Le référencement naturel est devenu un secteur en constante évolution. Ce qui est tendance aujourd'hui peut être dépassé demain. Sans parler des mises à jour régulières de l'algorithme de Google, qui obligent les propriétaires de sites web à repenser sans cesse leur stratégie de contenu.
Bien que l'accent soit toujours mis sur la stratégie de contenu et sur « ce qu'il faut écrire ensuite », de nombreux propriétaires de sites s'attardent rarement sur la révision de leur ancien contenu.
Pourquoi ? Probablement parce que cela semble être une perte de temps et de ressources. Si quelque chose ne se classe pas bien, pourquoi essayer de l'améliorer ? Et si quelque chose se classe bien, pourquoi changer une formule qui fonctionne ?
Malheureusement, ce n'est pas la meilleure approche. Consacrer du temps à l'audit de votre site web et de son contenu est très bénéfique pour plusieurs raisons.
Dans cet article, nous aborderons tout ce que vous devez savoir pour réaliser un audit de contenu sur votre site.
Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?
Un audit de contenu consiste à analyser et évaluer l'ensemble du contenu d'un site web afin d'en optimiser les points forts et de corriger les faiblesses. Les audits de contenu sont utiles aux sites web de toutes tailles.
Un audit de contenu doit comporter ces cinq étapes essentielles :
- Définition des objectifs et des indicateurs
- Inventaire du contenu
- Collecte de données
- Élaborer ou restructurer votre plan
- Ajuster votre stratégie de contenu.
Examinons chacun de ces points plus en détail.
Étape 1. Définition des objectifs et des indicateurs
La première étape d'un audit de contenu consiste à définir vos objectifs et vos indicateurs. Que souhaitez-vous accomplir avec cet audit ? Que cherchez-vous à améliorer ? Il vous faut des objectifs précis avant de commencer la collecte de données.
Un audit de contenu peut avoir pour objectifs divers l'amélioration des résultats SEO, l'augmentation de l'engagement du public ou l'augmentation des taux de conversion.
Une fois vos objectifs définis, vous devez élaborer des indicateurs pour suivre vos progrès.
Voici quelques indicateurs possibles :
- Pages vues
- Temps passé sur place
- taux de conversion
- Partages sur les réseaux sociaux
Il n'existe pas d'indicateur unique parfait pour tous les sites web et vous devrez adapter vos indicateurs à vos objectifs spécifiques.
Passons en revue quelques exemples d'objectifs et d'indicateurs que vous pouvez définir pour votre site web :
Objectif 1 : Augmenter votre trafic organique
- Identifiez les pages ayant un fort potentiel de classement en première page de Google
- Identifiez les pages obsolètes et mettez à jour ou supprimez leur contenu
- Identifier les pages non indexées et mettre à jour ou supprimer le contenu
- Identifier les lacunes en matière de contenu
- Identifier les zones à relier en interne et en externe.
Objectif 2 : Augmenter les conversions/ventes des affiliés
- Identifier les liens d'affiliation brisés
- Identifier les liens d'affiliation renvoyant vers des produits en rupture de stock ou indisponibles
- Identifier les pages dans lesquelles ajouter des liens d'affiliation
- Identifiez de nouveaux affiliés à ajouter à votre site web.
Objectif 3 : Améliorer l’expérience utilisateur (UX)
- Vérifiez la vitesse du site et assurez-vous qu'elle est optimale pour le trafic
- Structure du site d'examen
- Vérifiez les catégories et les sujets du site pour vous assurer qu'ils sont correctement catégorisés
- Analysez l'emplacement des publicités et évaluez leur impact sur l'expérience utilisateur
- Analyser le taux de rebond et le temps passé sur le site.
Une fois vos objectifs définis, développez et créez des indicateurs pertinents pour les évaluer. Ces indicateurs varieront selon les objectifs de votre site web, mais ils se classent généralement dans les catégories suivantes :
- Métriques SEO
- Comportement de l'utilisateur
- Engagement des utilisateurs
- Indicateurs de vente/conversion.
Étape 2. Inventaire du contenu
L'étape suivante consiste à recenser l'ensemble du contenu de votre site web. Cela inclut tout, des articles de blog aux pages de destination en passant par les descriptions de produits. Vous devez collecter un maximum d'informations sur chaque élément de contenu.
Voici quelques éléments importants à inclure :
- Le titre de l'article
- La date de sa publication
- Le public cible
- Le ton du contenu
- Les mots clés qu'il cible
- Ses performances sur les moteurs de recherche
- À quel point est-il socialement actif ?
- Toute autre donnée pertinente.
Disposer d'un inventaire de contenu facilitera les audits futurs et contribuera à ouvrir la voie à la création de nouveaux contenus : lorsque vous savez ce que vous avez déjà créé, trouver de nouvelles idées est beaucoup plus simple.
Cela prend un peu de temps, mais c'est possible avec des tableurs et c'est gratuit. Voici comment faire :
Rassemblez vos pages Web et leurs URL
Utiliser un outil de plan de site est sans aucun doute l'option la plus rapide, mais ce n'est pas indispensable. Il vous suffit d'accéder à votre site, de trouver chaque page ou article de blog et de coller l'URL dans un tableur d'analyse de contenu.
Si vous préférez utiliser un outil de plan de site, voici quelques bonnes options :
- Générateur de sitemap Google : plugin WordPress compatible avec toutes les exigences de Google
- XML-Sitemaps : Un générateur de sitemaps simple et rapide pour plusieurs URL
- Yoast SEO Sitemap : L'un des plugins WordPress les plus populaires pour les sitemaps.
Cataloguer et étiqueter toutes les URL
Une fois toutes les pages rassemblées, il vous faudra les étiqueter correctement. Le choix de l'étiquette dépendra des indicateurs SEO qui vous importent le plus, mais voici quelques exemples pertinents :
- Indiquez si l'URL est indexée ou non
- Ajoutez le titre de l'article/de la page de blog
- Ajoutez les mots-clés cibles
- Classez la page dans une catégorie de votre niche
- Nombre de mots
- Auteur
- Type de contenu (article de blog, page de destination, etc.)
- Format (écrit, vidéo)
- Date de publication.
Voici un exemple :
Vous pouvez ajouter d'autres indicateurs ici, comme le trafic, les clics, les conversions, etc. Cependant, ces données évoluent constamment. Pour créer un inventaire, un catalogue de vos URL suffit ; les autres indicateurs vous seront utiles ultérieurement lors de votre audit de contenu.
N'oubliez pas : mettez à jour votre inventaire à chaque fois que vous créez et publiez du nouveau contenu. Vous vous en féliciterez plus tard.
Étape 3. Collecte des données
Une fois votre inventaire terminé, l'étape suivante consiste à collecter des données sur chaque contenu. C'est sans doute la partie la plus importante, car elle implique d'analyser vos URL et de déterminer comment les traiter.
Bien que les outils d'audit de contenu comme Ahrefs ou SEMrush soient la solution la plus simple pour réaliser cette tâche, ils ne sont pas forcément les plus performants. C'est pourquoi nous allons voir comment procéder avec Google Analytics (GA), l'outil le plus précis pour cette étape.
Connectez-vous à votre compte Google Analytics et exportez toutes les informations pertinentes nécessaires à l'audit de contenu. Vous pouvez les intégrer dans une feuille de calcul distincte de votre catalogue de contenu précédent afin de faciliter leur analyse.
Vos données analytiques évoluent constamment, vous devrez donc, à chaque audit de contenu, extraire de nouvelles mesures.
Google Analytics vous permet d'analyser les performances de votre contenu en termes de trafic, d'engagement, de clics et de conversions. Ces données seront en adéquation avec les objectifs et les indicateurs que vous avez définis à l'étape 1.
Comment analyser et interpréter les données
En analysant les données de votre audit de contenu, vous pouvez identifier les éléments qui génèrent du trafic et des conversions, et ceux qui sont ignorés.
Voici quelques points clés à prendre en compte lors de l'interprétation des données issues de votre audit de contenu :
- Taux de rebond/temps passé sur la page : cet indicateur mesure la fréquence à laquelle les visiteurs quittent votre site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé indique que votre contenu n’est ni attrayant ni pertinent pour votre audience.
- Appels à l'action : Comparez le nombre de clics sur chacun de vos boutons d'appel à l'action. Cela vous permettra de comprendre quelles offres plaisent le plus à votre public.
- Sources de trafic : Analysez la provenance de votre trafic. La plupart des visiteurs accèdent-ils à votre contenu via les moteurs de recherche, les réseaux sociaux ou d’autres sites web ? Ces données peuvent vous aider à ajuster votre stratégie marketing.
- Conversions : Suivez le nombre de personnes qui passent à l’action après avoir lu votre contenu. S’inscrivent-elles à votre liste de diffusion, téléchargent-elles un livre blanc ou effectuent-elles un achat ? Un contenu performant est essentiel pour générer des résultats concrets pour votre entreprise.
L'analyse des données issues de votre audit de contenu vous permettra d'identifier clairement ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Grâce à ces informations, vous pourrez optimiser le référencement naturel de votre contenu et obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.
Définissez les principaux enseignements de votre analyse
Après avoir analysé les données, vous devrez attribuer des catégories à chaque contenu afin de déterminer les actions à entreprendre. Ces catégories doivent appartenir à l'une des trois suivantes :
1. Ne rien faire
- Contenu performant et/ou ayant un trafic moyen à élevé
- Tous les liens et images fonctionnent
- L'information est à jour
- Nouveaux contenus qui n'ont pas été indexés depuis suffisamment longtemps pour permettre une analyse utile (par exemple, un article que vous avez publié le mois dernier).
2. Mise à jour/Réécriture
- Le contenu se positionne bien, mais des informations supplémentaires pourraient être ajoutées ou mises à jour
- Lacunes dans le contenu où l'ajout d'informations supplémentaires serait précieux pour le lecteur
- Les liens ou images ne fonctionnent pas et doivent être mis à jour
- Contenu ayant subi une baisse significative de trafic
- Un contenu qui se positionne bien, mais qui peut être amélioré (par exemple, un blog classé en deuxième ou troisième page de Google peut être propulsé en première page grâce à quelques mises à jour)
- Contenu qui ne se positionne pas correctement sur le mot-clé cible.
3. Supprimer
- Du contenu ancien qui n'a jamais bien figuré dans les classements
- Articles courts qui n'apportent aucune valeur ajoutée à votre site web ni au lecteur
- Contenu obsolète qui ne peut pas être mis à jour (par exemple, les avis sur des produits qui ne sont plus fabriqués)
- Contenu dupliqué.
Étape 4. Élaborer ou restructurer votre plan
Maintenant que vous avez catalogué votre contenu et identifié les pages à mettre à jour ou à supprimer, il vous faut élaborer un plan. Selon la quantité de contenu existant ou à mettre à jour, vous devrez prioriser ce plan en fonction de vos objectifs.
Par exemple, si votre objectif est d'augmenter le trafic et d'améliorer votre référencement, la mise à jour de certains contenus sera votre priorité. En revanche, si votre objectif principal est d'optimiser la structure de votre site, vous pourriez envisager de supprimer les contenus obsolètes et de reclasser les pages et les articles.
Pour ce faire, retournez à votre catalogue d'URL. Créez trois nouvelles colonnes intitulées : Statut, Priorité et Notes.
Dans la section « Statut », indiquez pour chaque URL si elle doit être conservée, mise à jour ou supprimée. Dans la section « Priorité », créez un système à plusieurs niveaux (les niveaux 1 à 3 sont les plus simples), puis classez les URL par ordre de priorité décroissante. Enfin, dans la section « Notes », ajoutez les actions à entreprendre afin de vous rappeler précisément la marche à suivre.
Voici quelques éléments que vous pourriez inclure en guise de note :
- Réécriture du contenu : Si un article est peu performant mais conserve une certaine valeur, sa réécriture afin d’optimiser son contenu peut contribuer à augmenter le trafic et le classement.
- Ajouter ou développer du contenu : L’ajout de contenu supplémentaire ou de FAQ permet parfois d’apporter plus de valeur aux lecteurs.
- Restructuration : Le contenu est-il fluide ? Les informations incluses sont-elles pertinentes ? Avez-vous une table des matières ?
- Corrigez ou ajoutez des liens : les liens brisés constituent l’un des principaux facteurs de perte de conversion. Pensez à les vérifier.
- Liens internes : Lors d’un audit de contenu, vous pouvez être amené à supprimer d’anciens articles. Si d’autres articles pointent vers ces articles, il est conseillé de rediriger ou de supprimer ces liens.
- Ajoutez ou mettez à jour les images : si les images ne s’affichent pas correctement, les remplacer peut faire toute la différence. Avez-vous suffisamment d’images ? Si ce n’est pas le cas, pensez à en ajouter pour rendre votre contenu plus attrayant.
- Ajoutez des vidéos : le contenu vidéo est un excellent moyen de rendre vos articles plus attrayants.
- Optimisez ou corrigez les métadonnées : vos méta-descriptions et balises alt sont-elles correctement renseignées ? Les métadonnées constituent un facteur de classement important.
- Utilisez Google Search Console ( GSC ) : une fois la mise à jour d’une URL terminée, vous pouvez utiliser l’outil d’inspection d’URL de GSC pour soumettre une page récemment mise à jour.
N'oubliez pas de prioriser votre plan, d'implémenter les changements un par un et de mettre à jour votre catalogue. Cela vous permettra de rester organisé et de rendre vos prochains audits de contenu beaucoup plus efficaces.
Étape 5. Ajuster votre stratégie de contenu
Un audit de contenu vous permet de déterminer ce qui a fonctionné par le passé et d'apporter les ajustements nécessaires pour mieux atteindre vos publics cibles.
Gardez votre stratégie marketing à long terme à l'esprit lors de l'audit de contenu afin de pouvoir identifier vos succès et vos échecs. Cela vous permettra d'apporter des corrections en cours de route, notamment en modifiant vos textes, vos publications sur les réseaux sociaux ou vos campagnes d'e-mailing.
Il est essentiel de revoir votre stratégie de marketing de contenu au moins une fois par an pour garantir que vos méthodes et activités restent alignées sur vos objectifs. Si, par exemple, votre secteur d'activité évolue rapidement, vous devrez peut-être instaurer des périodes de révision plus régulières, comme tous les mois ou tous les trimestres.
Vous devez rester au fait de ces variations et trouver des moyens créatifs de continuer à communiquer avec votre public cible et à capter son attention.
Il ne suffit pas de savoir quel contenu fonctionne le mieux ; il est essentiel de rester informé des dernières tendances et sujets d'actualité pour que votre site web soit toujours pertinent et actuel. Pour ce faire, analysez comment les autres sites web de votre secteur créent du contenu et interagissent avec leur audience. Observez les pratiques de vos concurrents : vous apprendrez beaucoup et pourrez identifier des pistes à explorer pour votre propre stratégie de marketing de contenu.
De plus, il est important de se rappeler qu'attirer l'attention des bonnes personnes ne se résume pas à proposer un contenu de qualité. Il est également essentiel de promouvoir votre site web pour qu'il soit vu par le public cible.
Tirez parti des réseaux sociaux, du référencement naturel et des outils d'analyse performants pour vous assurer que votre contenu reçoit l'attention qu'il mérite.
Quels sont les avantages d'un audit de contenu ?
Bien que nous ayons brièvement évoqué les avantages des audits de contenu lors de la présentation du processus, il est important de comprendre la véritable valeur de l'analyse de votre contenu et de l'élaboration d'une stratégie de contenu.
1. Isoler les problèmes ou les incohérences
En analysant votre contenu, vous pouvez identifier et résoudre les problèmes de performance, tels que le contenu et les liens obsolètes, les liens brisés, la vitesse du site, l'accessibilité, etc.
Bien que ces problèmes puissent paraître mineurs, leur correction à grande échelle augmentera la valeur globale de votre contenu, ce qui, à son tour, augmentera le trafic, les conversions, etc.
Voici un exemple concret. Imaginez que vous ayez 100 articles contenant chacun plusieurs liens d'affiliation vers des produits. Si l'un de ces articles comporte un lien brisé ou obsolète, cela représente potentiellement des milliers de dollars de commissions que vous perdez.
2. Identification des opportunités ou des lacunes en matière de mise à niveau
Au lieu de simplement vous demander « quel contenu puis-je créer ensuite ? », demandez-vous plutôt « quel contenu ai-je déjà et comment puis-je en tirer davantage ? »
Les informations et les sujets de recherche évoluent constamment ; il est donc essentiel de mettre à jour régulièrement votre contenu et de créer de nouvelles opportunités. Mettre à jour vos informations, ajouter des liens ou du contenu améliorera votre référencement. C'est également beaucoup plus simple que de créer du contenu de toutes pièces.
3. Améliorer la qualité du contenu
Ce que vous écriviez sur votre site il y a cinq ans est sans doute très différent de ce que vous écrivez aujourd'hui. Les robots d'exploration des sites web utilisent différentes méthodes pour visualiser et classer le contenu.
L'analyse de la qualité de votre contenu vous permettra de déterminer si vous devez mettre à jour un article de blog, y ajouter du contenu ou le supprimer complètement.
4. Restructurer votre site web et son contenu
Le contenu de votre site web est-il facilement accessible ? Est-il accessible en quelques clics depuis la page d’accueil ou les utilisateurs doivent-ils parcourir plusieurs pages pour y accéder ?
Les moteurs de recherche y attachent de l'importance, et vous devriez en faire autant. Auditer et améliorer la structure globale de votre site peut s'avérer très bénéfique pour votre trafic et l'expérience utilisateur.
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