Ce qui s'est passé:
Le podcast compagnon s'impose rapidement comme une pratique courante en marketing, notamment grâce au podcast Chernobyl . L'immense audience de ce dernier a révélé aux producteurs de films le potentiel de la diffusion d'un podcast après la diffusion du dernier épisode d'une série télévisée.
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Pourquoi est-ce important:
L'influence d'une série commence à décliner dès la diffusion du dernier épisode. Nous l'avons constaté pour nos séries préférées, comme « Prison Break », « Merlin » et « Spartacus », pour n'en citer que quelques-unes. Cette tendance est sur le point de changer, car les podcasts associés offrent aux producteurs la possibilité de prolonger la durée de vie et l'influence de leurs séries.
Approfondir :
Un podcast compagnon diffère d'un podcast classique et peut être considéré comme un sous-genre. Si un podcast peut être animé par des fans ou des tiers, un podcast compagnon se distingue par une plus grande autorité, l'invité étant censé avoir une influence directe sur l'émission ou le sujet abordé. Par exemple, l'invité idéal pour un podcast compagnon consacré à un film est soit le producteur de la série, soit un acteur ou une actrice du film.
« La différence avec les podcasts dérivés, c’est qu’ils sont produits par les chaînes elles-mêmes, qui ont accès aux vedettes impliquées et, surtout, aux producteurs et scénaristes des émissions. Et ils rencontrent un succès retentissant. » ( WARC 2019)
De plus, les podcasts associés et les podcasts classiques sont utilisés différemment. Les marques perçoivent le podcast comme une source inépuisable d'idées de contenu, tandis que le podcast associé sert à fidéliser les fans. Ces deux sous-genres sont pertinents pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de marques.
Le podcast compagnon est un outil éprouvé pour les marques qui souhaitent maintenir l'intérêt de leurs fans pour leurs produits, même si ceux-ci ont une durée de vie courte. Le podcast Netflix « Behind the Scenes : Stranger Things 3 » et le podcast de la mini-série HBO « Chernobyl » en sont de bons exemples.
« Les téléspectateurs de Chernobyl, série récompensée par 10 Emmy Awards, ont adoré. À ce jour, le podcast Chernobyl a été écouté plus de 10 millions de fois sur différentes plateformes, dont HBO Go et HBO Now. » (WARC 2019)
En résumé :
Puisque vous prévoyez de recueillir des idées de contenu auprès de vos fans via un podcast, il est essentiel de les impliquer grâce à un podcast complémentaire. Diffuser un tel podcast permettra non seulement d'éclairer vos fans sur des sujets controversés, mais aussi de leur fournir matière à discussion des années après la fin de votre émission.
