Mi sono chiesto quale sarà il futuro delle SERP di Google dopo il lancio di Search Generative Experience (SGE).
Nonostante tutti i cambiamenti tecnici e di design implementati da Google negli ultimi 25 anni, la struttura generale dei 10 link blu è rimasta sostanzialmente invariata. Potrà continuare così anche con il lancio di SGE? La risposta a questa domanda mi ha lasciato diviso tra due schieramenti di pensiero.
Da un lato, c'è una forte argomentazione secondo cui Google vuole abbandonare i 10 link blu , con SGE e gli annunci di ricerca che arriveranno a dominare le SERP.
D'altro canto, due terzi del traffico totale proviene ancora da link organici e modificare drasticamente il funzionamento delle SERP di Google non farebbe altro che aprire le porte ad altri motori di ricerca per trarne profitto. Sembra irrealistico?
Non importa quanto un'azienda possa essere dominante, un concorrente ha sempre la possibilità di rubarle una grossa fetta del pubblico. Basta chiedere a Microsoft, che ha visto la sua quota di mercato dei sistemi operativi desktop scendere dal 91% nel 2013 al 70% quest'anno.
Trovare un equilibrio?
Quando SGE è stato presentato a maggio, ho scritto che gli editori avrebbero dovuto concentrarsi sui contenuti che l'intelligenza artificiale non poteva sintetizzare . Contenuti unici, approfonditi e personalizzati che l'intelligenza artificiale non poteva replicare.
Pur costando di più, questi contenuti avrebbero un valore maggiore per il pubblico nel lungo periodo e dovrebbero essere promossi da Google. I rappresentanti della ricerca sembravano condividere questo sentimento al Google Search Central Live di Bangalore la scorsa settimana , a cui hanno partecipato Mahendra Choudhary e Swapnil Pate di SODP .
Il team di Google ha espresso riserve sull'affidarsi esclusivamente all'intelligenza artificiale per la creazione di contenuti, sottolineando che l'intelligenza artificiale non offre l'esperienza del mondo reale che gli scrittori umani possono offrire. Questo ha senso per me, dato che " ci vuole un corpo per capire il mondo immenso potenziale di produttività della tecnologia .
In definitiva, però, ammetto che il mio ragionamento non è riuscito a tenere conto dell'impatto a lungo termine di SGE sulla struttura delle SERP. Dato che il chatbot di Google si collocherà in cima alle SERP informative e commerciali, nascondendo i link organici, come si può evitare che questo intacchi il traffico organico?
Non posso mentire; faccio ancora fatica a rispondere a questa domanda, un compito reso ancora più arduo dal rumore di fondo dell'ultimo aggiornamento dei contenuti utili .
Aggiorna indignazione
Editori e blogger hanno accusato il gigante dei motori di ricerca di promuovere articoli generati dall'intelligenza artificiale , mentre altri sono indignati dal fatto che vecchi post del forum stiano occupando il primo posto in alcune SERP.
sostenitore della ricerca Google, ha sostenuto che i post dei forum che guadagnano popolarità nelle SERP hanno senso alla luce dell'obiettivo del motore di ricerca di neutralizzare lo spam generato dall'intelligenza artificiale. Se a ciò si aggiunge la decisione di Google di riscrivere la descrizione dei contenuti utili per eliminare la distinzione tra "scritto da persone" , si ottiene il perfetto mix di segnali contrastanti.
Contenuti dei nostri partner
Google continua a sostenere che contenuti unici e di alta qualità siano essenziali per un internet sano, criticando aspramente la rielaborazione dell'intelligenza artificiale nel processo, solo per essere criticata dagli editori che sostengono che gli aggiornamenti del suo algoritmo abbiano aiutato l'intelligenza artificiale e i contenuti di bassa qualità a ottenere un posizionamento più elevato. Allo stesso tempo, Google continua a prepararsi per il lancio globale della sua intelligenza artificiale, che riproporrà tutti i contenuti mantenendoli in cima alle SERP.
A meno che Google non implementi SGE in modo simile all'approccio del pannello laterale di Bing per ChatGPT, potrebbe avere un impatto molto peggiore sul traffico di editori e marchi a lungo termine rispetto ai contenuti AI generici di cui si è lamentato Mueller.
In un simile scenario, gli editori dovranno probabilmente investire più che mai nei social network come TikTok e negli ecosistemi di newsletter come Substack per compensare le perdite che riscontrano nel traffico organico.
