Guida SEO per l'utilizzo della distribuzione dei contenuti

La distribuzione di contenuti può rappresentare un ottimo modo per un editore di mostrare la propria competenza a un pubblico più vasto, ma comporta il rischio di compromettere la SEO del proprio sito. 

Con il tempo medio trascorso online dall'utente di Internet in aumento a quasi 7 ore al giorno entro la fine del 2021, gli editori hanno cercato di trarre profitto dall'impennata della domanda di contenuti. ¹ Si prevede che il mercato della distribuzione di contenuti giornalistici crescerà da una stima di 4,5 miliardi di dollari nel primo anno della pandemia a 5,2 miliardi di dollari entro il 2026. ²

La distribuzione continua a evolversi, soprattutto nei metodi che i produttori di contenuti e gli addetti al marketing utilizzano per aumentare la visibilità a un pubblico globale. ³

Ad esempio, i feed RSS (Real Simple Syndication) sono diventati popolari nei primi anni 2000 per consentire la rapida distribuzione dei contenuti agli abbonati. 

Questi hanno lasciato il posto ai distributori di contenuti basati su app (scarica PDF) . ⁴ Queste piattaforme sono guidate da algoritmi che aggregano video, contenuti di marketing e tecnologia digitale, nonché notizie e informazioni sui social media.

Considerata questa evoluzione, questo articolo esplora l'importanza della distribuzione dei contenuti e il modo in cui le aziende che creano contenuti possono adottare un approccio rivisto per accelerare la scoperta e migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.

Che cosa è la distribuzione dei contenuti?

La distribuzione dei contenuti è la ripubblicazione di contenuti originali, come articoli di notizie, post di blog, video, infografiche e altri contenuti su siti Web di terze parti, per ampliare la portata del marchio e migliorarne la visibilità.

Tra i principali distributori di notizie ^figurano Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp e Cox Automotive, oltre ai siti di social media Google, Facebook, LinkedIn, Instagram e YouTube.

Affinché la distribuzione dei contenuti sia efficace, il contenuto ripubblicato deve contenere backlink all'articolo pubblicato originariamente per generare traffico organico. 

Di seguito è riportato un esempio di articolo sindacato.

Ed ecco il post originale del blog:

Sebbene alcuni siti web modifichino i contenuti per adattarli al proprio stile o pubblichino solo estratti tramite canali online, offline o mobili, la maggior parte dei contenuti ripubblicati sono versioni non modificate di un articolo intero.

Infine, nel processo di distribuzione dei contenuti, i produttori di contenuti possono collaborare direttamente con i distributori di contenuti oppure ingaggiare un broker, come Leading Edge, che agisca per loro conto.⁶

Importanza della distribuzione dei contenuti

L'importanza della distribuzione di contenuti è aumentata di pari passo con la crescente dipendenza mondiale da Internet e dai servizi basati sull'informazione. Ad esempio, i risultati di un sondaggio del Pew Research Center del 2021 rivelano che il 53% degli adulti americani ^di COVID-19.7

Con un numero sempre maggiore di consumatori che dipendono da Internet, gli editori possono massimizzare il valore dei loro contenuti migliori ripubblicandoli su canali con un pubblico più ampio. Più strategica è la distribuzione, maggiore sarà il numero di visualizzazioni di pagina che probabilmente attirerà, aprendo potenzialmente le porte a maggiori vendite e ricavi. 

I lettori, d'altro canto, possono trarre vantaggio dalla leadership di pensiero e dall'autorevolezza dell'argomento del fornitore di contenuti, soprattutto quando l'intento è quello di rivolgersi a un pubblico di nicchia. 

Infine, la distribuzione dei contenuti è vantaggiosa per il settore del content marketing. Questo include piccole piattaforme che desiderano presentare i propri contenuti a un nuovo pubblico, piattaforme di distribuzione gratuite come LinkedIn, Medium, Quora, Reddit e Slideshare, e siti web di distribuzione a costo per clic (CPC) come Outbrain e Taboola che offrono annunci nativi.

Perché la distribuzione dei contenuti è di nuovo in voga

Il pubblico digitale ora richiede contenuti più pertinenti e pratici. Ad esempio, ^l' 86% degli americani legge le notizie sui propri dispositivi digitali invece di affidarsi alla televisione o alla carta stampata.

Oltre al passaggio, dovuto alla pandemia, verso un maggiore coinvolgimento basato sul digitale, la disponibilità di dati sui consumatori ha portato a un'esplosione di nuovi contenuti pensati per un pubblico specifico. E con sempre più contenuti in competizione per la loro attenzione, gli editori devono trovare nuovi modi per entrare in contatto con il loro pubblico target pubblicando contenuti di qualità su più canali.

Vantaggi dei contenuti sindacati 

La distribuzione dei contenuti offre una serie di vantaggi agli editori, ai marchi e ai content marketer.

• Coltiva il brand.
  La distribuzione dei contenuti aumenta la notorietà e la familiarità del brand attraverso contenuti pertinenti. Il pubblico può sviluppare un'affinità con il brand, soprattutto quando le informazioni sono in linea con i suoi interessi.
• Crea fiducia
  Fornire contenuti pertinenti e significativi che soddisfino le esigenze degli utenti crea fiducia nell'azienda.
• Sviluppa la fedeltà
  I contenuti accattivanti che condividono approfondimenti anziché vendere possono sviluppare direttamente la fedeltà al marchio e aumentare il valore del ciclo di vita del cliente (CLV).
• Genera lead I
  referral di traffico organico generati tramite la distribuzione di contenuti possono generare lead interessati ai contenuti forniti.
• Stabilisce l'autorità e la competenza sull'argomento.
  Gli editori possono posizionarsi come fornitori di informazioni affidabili e spunti preziosi.
• Crea backlink
  I fornitori di contenuti possono guadagnare backlink per i loro siti web, migliorando il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Nell'esempio seguente, l'articolo originale è collegato alla fine del post.

Svantaggi dei contenuti sindacati 

Sebbene per molti creatori posizionare i propri contenuti di fronte a un pubblico più vasto resti una strategia fondamentale, la distribuzione dei contenuti ha anche i suoi svantaggi.

• Potrebbe influire sul posizionamento SEO.
  Se una pagina distribuita ha un'autorità di dominio più elevata e la pagina dell'articolo originale non è canonica per i motori di ricerca, la versione originale potrebbe avere un posizionamento inferiore. Consulta la sezione seguente su come impedire che la distribuzione di contenuti danneggi la SEO del contenuto originale.
• Non tutti i pubblici sono lead
  Molti di coloro che leggeranno i contenuti ripubblicati non si prenderanno la briga di cliccare sul link di riferimento.
• I lead di alta qualità non sono garantiti.
  Non tutti gli utenti che cliccano sui backlink sono lead credibili. Una bassa qualità dei lead può alterare i dati nel lungo periodo.
• Non è una soluzione completa.
  La distribuzione di contenuti non dovrebbe essere considerata l'unico metodo per generare lead. Tuttavia, se utilizzata in modo strategico per integrare altre iniziative di marketing, la distribuzione di contenuti può produrre i risultati desiderati.

In che modo la distribuzione dei contenuti influisce sulla SEO?

Secondo uno studio di Ahrefs . ⁹ Un traffico maggiore invia segnali a Google che una pagina web è credibile e utile per i visitatori.

Ma per migliorare la SEO di un editore, la distribuzione dei contenuti richiede un'attenta pianificazione e le giuste partnership. Gli editori che si impegnano troppo poco otterranno risultati limitati, mentre quelli che esagerano possono finire per compromettere i loro sforzi SEO.

Le migliori pratiche per impedire che la distribuzione dei contenuti influisca sulla strategia SEO

Affinché un contenuto possa essere considerato duplicato, deve apparire identico o quasi uguale su almeno una pagina web con un URL diverso.

Quando Google rileva più versioni di un contenuto , seleziona un URL come versione canonica e poi raramente analizza il resto del contenuto duplicato. ¹⁰ Ricorda che Google considera comunque le pagine con modifiche minori come contenuto duplicato.

Sebbene Google non penalizzi i contenuti duplicati, se un editore lascia che sia Google a determinare quale pagina sia quella originale, il motore di ricerca potrebbe finire per selezionare un duplicato. Questo si tradurrà in una minore scansione della pagina originale.

Per evitare che la distribuzione di contenuti influisca negativamente sulla SEO, segui le seguenti best practice.

1. Canonicalizzare

Sebbene i contenuti distribuiti siano semplicemente una versione duplicata di un post originale, gli editori possono superare questo problema aggiungendo un tag canonico al contenuto originale. Il tag rel=canonical avvisa Google che la fonte originale è la versione a cui dovrebbe essere attribuito il merito.

Di seguito è riportato un esempio di tag canonico.

Tuttavia, il tag link canonico non obbliga Google a indicizzare il contenuto originale, poiché la scelta di Google dipenderà comunque da una serie di fattori, come l'intento della query e l'autorevolezza o le prestazioni del sito web. 

In particolare, quando il sito web con contenuti sindacati è altamente autorevole e contiene informazioni che si posizionano per una nicchia specifica , allora Google molto probabilmente classificherà il contenuto ripubblicato più in alto rispetto al post originale. ¹¹

Quindi, c'è ancora la possibilità che la pagina sindacata possa apparire più in alto nelle SERP.

Nel caso di scansione e indicizzazione di articoli di notizie sindacati, Google non garantisce che un articolo di notizie apparirà in Google News. ¹² Tuttavia, seguire le best practice , come l'aggiunta dell'operatore del sito "site:yoursite.com", può aiutare a scoprire il contenuto. ¹³ Una volta che Google identifica la notizia come sindacata, non la classifica come contenuto copiato (download PDF) . ¹⁴

Tuttavia, gli editori che intendono utilizzare in modo massiccio i contenuti in syndication dovrebbero essere cauti circa l'impatto che questo può avere sul loro sito. Google vuole mostrare siti che contengono contenuti e report originali, che sono considerati autorevoli in materia o che sono pubblicazioni locali.

Google tende a disapprovare i siti che si basano su storie diffuse da un'altra piattaforma per la maggior parte dei loro contenuti e consiglia di scrivere articoli originali . ¹⁵

2. Utilizzare i reindirizzamenti 301 secondo necessità

Quando si aggiorna il link di un articolo originale, utilizzare un redirect 301 per mantenere il backlink dal sito web di distribuzione. Quando gli utenti cliccano sul link di riferimento, verranno automaticamente reindirizzati al nuovo URL dell'articolo originale.

Inoltre, aiuta anche Google e altri spider quando cercano contenuti che sono stati spostati definitivamente su un nuovo dominio. ¹⁶

Google consiglia inoltre i reindirizzamenti 301 rispetto ai link canonici perché sono ben supportati e noti alla maggior parte degli utenti. ¹⁷

Google ha anche assicurato che l'aggiunta di 301 non danneggerà il PageRank del sito web che contiene il post originale. ¹⁸

3. Usa un link nofollow

Google vieta la partecipazione a schemi di link , che includono scambi di link eccessivi per creare collegamenti incrociati tra siti web, nonché guest post con link di parole chiave eccessivi. ¹⁹ Google considera ciò una violazione delle sue linee guida nel tentativo di manipolare le classifiche dei motori di ricerca.

A questo proposito, verifica se è stato aggiunto un tag nofollow alla pagina dei contenuti distribuiti, in modo che Google possa ignorare il link durante la scansione. ²⁰ Questo aiuta anche a evitare di essere sospettati di implementare strategie SEO black-hat.

Di seguito è riportato un esempio di tag nofollow aggiunto a un collegamento ipertestuale.

Tieni presente che questo è diverso dal meta tag nofollow dei robot, che è applicabile a tutti i link presenti in una pagina.

4. Agisci contro i contenuti copiati

Una buona pratica tra i distributori di contenuti è quella di citare sempre l'autore e il sito web da cui proviene il contenuto.

Di solito, il sito che pubblica l'articolo riporta la dicitura "Originariamente apparso su", mentre altri siti riportano "Una versione di questo articolo è originariamente apparsa su" o "Questa storia è originariamente apparsa su" con il backlink corretto. 

Di seguito è riportato un esempio.

Tuttavia, i contenuti possono essere copiati senza consenso. Google classifica i contenuti copiati come copie ripubblicate da altri siti, che potrebbero essere un duplicato esatto o contenere sostanzialmente lo stesso contenuto senza aggiungere alcun valore. ²¹ Se i contenuti sono stati copiati da un altro sito web tramite bot, si tratta di un grave problema di copyright . ²²

Tuttavia, il contenuto copiato non influirà sul posizionamento del sito web nei risultati di ricerca, come confermato da Google. Anche se il contenuto copiato contiene link al sito originale, può contribuire a migliorare il posizionamento . ²³

Tuttavia, quando troppi bot che analizzano un sito web influiscono sulla velocità di scansione di Google su tale sito, o se gli scraper di contenuti hanno prestazioni migliori nelle SERP, Google consiglia di intervenire prendendo in considerazione una richiesta ai sensi del Digital Millennium Copyright Act (DMCA) o presentando una segnalazione di spam.

5. Concentrarsi sul miglioramento della qualità del sito web

Google ha ammesso di favorire i contenuti sindacati provenienti da siti web con maggiore autorità rispetto ai contenuti originali provenienti da un sito web con backlink di bassa qualità e bassa autorità di dominio. ²⁴

Alcuni sindacatori avranno anche un posizionamento più alto rispetto agli originatori perché Google prende in considerazione altri elementi come informazioni aggiuntive trovate sul sito e commenti degli utenti. ²⁵

A questo proposito, oltre a backlink di buona qualità, è utile avere contenuti principali unici e originali con un elevato livello di competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT). ¹⁴

Come avviare una strategia di distribuzione dei contenuti

La distribuzione di contenuti rimane un'opzione preferita da molti addetti al marketing. Per ampliare il proprio pubblico e generare più lead, gli editori devono seguire le best practice di distribuzione di contenuti che ottimizzeranno la loro strategia.

1. Stabilire gli obiettivi per la distribuzione dei contenuti

Siate molto chiari e specifici sugli obiettivi e le finalità quando intraprendete il percorso di distribuzione dei contenuti. Tra questi, attrarre più lettori, ampliare la portata ad altri mercati geografici, aumentare l'autorevolezza nel settore o migliorare la reputazione online.

2. Ricerca il cliente target

Scopri i punti deboli del potenziale cliente conducendo sondaggi online, valutando le recensioni online, ascoltando i social media e consultando i team di vendita interni. Questi approcci ti aiuteranno a identificare l'argomento su cui scrivere in vista della distribuzione.

3. Sviluppare attività di copywriting e di sensibilizzazione

Crea un team in grado di implementare un piano di distribuzione dei contenuti. Questi stakeholder identificheranno anche gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per monitorare le prestazioni di una campagna.

4. Crea contenuti eccezionali

Scrivi contenuti che abbiano il potenziale per rispondere alle esigenze dei clienti. Infografiche e grafici possono migliorare non solo il valore del contenuto, ma anche il suo impatto visivo. Tuttavia, evita di vendere o pubblicizzare esplicitamente qualcosa, poiché ciò frustrerà i lettori.

Inoltre, valuta la possibilità di distribuire contenuti originali esistenti che hanno già ottenuto buoni risultati in termini di visualizzazioni e coinvolgimento. 

5. Ricerca dove ripubblicare 

Cerca siti web di distribuzione di contenuti pertinenti, preferibilmente all'interno dello stesso settore. Restringi la scelta in base alla reputazione, al pubblico attivo e alla disponibilità a sviluppare una partnership per la distribuzione di contenuti.

Prendiamo ad esempio la collaborazione di Airbnb con Flipboard per la distribuzione di contenuti sulle esperienze di viaggio sulla piattaforma dell'app della rivista. ²⁶

Airbnb ha distribuito i suoi contenuti originali basati sulle esperienze dei clienti. La campagna ha generato 38.000 visite di referral su Airbnb.com, con un tasso di clic (CTR) del 9%, calcolato sulla base dei 440.000 utenti di Flipboard che hanno messo "Mi piace" ai contenuti di Airbnb.

6. Sviluppare una strategia 

Decidi se pagare per la distribuzione a un pubblico più ampio o sfruttare reti di distribuzione gratuite per generare traffico di riferimento senza costi. Non dimenticare di considerare anche il numero di siti web a cui distribuire i contenuti.

7. Misura i risultati

Scopri il ritorno sull'investimento (ROI) della campagna di distribuzione dei contenuti utilizzando metriche pertinenti per misurarne il successo. Una metrica ideale da considerare è il tasso di conversione, ovvero la velocità con cui i lead si convertono nella pipeline di vendita rispetto ad altre piattaforme.

8. Aggiornare le strategie secondo necessità

Utilizzando i risultati del passaggio 7, valuta come migliorare il processo di distribuzione. Questo potrebbe comportare la revisione del testo o la valutazione della conformità della piattaforma di distribuzione agli obiettivi della campagna. A lungo termine, anche il pubblico di riferimento potrebbe cambiare e potrebbe aver bisogno di nuove informazioni.

Considerazioni finali

Le informazioni che incontrano il pubblico di riferimento possono essere ottimizzate ripubblicandole su nuovi canali. Grazie alla distribuzione dei contenuti, gli editori possono estendere la propria portata al pubblico giusto, aumentare la brand awareness, rafforzare la reputazione e generare più traffico.

Tuttavia, devono procedere con cautela, poiché questa strategia comporta anche il rischio di compromettere i loro sforzi SEO o danneggiare la loro reputazione in generale. 

Tuttavia, la distribuzione di contenuti continuerà a essere un'importante strategia di marketing, che andrà a integrare altre iniziative volte ad accelerare l'adesione dei clienti target. Con i contenuti giusti, abbinati a un partner editoriale strategicamente allineato, gli editori hanno maggiori possibilità di essere visti e di scalare le classifiche SERP.