Per due terzi delle persone in tutto il mondo, il video è la principale fonte di informazione e oltre il 75% della visione di video avviene su dispositivi mobili.
Prendetevi un momento per assimilare questa informazione. Due persone su tre cercano informazioni tramite video e lo fanno principalmente sui loro dispositivi mobili. Il consumo di video tramite dispositivi mobili aumenta del 100% ogni anno.
Dal nostro ultimo report sulle tendenze dei video per dispositivi mobili del 2018, il consumo ha continuato a crescere, crescendo sia in termini di numeri che di importanza. Il video marketing rimane la tipologia di contenuto digitale più performante, generando più visualizzazioni, più coinvolgimento e più risposte rispetto a qualsiasi altra opzione.
Nel 2020, naturalmente, la pandemia di COVID-19 ha avuto un impatto su tutto. Con il consumo di video, l'utilizzo e la domanda sono aumentati, poiché i consumatori li stanno cercando per sostituire le visite di persona e le dimostrazioni di prodotto. I video esplicativi che mostrano il funzionamento di un prodotto o servizio sono diventati una delle tipologie di video mobile più popolari.
Nel nostro rapporto del 2018, avevamo previsto che i video avrebbero rappresentato l'80% di tutto il traffico Internet entro il 2019. Nelle proiezioni per il 2022, questa cifra è leggermente salita all'82% e il numero di video trasmessi su Internet al secondo sarà vicino al milione.
Considerate queste incredibili statistiche di YouTube , che è diventato il secondo motore di ricerca più utilizzato dopo Google:
- YouTube ha più di due miliardi di utenti, che rappresentano quasi un terzo del totale degli utenti di Internet.
- Ogni giorno su YouTube vengono guardati più di un miliardo di ore di video.
- Solo sui dispositivi mobili, che rappresentano il 70% delle visualizzazioni di YouTube, la piattaforma raggiunge più persone nel pubblico statunitense di qualsiasi rete televisiva.
- YouTube ha lanciato versioni locali in più di 100 paesi e in un totale di 80 lingue diverse.
- La fascia demografica di pubblico più numerosa su YouTube è quella compresa tra i 18 e i 34 anni.
Se non sei ancora convinto dell'incredibile potere del video, in particolare del video mobile, per gli editori digitali, continua a leggere.
Sebbene YouTube sia chiaramente il re dei contenuti video per dispositivi mobili, non è l'unica azienda a registrare una crescita nei consumi e nell'interazione.
- Twitter afferma che "il video è il nostro strumento pubblicitario in più rapida crescita". Ogni giorno su Twitter vengono visualizzate più di due miliardi di video, con una crescita del 67% su base annua, secondo i dati interni di Twitter. I tweet con video registrano un coinvolgimento 10 volte maggiore rispetto a quelli senza.
- I video stanno diventando un tipo di post sempre più popolare su Facebook , con 100 milioni di ore di visualizzazione al giorno e oltre otto miliardi di visualizzazioni video giornaliere medie. Il 20% dei video è in diretta e gli utenti hanno 4 volte più probabilità di guardare lo streaming in diretta rispetto ai video registrati. Un'altra funzionalità popolare è Facebook Watch, con una base di utenti giornalieri globali di 140 milioni, che trascorrono in media 26 minuti al giorno a guardare video.
- Con un bacino di 800 utenti attivi al mese, Instagram ha il potere di generare acquisti più di altre piattaforme social. Il 65% delle impressioni degli annunci Instagram proviene da video, e questi sembrano essere molto efficaci. Ben tre quarti degli utenti agiscono dopo aver visto un video di un brand e il 72% acquista un prodotto dopo aver visto un annuncio video.
- di Snapchat guardano 10 miliardi di video al giorno e l'utente medio trascorre 25 minuti al giorno sull'app.
- LinkedIn non era all'avanguardia nella rivoluzione video, ma sta recuperando terreno. Ora consente di caricare video nativi tramite la sua app (anziché condividere solo contenuti video da altre fonti). L'azienda segnala che gli utenti trascorrono tre volte più tempo a guardare video rispetto a contenuti statici.
Infatti, su tutte le piattaforme, il 78% delle persone guarda video online ogni settimana e più della metà (55%) lo fa quotidianamente. Il 72% delle persone afferma di preferire conoscere un prodotto o un servizio tramite un video.
Gli editori digitali farebbero bene a seguire l'esempio di questi giganti di Internet, che concordano sul fatto che il video sia lo strumento di marketing in più rapida crescita. Ma il vero potere del video non risiede solo nell'enorme numero di visualizzazioni che riesce ad attrarre. Il video spinge le persone ad agire.
Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che gli spettatori ricordano il 95% di un messaggio quando lo guardano tramite video, e gli utenti trascorrono l'88% di tempo in più navigando su siti web che contengono video. Oltre agli elevati livelli di coinvolgimento, fidelizzazione e fruibilità che i video offrono, c'è un altro fattore fondamentale: la condivisibilità. Il 92% degli utenti di dispositivi mobili condivide i video con altri.
Caso di studio: Warren
In qualità di nuova piattaforma di investimenti digitali in Brasile, Warren desiderava accrescere la notorietà del marchio e si è rivolta ai video. Collaborando con il Grupo RBS, Warren ha creato una serie di video esclusivi che mettevano in mostra l'approccio unico dell'azienda agli investimenti finanziari.
Un elemento chiave della serie, intitolata Promentendo Mundos e Fundos (Mondi Promettenti e Fondi di Investimento), è stato l'utilizzo del giornalista brasiliano Luciano Potter come conduttore dello show per rafforzare il fattore fiducia. Con un approccio innovativo e coinvolgente, gli spettatori hanno imparato a cambiare il modo in cui gestiscono il proprio denaro e ad adottare una mentalità orientata all'investimento, anziché limitarsi a risparmiare denaro.
L'approccio non solo ha generato oltre 10.000 visualizzazioni video, ma Warren ha anche raggiunto altre 35.000 persone attraverso i social media. La crescita organica si è verificata anche quando i rapidi consigli di investimento della serie sono stati trasmessi anche dalle emittenti radiofoniche. La strategia ha aiutato Warren ad affermarsi e ad affermare il suo prodotto di investimento, soprattutto tra un pubblico più giovane.
Caso di studio: Dove
Dove è un ottimo esempio di azienda di bellezza che realizza video di successo. L'azienda ha lanciato l'iniziativa #ChooseBeautiful per aiutare le donne a sviluppare un rapporto positivo con il proprio aspetto, infondendo fiducia in se stesse. Un aspetto interessante della campagna video sui social media : non c'è nessun prodotto Dove in vista.
Il successo della campagna dimostra che i video emozionali incentrati sul valore o sulla missione dell'azienda, anziché sui suoi prodotti o servizi, possono avere un impatto profondo. Non si concentrano su ciò che fai, ma sul perché lo fai, e non si concentrano sulla tua azienda, ma sul cliente. Attraverso #ChooseBeautiful, Dove è riuscita a stabilire relazioni più solide con i suoi clienti target e a legarli al brand con un legame emotivo.
Buone pratiche
Il pubblico continua a consumare con entusiasmo i video e utilizzare questo strumento nelle campagne pubblicitarie e di marketing può aumentare il coinvolgimento del pubblico ed è in genere meno costoso rispetto ad altri metodi. Infatti, l'81% delle aziende utilizza oggi i video nella propria strategia di marketing, con un aumento del 63% rispetto allo scorso anno.
Per favorire la conversione, ecco alcune delle migliori pratiche seguite dai migliori esperti di marketing video per dispositivi mobili.
- Rendere il tuo video divertente per gli utenti comporta un aumento del 97% dell'intenzione di acquisto.
- Inserire un video nella landing page aumenta la conversione di oltre l'80%. Integrare un video nel tuo sito web aumenta inoltre di 53 volte le probabilità di raggiungere la prima pagina dei risultati di ricerca di Google.
- Coinvolgere lo spettatore entro i primi 10 secondi è fondamentale. Il 65% degli utenti cercherà di saltare un annuncio video il prima possibile, quindi i professionisti del marketing devono catturarne l'attenzione immediatamente.
- I video più efficaci sono quelli da uno a due minuti. Il 60% degli spettatori interrompe la visione dopo i due minuti.
- Il 39% degli spettatori desidera video esplicativi e almeno un quinto preferisce contenuti di intrattenimento.
Strategie video mobili per piattaforma
Il successo del marketing video su dispositivi mobili può spesso dipendere dall'utilizzo di strategie diverse per piattaforme diverse.
Cinguettio
Secondo i dati interni di Twitter, il 93% delle visualizzazioni video avviene su dispositivi mobili. Gli editori dovrebbero assicurarsi che i loro contenuti siano ottimizzati per i dispositivi mobili, utilizzando sottotitoli o sottotitoli per non udenti nel caso in cui gli spettatori guardino i video senza audio. I video dovrebbero anche essere testati attentamente per garantire che vengano visualizzati correttamente sui dispositivi mobili.
La piattaforma è stata costruita su un messaggio breve e conciso, e questo non cambia con il video marketing. Twitter segnala che i video con un contenuto minimo hanno un ricordo del brand e del messaggio superiore del 13%, e un tempo di visualizzazione complessivo più lungo, rispetto ai tweet più lunghi.
Anche le call-to-action sono molto importanti. Con alcuni prodotti pubblicitari, come la Video Website Card di Twitter, i video ottengono percentuali di clic doppie rispetto ai benchmark standard degli annunci video per dispositivi mobili.
Proprio come con YouTube, le aziende farebbero bene a sottotitolare i propri video. Questo può aumentare il tempo di visualizzazione in media del 12%, perché la maggior parte degli utenti di Facebook – ben l'85% – guarda i video senza audio. E non pensare di dover impostare la riproduzione automatica dell'audio sui tuoi video su Facebook (o su qualsiasi altra piattaforma). L'80% degli utenti è infastidito da questa tattica, e questa rischia di allontanare potenziali spettatori.
I video ottimizzati per dispositivi mobili generano un maggiore coinvolgimento su Facebook, come sulla maggior parte delle altre piattaforme. Gli annunci video mobile-first rappresentano oltre la metà dei ricavi video di Facebook e i professionisti del marketing dovrebbero adottare una strategia video che sia anch'essa mobile-first.
Infine, per quanto riguarda l'orientamento dei video, uno studio di caso di Buffer ha scoperto che i video quadrati di Facebook ottengono il 35% di visualizzazioni in più rispetto ai video orizzontali e hanno risultati migliori sia in termini di Mi piace che di coinvolgimento.
Conclusione
Il consumo di video, trainato in gran parte dai dispositivi mobili, ha continuato a crescere. I vantaggi includono un maggiore coinvolgimento, visite più lunghe, una maggiore fidelizzazione del messaggio, maggiori conversioni degli utenti che intraprendono un'azione e una maggiore condivisione dei contenuti video. Il cambiamento radicale dovuto al COVID, che ci porterà a vivere sempre più virtualmente, non farà che accelerare questa crescita, e gli editori digitali dovrebbero integrare saldamente il video nella loro strategia di marketing negli anni a venire.
