Les débats sur la réglementation du contenu canadien pour le streaming médiatique sont en cours, et les problèmes clés comprennent la révision de la définition du contenu canadien pour les productions culturelles audio et visuelles et si les grandes sociétés de streaming seraient mandatées pour suivre les nouvelles politiques canadiennes de la radio-télévision et de la Commission des télécommunications (CRTC).
Les sociétés de streaming mondiales combattent des réglementations qui les obligent à financer le contenu et les nouvelles canadiennes.
La Motion Picture Association-Canada , qui représente de grands streamers comme Netflix, Amazon et Disney, a fait valoir que le CRTC ne devrait pas imposer « des positions, des fonctions ou des éléments obligatoires d'un« programme canadien »aux sociétés de streaming mondial.
La loi en ligne de streaming , adoptée en 2023 , a modifié la loi sur la radiodiffusion pour «s'assurer que les services de streaming en ligne apportent des contributions significatives au contenu canadien et autochtone».
Par exemple, selon la loi, les services de streaming audio en ligne qui gagnent plus de 25 millions de dollars en revenus annuels et qui ne sont pas affiliés à un diffuseur canadien contribueront à cinq pour cent de ces fonds à des organisations telles que Factor, MusicAction, le Fonds de radio communautaire du Canada et le bureau de musique autochtone , entre autres.
Cela a le potentiel de bénéficier aux musiciens au Canada . Mais Apple et Spotify, et d'autres sociétés technologiques et musicales , se sont regroupés (sous la Digital Media Association, Dima) , étiquetant l'acte de « taxe de streaming » sur les utilisateurs.
Il s'agit d'un moment central pour réfléchir au rôle important de la politique pour soutenir les artistes indépendants du Canada, ainsi que les médias publics et communautaires, et le pouvoir croissant des sociétés de streaming mondial lorsqu'il s'agit de fixer les termes de la politique culturelle. Une façon de le faire est de considérer la trajectoire de la radio satellite.
Leçons de la radio satellite
Comme je l'ai déjà fait valoir, l'histoire de la radio satellite prévoyait le virage plus large à l'écoute de la musique d'abonnement . De même, l'histoire de la radio satellite au Canada illustre les tensions survenant dans l'élaboration des politiques aujourd'hui avec des médias en streaming.
Comme je discute dans mon nouveau livre, Music in Orbit: Satellite Radio in the Streaming Space Age , le lancement des services de radio satellite d'abonnement aux États-Unis en 2001, et leur entrée ultérieure sur le marché canadien en 2005, ont soulevé des questions sur la façon de réglementer ces nouveaux services.
Les réglementations de contenu canadien avaient été établies pour la radio radiodiffusion en 1971, et celles-ci devaient être réglées pour les chaînes de radio satellite. De nombreux artistes et travailleurs de l'industrie musicale tenaient à permettre au service d'entrer dans le pays, tandis que d'autres étaient préoccupés par le manque de protectionnisme culturel substantiel.
Contenu canadien pour satellite
Lorsque le CRTC a licencié Sirius et XM au Canada, la licence stipulait que chaque fournisseur avait à offrir au moins huit canaux produits canadiens, chacun avec au moins 85% de contenu canadien. (Ces directives ont contré la proposition des prestataires satellites de seulement quatre canaux canadiens chacun.) Plus tard, le CRTC a révisé les réglementations, de sorte que pas moins de 10% des canaux uniques, par fournisseur, devaient être canadiens .
Les critiques ont estimé que reléguer la musique canadienne à une petite sélection de canaux plus élevé sur la gamme de canaux (dans les années 160 et 170) était un mauvais service à la réglementation du contenu canadien, car ces canaux étaient faciles à ignorer. Ils pensaient également que, dans l'ensemble, le contenu musical domestique présenté sur Satellite serait inférieur à ce qui avait été entendu sur la radio terrestre.
Au cours de l' audience publique du CRTC 2004 avant la licence de Sirius et XM au Canada, Neil Dixon, président de la Semaine de la musique canadienne, a fait valoir que «l'une des choses les plus difficiles que nous ayons à faire pour promouvoir la musique indépendante sur un label indépendant était de la retirer de ce pays».
Dixon a défendu les avantages de la radio satellite par rapport à la radio terrestre, tout comme plusieurs entités de créatifs. Ils ont parlé de la croyance et de l'espoir de voir le Canadien, ainsi que les artistes autochtones, entendu au-delà des frontières canadiennes et dans des zones non servies par radio diffusée.
CBC Radio 3 et satellite
Parmi les canaux satellites canadiens figurait CBC Radio 3 , une canal programmant à 100% de la musique canadienne indépendante. Il a servi de phare d'espoir pour les artistes canadiens parce que sa programmation musicale s'est tiré d'une grande variété d'artistes qui n'avaient pas encore reçu de jeu de radio commercial. Ce canal provenait d'un partenariat financier et de programmation entre CBC, le diffuseur public et Sirius Canada.
Des années après la fusion de 2011 de Sirius et XM au Canada, SiriusXM Canada a été restructurée en 2016, avec 70% de la société détenue maintenant par US SiriusXM. Cela signifiait également que la CBC cesserait d'être actionnaire dans SiriusXM Canada.
En 2022, Sirius XM Canada a annoncé qu'il supprimait CBC Radio 3 et CBC Country ; Ceux-ci ont été remplacés par des canaux programmés par SiriusXM. La société a également réduit les canaux musicaux de la CBC en langue française ICI Musique Franco-Country et ICI Muque Chansons et a introduit de nouvelles chaînes musicales françaises.
Toll sur la coupe des canaux CBC
La coupe des canaux CBC a déclenché un tollé parmi les artistes au Canada, à savoir ceux indépendants. SiriusXM était devenu une source de revenu majeure pour les artistes canadiens, en particulier par rapport aux basses paiements de redevances de la radio commerciale et des plateformes de streaming canadiennes.
Un titre de la star de Toronto a lu: « « Final Nail in the Coffin »: Pourquoi SiriusXM abandonnant CBC Radio 3 est« potentiellement catastrophique »pour les artistes canadiens ».
Pour les artistes, un paiement de redevances pourrait être d'environ 50 $ par jeu, divisé entre l'artiste et le propriétaire du maître de la chanson (généralement des étiquettes).
Artistes de radio et de superstar d'abonnement
Parmi les nouveaux canaux introduits par SiriusXM lorsqu'il a simultanément coupé les canaux CBC, il y avait une mixtape nord , consacrée au hip hop canadien et au R&B.
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Une telle chaîne a le potentiel de soutenir les artistes canadiens à venir dans ces genres. Cependant, la description de la mixtape North Channel mentionne des artistes commerciaux à succès: «Jouant les derniers succès de Drake et Jessie Reyez aux retours classiques de Kardinal Offishall et K-OS aux voix émergentes.» Fin mai 2025, selon XMPlayList.com , les artistes les plus joués étaient The Weeknd et Drake, ainsi que Melanie Fiona, qui a une nouvelle chanson avec l'artiste américain Larussell.
Un équilibre entre les artistes superstar et les artistes plus petits ou indépendants est évident. La chaîne semble conçue pour plus d'artistes superstar que Radio 3, car il est sans mandat de médias publics de la CBC de jouer des artistes indépendants.
Précarité des institutions des médias publics
SiriusXM est une société de radio d'abonnement commerciale massive avec une longue histoire de travail pour modifier la politique culturelle en sa faveur. Certains ont fait valoir qu'il n'avait pas de sens pour une entreprise de médias publics de s'associer à un service de radio d'abonnement commercial de cette manière.
La position précaire des institutions publiques et des réglementations pour soutenir les artistes plus petits ou indépendants reste un problème urgent. Les radiodiffuseurs publics traditionnels dans le monde, depuis au moins au début des années 2000 , ont fait face à une pression croissante pour recon survivre la prestation de services et la réactivité aux besoins et aux intérêts du public, et les façons multimédias dont les gens peuvent vouloir se connecter ou s'engager.
L'histoire de la radio satellite illustre une approche imparfaite pour soutenir la culture canadienne à travers l'ère de la musique numérique et en streaming, ainsi que les intérêts commerciaux et publics concurrents dans l'élaboration des politiques.
Nous devons prêter une attention particulière à la dynamique inégale du pouvoir entre les grandes sociétés de médias, puis les musiciens et les amateurs de musique qui vivent selon les règles établies par l'élaboration des politiques.
Brian Fauteux , professeur agrégé de musique populaire et d'études médiatiques, Université de l'Alberta
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