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    Comment Agritecture a bâti un moteur de contenu stable

    Que s'est-il passé ? Agritecture, une plateforme gérée par un groupe de consultants en agriculture urbaine, s'est imposée comme une voix influente dans le secteur de l'agriculture urbaine. Grâce à une stratégie de contenu développée en interne,…
    Mise à jour : 1er décembre 2025










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    Miracle Oyedeji

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    Par Vahe Arabian

    Fondateur de SODP






      Ce qui s'est passé?

      Agritecture, une plateforme gérée par un groupe de consultants en agriculture urbaine, s'est imposée comme une voix influente dans le secteur. Grâce à une stratégie de contenu développée en interne, Agritecture est passée d'un blog à une entreprise aux multiples facettes.

      Pourquoi c'est important

      L'objectif ultime de tout blogueur est de faire de son blog une plateforme de référence, quel que soit son domaine ; or, cela n'est possible que si le blogueur parvient à fédérer une communauté active. La méthode la plus efficace pour y parvenir est d'élaborer une stratégie de contenu pertinente. Gordon Smith, fondateur d'Agritecture, explique dans une interview accordée à WARC tout ce qu'il faut savoir pour construire une stratégie de contenu autonome.

      Creuser plus profondément

      Pour l'équipe d'Agritecture, interagir avec son public ne suffit pas à créer une communauté ; obtenir des retours réguliers est essentiel. Contrairement à la plupart des blogueurs, l'équipe analyse les commentaires, les retours et les opinions publiés sur son blog. Elle adapte ensuite son contenu en fonction des préférences de son public. Selon Gordon, «Ce que j'ai surtout appris sur les réseaux sociaux, c'est que leur but n'est pas seulement de diffuser son message. C'est loin d'être le cas… Les réseaux sociaux, c'est aussi obtenir des retours. C'est découvrir ce qui intéresse les gens. Quels contenus fonctionnent le mieux ? Quelles questions les gens se posent ?’ Une telle stratégie de contenu automatisée garantit que la communauté trouve ce dont elle a besoin, un élément clé pour la croissance d'un blog. Les lecteurs s'intéressent davantage à un blog lorsqu'ils ont une certaine influence sur son contenu régulièrement publié. Donner aux lecteurs le contrôle sur ce qu'ils lisent ne diminue en rien la qualité des articles publiés ni ne modifie le message diffusé. Il ne faut pas confondre personnalisation d'un blog et populisme. La première renforce l'engagement grâce aux études de satisfaction, tandis que le second adapte l'information à un public particulier. En plus de créer du contenu personnalisé en fonction des retours des utilisateurs, Agritecture publie du contenu dans plusieurs langues, élargissant ainsi son audience aux pays non anglophones. L'entreprise a affiné sa stratégie de contenu au fil du temps tout en conservant ses valeurs fondatrices : la cohérence et l'honnêteté. Gordon a attribué le succès d'Agritecture à la personnalisation du contenu, à la cohérence et à l'honnêteté ; cependant, «L'autre aspect de la question est que l'agriculture urbaine est désormais un sujet brûlant, ce qui signifie qu'un mouvement initié par Agritecture a pris une ampleur considérable.’ (WARC 2019)

      En résumé

      Au lieu de publier cinq fois par semaine et de vous déconnecter pendant quatre semaines, pourquoi ne pas publier un article par semaine ? Privilégiez les récits authentiques aux contenus trop lisses. Laissez les retours de vos lecteurs vous guider vers le succès. Restez connectés !

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