Con così tanta editoria digitale in circolazione, non sorprende che esistano vasti archivi di contenuti archiviati su vari server. Tuttavia, fino a poco tempo fa, era difficile trovare articoli d'archivio pertinenti che le persone potessero voler leggere e ripubblicare. Il Financial Times mira a cambiare questa situazione.
Il Financial Times punta ai lettori dei social media
Il sistema tradizionale consiste nel cercare manualmente gli articoli più vecchi e riproporli se appaiono pertinenti. Tuttavia, questo metodo è inefficiente e ampiamente inefficace, poiché richiede ai redattori di analizzare molti dati per capire quali valga la pena riportare in primo piano. Il nuovo sistema, invece, fornisce ai redattori i dati necessari per riproporre gli articoli più vecchi: articoli che hanno suscitato interesse nelle ultime settimane, quante visualizzazioni hanno avuto e come vengono ottenute (social media, ricerche o clic sugli articoli). Questi dati consentono ai redattori di promuovere contenuti archiviati che sanno essere già popolari, indipendentemente dal fatto che si tratti di un picco giornaliero o che le persone stiano cercando attivamente informazioni su un particolare articolo. La dashboard utilizzata dal Financial Times si basa su un sistema chiamato Chartio, rilasciato ad agosto e gradualmente esteso a tutti i team social media della pubblicazione. Questi team hanno già notato che i contenuti segnalati dalla dashboard hanno ricevuto fino a tre volte più clic. I contenuti spaziano da contenuti sempreverdi ad articoli che diventano improvvisamente rilevanti grazie a nuove storie o situazioni. Nel complesso, anche il coinvolgimento è aumentato grazie a questo strumento, con un aumento significativo dei commenti. Questo permette al Financial Times di creare un dialogo e attirare più lettori. Forse l'aspetto più importante di questo strumento è la sua capacità di distinguere tra i tre tipi di traffico. Il traffico sui social media potrebbe essere stimolato dalla condivisione di un articolo su Facebook, ma il traffico interno potrebbe essere correlato a un articolo pertinente sul sito. Il traffico di ricerca è spesso abbondante sui contenuti evergreen, come i picchi osservati negli articoli del Financial Times per l'MBA quando si aprono le candidature.La libertà di scelta significa più clic
Noi di SODP apprezziamo vedere i creatori di contenuti mettere al primo posto il loro pubblico. Particolarmente incoraggiante è il fatto che il Financial Times etichetti chiaramente i contenuti d'archivio, in modo che si possa vedere che si tratta di un articolo correlato piuttosto che di uno nuovo. Questa scelta mette il contenuto di fronte ai lettori più propensi a leggerlo. Mentre gli editori digitali cercano di ottenere più clic e una migliore produttività, è bello vedere i creatori di contenuti implementare strategie per suscitare l'interesse delle persone per un giornalismo affidabile e attentamente esaminato. I contenuti riutilizzabili generano clic e promuovono il giornale, mantenendo gli articoli pertinenti agli occhi del lettore. Come editore digitale, come riproponi i contenuti? Ti capita di interagire con contenuti riproposti da altri siti? Condividi le tue opinioni nella sezione commenti qui sotto. Oppure, se hai una notizia o una soffiata, scrivici a [email protected] .Contenuti dei nostri partner
