Ces dernières années, la vidéo est devenue un format de contenu incontournable. Elle permet de promouvoir efficacement vos produits en ligne, d'informer votre audience, de renforcer l'engagement envers votre marque et d'alimenter vos réseaux sociaux. Intégrer la vidéo à votre stratégie marketing est essentiel pour créer un contenu de qualité qui marque les esprits. La vidéo n'est plus une option : elle est la clé de toute stratégie de publication numérique réussie.
D'après une étude menée par Wyzowl , 86 % des spécialistes du marketing affirment que l'utilisation de la vidéo a augmenté le trafic sur leurs sites. De plus, 79 % des consommateurs admettent avoir effectué un achat auprès d'une marque après avoir visionné ses vidéos. Plus de 50 % des consommateurs souhaitent ardemment voir des vidéos de leurs marques préférées. La création de contenu vidéo, incluant la planification, l'enregistrement et le montage de vidéos de haute qualité, est essentielle pour fidéliser l'audience et atteindre les objectifs marketing. Les vidéos ne sont pas seulement utiles pour le marketing ; elles permettent également aux équipes commerciales d'interagir avec les audiences d'une manière totalement inédite. L'accès à des outils d'analyse vidéo permet aux marques de suivre leurs progrès de façon plus concrète.
Conseils pour créer du contenu vidéo
Avec la présence croissante des marques sur Instagram et YouTube, il serait imprudent d'ignorer l'essor fulgurant du marketing vidéo. Il est donc essentiel de produire davantage de vidéos pour développer votre audience et valoriser votre image de marque en comprenant les préférences de votre public cible.
Une fois les bases de la création de vidéos marketing maîtrisées, il est temps d'optimiser vos stratégies. Comprendre l'importance de la création vidéo, notamment les étapes de préproduction, de production et de postproduction, est essentiel pour planifier et produire des vidéos de haute qualité. Les conseils suivants vous aideront à perfectionner vos vidéos.
Soyez un conteur
La plupart des gens ne veulent pas regarder des vidéos au contenu aride. Ils recherchent une histoire qui les touche émotionnellement. Votre objectif doit être de créer un lien avec votre public tout en partageant des informations. Sans l'un ni l'autre, votre vidéo marketing n'aura aucun impact. Racontez des histoires qui apportent une réelle valeur ajoutée au spectateur, afin de susciter son intérêt pour votre marque. Soyez concis et tissez un récit cohérent. Cette vidéo Nike raconte une histoire captivante, et même si elle est assez longue, on est immédiatement happé par l'intrigue. Les vidéos explicatives, par exemple, permettent de raconter des histoires passionnantes en décomposant des idées complexes en un contenu facilement compréhensible grâce à différents types d'animation, comme la 2D, la 3D ou l'animation sur tableau blanc.
Compatible avec les appareils mobiles
Les meilleures vidéos marketing ne négligent aucun segment de clientèle. Aujourd'hui, presque tout le monde navigue sur Internet via son smartphone. Si votre vidéo n'est pas optimisée pour mobile, vous passerez à côté de milliers de spectateurs potentiels, car personne n'est prêt à consacrer du temps supplémentaire à une vidéo déjà visionnée par des centaines d'autres. La plupart des gens quitteront simplement une vidéo si elle ne fonctionne pas sur leur téléphone. Assurez-vous donc de créer une vidéo optimisée pour mobile, quelle que soit la plateforme.
Adaptez votre vidéo à chaque plateforme de médias sociaux
Vous constaterez que les performances des différents types de vidéos marketing varient selon les plateformes de médias sociaux. L'algorithme fait en sorte que certaines vidéos fonctionnent mieux et attirent davantage de spectateurs sur une plateforme donnée. Que vous souhaitiez publier sur Facebook ou Instagram, personnalisez votre vidéo en fonction des préférences de son algorithme. Faites des recherches avant de commencer l'enregistrement. Par exemple, Nintendo tire pleinement parti des courtes vidéos humoristiques populaires sur Instagram.
Utilisez l'enregistrement d'écran à votre avantage
Les vidéos marketing doivent présenter les avantages de votre produit de la manière la plus claire possible. Les tutoriels vidéo contribuent grandement à rendre votre produit plus accessible à votre public. Les vidéos explicatives, avec leurs instructions claires et détaillées, sont essentielles pour des tâches telles que la prise en main du produit et la gestion d'une boutique en ligne. Vous pouvez enregistrer votre écran pour capturer des vidéos de votre bureau ou l'interface d'un programme spécifique grâce aux meilleurs logiciels d'enregistrement d'écran pour Mac et Windows : Movavi Screen Recorder, OBS ou Bandicam. Movavi, en particulier, est très intuitif et permet une exportation facile dans différents formats.
Travaillez sur un titre et une miniature intéressants
Une bonne première impression est essentielle pour capter l'attention des spectateurs. Sans un titre accrocheur, même avec un excellent contenu, personne ne cliquera sur la vidéo. Un titre idéal allie mots-clés et esprit. Les premiers optimiseront la visibilité de la vidéo dans les flux d'actualités, tandis que le second suscitera la curiosité. Votre titre doit être accompagné d'une vignette nette et de haute qualité, en lien direct avec le contenu présenté.
Captez l'attention du spectateur dès les premières secondes
Une fois qu'une personne a cliqué sur une vidéo, elle ne vous accordera que quelques secondes d'attention avant de passer à la suivante. Pour tirer parti de ces quelques secondes et maintenir son intérêt plus longtemps, il est essentiel de proposer une accroche percutante dès le début de la vidéo. Cette accroche doit expliquer le sujet de la vidéo et inciter les spectateurs à la regarder jusqu'au bout. La publicité d'Adobe pour Adobe Marketing Cloud, par exemple, capte l'attention dès les premières phrases, donnant immédiatement envie de « jeter un œil ». Au fur et à mesure que l'histoire se déroule, il ne reste plus qu'à attendre le dénouement.
N'oubliez pas les CTA
Les réseaux sociaux regorgent de distractions, et vos spectateurs risquent d'oublier d'apprécier votre vidéo, même s'ils l'aiment, simplement parce qu'ils veulent passer à autre chose. Il est donc important de le leur rappeler, et c'est là que les appels à l'action (CTA) entrent en jeu. Placez vos CTA judicieusement pour ne pas agacer le spectateur. La plupart des entreprises préfèrent les placer à la fin. Les CTA en milieu de vidéo génèrent également un bon taux de conversion. Ils doivent être perçus comme des demandes polies plutôt que comme des ordres agressifs.
N'oubliez pas le référencement naturel dans votre stratégie de marketing vidéo
Tout comme vos contenus écrits bénéficient de stratégies SEO efficaces , votre campagne de marketing vidéo doit également respecter l'algorithme de Google. Trouvez des mots-clés pertinents et intégrez-les à la description et à la légende de la vidéo, sans excès. Plus le référencement d'une vidéo est bon, meilleures seront ses performances globales.
Soyez informatif
Nous souhaitons tous apprendre de nouvelles choses plus facilement. Découvrir quelque chose de nouveau en parcourant les réseaux sociaux est un véritable coup de pouce. Les vidéos éducatives vont au-delà de la simple promotion d'un produit et créent un lien plus fort avec les spectateurs en leur apportant des informations et une expertise . L'objectif est d'être précis et concis tout en conservant un ton léger. Créer des tutoriels est également un excellent moyen d'aider les utilisateurs à mieux maîtriser votre produit sans paraître trop promotionnel.
Choisissez judicieusement la qualité de votre montage et de votre production vidéo
Choisir la bonne caméra et le bon éclairage peut grandement contribuer à rendre votre vidéo plus attrayante, même sur les réseaux sociaux. Le montage vidéo joue un rôle crucial dans l'amélioration de la qualité et de l'engagement de votre audience. Investir dans un logiciel de montage de qualité en post-production est essentiel pour optimiser la narration et l'impact global de votre vidéo. Le public apprécie les contenus haute définition. Cependant, des études ont également montré que certains spectateurs préfèrent un contenu plus authentique, moins travaillé et moins léché. Ils ont ainsi l'impression de découvrir les coulisses d'un événement plutôt que de regarder une vidéo scénarisée. Il est important d'analyser les performances de vos vidéos pour identifier le format le plus efficace auprès de votre public.
Cibler le public pertinent
Il est essentiel que votre stratégie de marketing de contenu vidéo atteigne efficacement les bonnes personnes. Votre public cible doit pouvoir visionner la vidéo, car c'est lui qui interagira le plus avec elle. Facebook est l'une des meilleures plateformes de diffusion de contenu, car elle vous permet de cibler vos publications sur une audience spécifique. Vous pouvez segmenter les utilisateurs par âge, localisation , langue ou sexe. Une fois un groupe spécifique sélectionné pour une publication, seuls ses membres pourront voir la vidéo sur Facebook. Vous pouvez également filtrer l'audience en fonction de ses centres d'intérêt.
Collaborez avec des influenceurs populaires dans votre niche
Collaborer avec des influenceurs populaires en vidéo offrira à votre marque une visibilité considérable et créera un véritable engouement. Vous pourrez ainsi toucher leur audience et fidéliser de nouveaux abonnés curieux de découvrir votre contenu. Les gens apprécient de pouvoir utiliser les mêmes produits que leurs influenceurs préférés. Vous n'atteindrez peut-être pas le même niveau de succès que la collaboration entre Subaru et Devin Graham, mais cette stratégie fonctionne aussi à plus petite échelle.
Utiliser le contenu généré par les clients
Un excellent moyen de fidéliser votre audience est de l'impliquer dans vos vidéos YouTube. Vous pouvez leur demander de créer de courtes vidéos et de les compiler, ou encore de donner leur avis sur votre produit. Votre public sera ravi de participer à vos vidéos.
Nous espérons que ces conseils vous aideront à créer des vidéos de qualité. Intégrer la vidéo à votre stratégie vous permettra d'obtenir des résultats plus rapides et d'atteindre de nouveaux publics, c'est certain !
Avertissement : Cet article est sponsorisé et publié par l’équipe de State of Digital Publishing pour le compte de l’annonceur.
