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    Nota dell'editore: il rapporto segnale/rumore sui social media

    Devo ammettere una cosa apparentemente controversa per un membro dei media: non ho mai apprezzato molto Twitter. Non è certo il momento più coraggioso per fare una dichiarazione del genere, io..
    Aggiornato il: 1 dicembre 2025










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    Di Vahe Arabian

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      Devo ammettere una cosa apparentemente controversa per un membro dei media: non ho mai apprezzato molto Twitter. Non è certo il momento più coraggioso per fare una dichiarazione del genere, lo so, ma meglio tardi che mai, immagino. Eviterò tutto il "Twitter era migliore prima di Musk"dibattito, perché francamente non ero un fan fin dall'inizio e non sono la persona più adatta per commentare su questo fronte. Tuttavia, ho sentito dire che Twitter è un ottimo strumento per i giornalisti per costruire un seguito fedele e mobile. Che è un ottimo modo per le aziende mediatiche di interagire con il proprio pubblico e promuovere nuovi contenuti. O anche che è un ottimo posto per ricevere le ultime notizie. Tuttavia, non mi è mai piaciuto. Principalmente a causa del pessimo rapporto segnale/rumore della piattaforma. Difficilmente una prospettiva nuova, lo so, ma è ancora attuale. Resta da vedere come finirà la storia dell'acquisizione della piattaforma da parte di Musk, anche se è vero che la narrazione appare piuttosto cupa. Ma Twitter è sempre più.. rapporto travagliato con i media sta ora alimentando le speculazioni su possibili alternative come Mastodonte o anche LinkedIn. Servono alternative, indipendentemente dal fatto che Twitter crolli o meno. Ma quello che sta succedendo su Twitter mi fa riflettere sulla crescente passione degli editori per un altro social network di contenuti brevi: TikTok. La presenza su TikTok è sempre più vista come un non negoziabile per gli editoriDopotutto, non c'è da stupirsi, visto che è lì che si trova il pubblico.

      Inseguimento del pubblico

      Il pubblico più giovane migra su TikTok da anni, promuovendo il lancio di entrambi Reels di Instagram E Gli short di YouTube. Il fatto che il pubblico stia abbracciando i social network in formato breve non è passato inosservato agli editori: un sondaggio del Reuters Institute for the Study of Journalism ha rilevato che i gruppi mediatici sono sempre più concentrando il loro tempo e denaro su queste piattaforme. Oltre due terzi degli editori hanno affermato che gli investimenti previsti nei formati video digitali sono aumentati rispetto al 2022. Allo stesso tempo, gli editori hanno affermato che avrebbero ridotto gli sforzi su Facebook e Twitter, aumentando notevolmente la loro attenzione su TikTok. Questo, nonostante crescente controllo normativo dell'app in Europa e gli Stati Uniti così come preoccupazioni di lunga data sulla privacy dei dati. L'inseguimento del pubblico non è certo un fenomeno nuovo e, quando il periodo di gloria di TikTok giungerà inevitabilmente al termine, gli editori si orienteranno verso il prossimo fenomeno digitale (inserite qui le vostre previsioni a vostro rischio e pericolo). La pertinenza è fondamentale nell'editoria. Sapere cosa, quando e come il vostro pubblico desidera fruire dei contenuti è fondamentale.  Tuttavia, consiglierei agli editori di prestare attenzione quando investono in un walled garden, soprattutto se ha un rapporto segnale/rumore così elevato come TikTok.

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