Alicia Esposito est stratège de contenu pour G3 Communications.
Qu’est-ce qui vous a amené à commencer à travailler dans l’édition numérique/médiatique ?
J'étais à l'université lorsque l'industrie de l'édition a subi un changement sismique. Alors que le passage à l'édition numérique se produisait des années auparavant, j'ai réalisé pendant mon mandat à l'Université William Paterson que j'avais deux options : 1) je pouvais terminer ma majeure en prenant le strict minimum de cours, ou je pouvais 2) sentir mes options et explorer autant de formes de création de contenu que possible. En quatre ans, j'ai exploré le journalisme traditionnel de magazines et de journaux, les relations publiques et l'écriture télévisée. J'ai même effectué un stage en marketing où je me suis familiarisé avec la rédaction de sites Web et l'édition numérique. Mais c'est mon stage chez G3 Communications qui a été le plus précieux. J'ai d'abord été exposé au journalisme interentreprises, et maintenant, environ sept ans plus tard, je me suis essayé à la création de contenu numérique pour plusieurs de ses marques et maintenant, c'est la marque de l'agence : Content4Demand.
A quoi ressemble une journée type pour vous ?
La meilleure partie d'être dans les médias numériques et l'édition (et chez G3 en particulier), c'est qu'il n'y a pas deux jours qui se ressemblent. Je compte sur ma liste de tâches pratique, qui est constamment mise à jour avec les tâches de dernière minute et est même codée par couleur pour m'aider à déterminer l'importance de ces tâches. Mais par souci de simplicité, je vais vous dire que ma journée se compose généralement de certains (ou tous) des éléments suivants :
- Assister aux appels avec les clients, les prospects et les partenaires médias
- Créer et éditer du contenu pour les projets clients ; et élaborer des stratégies de travail de campagne
- Rédaction d'articles pour le blog Content4Demand
- Définir la messagerie et créer du contenu pour les efforts de génération de la demande dans toutes les marques
- Fournir un support de contenu stratégique pour les événements numériques et en personne de nos marques
- Élargir notre portefeuille d'offres de produits et de formats de contenu - des livres électroniques, des livres blancs et des infographies aux listes, iPapers, infographies interactives, vidéos, centres de contenu et expériences interactives.
À quoi ressemble votre configuration de travail ? (vos applications, outils de productivité, etc.)
Nous sommes en train de migrer l'ensemble de notre organisation de Google vers Office 365. Parce que je travaille avec plusieurs marques, j'utilise O365, ainsi que nos outils précédents, donc j'utilise une combinaison de l'ensemble de la suite O365, y compris Outlook, PowerPoint et Teams, et Slack. Nous utilisons également Trello pour gérer des projets et des campagnes internes, ce qui est formidable car nous pouvons ajouter des mini jalons et des délais à des projets plus importants, partager des brouillons et fournir des commentaires et des commentaires dans un seul flux central. Sur le plan personnel, je n'arrive pas à me séparer d'Evernote, j'ai donc tendance à l'utiliser pour enregistrer et prendre des notes pour des appels internes, des projets de brainstorming et de recherche, et utiliser l'application Todoist pour suivre mes tâches.
Que faites-vous pour vous inspirer ?
La meilleure façon pour moi de m'inspirer est de lire le travail des autres. Pour simplement effectuer une recherche sur le Web et voir le contenu et les informations qui existent actuellement sur le sujet dans lequel je me penche. Une simple cartographie mentale m'aide à éliminer tout encombrement de mon cerveau, et la prise de liste m'aide à établir des priorités. Si je travaille avec mes collègues du design ou du marketing sur un projet, j'ai tendance à beaucoup dessiner, car cela m'aide à « me mettre à leur place » et à voir comment les histoires et les concepts narratifs se traduisent. Cela m'aide également à me contrôler : si je vois comment les choses sont exécutées visuellement, je sais s'il faut réduire ou augmenter le contenu que je crée - ou si j'ai besoin d'ajouter des éléments plus interactifs ou visuels.
Quel est votre écrit ou citation préféré ?
Je suis un grand fan de Malcolm Gladwell et Hunter S. Thompson, donc je me retrouve souvent à relire leur travail. Ma citation préférée de Hunter S. Thompson est « achetez le billet, prenez à droite ». J'ai toujours été attiré par son style rebelle et son empressement à dénoncer les hypocrisies et l'étrangeté totale qui existe dans le monde qui nous entoure. Découvrir son travail m'a encouragé à commencer à prendre plus de risques avec mon écriture et à être plus critique et analytique dans mes écrits et mes reportages.
Depuis le Web, j'ai tendance à graviter vers Thrive Global pour l'étendue de son contenu qui se concentre à la fois sur la carrière et l'épanouissement personnel.
Quel est le problème passionné auquel vous vous attaquez en ce moment ?
Chez G3 Communications, nous nous efforçons constamment de trouver de nouvelles façons de créer un contenu convaincant qui se démarque du lot. Nous nous sommes concentrés sur le contenu interactif et la narration visuelle, donc mon objectif personnel a été d'explorer les moyens, en tant que stratège de contenu, de combler le fossé entre la création de contenu et la conception.
Existe-t-il un produit, une solution ou un outil qui, selon vous, correspond bien à vos efforts de publication numérique ?
Je suis devenu un grand fan de BuzzSumo. Il fournit de nombreuses données précieuses et des informations sur les articles les plus partagés, le contenu le plus tendance, la manière dont le contenu est partagé sur les réseaux sociaux et, surtout, quelle approche de contenu (basée sur les tendances, tactique, etc.) obtient le plus de partages. Ceci est extrêmement utile car nous développons des idées de contenu et des récits, et la fonction d'influence nous permet de voir quels experts en la matière nous pouvons engager pour des articles, des vidéos et d'autres formes de contenu.
Avez-vous des conseils à donner aux professionnels ambitieux de l'édition numérique et des médias qui débutent ?
Si ma carrière à ce jour m'a appris quelque chose, c'est de ne pas avoir peur de plonger. Ou plutôt, de ne pas avoir peur de me jeter dans le grand bain. Une grande partie de mon travail dans cette industrie a été enracinée dans des choses avec lesquelles je ne suis pas familier (lire : mal à l'aise). J'avais l'habitude de simplement graviter autour de sujets et de tâches pour lesquels je savais que je serais bon. Mais maintenant, je suis enthousiasmé par l'idée de tester quelque chose de nouveau et de différent, qu'il s'agisse d'un nouvel outil, d'un nouveau format ou d'une nouvelle approche. Cette industrie est en constante évolution, vous devez donc évoluer avec elle. Si vous échouez, apprenez simplement et passez à autre chose. Et en tant que personne qui a eu sa juste part d'échecs et de faux pas, je peux certainement dire que c'est la clé.