Alicia Esposito est stratège de contenu chez G3 Communications.
Qu'est-ce qui vous a amené à travailler dans l'édition numérique/médias ?
J'étais à l'université lorsque le secteur de l'édition a connu une transformation radicale. Bien que le passage à l'édition numérique ait eu lieu des années auparavant, j'ai réalisé, durant mes études à l'Université William Paterson, que j'avais deux options : 1) terminer mon cursus en suivant le strict minimum de cours, ou 2) explorer différentes possibilités et me familiariser avec un maximum de formes de création de contenu. En quatre ans, j'ai exploré le journalisme traditionnel (presse écrite et magazine), les relations publiques et l'écriture pour la télévision. J'ai même effectué un stage en marketing où j'ai découvert la rédaction web et l'édition numérique. Mais c'est mon stage chez G3 Communications qui a été le plus enrichissant. J'y ai découvert le journalisme B2B et, sept ans plus tard, j'ai travaillé dans la création de contenu numérique pour plusieurs de leurs marques, et maintenant pour leur agence : Content4Demand.
À quoi ressemble une journée type pour vous ?
Ce que j'apprécie le plus dans le secteur des médias numériques et de l'édition (et chez G3 en particulier), c'est que chaque journée est différente. Je m'appuie sur ma liste de tâches, constamment mise à jour avec les travaux de dernière minute et même codée par couleur pour m'aider à en déterminer l'importance. Pour faire simple, voici un aperçu de ce qui se passe généralement dans ma journée :
- Participer aux appels avec les clients, les prospects et les partenaires médias
- Création et édition de contenu pour les projets clients ; et élaboration de stratégies de campagne
- Rédaction d'articles pour le blog Content4Demand
- Définir les messages et créer du contenu pour les efforts de génération de leads pour toutes les marques
- Fournir un soutien stratégique en matière de contenu pour les événements numériques et en présentiel de toutes nos marques
- Nous élargissons notre gamme de produits et de formats de contenu : des livres numériques, des livres blancs et des infographies aux listes, aux iPapers, aux infographies interactives, aux vidéos, aux plateformes de contenu et aux expériences interactives.
À quoi ressemble votre environnement de travail ? (vos applications, vos outils de productivité, etc.)
Nous sommes en train de migrer l'ensemble de notre organisation de Google vers Office 365. Comme je travaille pour plusieurs marques, j'utilise Office 365, ainsi que nos anciens outils. J'utilise donc une combinaison de la suite Office 365, notamment Outlook, PowerPoint, Teams et Slack. Nous utilisons également Trello pour gérer les projets et campagnes internes, ce qui est très pratique car nous pouvons ajouter des étapes et des échéances aux projets plus importants, partager des brouillons et fournir des commentaires et des suggestions depuis une interface unique. À titre personnel, je ne peux pas me passer d'Evernote : je l'utilise pour enregistrer et prendre des notes lors des réunions internes, des séances de brainstorming et des recherches, et j'utilise l'application Todoist pour suivre mes tâches.
Qu'est-ce qui vous inspire ?
Pour trouver l'inspiration, rien de mieux que de lire le travail des autres. Je fais simplement des recherches sur internet pour voir ce qui existe déjà en matière de contenu et d'informations sur le sujet que j'explore. Les cartes mentales simples m'aident à clarifier mes idées, et les listes à prioriser. Si je travaille sur un projet avec mes collègues du design ou du marketing, je dessine beaucoup, car cela me permet de me mettre à leur place et de voir comment les histoires et les concepts narratifs se traduisent. Cela m'aide aussi à garder le cap : en voyant comment les choses sont réalisées visuellement, je sais si je dois simplifier ou étoffer le contenu que je crée, ou si je dois ajouter des éléments interactifs ou visuels.
Quel est votre texte ou citation préféré(e) ?
Je suis une grande admiratrice de Malcolm Gladwell et de Hunter S. Thompson, et je relis donc souvent leurs œuvres. Ma citation préférée de Hunter S. Thompson est : « Achetez votre billet, prenez la bonne. » J’ai toujours été attirée par son style rebelle et son empressement à dénoncer les hypocrisies et l’étrangeté du monde qui nous entoure. La découverte de son œuvre m’a encouragée à prendre plus de risques dans mon écriture et à adopter une approche plus critique et analytique, tant dans mes écrits que dans mes reportages. Sur Internet, je suis généralement attirée par…
Thrive Global pour la diversité de son contenu, axé à la fois sur l'épanouissement professionnel et personnel.
Quel est le problème qui vous passionne et sur lequel vous travaillez en ce moment ?
Chez G3 Communications, nous cherchons constamment à créer des contenus percutants qui se démarquent. Nous nous concentrons sur les contenus interactifs et la narration visuelle. Mon objectif personnel, en tant que stratège de contenu, est donc d'explorer des pistes pour faciliter la collaboration entre la création et le design de contenu.
Existe-t-il un produit, une solution ou un outil qui vous semble bien adapté à vos efforts de publication numérique ?
Je suis devenu un grand fan de BuzzSumo. Cet outil fournit une multitude de données et d'analyses précieuses sur les articles les plus partagés, les contenus les plus populaires, la manière dont les contenus sont partagés sur les réseaux sociaux et, surtout, sur les approches éditoriales (axées sur les tendances, tactiques, etc.) qui génèrent le plus de partages. C'est extrêmement utile pour développer nos idées de contenu et nos récits, et la fonctionnalité d'influenceurs nous permet d'identifier les experts que nous pouvons solliciter pour des articles, des vidéos et d'autres types de contenu.
Auriez-vous des conseils à donner aux professionnels ambitieux de l'édition numérique et des médias qui débutent ?
Si mon parcours professionnel m'a appris une chose, c'est qu'il ne faut pas avoir peur de se lancer. Ou plutôt, qu'il ne faut pas craindre de se jeter à l'eau. Une grande partie de mon travail dans ce secteur a consisté à faire des choses que je ne connaissais pas (pour ne pas dire : qui me mettaient mal à l'aise). Avant, je me contentais de choisir des sujets et des tâches pour lesquels je savais que j'étais douée. Mais maintenant, l'idée de tester quelque chose de nouveau et de différent – qu'il s'agisse d'un nouvel outil, d'un nouveau format ou d'une nouvelle approche – m'enthousiasme. Ce secteur est en constante évolution, il faut donc évoluer avec lui. Si vous échouez, apprenez-en et passez à autre chose. Et pour avoir connu mon lot d'échecs et de faux pas, je peux vous assurer que c'est essentiel. 
