Giornalismo SEO: 14 consigli per aumentare la visibilità delle notizie

Le testate giornalistiche stanno adottando la SEO per garantire che le loro storie si distinguano dalla massa e vengano viste dal maggior numero possibile di persone.

Il rapido ritmo di penetrazione di Internet ha visto quasi 5 miliardi di persone diventare utenti di Internet negli ultimi tre decenni. ¹ Il pubblico ora fa sempre più affidamento su Internet per informazioni e intrattenimento, con oltre la metà degli americani che preferisce fruire delle notizie in formato digitale. ²

Mentre istituzioni di riferimento del settore come il New York Times e il Financial Times pubblicano ancora edizioni cartacee, molte pubblicazioni hanno solo una presenza online. Infatti, la proliferazione dell'utilizzo di Internet tra il 2000 e il 2020, solo negli Stati Uniti, ha causato un calo della tiratura giornaliera della carta stampata da 55,7 milioni di copie al giorno a 24,3 milioni . ³

Ma non sono solo i media cartacei ad essersi spostati online. Anche canali televisivi di informazione come BBC, CNN e Fox si stanno concentrando sui servizi online sotto forma di streaming e podcast. 

La proliferazione dei contenuti digitali ha fatto sì che l'utente medio diventasse dipendente dai motori di ricerca per trovare ciò di cui aveva bisogno. Ciò ha fatto sì che la SEO giocasse un ruolo incredibilmente importante per la maggior parte delle testate giornalistiche che desiderano raggiungere un pubblico nuovo ed esistente. 

^utenti direttamente ai siti di notizie più di 24 miliardi di volte al mese , con ogni referral che aumenta le probabilità che un visitatore si converta in un abbonato pagante.

In questo articolo esploreremo il significato della SEO nel giornalismo e condivideremo suggerimenti e strategie per ottimizzare i contenuti e massimizzarne la visibilità. 

Cos'è la SEO nel giornalismo?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) nel giornalismo è un sottoinsieme della SEO, che tradizionalmente è stata la chiave di volta del marketing digitale.

In parole povere, la SEO è l'arte di ottimizzare i contenuti per ottenere un posizionamento più alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Nel giornalismo, invece, la SEO viene utilizzata per creare storie che interessino ai lettori, attrarre pubblico in base agli argomenti e ottenere un posizionamento più alto nelle SERP delle notizie. È il processo di creazione di contenuti che i lettori desiderano, assicurandosi al contempo che possano trovarli online.

Considerata l'abbondanza di informazioni condivise ogni giorno, i fornitori di notizie devono prima comprendere gli interessi del loro pubblico, creare contenuti che soddisfino tali interessi e poi dare al pubblico un motivo per continuare a tornare.

I siti di notizie che vogliono aumentare il traffico devono considerare come ottenere referral da Google e dagli altri motori di ricerca. che gestisce il 92% di tutte le ricerche online , è spesso il primo sito in cui gli utenti cercano informazioni, comprese le notizie ^.

Ma la capacità di attenzione è breve, con circa il 75% degli utenti ^che non riesce a scorrere oltre la prima pagina dei risultati organici.

L'obiettivo della SEO è quindi garantire che le pagine si posizionino il più vicino possibile ai primi risultati di ricerca. Posizionarsi al di fuori di questi primi risultati difficilmente genererà traffico, vanificando gli obiettivi di fatturato.

Anche se può sembrare scoraggiante posizionarsi in un ambiente così competitivo, non è impossibile se le pubblicazioni comprendono alcune nozioni di base sulla SEO.

Quali sono i vantaggi della SEO per i giornalisti?

La transizione digitale ha aperto le porte alla proliferazione di media e organi di informazione di ogni dimensione e settore. 

In un mercato sempre più competitivo, i siti web di notizie possono sfruttare la SEO per trarne vantaggio in quattro modi principali: 

1. Ottieni maggiore visibilità

La posizione che una storia raggiunge in una SERP influenza il numero di visite che riceverà.

La maggior parte delle persone si fida dell'algoritmo di Google per capire il loro intento di ricerca e restituire un articolo pertinente che fornisca la risposta migliore alla loro domanda o parola chiave. 

Ecco perché è importante posizionarsi il più vicino possibile alla cima della classifica, poiché la maggior parte degli utenti non scorrerà oltre o non si concentrerà su nient'altro che i primi risultati. 

2. Genera traffico organico

Una maggiore visibilità è il primo passo per attrarre più traffico. I primi risultati organici della SERP generano la maggior parte del traffico organico del sito web per una parola chiave e questo traffico è "gratuito", nel senso che non richiede l'utilizzo di annunci di ricerca pay-per-click (PPC). 

In media, il primo risultato organico su Google ha un tasso di clic (CTR) del 38,9% , ma questo valore scende a solo l'1,5% per il decimo risultato classificato. ⁷ È improbabile che i link che si posizionano in qualsiasi SERP successiva vengano visti dalla stragrande maggioranza degli utenti.

3Opportunità di monetizzazione

Un sito opportunamente ottimizzato ha maggiori probabilità di attrarre più visitatori, il che a sua volta crea nuove opportunità di monetizzazione.

I metodi più comuni includono la vendita di spazi pubblicitari e/o l'inserimento di contenuti dietro un paywall. Tuttavia, alcune pubblicazioni pubblicano articoli in formato listicle con link di affiliazione o si concentrano sulla vendita di prodotti e-commerce.

sezione recensioni di Wirecutter del New York Times , ad esempio, si occupa di marketing di affiliazione. ⁸ La sezione produce guide dettagliate e riassunti per aiutare i lettori a effettuare acquisti consapevoli. Ogni articolo contiene link agli argomenti trattati e il NYT riceve una commissione. 4. Diventa una fonte attendibile

Nel giornalismo la fiducia è tutto.

Poiché le fake news sono un problema, gli utenti si aspettano che Google filtri i risultati di ricerca e mostri solo contenuti affidabili e siti web di notizie. 

Uno dei modi più rapidi per guadagnare fiducia è ottenere un posizionamento costante o comparire sulla piattaforma Google News. 

Un metodo efficace per consolidare l'affidabilità è creare contenuti professionali, collaborare con marchi già affidabili quando possibile e posizionarsi costantemente nelle SERP o comparire su Google News. 

Perché Google News è importante e perché le redazioni dovrebbero utilizzarlo

Anche se spesso si confonde Google Search e Google News, è importante capire che non sono la stessa cosa.

Sebbene la Ricerca e Google News utilizzino lo stesso algoritmo, Google News ha i suoi segnali di classificazione unici, tra cui clic, autorevolezza della pubblicazione e freschezza dei contenuti.

Lanciato nel 2002, Google News aiuta gli utenti a trovare contenuti e siti di notizie che pubblicano storie tempestive e di attualità. Oltre a visualizzare risultati basati su parole chiave, Google News consente anche di scoprire contenuti in base a interessi e posizione personalizzati. 

Se una query di ricerca è collegata a un evento attuale, Google mostra un carosello di notizie principali sia sopra i risultati organici dei motori di ricerca sia sopra gli annunci di ricerca. ⁹

L'algoritmo di Google funge da gatekeeper e finché gli editori rispettano le linee guida del gigante della ricerca , come fornire contenuti originali e limitare la pubblicità, e implementano solide pratiche SEO, saranno meglio posizionati per posizionarsi su Google News. ¹⁰

Ci sono altri vantaggi nell'apparire nei risultati di Google News, come ad esempio essere in una posizione migliore per negoziare un accordo con il gigante della ricerca per l'inclusione nel Google News Showcase . ¹¹

14 consigli SEO essenziali per la redazione 

Anche se la SEO di Google News è una disciplina di nicchia, sono applicabili le stesse strategie utilizzate per la ricerca. ¹²

Le strategie SEO possono essere suddivise in tre categorie principali: SEO on-page, SEO tecnica e SEO off-page.

La SEO on-page è la pratica di ottimizzazione degli elementi di un sito web per migliorarne il posizionamento, mentre la SEO off-page si riferisce alle azioni che rafforzano l'affidabilità e l'autorevolezza di una pubblicazione. La SEO tecnica, invece, si riferisce alle ottimizzazioni che aiutano i motori di ricerca a scansionare e indicizzare un sito. 

Non solo i risultati più in alto sono ottimizzati per SEO on-page, off-page e tecnica, ma Google modifica costantemente il modo in cui il suo algoritmo determina il posizionamento, quindi gli editor devono essere in grado di adattarsi.

Per aiutare le pubblicazioni a rimanere in cima a Google, abbiamo stilato un elenco di suggerimenti SEO essenziali per qualsiasi redazione.

Abbiamo raggruppato i suggerimenti in base alla loro rilevanza rispetto ai vari ruoli all'interno di una redazione. Dopotutto, giornalisti, redattori ed editori hanno ciascuno le proprie responsabilità per il proprio sito web di notizie.

Suggerimenti per i giornalisti

Fattori on-page

1. Scrivi titoli accattivanti

Analogamente a quanto accade agli esseri umani che analizzano i titoli per capire di cosa tratta un articolo, l'algoritmo di Google analizza il tag H1 e il meta titolo per comprenderne la pertinenza. Queste parole influenzano il modo in cui i motori di ricerca classificano i contenuti. 

Ottimizza i titoli e i tag dei titoli per renderli più chiari e includi parole chiave per aumentare i clic. Fai attenzione, però, a non scrivere titoli lunghi o pieni di parole chiave. 

Google troncherà i titoli lunghi per adattarli alla SERP, il che potrebbe lasciare gli utenti confusi sul contenuto della pagina. La regola generale è che i titoli non dovrebbero superare i 60-70 caratteri.

Nel frattempo, il riempimento di parole chiave potrebbe incoraggiare Google a creare un titolo personalizzato per una pagina. ¹³

2. Sii originale

Google News premia le pubblicazioni che per prime pubblicano le ultime notizie. 

La homepage di Google News presenta le ultime notizie pertinenti. Una ricerca per parola chiave su un argomento di interesse restituirà contenuti risalenti a poche ore o giorni prima, presentati in formato RTF per attirare l'attenzione dei lettori e aumentare il tasso di clic (CTR).

Esistono modi per aumentare la probabilità che le pagine ottengano un posizionamento più alto.

Innanzitutto, stabilisci un programma di reporting. Pubblica regolarmente e fornisci nuove informazioni con ogni articolo per segnalare coerenza ai motori di ricerca. 

Sebbene la capacità di creare contenuti rapidamente sia importante (quando si tratta di notizie dell'ultima ora, questo si misura in minuti e non in ore), questo fattore non dovrebbe essere l'unico su cui una pubblicazione dovrebbe fare affidamento. 

Dedica del tempo alla creazione di una strategia basata sulla comprensione del comportamento dei lettori e concentrati su contenuti di qualità. Un buon punto di partenza sono le SERP.

Ricerca di parole chiave

La ricerca di parole chiave aiuta i giornalisti a capire cosa cercano gli utenti e a utilizzare queste informazioni per creare storie. 

Qual è il posizionamento attuale per una parola chiave? C'è stato un crescente interesse per quel termine? Le risposte a queste domande dovrebbero servire da guida per presentare storie con una prospettiva unica. 

Ad esempio, FiveThirtyEight gestisce ogni anno un predittore NFL interattivo che viene aggiornato dopo ogni partita per mantenere gli utenti coinvolti. ¹⁴

Se non si è certi delle parole chiave ricercate dal pubblico target, creare contenuti di valore diventa un compito arduo. La creazione di contenuti alla cieca difficilmente attirerà gli utenti o genererà clic, nonostante tutti gli altri sforzi di ottimizzazione.

3. Scopri i termini di ricerca degli utenti

A differenza della SEO tradizionale, il giornalismo raramente si concentra su una sola storia isolata.

Sebbene sia ancora necessario considerare il volume di ricerca e la difficoltà delle parole chiave quando si sceglie un argomento, è più importante che le pubblicazioni capiscano se un termine indica se gli utenti desiderano saperne di più su un tema specifico, poiché questo gioca un ruolo nel coinvolgimento. 

Per individuare le parole chiave pertinenti su cui concentrarsi, non mancano gli strumenti SEO. Alcuni strumenti gratuiti per le parole chiave includono: 

• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google¹⁵
• Google Trends¹⁶
• Parola chiave.io¹⁷
• Esploratore di parole chiave di Moz¹⁸

Queste piattaforme forniscono dati sulla popolarità delle parole chiave target. 

Quando viene scelta una parola chiave, le pubblicazioni dovrebbero adottare un basato su pilastri e cluster per la creazione di contenuti. ¹⁹

Pilastro e Cluster

Inizia creando contenuti basati su un argomento di cronaca generale (pilastro) e usalo come base per creare una serie di cluster o contenuti specifici che rimandano al pilastro. 

Ad esempio, una pubblicazione potrebbe decidere di concentrarsi sulle prossime Olimpiadi come contenuto principale e di proseguire con una serie di post sugli atleti partecipanti, sugli incontri più interessanti o sulle rivalità più importanti. 

La regola generale è che le pubblicazioni già affermate o autorevoli agli occhi di Google hanno maggiori probabilità di posizionarsi per parole chiave molto ampie e competitive, mentre le loro controparti meno affermate avranno risultati migliori per parole chiave più specifiche o a coda lunga. 

4. Non ignorare le parole chiave sempreverdi o stagionali

Le parole chiave evergreen sono argomenti che interesseranno sempre i lettori e che li spingeranno a tornare più e più volte. Questi articoli rappresentano un'ottima fonte di traffico costante. 

Ad esempio, una pubblicazione sportiva potrebbe creare un elenco delle squadre di basket vincitrici di un campionato in un periodo di 20 anni per fornire valore.

Facendo un ulteriore passo avanti, lo stesso editore potrebbe in futuro linkare questo post quando un'altra finale sarà alle porte, per aumentare il coinvolgimento. 

Analogamente alle idee evergreen, anche le parole chiave stagionali sono un ottimo modo per catturare traffico in momenti specifici dell'anno. 

Festività come San Valentino o Natale sono ottimi esempi di quando i contenuti sensibili al fattore tempo possono dare il meglio di sé.

5. Segui le tendenze

Google Trends è uno strumento utile per i giornalisti, poiché fornisce dati sulla popolarità di specifiche parole chiave e interessi nel tempo.

Essere in grado di leggere nella mente del pubblico offre ai giornalisti la possibilità di creare contenuti accattivanti e coinvolgenti. Lo strumento offre ai giornalisti approfondimenti unici su parole chiave che al momento potrebbero avere poca o nessuna concorrenza, ma che hanno il potenziale per generare traffico in futuro. 

Essere presenti con i contenuti in questa fase iniziale può aiutare le pubblicazioni a diventare virali e a consolidare la loro competenza e autorevolezza. 

Suggerimenti per gli editori

Oltre ai suggerimenti sopra menzionati, gli editor hanno una serie di altre pratiche che devono tenere a mente quando modificano, scrivono o assegnano progetti.

Fattori on-page

6. Mantieni i contenuti aggiornati

Anche la freschezza dei contenuti, ovvero la data di pubblicazione di un articolo, influisce sul posizionamento. Quando una notizia viene diffusa, un motore di ricerca promuoverà i contenuti aggiornati in cima alla classifica.

Se non è possibile scrivere nuovi articoli in tempo, si può valutare di aggiornare quelli più vecchi sullo stesso argomento. 

Tuttavia, assicuratevi di seguire la struttura della piramide rovesciata. Le nuove informazioni dovrebbero essere posizionate in cima alla pagina, mentre tutto il resto dovrebbe essere spostato in fondo. 

Inoltre, fate attenzione a non abusare o duplicare contenuti provenienti da altre fonti o anche internamente, poiché Google può abbassare il posizionamento se rileva una manipolazione intenzionale. In caso di riutilizzo di contenuti interni, ²⁰ non è prevista alcuna penalità, ma limita il controllo su quale pagina si posiziona per quella parola chiave: questo fenomeno è noto come ^{cannibalizzazione} delle parole chiave.21

7. Non dimenticare le firme

Per garantire la trasparenza, Google suggerisce ai portali di notizie di fornire una firma per ogni articolo. ²² Sebbene non sia un requisito assoluto, includere una firma per ogni articolo aumenta le probabilità di posizionamento.

Oltre a contribuire a combattere la disinformazione, questo aiuta anche gli autori a mettere in mostra la propria competenza e a creare autorevolezza nella loro nicchia.

Assicurati di includere almeno il nome, l'immagine e una breve biografia dell'autore in ogni racconto. Un'altra opzione è quella di inserire un link alla pagina dell'autore che contiene le sue informazioni. 8. Etichetta le immagini

Le immagini consentono agli utenti di comprendere meglio la storia. 

Ma Google non riesce a comprendere un'immagine se non gli viene detto esplicitamente tramite testo alternativo, didascalie e URL dell'immagine che ne descrivono il contenuto.

Oltre a etichettare correttamente le immagini, assicurati anche di comprimerle in modo che le pagine si carichino più velocemente, il che a sua volta aiuta i motori di ricerca a scansionare e indicizzare più velocemente.

SEO tecnico

9. Collegamento interno

I link interni collegano una pagina di un sito a un'altra. Oltre ad aiutare gli utenti a navigare tra le diverse pagine di un sito, questi link sono importanti fattori di ranking, poiché aiutano anche i motori di ricerca a comprendere la struttura del sito . ²³

Due modi comuni per implementarli sono i link di navigazione o contestuali. I link di navigazione sono collegamenti ipertestuali aggiunti al piè di pagina, all'intestazione o alla barra laterale di una pagina, mentre i link contestuali vengono inseriti all'interno del corpo del testo.

10. Concentrarsi sui principali elementi web vitali

Un fattore importante da considerare è la compatibilità con i dispositivi mobili, ovvero l'ottimizzazione delle pagine per gli smartphone.

Con i dispositivi mobili responsabili del 54,4% di tutto il traffico entro la fine del 2021, l'algoritmo di Google ora favorisce i siti ottimizzati per i dispositivi mobili più di ogni altro. ²⁴

Infatti, Google ha sviluppato un proprio set di criteri, noti come Core Web Vital (CWV), per aiutarsi a determinare l'esperienza utente sui siti web. Tra ^{i 25} fattori presi in considerazione ci sono la velocità della pagina e la compatibilità con i dispositivi mobili.

Pertanto, gli editor dovrebbero ottimizzare i propri contenuti per gli smartphone. Utilizzare frasi e paragrafi brevi per rendere il testo scorrevole e migliorarne la leggibilità sui dispositivi più piccoli. 

A livello di sito web, gli editori dovrebbero valutare modalità per realizzare una versione leggera del loro sito, tra cui Accelerated Mobile Pages (AMP).

Sebbene Google abbia rimosso le restrizioni che impedivano ai siti non AMP di essere classificati come snippet in evidenza nella Ricerca nel 2021, AMP rimane un'opzione valida per migliorare l'esperienza utente sui dispositivi mobili. ²⁶

Suggerimenti per gli editori

SEO tecnico

11. Non complicare la progettazione del sito

Google premia i siti web che sono facili da navigare e leggere per gli utenti.

Poiché la natura del ciclo delle notizie è sensibile al fattore tempo, la maggior parte degli utenti è interessata alla pertinenza e all'informazione del contenuto del sito web, piuttosto che all'aspetto del sito stesso. 

Non c'è bisogno di complicare l'architettura di un sito web. Una struttura semplice e pulita, che include un titolo, un'immagine e una data, seguiti dal contenuto vero e proprio, è generalmente sufficiente per soddisfare l'algoritmo di Google. 

12. Aiuta il Crawl Bot di Google a fare il suo lavoro

Google utilizza i crawler bot per scandagliare costantemente il Web alla ricerca di nuovi siti web e contenuti, verificando al contempo la presenza di aggiornamenti nei siti già scansionati.

Per comparire nelle SERP di Google, i siti web devono essere prima scansionati e indicizzati . ²⁷

La scansione aiuta l'algoritmo di Google a determinare la pertinenza del contenuto per una parola chiave e a comprendere meglio la relazione tra le pagine di un sito web.

Assicuratevi di raggruppare i contenuti in temi generali utilizzando tag e categorie, in modo che il sito sia accessibile e logico per utenti e motori di ricerca. I link interni aiutano anche i bot di scansione, indicando loro quali articoli sono importanti su un sito.

Per comprendere meglio il modo in cui gli utenti interagiscono con un sito e individuare i punti deboli del design, utilizza Google Analytics per comprendere il comportamento degli utenti e diagnosticare i problemi.

13. Crea una mappa del sito XML o HTML

Per i siti di notizie con molti articoli, una mappa del sito XML o una bozza del sito rappresentano un importante fattore di ranking. 

Le Sitemap sono un file separato caricato su Google Search Console . Dovrebbero contenere un link a tutte le pagine da scansionare per aiutare Google a indicizzare le pagine più velocemente. ²⁸ 

In alternativa, le sitemap HTML rappresentano un'altra opzione. Si tratta di link ad altre sezioni di un portale di notizie, solitamente visibili in fondo a ogni pagina o nel piè di pagina, che migliorano l'esperienza utente riducendo il numero di clic durante la navigazione. 

Sebbene entrambi i tipi di sitemap contribuiscano a migliorare il posizionamento, le sitemap XML sono pensate solo per i crawler, mentre una sitemap HTML è vantaggiosa sia per gli utenti che per i crawler.

Fattori fuori pagina

14. Crea backlink

I backlink sono link che puntano dal sito A al sito B e sono parte integrante della SEO. 

Tali link indicano a Google che i contenuti del sito B sono autorevoli. In sostanza, quando qualcun altro linka contenuti di altri siti, ciò aumenta la credibilità del sito e rappresenta un segno di fiducia. 

È del tutto possibile per i siti web raccogliere backlink in modo organico, ed è un fenomeno comune per i media più grandi, affermati e rispettati. 

Un metodo per generare backlink è creare contenuti originali di alta qualità, in particolare contenuti basati sui dati come le infografiche interattive. Un esempio di backlink organici è disponibile più in alto in questa pagina, dove abbiamo inserito un link al grafico di Statista sul traffico dei siti web da dispositivi mobili.

In alternativa, alcune pubblicazioni potrebbero scegliere di concentrarsi sulla distribuzione dei contenuti . ²⁹ Questo è un ottimo modo per creare link juice, poiché i siti web di terze parti devono collegarsi alla fonte originale.

Infine, stabilire solidi rapporti con altri giornalisti può dare i suoi frutti nel lungo periodo, poiché può portare a collegamenti e riferimenti. 

Ma fate molta attenzione. Praticare trading o acquistare e vendere link viola le linee guida sulla qualità di Google e può compromettere il posizionamento o addirittura portare alla rimozione di un sito. ³⁰

Considerazioni finali

Il giornalismo si evolve con il cambiamento delle abitudini degli utenti.

Scrivere storie basate su parole chiave e argomenti cercati su Google dovrebbe ormai essere considerato una strategia giornalistica fondamentale.

Invece di liquidare la strategia SEO come troppo tecnica o come qualcosa di troppo elaborato per i robot, i giornalisti dovrebbero adottarla come un modo per promuovere le loro storie e il loro sito di fronte a un pubblico più vasto. 

Ora che le informazioni sono più facili da reperire che mai, è responsabilità dell'editore utilizzare gli strumenti disponibili per capire cosa vogliono le persone e fornirglielo rapidamente. 

Oltre all'accesso a un pubblico più vasto, far parte dell'ecosistema Google può comportare potenziali vantaggi finanziari per gli editori, poiché il motore di ricerca investe in giornalismo di qualità. 

In fin dei conti, sono i giornalisti e gli editori che si adattano oggi a raccogliere i frutti domani.