Les créateurs de contenu font partie intégrante de l'écosystème numérique moderne. Chargés de divertir, d'éduquer et d'influencer, ils ont donné naissance à l'économie des créateurs.
Un créateur de contenu pour les réseaux sociaux gère les comptes de médias sociaux, crée du contenu, rédige des textes, peaufine les images, anime la communauté, surveille les indicateurs et rend compte des performances à ses clients ou employeurs.
Avec plus de 200 millions de créateurs de contenu indépendants , le marché mondial des influenceurs devrait atteindre 21,1 milliards de dollars en 2023, contre 1,7 milliard de dollars en 2016. Sa valeur est en bonne voie d'atteindre 24,1 milliards de dollars d'ici 2025 .
La création de contenu numérique a explosé grâce à une demande d'information sans précédent. En moyenne, chaque internaute passe environ 6,5 heures par jour en ligne , et le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux ne cesse de croître, pour atteindre 4,76 milliards en 2024.
Il est essentiel de ne pas réduire les créateurs de contenu aux seuls influenceurs des réseaux sociaux. Le terme « créateur de contenu » est vaste et englobe de nombreuses disciplines, y compris les réseaux sociaux. Les créateurs de contenu numérique peuvent être des blogueurs, des photographes, des vidéastes ou des podcasteurs.
Examinons ce qu'est un créateur de contenu, les différents types de créateurs et le contenu qu'ils produisent, ainsi que les connaissances nécessaires aux candidats pour réussir grâce à des stratégies marketing efficaces.
Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?
Un créateur de contenu est une personne qui crée du contenu écrit, graphique, vidéo ou audio destiné à un public.
Ce terme désigne généralement les créateurs de contenu numérique qui produisent du contenu divertissant ou éducatif pour les sites web, les réseaux sociaux et les plateformes vidéo et image. Ce contenu peut être extrêmement varié et inclure :
- Articles
- Blogs
- Applications
- Jeux
- Publications sur les réseaux sociaux
- Vidéos
- Images/graphiques
- Photographies
- Bulletins d'information
- Courriels
- Livres numériques
- Et plus encore
Comme le suggère la liste ci-dessus, il existe de nombreux créateurs de contenu, chacun avec sa niche, son support et ses stratégies.
Types de créateurs de contenu avec exemples
Le terme « créateur de contenu » englobant de nombreuses disciplines différentes, nous avons exploré plus en détail ci-dessous certains des types de créateurs de contenu numérique les plus populaires.
Influenceurs
Plateformes les plus populaires : Instagram, Facebook, TikTok, YouTube
Les influenceurs développent une marque personnelle pour attirer des abonnés et influencer leurs opinions, leurs comportements et leurs décisions d'achat. Bien qu'on les trouve dans presque tous les domaines, des sciences et technologies à la santé et au bien-être, leur capacité à influencer et à interagir avec leur public est une caractéristique déterminante.
Les influenceurs les plus performants sont généralement des personnes qui ont déjà acquis une certaine notoriété dans un autre domaine et qui la convertissent en communauté sur les réseaux sociaux. Cristiano Ronaldo, par exemple, a bâti la plus grande communauté sur Instagram grâce à ses succès sur les terrains de football.
Source : Instagram
Certains influenceurs doivent leur notoriété exclusivement à leur présence sur internet. Le meilleur exemple est Khabane « Khaby » Lame, un ancien ouvrier d'usine qui a connu le succès grâce à des parodies de conseils pratiques sur TikTok.
Source : TikTok
Tout créateur de contenu qui parvient à se constituer une audience personnelle suffisamment importante est considéré comme un influenceur.
Blogueurs
Plateformes les plus populaires : WordPress, Medium, Substack
Ces créateurs de contenu publient régulièrement des articles de blog pour informer, divertir et interagir avec leur public. On compte aujourd'hui des millions de blogs en ligne, dont environ 60 millions hébergés par WordPress à lui seul.
La frontière entre blogueur et éditeur peut être difficile à définir, surtout lorsqu'un blog a atteint un certain succès. Par exemple, TechCrunch a vu le jour en 2005 en tant que blog consacré aux start-ups Internet, tandis que Gizmodo a débuté en 2001 comme blog technologique tenu par un seul rédacteur.
Source : Gizmodo
Certaines estimations suggèrent que le nombre de blogs est bien plus élevé, à 600 millions , mais cela dépend de la façon dont on définit les blogs.
Par exemple, si l'on inclut le microblogage et que l'on compte les plus de 500 millions de comptes Tumblr, il faudrait alors également prendre en compte Twitter et Instagram, ce qui porterait le nombre à plusieurs milliards.
Vlogueurs
Plateformes les plus populaires : YouTube, TikTok, Instagram
Les vlogueurs, contraction de « vidéo » et « blogueurs », produisent généralement du contenu vidéo pour les réseaux sociaux et les plateformes d'hébergement vidéo. Créer une chaîne YouTube est essentiel pour proposer du contenu long et élargir son audience.
Les vlogueurs produisent des contenus courts et longs abordant de nombreux sujets, allant du style de vie à la santé et au fitness. Casey Neistat est l'une des vlogueuses lifestyle les plus populaires au monde, avec plus de 12 millions d'abonnés sur YouTube.
Source : YouTube
Sur TikTok, le hashtag #dailyvlog cumule quant à lui plus de 38 milliards de vues et ce n'est pas fini.
Podcasteurs
Plateformes les plus populaires : YouTube, Spotify, Apple Podcasts
Le podcast est une plateforme polyvalente de narration et de partage de connaissances, et sa popularité n'a cessé de croître grâce à sa capacité à s'intégrer facilement à un quotidien plus riche. On écoute des podcasts dans les transports, en faisant du sport ou en travaillant, tout comme on écoute de la musique.
Joe Rogan est la figure la plus emblématique du podcast, sa notoriété grâce à son émission « The Joe Rogan Experience » surpassant largement celle de son travail d'humoriste, d'animateur de télévision ou de commentateur de l'UFC.
Source : Spotify
spécialistes du marketing de contenu
Bien qu'ils ne soient pas souvent perçus comme des créateurs de contenu, les spécialistes du marketing de contenu remplissent également ce rôle au sein d'entreprises du monde entier. De nombreuses grandes marques utilisent les blogs comme outil de marketing de contenu.
Les entreprises font appel à un créateur de contenu stratégique pour les aider à élaborer un plan complet visant à atteindre leurs objectifs spécifiques. Ce professionnel produit un contenu en accord avec les valeurs de la marque et s'inscrivant dans une stratégie globale.
Etsy en est un exemple : la plateforme dispose d'une équipe de contenu interne dédiée à la production de contenu qui trouve un écho auprès du public de cette entreprise de commerce électronique.
Source : Etsy
Ces créateurs peuvent également occuper le poste de gestionnaire de médias sociaux pour une marque, prenant en charge des tâches telles que la création de contenu, la planification de campagnes, la veille sociale et la gestion des comptes de médias sociaux afin de maintenir l'engagement du public. Wendy's est réputée pour accorder à son équipe en charge des médias sociaux une liberté créative sans précédent.
Source : X
Comment les créateurs de contenu gagnent-ils de l'argent ?
Les créateurs de contenu peuvent soit vendre leur contenu au public ou à une entreprise, soit devenir salariés. De manière générale, tous les créateurs se répartissent en deux catégories : les indépendants et les salariés. Les indépendants présentent un risque financier plus élevé, mais aussi des gains potentiels plus importants.
Bien que le type de contenu influence les modèles que les créateurs peuvent utiliser simultanément, la plupart peuvent généralement être utilisés simultanément pour maximiser les revenus.
Cela comprend :
- Revenus publicitaires : Les créateurs peuvent générer des revenus publicitaires grâce à leur site web et aux plateformes d’hébergement de contenu comme YouTube.
Ils peuvent diffuser des publicités display sur leur site web, leurs applications et leurs newsletters, des publicités natives sur les plateformes de médias sociaux, des publicités vidéo sur des plateformes telles que YouTube ou Twitch, et des publicités audio pendant les podcasts ou entre les chansons.
- Sponsoring/partenariats de marque : Les marques rémunèrent des créateurs de contenu pour promouvoir un produit ou un service d’une manière qui parle à leur public. Ce type de contenu requiert l’intervention éditoriale du créateur afin de garantir l’engagement de son audience cible.
Par exemple : parrainages généraux de chaînes et de sites, présentations et évaluations de produits, articles invités et collaborations, événements ou expériences organisés, webinaires et ateliers.
- Marketing d'affiliation : Les créateurs de contenu peuvent intégrer des liens d'affiliation uniques ou des codes promotionnels de marque dans des contenus pertinents (comme des listes) afin de percevoir une petite commission sur les ventes réalisées. Ces liens peuvent également apparaître dans les tests de produits, les tutoriels et les guides.
- Produits dérivés : La vente de produits dérivés — tels que des vêtements de marque, des accessoires, des livres, des livres numériques ou des cours — est une autre source de revenus populaire qui peut contribuer à fidéliser la clientèle.
- Abonnements : Des plateformes comme Patreon permettent aux créateurs de contenu de proposer du contenu exclusif aux membres de leur public prêts à payer un abonnement mensuel.
- Conférences/conseils : Les créateurs de contenu experts peuvent gagner de l’argent en donnant des conférences, en animant des ateliers en ligne ou en conseillant une entreprise dans un domaine particulier.
- Licence de contenu : Les marques peuvent également acquérir une licence pour utiliser le travail d’un créateur à des fins publicitaires ou pédagogiques. Cela peut constituer une source de revenus passifs lucrative.
Quelles compétences en création de contenu les créateurs de contenu doivent-ils posséder ?
Les compétences d'un créateur de contenu dépendent fortement du format et de la niche de son contenu. Par exemple, les vlogueurs lifestyle ont besoin de compétences en tournage et en montage vidéo que les blogueurs lifestyle n'ont pas.
Voici quelques-unes des compétences dont les créateurs de contenu auront besoin pour réussir :
- Créativité : Générer des idées attrayantes avec une approche suffisamment différente pour capter l'attention du public est essentiel pour rester pertinent.
- Écriture : C’est une compétence essentielle pour les travaux écrits et la création vidéo, un scénario solide constituant la base d’une vidéo captivante.
- Conception : Des compétences de base en conception sont essentielles pour le contenu vidéo et peuvent aider à créer des infographies pour les articles et les blogs.
- Production vidéo : Les vlogueurs doivent filmer et monter des vidéos, travailler l’éclairage et le son, et monter le produit final.
- Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : nous l’explorerons plus en détail ci-dessous, mais le SEO est essentiel pour améliorer la visibilité du contenu et comprendre les intérêts du public.
- Marketing sur les réseaux sociaux : les créateurs doivent savoir comment promouvoir et diffuser du contenu sur les réseaux sociaux et utiliser les outils de ces derniers pour s’adapter aux changements d’algorithmes.
- Recherche : La capacité à trouver et à évaluer des sources fiables est ce qui distingue les grands créateurs des créateurs médiocres.
- Image de marque et narration : les gens adorent les histoires, et les créateurs de contenu qui apprennent à raconter des histoires mémorables auront plus de facilité à établir un lien avec leur public.
Outre ces compétences, posséder des compétences diversifiées en création de contenu, notamment en création de contenu pour les réseaux sociaux, en référencement (SEO), en marketing par e-mail et en rédaction pour différentes plateformes, est crucial pour attirer des abonnés et promouvoir les marques.
Bien que toutes ces compétences soient précieuses, les créateurs qui débutent ne devraient pas trop s'inquiéter des compétences qui pourraient leur manquer avant de se lancer.
Comment un créateur de contenu débute-t-il ?
Pour ceux qui se demandent par où commencer, la réponse la plus simple est, comme le dit la plupart des gens : « Lancez-vous ! » Cela peut paraître simpliste, mais se lancer dans la création de contenu offre un point de départ pour progresser. Acceptez que votre premier article ou votre première vidéo soit peut-être médiocre, mais sachez que les suivants seront meilleurs.
MKBD, sans doute la plus grande chaîne technologique sur YouTube avec près de 18 millions d'abonnés, a vu le jour sur la table de cuisine d'un jeune adolescent qui passait en revue ses possessions personnelles.
Source : YouTube
Faites des erreurs, oubliez les mauvaises réponses et cherchez à vous améliorer.
Que fait un créateur de contenu ?
La création de contenu est un processus complexe et à plusieurs niveaux, impliquant diverses tâches distinctes mais interdépendantes. Un créateur de contenu performant doit être capable d'intégrer ces éléments dans une stratégie globale.
1. Recherche industrielle
Un contenu de qualité apporte de la valeur au public, ce qui exige une étude approfondie du secteur. Cela est d'autant plus vrai compte tenu de la quantité de nouveaux contenus publiés quotidiennement.
En 2022, 4,4 millions d'articles de blog étaient publiés chaque jour , tandis que 500 heures de nouveau contenu vidéo étaient mises en ligne sur YouTube chaque minute.
Un créateur de contenu peut apporter davantage de valeur à son public en créant un contenu qui apprend quelque chose de nouveau au lecteur ou qui présente des informations déjà connues sous un angle nouveau et avec plus de profondeur.
2. Recherche de sujets/mots-clés
Source : Google Trends
Créer du contenu de qualité n'a que peu d'intérêt s'il n'est pas visible. C'est là qu'intervient le référencement naturel (SEO). Qu'il s'agisse d'articles de blog ou de vidéos YouTube, les créateurs doivent garder à l'esprit deux éléments :
- Volume de recherche par mots clés : Que recherche le public ?
- Niveau de difficulté de la recherche par mots-clés : Quelle est l’intensité de la concurrence ?
La recherche de mots clés aide les créateurs de contenu à trouver des mots clés et des sujets très demandés, tout en leur indiquant le niveau de concurrence auquel ils peuvent s'attendre lors de la création de contenu ciblé.
Des outils comme Ahrefs Semrush et Google Trends permettent d'identifier le volume de recherche, la difficulté de recherche et d'autres indicateurs liés à la recherche avant que des ressources et un temps précieux ne soient consacrés à la création de contenu non éprouvé.
3. Création
Bien que la création de contenu soit un processus créatif, elle peut être décomposée en éléments constitutifs pour obtenir des résultats plus prévisibles. En éliminant l'incertitude liée à la création de contenu, les créateurs ont de meilleures chances d'accroître leur production.
Préparer un résumé ou un plan
Que vous créiez le contenu vous-même ou que vous le sous-traitiez à d'autres créateurs, il est toujours judicieux d'établir un cahier des charges ou un plan détaillé avant de commencer le travail. Un cahier des charges précise généralement les éléments suivants :
- Structure
- Longueur
- Sujets principaux avec mots-clés principaux et secondaires
- Liens vers des sources internes ou externes
- Éléments de monétisation du contenu (par exemple, liens d'affiliation ou placements de produits)
Rédiger le premier brouillon
Les premières ébauches sont souvent imparfaites et brouillonnes, et s'inquiéter de tout perfectionner à ce stade peut être contre-productif. Laissez la mise au point pour l'étape suivante.
Édition
Il s'agit d'une étape essentielle. Qu'il s'agisse d'un article de blog, d'un vlog ou d'une publication Instagram, il est crucial de réviser et de corriger la première version avant de la publier.
Publier et surveiller
Ensuite, il est temps de publier le contenu. Une fois en ligne, il est important de suivre ses performances afin de résoudre d'éventuels problèmes techniques ou liés au contenu. Comprendre ce qui plaît au public et pourquoi est essentiel pour une croissance durable.
4. Promotion
Une fois leur contenu publié, les créateurs doivent le promouvoir. Sans promotion, le contenu a beaucoup moins de chances d'atteindre une visibilité équivalente, et le créateur ne gagnera pas autant en notoriété.
Les créateurs, qu'ils proposent des niches ou des formats différents, emploient des stratégies variées pour parvenir à des résultats similaires. On peut toutefois résumer ces approches à l'utilisation de l'un des types de plateformes de distribution de contenu suivants :
- Plateformes détenues : Il s’agit des différents réseaux sociaux qu’un éditeur ou un créateur possède, tels qu’Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.
- Plateformes payantes : Il s’agit notamment de l’utilisation de publicités display, du référencement payant, du contenu sponsorisé ou des partenariats payants.
- Plateformes acquises : il s’agit des cas où les utilisateurs trouvent un contenu si utile qu’ils le recommandent à d’autres. Les avis, témoignages et autres preuves sociales des utilisateurs entrent dans cette catégorie.
3 conseils pour devenir un créateur de contenu à succès
Le déluge de contenu qui inonde Internet chaque jour rend difficile pour les nouveaux venus de se faire un nom. Mais cela ne signifie pas que c'est impossible.
Créer du contenu captivant est essentiel pour fidéliser une audience. Bien qu'il n'existe aucune garantie que le contenu parvienne à captiver l'imagination du public et à générer un partage spontané, les créateurs de contenu peuvent adopter certaines pratiques pour réduire l'incertitude liée à ce processus.
Conseil 1 : Lisez beaucoup et en profondeur
Lire beaucoup et en profondeur permet de tisser des liens entre des niches ou des secteurs d'activité qui, de prime abord, ne semblent pas liés. Voici comment procéder :
Contenu provenant de nos partenaires
Configurer un flux
Source : Feedly
Un flux RSS ou une application comme Feedly fournit un flux fiable d'actualités, d'événements et de tendances pertinents pour le secteur. Suivre les comptes des médias sociaux des publications spécialisées peut également s'avérer utile.
Établissez un programme de lecture
Consacrez chaque jour un temps précis à la lecture des dernières actualités sur les réseaux sociaux, les blogs et autres médias, même si cela implique de se lever une heure plus tôt, et considérez ce créneau horaire comme non négociable.
Suivez les conversations sur les plateformes de médias sociaux
L'un des meilleurs moyens de sonder l'opinion des lecteurs sur un sujet est de consulter leurs publications sur les réseaux sociaux. Utilisez la fonction hashtag sur Facebook, Twitter ou Instagram pour rechercher des conversations pertinentes et comprendre le point de vue des clients ou du public.
Tenir un journal de lecture
Les créateurs de contenu à succès résument et analysent les articles qu'ils ont lus, ainsi que tous les autres médias qu'ils ont consommés, dans le cadre de leur processus d'idéation.
Le meilleur moyen d'y parvenir est de tenir un journal de lecture ou de commentaires, physique ou numérique, pour y consigner ses réflexions et ses ressources.
Conseil n° 2 : Pratiquez
La création de contenu repose sur la régularité. Dans son livre *Écriture : Mémoires d'un métier *, Stephen King encourage les écrivains en herbe à se fixer un objectif d'écriture quotidien modeste de 1 000 mots afin de prendre l'habitude d'écrire.
James Clear, qui a évoqué l'importance de développer des habitudes d'écriture dans son livre « Atomic Habits », écrivait deux fois par semaine au début de sa carrière. Il recommande la règle des deux minutes pour y parvenir.
Établissez un calendrier d'écriture
Consacrer un moment précis chaque jour à la création permettra d'en faire une habitude. Si le matin est généralement le moment le plus propice, les recherches sur les rythmes circadiens montrent comment les rythmes biologiques influencent le processus créatif.
Fixez-vous un objectif annuel
Se fixer un objectif annuel est une source de motivation, car écrire, quel que soit le sujet, contribue d'une manière ou d'une autre à se rapprocher de cet objectif.
Créer un calendrier de contenu
Réfléchissez à quelques idées, puis créez un calendrier éditorial pour organiser la production. Le respect d'un rythme de publication régulier d'une vidéo par semaine exige de planifier méthodiquement le temps consacré à l'écriture du scénario, au tournage et à la post-production.
La mise en place d'un excellent flux de travail éditorial est essentielle pour définir des échéanciers réalistes et les respecter systématiquement.
Conseil 3 : Créer et organiser
Pour réussir, il est tout autant question d'analyser ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas que de créer du contenu de qualité. Cette curation est essentielle pour créer et entretenir une relation de confiance avec son public. Voici quelques pistes pour y parvenir.
Surveillez ce que produisent les autres
Recherchez 5 à 10 créateurs de contenu qui publient régulièrement. Il peut s'agir de concurrents directs ou de créateurs présentant des similitudes. Analysez leur contenu, en tenant compte des retours de leur public.
Identifier les besoins du public cible
Sans retour d'information, un contenu est sans direction. Mettez en place un système de suivi ou un tableau de bord permettant de recueillir les commentaires du public en temps réel.
Plusieurs logiciels performants de veille médiatique permettent de collecter et d'analyser les données de performance des réseaux sociaux et des blogs. Ces outils aident les créateurs à comprendre le type de contenu que leur public apprécie.
Ajouter de la valeur
La curation est plus efficace lorsqu'elle apporte une valeur ajoutée à un travail existant en offrant une nouvelle perspective sur des sujets ou en interpellant le public avec une question difficile, puis en participant activement à la conversation qui s'ensuit.
Réflexions finales
Les créateurs de contenu à succès comprennent que pour que l'information trouve un écho auprès des lecteurs, les bonnes idées doivent être communiquées correctement.
Tout repose sur la recherche, la présentation et la promotion. La maîtrise de ces trois piliers est essentielle à la production de contenu de haute qualité.
Chaque créateur de contenu numérique a acquis de nouvelles compétences pour réussir. De nouvelles plateformes peuvent émerger et attirer un nouveau public. L'ascension fulgurante de TikTok dans le paysage médiatique a contraint ses concurrents à adopter et à intégrer les vidéos courtes.
Les créateurs de vidéos longues se sont adaptés en réutilisant leur contenu dans un format court, tandis que les utilisateurs de TikTok ont appris à réutiliser leur contenu sur les réseaux établis pour atteindre de nouveaux publics.
La capacité d'adaptation, l'ouverture aux nouvelles idées et l'exploitation des technologies émergentes constituent quelques-uns des plus grands atouts du créateur de contenu numérique moderne.
