppo del nostro sito web e ai nostri programmi di marketing digitale. Apprezzo particolarmente il lato social, sono una fan di Instagram: è un ottimo modo per un esperto di avere voce in capitolo e costruire un profilo interattivo in linea con il brand di un'azienda.Come è per te una giornata tipo?
Inizio alle 6 del mattino. Caffè. Email. Passeggiata con il cane. Instagram. Se è un giorno d'ufficio, passo la giornata alla mia scrivania e una volta a settimana il nostro direttore marketing digitale viene a lavorare con me secondo il nostro programma, tra cui la progettazione di newsletter, la ricerca di nuove idee per campagne social – al momento ci stiamo concentrando molto sulle inserzioni su Facebook – e la creazione di contenuti evergreen per il nostro sito. Il nostro obiettivo è rendere il sito di Legology...Un punto di riferimento per la salute e la bellezza delle gambe, e pubblichiamo una rivista elettronica due volte al mese sul sito con post sulla bellezza in generale, che completa la mia precedente carriera di beauty writer e offre ai nostri abbonati contenuti extra che vanno oltre la cura delle gambe. I contenuti del blog sono gestiti da un piccolo e competente team editoriale, e il sito stesso è gestito da un consulente indipendente che ha lavorato con me fin dall'inizio per crearlo, quindi conosce bene il marchio (e le mie richieste impossibili). In una giornata meno tipica potrei essere fuori con le nostre pubbliche relazioni a incontrare la stampa (sempre una gioia perché ho ancora molti amici che scrivono per blog e carta stampata), incontrare i fornitori, i nostri produttori a contratto o incontrare i colleghi del British Beauty Council, che ho co-fondato per dare al nostro settore una voce inclusiva a livello governativo.Com'è la tua impostazione lavorativa?
Uso un MacBook Pro e un iPhone 6S. Non vado da nessuna parte senza entrambi. Oltre ai social – Instagram, Twitter e Facebook – le mie app preferite su iPhone sono Over, Hyperlapse, Pixelmator, Lumyer, MailChimp, Dropbox, LinkedIn, Medium (per leggere e contribuire), Gold Radio, le app bancarie, tutte le app per i parcheggi e i viaggi di Londra e, naturalmente, Netflix.Cosa fai o vai per trarre ispirazione?
Aspetto pazientemente con gli occhi aperti: l'ispirazione arriva da ogni angolo reale e virtuale della vita, anche se trovo Londra e la sua storia culturale particolarmente motivanti.Qual è il tuo pezzo di scrittura o citazione preferito?
Credo nella filosofia della prospettiva: quando metti a confronto le cose che ti preoccupano con le esperienze difficili che hai vissuto in precedenza nella vita, inevitabilmente queste diminuiscono.Qual è il problema appassionante che stai affrontando in questo momento?
Ho un'attività in espansione, da dove comincio?! Il flusso di cassa è sempre un problema, perché gran parte di esso è fuori dal tuo controllo, nonostante le previsioni di fatturazione e così via. Personalmente, però, mi impegno con passione a sviluppare il miglior marchio di prodotti per la cura delle gambe al mondo.Esiste un prodotto, una soluzione o uno strumento che ritieni sia adatto ai tuoi sforzi di pubblicazione digitale?
Sì. Un sistema che supporti MailChimp, WordPress e Pixelmator per imprenditori con poco tempo a disposizione che non hanno mai avuto a che fare con i media digitali a scuola – ce ne sono molti! Sono autodidatta e imparo sul campo da quello che riesco a imparare, eppure può essere una grande frustrazione non riuscire a rendere le mie idee digitali in modo professionale. In particolare, ho difficoltà con MailChimp, che non mi sembra intuitivo e non mi permette di creare newsletter flessibili che riflettano la perfezione della stampa, perché è a questo che sono abituato ed è ciò che il nostro mercato si aspetta. Quindi, un software di mailing che supporti le persone con un occhio creativo ma senza competenze tecniche avanzate sarebbe un sogno.Qualche consiglio per gli ambiziosi professionisti dell'editoria digitale e dei media che hanno appena iniziato?
Identifica la rete di supporto digitale più adatta alla tua azienda e continua a perfezionarla fino a ottenere un mazzo di pulsanti per far crescere il tuo business. Concentrati sui tuoi risultati digitali, ma stabilisci dei limiti che permettano al digitale di lavorare per te, piuttosto che il contrario.Contenuti dei nostri partner
