Giornalismo SEO: 14 consigli per aumentare la visibilità delle notizie

Le pubblicazioni di notizie stanno adottando la SEO per garantire che le loro storie si distinguano dalla massa e siano viste da quante più persone possibile.

Il rapido ritmo di penetrazione di Internet ha visto quasi 5 miliardi di persone diventare utenti di Internet negli ultimi tre decenni. ¹ Oggi il pubblico fa sempre più affidamento su Internet per le informazioni e l’intrattenimento, e più della metà degli americani preferisce fruire delle notizie in formato digitale. ²

Mentre istituzioni standard del settore come il New York Times e il Financial Times pubblicano ancora edizioni cartacee, molte pubblicazioni sono presenti solo online. Infatti. la proliferazione dell'utilizzo di Internet tra il 2000 e il 2020 nei soli Stati Uniti ha causato un calo della diffusione quotidiana della stampa da 55,7 milioni di copie al giorno a 24,3 milioni . ³

Ma non è solo la carta stampata a spostarsi online. Anche i canali di notizie televisive come BBC, CNN e Fox si stanno concentrando sui servizi online sotto forma di streaming e podcast. 

La proliferazione dei contenuti digitali ha visto l’utente medio diventare dipendente dai motori di ricerca per trovare ciò di cui ha bisogno. Ciò significa che la SEO ora svolge un ruolo incredibilmente importante per la maggior parte delle testate giornalistiche che cercano di raggiungere un pubblico nuovo ed esistente. 

Google, ad esempio, afferma di indirizzare gli utenti direttamente a siti di notizie più di 24 miliardi di volte ogni mese , e ogni riferimento aumenta le probabilità che un visitatore si converta in un abbonato pagante. ⁴

In questo articolo esploreremo cosa significa SEO nel giornalismo e condivideremo suggerimenti e strategie per ottimizzare i contenuti e massimizzarne la visibilità. 

Cos’è la SEO nel giornalismo?

L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) nel giornalismo è un sottoinsieme della SEO, che tradizionalmente è stata la timoneria del marketing digitale.

In poche parole, la SEO è l’arte di ottimizzare i contenuti per posizionarli più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La SEO nel giornalismo, nel frattempo, viene utilizzata per aiutare a creare storie a cui i lettori sono interessati, attirare il pubblico in base agli argomenti e posizionarsi più in alto nelle SERP delle notizie. È il processo di creazione dei contenuti desiderati dai lettori, assicurandosi allo stesso tempo che possano trovarli online.

Con l'abbondanza di informazioni condivise ogni giorno, i fornitori di notizie devono prima comprendere gli interessi del proprio pubblico, creare contenuti che soddisfino tali interessi e poi dare al pubblico un motivo per continuare a tornare.

I siti di notizie che desiderano aumentare il traffico devono considerare come assicurarsi i referral da Google e da altri motori di ricerca. Gestendo il 92% di tutte le ricerche online , Google è spesso il primo luogo in cui gli utenti vanno per cercare informazioni, comprese le notizie. ⁵

Ma i tempi di attenzione sono brevi, con circa il 75% degli utenti che non riescono a scorrere oltre la prima pagina dei risultati organici. ⁶

L'obiettivo del SEO è quindi garantire che le pagine si posizionino il più vicino possibile alla parte superiore dei risultati di ricerca. Posizionarsi al di fuori di questi risultati è improbabile che generi traffico, ostacolando gli obiettivi di entrate nel processo.

Sebbene possa sembrare scoraggiante posizionarsi in un ambiente così competitivo, non è impossibile se le pubblicazioni comprendono alcune nozioni di base sulla SEO.

Quali sono i vantaggi della SEO per i giornalisti?

La transizione digitale ha aperto le porte a una proliferazione di media e organi di informazione di ogni dimensione e focus. 

In un mercato sempre più competitivo, i siti web di notizie possono utilizzare la SEO per trarre vantaggi in quattro modi principali: 

1. Ottieni maggiore visibilità

La posizione che una storia raggiunge su una SERP influenza il numero di visite che riceverà.

La maggior parte delle persone si affida all'algoritmo di Google per comprendere il proprio intento di ricerca e restituire un articolo pertinente che fornisca la migliore risposta alla propria domanda o parola chiave. 

Ecco perché è importante posizionarsi il più vicino possibile alla cima, poiché la maggior parte degli utenti non scorrerà oltre o si concentrerà su altro che sui primi risultati. 

2. Genera traffico organico

Una maggiore visibilità è il primo passo per attirare più traffico. I primi risultati SERP organici generano la maggior parte del traffico organico del sito web per una parola chiave e questo traffico è “gratuito” nel senso che non richiede l’uso di annunci di ricerca pay-per-click (PPC). 

In media, il primo risultato organico su Google ha una percentuale di clic (CTR) media del 38,9% , ma questo valore scende solo all'1,5% per il decimo risultato classificato. ⁷ È improbabile che i link che si posizionano nelle SERP successive vengano visti dalla stragrande maggioranza degli utenti.

3. Opportunità di monetizzazione

Un sito adeguatamente ottimizzato ha maggiori possibilità di attirare più visitatori, il che a sua volta crea nuove opportunità di monetizzazione.

I metodi più comuni includono la vendita di inventario pubblicitario e/o l'inserimento di contenuti dietro un paywall. Tuttavia, alcune pubblicazioni producono articoli con link di affiliazione o si concentrano sulle vendite di merchandising e-commerce.

sezione di recensioni Wirecutter del New York Times , ad esempio, si occupa di marketing di affiliazione. ⁸ La sezione produce guide e raccolte dettagliate per aiutare i lettori a fare acquisti consapevoli. Ogni articolo contiene collegamenti agli argomenti discussi e il NYT riceve una commissione. 4. Diventa una fonte attendibile

La fiducia è tutto nel giornalismo.

Dato che le notizie false rappresentano un problema, gli utenti si aspettano che Google filtri i risultati di ricerca e mostri solo contenuti e siti di notizie affidabili. 

Uno dei modi più rapidi per guadagnare fiducia è posizionarsi in modo coerente o comparire sulla piattaforma Google News. 

Un metodo efficace per consolidare l'affidabilità è creare contenuti professionali, collaborare con marchi già affidabili quando possibile e posizionarsi costantemente nelle SERP o comparire su Google News. 

Perché Google News è importante e perché le redazioni dovrebbero usarlo

Anche se Ricerca Google e Google News vengono spesso confusi, è importante capire che non sono la stessa cosa.

Sebbene Ricerca e Google News utilizzino lo stesso algoritmo, Google News ha i propri segnali di ranking unici, inclusi clic, autorità di pubblicazione e freschezza dei contenuti.

Lanciato nel 2002, Google News aiuta gli utenti a trovare contenuti e siti di notizie che pubblicano storie attuali e attuali. Sebbene Google News mostri risultati basati su parole chiave, consente anche la scoperta di contenuti in base a interessi e posizione personalizzati. 

Se una query di ricerca è collegata a un evento attuale, Google mostra un carosello Top Stories sopra sia i risultati organici dei motori di ricerca che gli annunci di ricerca. ⁹

L'algoritmo di Google funge da custode e finché gli editori rispettano le linee guida del gigante della ricerca , come fornire contenuti originali e limitare la pubblicità, e implementano solide pratiche SEO, saranno in una posizione migliore per posizionarsi su Google News. ¹⁰

Ci sono altri vantaggi nell'apparire nei risultati di Google News, come essere in una posizione migliore per negoziare un accordo con il gigante della ricerca per l'inclusione nel programma Google News Showcase ¹¹

14 consigli SEO essenziali per la redazione 

Anche se la SEO di Google News è una disciplina di nicchia, sono applicabili le stesse strategie utilizzate per la ricerca. ¹²

Le strategie SEO possono essere suddivise in tre categorie chiave: SEO on-page, tecnica e off-page.

La SEO on-page è la pratica di ottimizzare gli elementi di un sito web per migliorare il ranking, mentre la SEO off-page si riferisce alle azioni che costruiscono l'affidabilità e l'autorità di una pubblicazione. La SEO tecnica, invece, si riferisce alle ottimizzazioni che aiutano i motori di ricerca a scansionare e indicizzare un sito. 

Non solo i risultati migliori sono ottimizzati per il SEO on-page, off-page e tecnico, ma Google modifica costantemente il modo in cui il suo algoritmo determina il posizionamento, quindi gli editori devono essere in grado di adattarsi.

Per aiutare le pubblicazioni a rimanere in cima a Google, abbiamo compilato un elenco di suggerimenti SEO essenziali per qualsiasi redazione.

Abbiamo raggruppato i suggerimenti in ordine di pertinenza ai vari ruoli presenti all'interno di una redazione. Dopotutto, giornalisti, redattori ed editori hanno ciascuno le proprie responsabilità per il proprio sito di notizie.

Consigli per i giornalisti

Fattori sulla pagina

1. Scrivi titoli e titoli accattivanti

Similmente agli esseri umani che guardano i titoli per determinare di cosa tratta una storia, l'algoritmo di Google esamina il tag H1 e il meta titolo per comprenderne la rilevanza. Queste parole influenzano il modo in cui i motori di ricerca classificano i contenuti. 

Ottimizza i titoli e i tag del titolo per maggiore chiarezza e includi parole chiave per aumentare il numero di clic. Ma fai attenzione a evitare di scrivere titoli e titoli lunghi o di riempirli di parole chiave. 

Google troncherà i titoli lunghi per adattarli alla SERP, il che potrebbe lasciare gli utenti a indovinare il contenuto della pagina. La linea guida generale prevede che i titoli non superino i 60-70 caratteri.

Il keyword stuffing, nel frattempo, potrebbe incoraggiare Google semplicemente a creare il proprio titolo per una pagina. ¹³

2. Sii originale

Google News premia le pubblicazioni che per prime trattano le ultime notizie. 

La home page di Google News presenta le ultime storie rilevanti. Una ricerca per parola chiave per un argomento di interesse restituirà contenuti vecchi di poche ore o giorni e racchiusi in testo ricco per attirare l'attenzione dei lettori e aumentare le percentuali di clic (CTR).

Esistono modi per aumentare la probabilità che le pagine si posizionino più in alto.

Innanzitutto, stabilisci un programma di reporting. Pubblica regolarmente e fornisci nuove informazioni con ogni storia per segnalare coerenza ai motori di ricerca. 

Sebbene la capacità di creare contenuti rapidamente sia importante (quando si tratta di notizie dell'ultima ora, queste si misurano in minuti e non in ore), questo fattore non dovrebbe essere l'unica cosa su cui fa affidamento una pubblicazione. 

Dedica del tempo alla creazione di una strategia basata sulla comprensione del comportamento dei lettori e concentrati su contenuti di qualità. Un buon punto di partenza è la SERP.

Ricerca sulle parole chiave

La ricerca per parole chiave aiuta i giornalisti a capire cosa stanno cercando gli utenti e a utilizzare tali informazioni per creare storie. 

Che cosa è attualmente in classifica per una parola chiave? C’è stato un crescente interesse per quel termine? Le risposte a queste domande dovrebbero servire da guida per presentare le storie da una prospettiva unica. 

Ad esempio, FiveThirtyEight esegue ogni anno un predittore NFL interattivo che viene aggiornato dopo ogni partita per mantenere gli utenti coinvolti. ¹⁴

Se c’è incertezza su quali parole chiave il pubblico target sta cercando, creare contenuti di valore è un compito difficile. È improbabile che la creazione di contenuti ciechi attiri gli utenti o porti a clic nonostante tutti gli altri sforzi di ottimizzazione.

3. Individua i termini di ricerca degli utenti

A differenza della SEO tradizionale, il giornalismo raramente è solo una storia isolata.

Sebbene sia comunque necessario considerare il volume di ricerca e la difficoltà delle parole chiave quando si sceglie un argomento, è più importante che le pubblicazioni comprendano se un termine indica se gli utenti desiderano conoscere un tema specifico poiché questo gioca un ruolo nel coinvolgimento. 

Per determinare le parole chiave pertinenti su cui concentrarsi, non mancano gli strumenti SEO. Alcuni strumenti gratuiti per le parole chiave includono: 

• Pianificatore di parole chiave di Google¹⁵
• Tendenze di Google¹⁶
• Keyword.io¹⁷
• Esplora parole chiave di Moz¹⁸

Queste piattaforme forniscono dati sulla popolarità delle parole chiave target. 

Quando viene scelta una parola chiave, le pubblicazioni dovrebbero adottare un a pilastri e cluster per la creazione di contenuti. ¹⁹

Pilastro e cluster

Inizia creando contenuti basati su un argomento di notizie ampio (pilastro) e usalo come base per creare una serie di cluster o contenuti specifici che rimandino al pilastro. 

Ad esempio, una pubblicazione può scegliere di concentrarsi sulle prossime Olimpiadi come contenuto principale e di farle seguire da una serie di post sugli atleti che vi prendono parte, sugli incontri più interessanti o sulle rivalità principali. 

La regola generale è che le pubblicazioni già affermate o che hanno autorità agli occhi di Google hanno maggiori probabilità di posizionarsi per parole chiave molto ampie e competitive, mentre le loro controparti meno affermate se la caveranno meglio per parole chiave più specifiche o a coda lunga. 

4. Non ignorare le parole chiave sempreverdi o stagionali

Le parole chiave sempreverdi sono argomenti a cui i lettori saranno sempre interessati e continueranno a tornare più e più volte. Questi articoli rappresentano un'ottima fonte di traffico costante. 

Ad esempio, una pubblicazione sportiva potrebbe creare un elenco di squadre di basket in un periodo di 20 anni per fornire valore.

Facendo un ulteriore passo avanti, lo stesso editore potrebbe collegarsi a questo post in futuro quando un'altra finale sarà dietro l'angolo per aumentare il coinvolgimento. 

Analogamente alle idee sempreverdi, anche le parole chiave stagionali sono un ottimo modo per acquisire traffico in momenti specifici dell'anno. 

Festività come San Valentino o Natale sono ottimi esempi di come i contenuti urgenti possano brillare.

5. Segui le tendenze

Google Trends è uno strumento utile per i giornalisti, poiché fornisce dati sulla popolarità di parole chiave e interessi specifici nel tempo.

Essere in grado di vedere nella mente del pubblico offre ai giornalisti la possibilità di creare contenuti che attraggono e stimolano il coinvolgimento. Lo strumento offre ai giornalisti informazioni uniche su parole chiave che potrebbero avere poca o nessuna concorrenza nel presente, ma che hanno il potenziale per essere un futuro motore di traffico. 

Essere presenti con i contenuti in questa fase iniziale può aiutare le pubblicazioni a diventare virali e contribuire a consolidare la loro competenza e autorità. 

Suggerimenti per gli editori

Oltre ai suggerimenti di cui sopra, gli editor hanno una serie di altre pratiche che devono tenere a mente quando modificano, scrivono o assegnano progetti.

Fattori sulla pagina

6. Mantieni i contenuti aggiornati

Anche la freschezza dei contenuti o la data di pubblicazione di una storia influiscono sulle classifiche. Quando arrivano le notizie, un motore di ricerca promuoverà i contenuti aggiornati in alto.

Se non è possibile scrivere nuovi articoli in tempo, valuta la possibilità di aggiornare quelli più vecchi sullo stesso argomento. 

Tuttavia, assicurati di seguire la struttura a piramide invertita. Le nuove informazioni dovrebbero essere visualizzate nella parte superiore della pagina mentre tutto il resto dovrebbe essere spostato in fondo. 

Inoltre, fai attenzione a non abusare o duplicare contenuti provenienti da altri luoghi o anche internamente poiché Google può abbassare il posizionamento se rileva una manipolazione intenzionale. In caso di riutilizzo del contenuto interno, ²⁰ non è prevista alcuna penalità ma limita il controllo su quale pagina si posiziona per quella parola chiave: questo è noto come cannibalizzazione delle parole chiave . ²¹

7. Non dimenticare le firme

Per garantire la trasparenza, Google suggerisce che i portali di notizie forniscano sottotitoli per ogni articolo. ²² Sebbene non sia un requisito assoluto, includere un sottotitolo in ogni storia aumenta le probabilità di classifica.

Oltre ad aiutare a combattere la disinformazione, questo aiuta anche gli autori a mostrare la propria esperienza e a creare autorità nella loro nicchia.

Assicurati di includere almeno il nome, la foto e una breve biografia dello scrittore in ogni storia. Un'altra opzione è collegarsi a una pagina dell'autore che contiene le informazioni sullo scrittore. 8. Etichettare le immagini

Le immagini forniscono agli utenti una comprensione più profonda della storia. 

Ma Google non è in grado di comprendere un'immagine a meno che non venga esplicitamente comunicata tramite testo alternativo, didascalie e URL di immagini che ne descrivono il contenuto.

Oltre a etichettare correttamente le immagini, assicurati di comprimerle anche in modo che le pagine si carichino più velocemente, il che a sua volta aiuta i motori di ricerca a scansionare e indicizzare più velocemente.

SEO tecnica

9. Collegamento interno

I collegamenti interni collegano una pagina di un sito a un'altra. Oltre ad aiutare gli utenti a navigare tra le diverse pagine di un sito, questi collegamenti sono importanti fattori di ranking poiché aiutano anche i motori di ricerca a comprendere la struttura del sito . ²³

Due modi comuni per implementarli sono i collegamenti di navigazione o contestuali. I collegamenti di navigazione sono collegamenti ipertestuali aggiunti al piè di pagina, all'intestazione o alla barra laterale di una pagina mentre i collegamenti contestuali vengono inseriti nel corpo del testo.

10. Concentrarsi sui Core Web Vitals

La mobile friendly, ovvero l’ottimizzazione delle pagine per gli smartphone, è un fattore importante da considerare.

Con i dispositivi mobili che rappresenteranno il 54,4% di tutto il traffico entro la fine del 2021, l’algoritmo di Google ora favorisce sopra ogni altra cosa i siti ottimizzati per i dispositivi mobili. ²⁴

Infatti, Google ha sviluppato una propria serie di criteri noti come core web vitals (CWV) per aiutarla a determinare l’esperienza dell’utente sui siti web. ²⁵ fattori presi in considerazione includono la velocità della pagina e l'ottimizzazione dei dispositivi mobili.

Pertanto, gli editori dovrebbero ottimizzare i propri contenuti per gli smartphone. Utilizza frasi e paragrafi brevi per rendere il testo scremabile e migliorare la leggibilità sui dispositivi più piccoli. 

A livello di sito web, gli editori dovrebbero esplorare modi per realizzare una versione leggera del loro sito, comprese le pagine mobili accelerate (AMP).

Sebbene Google abbia rimosso le restrizioni che impedivano ai siti non AMP di classificarsi come snippet in primo piano nella Ricerca nel 2021, AMP rimane un'opzione praticabile per migliorare l'esperienza utente sui dispositivi mobili. ²⁶

Suggerimenti per gli editori

SEO tecnica

11. Non complicare la progettazione del sito

Google premia i siti web che sono facili da navigare e leggere per gli utenti.

Poiché la natura del ciclo delle notizie è sensibile al fattore tempo, la maggior parte degli utenti si preoccupa della pertinenza e dell'informazione dei contenuti del sito Web piuttosto che dell'aspetto del sito. 

Non è necessario complicare l'architettura di un sito web. Una struttura semplice e pulita che includa titolo, immagine e data, seguiti dal contenuto vero e proprio è generalmente sufficiente per soddisfare l'algoritmo di Google. 

12. Aiuta il bot di scansione di Google a svolgere il suo lavoro

Google utilizza robot di scansione per scandagliare costantemente il Web alla ricerca di nuovi siti Web e contenuti, controllando anche gli aggiornamenti dei siti già sottoposti a scansione.

Per comparire nelle SERP di Google, i siti web devono prima essere scansionati e indicizzati . ²⁷

La scansione aiuta l'algoritmo di Google a determinare la pertinenza del contenuto per una parola chiave e a comprendere meglio la relazione tra le pagine di un sito web.

Assicurati di raggruppare i contenuti in temi ampi utilizzando tag e categorie in modo che il sito sia accessibile e logico per gli utenti e i motori di ricerca. I collegamenti interni aiutano anche a eseguire la scansione dei bot facendo loro sapere quale articolo è importante su un sito.

Per comprendere più a fondo il modo in cui gli utenti interagiscono con un sito e individuare i punti deboli nella progettazione, utilizza Google Analytics per comprendere il comportamento degli utenti e diagnosticare i problemi.

13. Crea una mappa del sito XML o HTML

Per i siti di notizie con molti articoli, una mappa del sito XML o un progetto del sito è un importante fattore di ranking. 

Le Sitemap sono un file separato caricato su Google Search Console . Dovrebbe contenere un collegamento a tutte le pagine da scansionare per aiutare Google a indicizzare le pagine più velocemente. ²⁸ 

In alternativa, le mappe dei siti HTML sono un'altra opzione. Si tratta di collegamenti ad altre sezioni di un portale di notizie comunemente visibili nella parte inferiore di ogni pagina o nel footer che migliorano l'esperienza dell'utente riducendo il numero di clic nella navigazione. 

Sebbene entrambi i tipi di mappe del sito aiutino a migliorare il posizionamento, le mappe del sito XML sono pensate solo per i crawler mentre una mappa del sito HTML avvantaggia sia gli utenti che i crawler.

Fattori fuori pagina

14. Costruisci backlink

I backlink sono collegamenti che puntano dal sito A al sito B e sono parte integrante della SEO. 

Tali collegamenti indicano a Google che il contenuto del sito B ha autorità. In sostanza, quando qualcun altro si collega a contenuti altrove, ciò aumenta la credibilità di quel sito ed è un voto di fiducia nei suoi confronti. 

È del tutto possibile per i siti Web raccogliere backlink in modo organico ed è un evento comune per i media più grandi, consolidati e rispettati. 

Un metodo per generare backlink è creare contenuti originali di alta qualità, in particolare contenuti basati sui dati come infografiche interattive. Un esempio di backlink organici può essere visto più in alto in questa pagina, dove ci siamo collegati al grafico di Statista sul traffico del sito web da dispositivi mobili.

In alternativa, alcune pubblicazioni potrebbero scegliere di concentrarsi sulla diffusione dei contenuti in syndication . ²⁹ Questo è un ottimo modo per creare link juice poiché i siti Web di terze parti devono collegarsi alla fonte originale.

Infine, stabilire solide relazioni con altri giornalisti può ripagare a lungo termine poiché può portare a collegamenti e riferimenti. 

Ma stai estremamente attento. Coinvolgersi in pratiche come lo scambio o l'acquisto e la vendita di link viola le linee guida sulla qualità di Google e può peggiorare il posizionamento o addirittura portare alla rimozione di un sito. ³⁰

Considerazioni finali

Il giornalismo si sta evolvendo man mano che cambiano le abitudini degli utenti.

Scrivere storie basate su parole chiave e argomenti cercati su Google dovrebbe ora essere considerata una strategia fondamentale del giornalismo.

Piuttosto che liquidare la strategia SEO come troppo tecnica o scritta per i robot, i giornalisti devono abbracciarla come un modo per promuovere le loro storie e il loro sito davanti a un pubblico più vasto. 

Poiché l'accesso alle informazioni è più semplice che mai, è responsabilità dell'editore utilizzare gli strumenti disponibili per capire cosa vogliono le persone e fornirglielo rapidamente. 

Oltre all’accesso a un pubblico più vasto, far parte dell’ecosistema Google può portare a potenziali vantaggi finanziari per gli editori poiché il motore di ricerca sta investendo nel giornalismo di qualità. 

In fin dei conti, sono i giornalisti e gli editori che si adattano oggi a raccogliere i frutti domani.