Pourquoi Medium a-t-il lancé un podcast sur les cryptomonnaies ? – État des lieux de l’édition numérique

Aaron Lammer ne se considère pas comme un expert en cryptomonnaies. Bien qu'il investisse dans certains actifs numériques qui ont bouleversé le monde financier, il n'a pas pour autant investi toutes ses économies dans le Bitcoin, ni ne télécharge de cryptomonnaies vidéos ostentatoires de Lamborghini Il a acheté sur YouTube avec cette monnaie. En fait, c'est précisément le genre de fanatique du Bitcoin que je décris plus haut dont Lammer se moque volontiers dans Coin Talk, le podcast qu'il co-anime avec le journaliste Jay Caspian Kang. Lancé en début d'année en partenariat avec Medium, ce programme d'une heure aborde les cryptomonnaies avec un humour décalé. Bien que tous deux soient fascinés par les cryptomonnaies et les prennent au sérieux, ils n'abordent pas le sujet avec cet optimisme béat qui rend certains membres de la communauté crypto si faciles à parodier. « On n'est certainement pas aussi naïfs », a déclaré Lammer lors d'une interview. « On investit. On est dedans. Mais on est aussi, je dirais, assez cyniques. La communauté qu'on a attirée est un drôle de mélange de gens vraiment intéressés par les cryptomonnaies, mais qui pensent en même temps que c'est du grand n'importe quoi. » Dans un épisode récentPar exemple, ils discutent de Bitcointopia, une communauté planifiée du Nevada entièrement financée par le Bitcoin. À un moment donné, ils s'interrogent sur le taux d'homicides qui y serait pratiqué. « Eh bien, j'imagine qu'il y aura beaucoup d'armes à Bitcointopia », plaisante Lammer, faisant référence à la tendance libertarienne qui imprègne souvent cette communauté. « Je m'attends donc à beaucoup de meurtres. » Les deux hommes se sont rencontrés en 2013, lorsque Lammer a interviewé Kang, journaliste et correspondant pour Vice News Tonight, pour Longform, un podcast populaire que Lammer avait cofondé quelques années auparavant. Quelques années plus tard, Lammer se passionnait de plus en plus pour le Bitcoin. Partageant cette passion, Kang et lui passaient des heures à discuter des dernières actualités du monde des cryptomonnaies. Ils ont fini par réaliser que ces conversations pourraient donner lieu à un podcast. « L'actualité est en perpétuel mouvement », explique Lammer. « C'est souvent mouvementé. C'est assez amusant. C'est ce qui fait du sport un sujet idéal : il y a beaucoup de similitudes entre les cryptomonnaies et les sports virtuels dans la façon dont les gens les abordent. » Les deux hommes ont commencé par enregistrer plusieurs épisodes de démonstration. « On a probablement travaillé deux ou trois mois à enregistrer chaque semaine », a déclaré Lammer. « On ne les diffusait pas, on essayait juste de trouver un bon format et de se faire une idée de ce qui était divertissant et de ce qui ne l'était pas. » Il connaissait certains membres de l'équipe de Medium et savait que la plateforme de blogs était assez prolifique communauté crypto qui publie chaque jour des dizaines d'articles sur le sujet, il a donc entamé des discussions en vue d'un éventuel partenariat. L'année dernière, Medium a lancé un modèle d'abonnement payant. Outre l'accès à du contenu premium, les abonnés peuvent également écouter la version audio de nombreux articles payants. Lorsque Lammer et Kang ont discuté d'un partenariat avec Medium pour Coin Talk, il a été question de rendre l'accès audio payant, mais Lammer a insisté pour qu'il reste gratuit. « C'était important pour moi », a-t-il déclaré. « C'est un podcast et les gens doivent pouvoir l'écouter sur les applications dédiées. » Les deux parties se sont finalement mises d'accord sur la production d'une transcription pour chaque épisode réservé aux abonnés. Coin Talk a été lancé en janvier et a rapidement conquis la communauté crypto. Lammer n'a pas pu fournir de chiffres d'audience précis, mais il a indiqué que le podcast s'était classé parmi les 10 premiers du classement iTunes des podcasts technologiques et qu'il figurait depuis lors dans le top 100. « Sa croissance est plus rapide que celle de tous les autres podcasts que j'ai réalisés », a-t-il déclaré. Mais ce qui est peut-être encore plus intéressant que la croissance de l'audience, c'est son engagement. « Nous recevons une quantité incroyable de courriers d'utilisateurs », a déclaré Lammer. « Le podcast Longform a une audience bien plus importante que Coin Talk et existe depuis six ans. Je reçois généralement deux ou trois courriers par semaine concernant Longform, contre parfois une douzaine pour Coin Talk. » Et ce ne sont là que les personnes qui prennent le temps d'envoyer un e-mail. La communauté des cryptomonnaies est incroyablement active sur YouTube, Reddit et Twitter, certains des experts les plus influents comptant des centaines de milliers d'abonnés. On pourrait dire qu'un véritable écosystème médiatique s'est développé autour de cette communauté, avec des millions de passionnés à travers le monde, avides de s'informer et de débattre de l'actualité du Bitcoin et des autres cryptomonnaies. « Je pense que Twitter est probablement le réseau le plus concentré », a déclaré Lammer. « Même sur Reddit, il s'agit souvent simplement de tweets. Pour moi, Twitter est l'épicentre. » Au milieu de toutes ces passions qui animent le monde des cryptomonnaies, Lammer et Kay se distinguent par leur détachement, leur capacité à ne pas prendre le sujet – ni eux-mêmes – trop au sérieux. De ce fait, ils peuvent se moquer de certaines factions de la communauté sans pour autant se les aliéner complètement. Récemment, ils ont diffusé un segment où ils se moquaient des fans de Ripple, l'un des principaux concurrents du Bitcoin. « Les fans de Ripple s'en plaignaient sur Twitter », se souvient Lammer. « Et je leur ai dit : “Vous avez raison, il y a sûrement des gens raisonnables dans la communauté. L'un d'entre vous devrait venir représenter la communauté Ripple.” » Dans un épisode récent, ils interviewé L'une des personnes qui leur ont adressé un tweet est un investisseur de Ripple nommé Kieran Kelly. Lammer a comparé l'engouement pour les cryptomonnaies aux émissions sportives à la radio : les deux suscitent une véritable obsession car les gens y engagent de l'argent réel. Dans le cas des paris sportifs, il s'agit de paris, tandis que pour les cryptomonnaies, ce sont des investissements dans diverses devises et/ou produits basés sur la blockchain qui sont en jeu. Et avec de tels enjeux financiers, l'actualité des cryptomonnaies a attiré de nombreux charlatans, avides de créer une ruée vers une cryptomonnaie en particulier, provoquant une flambée des prix qui leur permettrait d'empocher rapidement leurs gains. La situation est devenue tellement grave que plusieurs grandes plateformes, y compris Facebook et GoogleLa plateforme a interdit toute publicité liée aux cryptomonnaies. Cette interdiction crée une opportunité commerciale potentielle pour des médias comme Coin Talk, car des centaines d'entreprises du secteur des cryptomonnaies doivent se promouvoir dans un environnement qui leur est hostile. Lammer m'a indiqué que Coin Talk n'avait pas encore diffusé de publicités pour d'autres entreprises que Medium, mais qu'il était en pourparlers avec des sponsors potentiels. Je lui ai demandé à quoi ressemblerait un sponsor hypothétique. « Le plus évident serait sans doute une ICO (Initial Coin Offering) », a-t-il répondu, faisant référence à un type de financement participatif qui consiste à créer de nouvelles cryptomonnaies, « de nouveaux tokens mis en vente et qui ont besoin de se faire connaître. C'est un secteur risqué, car il comporte certains aspects frauduleux… nous examinerions donc chaque cas individuellement. » Il existe également des centaines d'entreprises qui proposent des services pour différents aspects de l'univers des cryptomonnaies, comme Coinbase, une plateforme d'échange de monnaies numériques, et Ledger, un portefeuille matériel . « De nombreuses entreprises tirent profit de cet écosystème », a déclaré Lammer. « … Le principal obstacle a été le temps que je pouvais consacrer à la prospection et à la vente. » Lammer ne semblait toutefois pas pressé de maximiser ses revenus. Pour l'instant, il est satisfait de son partenariat avec Medium (lui et Kang conservent l'intégralité des droits sur le podcast et peuvent s'en retirer à tout moment) et se concentre sur le développement de son audience. « Ce qui est formidable avec un podcast, c'est qu'on peut le lancer sans un budget de production colossal », a-t-il déclaré. « J'ai déjà tout le matériel, j'ai le studio. » Certes, il n'a pas encore gagné assez d'argent avec le podcast pour s'acheter sa première Lamborghini, mais s'il y a bien une qualité que tous les experts en cryptomonnaies s'efforcent de transmettre à leur public, c'est la patience.

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