Journalisme SEO : 14 conseils pour accroître la visibilité de vos articles

Les publications d'information adoptent le référencement naturel (SEO) pour s'assurer que leurs articles se démarquent et soient vus par le plus grand nombre de personnes possible.

La progression rapide d'Internet a permis à près de 5 milliards de personnes de devenir internautes au cours des trente dernières années.^¹ Le public s'appuie désormais davantage sur Internet pour s'informer et se divertir, plus de la moitié des Américains préférant consommer l'actualité en ligne.<sup> ²

Alors que des institutions de référence comme le New York Times et le Financial Times continuent de publier des éditions papier, de nombreuses publications sont exclusivement présentes en ligne. De fait, la forte croissance de l'utilisation d'Internet entre 2000 et 2020 aux États-Unis seulement a entraîné une chute du tirage quotidien de la presse écrite, passant de ^d' exemplaires à 24,3 millions .

Mais il n'y a pas que la presse écrite qui se soit déplacée en ligne. Les chaînes d'information télévisées comme la BBC, CNN et Fox misent également sur les services en ligne, notamment le streaming et les podcasts. 

La prolifération des contenus numériques a rendu l'utilisateur moyen dépendant des moteurs de recherche pour trouver ce dont il a besoin. De ce fait, le référencement naturel (SEO) joue désormais un rôle crucial pour la plupart des médias souhaitant toucher un public nouveau et fidéliser les utilisateurs existants. 

Google, par exemple, affirme envoyer des utilisateurs directement vers des sites d'actualités plus de ²⁴ milliards de fois par mois , chaque redirection augmentant les chances qu'un visiteur devienne un abonné payant.

Dans cet article, nous explorerons ce que signifie le référencement (SEO) en journalisme et partagerons des conseils et des stratégies pour optimiser le contenu et maximiser sa visibilité. 

Qu'est-ce que le SEO en journalisme ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) en journalisme est un sous-ensemble du SEO, qui a traditionnellement été le domaine de prédilection du marketing numérique.

En termes simples, le SEO consiste à optimiser un contenu pour qu'il se positionne mieux dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En journalisme, le SEO permet de créer des articles qui intéressent les lecteurs, d'attirer un public ciblé et d'obtenir un meilleur classement dans les SERP d'actualités. Il s'agit de créer du contenu pertinent pour les lecteurs tout en veillant à ce qu'ils puissent le trouver facilement en ligne.

Face à la profusion d'informations partagées chaque jour, les fournisseurs d'informations doivent d'abord comprendre les intérêts de leur public, créer un contenu qui y réponde, puis donner à ce public une raison de revenir.

Les sites d'actualités qui souhaitent augmenter leur trafic doivent réfléchir à la manière d'obtenir des visites provenant de Google et des autres moteurs de recherche. ^Gérant 92 % de toutes les recherches en ligne , Google est souvent le premier réflexe des utilisateurs pour rechercher des informations, y compris l'actualité.

Mais l’attention des internautes est de courte durée : environ 75 % d’entre eux ne consultent pas la deuxième page des résultats organiques. ⁶

L'objectif du référencement (SEO) est donc de garantir que les pages se classent le plus haut possible dans les résultats de recherche. Un classement en dehors de ces premiers résultats a peu de chances de générer du trafic, ce qui compromet les objectifs de revenus.

Bien qu'il puisse paraître difficile de se positionner dans un environnement aussi concurrentiel, ce n'est pas impossible si les publications comprennent quelques bases du référencement.

Quels sont les avantages du référencement (SEO) pour les journalistes ?

La transition numérique a ouvert la voie à une prolifération de médias et de sources d'information de toutes tailles et de tous horizons. 

Dans un marché de plus en plus concurrentiel, les sites d'actualités peuvent tirer profit du référencement naturel de quatre manières principales : 

1. Gagner en visibilité

La position qu'atteint un article dans les résultats de recherche influence le nombre de visites qu'il recevra.

La plupart des gens font confiance à l'algorithme de Google pour comprendre leur intention de recherche et leur fournir un article pertinent qui apporte la meilleure réponse à leur question ou à leur mot-clé. 

C’est pourquoi il est important d’être bien classé parmi les premiers résultats, car la plupart des utilisateurs ne feront pas défiler la page ou ne se concentreront que sur les premiers résultats. 

2. Générer du trafic organique

Une meilleure visibilité est la première étape pour attirer plus de trafic. Les premiers résultats organiques des SERP génèrent la majeure partie du trafic organique d'un site web pour un mot-clé donné, et ce trafic est « gratuit » dans le sens où il ne nécessite pas le recours à des annonces payantes au clic (PPC). 

En moyenne, le premier résultat organique sur Google affiche un taux de clics (CTR) de 38,9 % , mais ce taux chute à seulement 1,5 % pour le dixième résultat. ^Les liens apparaissant dans les résultats de recherche suivants ont peu de chances d'être vus par la grande majorité des utilisateurs.

3Opportunité de monétisation

Un site correctement optimisé a plus de chances d'attirer davantage de visiteurs, ce qui crée de nouvelles opportunités de monétisation.

Les méthodes les plus courantes consistent à vendre des espaces publicitaires et/ou à rendre le contenu payant. Cependant, certaines publications produisent des articles sous forme de listes avec des liens d'affiliation ou se concentrent sur la vente de produits dérivés en ligne.

section Wirecutter du New York Times ^exemple , pratique le marketing d'affiliation. Cette section publie des guides et des comparatifs détaillés pour aider les lecteurs à faire des achats éclairés. Chaque article contient des liens vers les produits mentionnés et le NYT perçoit une commission. 4. Devenir une source fiable

La confiance est primordiale en journalisme.

Face au problème des fausses informations, les utilisateurs attendent de Google qu'il filtre les résultats de recherche et n'affiche que des contenus et des sites d'information fiables. 

L'un des moyens les plus rapides de gagner la confiance est d'obtenir un classement régulier ou une présence significative sur la plateforme Google Actualités. 

L'une des méthodes efficaces pour asseoir sa crédibilité consiste à créer du contenu professionnel, à nouer des partenariats avec des marques déjà dignes de confiance lorsque cela est possible, et à se positionner régulièrement dans les SERP ou à figurer sur Google Actualités. 

Pourquoi Google Actualités est important et pourquoi les rédactions devraient l'utiliser

Bien que Google Search et Google News soient souvent confondus, il est important de comprendre qu'il ne s'agit pas de la même chose.

Bien que la Recherche et Google Actualités utilisent le même algorithme, Google Actualités possède ses propres signaux de classement uniques, notamment les clics, l'autorité de la publication et la fraîcheur du contenu.

Lancé en 2002, Google Actualités aide les utilisateurs à trouver des contenus et des sites d'actualité publiant des articles pertinents et d'actualité. Si Google Actualités affiche des résultats basés sur des mots clés, il permet également de découvrir du contenu en fonction des centres d'intérêt et de la localisation. 

carrousel « À la une » bien visible au-dessus des résultats de recherche organiques et des annonces de recherche. ⁹

L’algorithme de Google fait office de filtre et, tant que les éditeurs respectent les directives du géant de la recherche , comme la fourniture de contenu original et la limitation de la publicité, et mettent en œuvre de bonnes pratiques de référencement, ils seront mieux placés pour se classer dans les résultats de Google Actualités ^.

Figurer dans les résultats de Google Actualités présente d'autres avantages, comme celui d'être mieux placé pour négocier un accord avec le géant de la recherche en vue d'une inclusion dans le ^programme Google Actualités Showcase

14 conseils SEO essentiels pour la salle de rédaction 

Bien que le référencement Google Actualités soit une discipline de niche, les mêmes stratégies utilisées pour la recherche sont applicables. ¹²

Les stratégies de référencement (SEO) peuvent être divisées en trois grandes catégories : le référencement sur page, le référencement technique et le référencement hors page.

Le référencement on-page consiste à optimiser les éléments d'un site web pour améliorer son positionnement dans les résultats de recherche, tandis que le référencement off-page regroupe les actions visant à renforcer la crédibilité et l'autorité d'une publication. Le référencement technique, quant à lui, concerne les optimisations qui facilitent l'exploration et l'indexation d'un site par les moteurs de recherche. 

Non seulement les résultats les mieux classés sont optimisés pour le référencement sur page, hors page et technique, mais Google modifie constamment la façon dont son algorithme détermine le classement, les rédacteurs doivent donc être capables de s'adapter.

Pour aider les publications à rester en tête des résultats Google, nous avons compilé une liste de conseils SEO essentiels pour toute rédaction.

Nous avons regroupé les conseils par ordre de pertinence pour les différents rôles au sein d'une rédaction. En effet, journalistes, rédacteurs et éditeurs ont chacun leurs propres responsabilités concernant leur site d'information.

Conseils aux journalistes

Facteurs liés à la page

1. Rédigez des titres et des en-têtes percutants

À l'instar des humains qui consultent les titres pour comprendre le sujet d'un article, l'algorithme de Google analyse la balise H1 et la balise meta title pour en déterminer la pertinence. Ces éléments influencent le classement des contenus par les moteurs de recherche. 

Optimisez vos titres et balises de titre pour plus de clarté et intégrez des mots-clés pour augmenter le taux de clics. Veillez toutefois à éviter les titres trop longs ou surchargés de mots-clés. 

Google raccourcit les titres trop longs pour les afficher correctement dans les résultats de recherche, ce qui peut laisser les utilisateurs perplexes quant au contenu de la page. En règle générale, les titres ne doivent pas dépasser 60 à 70 caractères.

Le bourrage de mots clés, quant à lui, pourrait inciter Google à créer lui-même le titre d'une page. ¹³

2. Soyez original

Google Actualités récompense les publications qui sont les premières à couvrir l'actualité de dernière minute. 

La page d'accueil de Google Actualités présente les articles les plus récents et pertinents. Une recherche par mot-clé sur un sujet donné affichera des contenus datant de quelques heures à quelques jours, présentés dans un format enrichi afin de capter l'attention des lecteurs et d'augmenter le taux de clics.

Il existe des moyens d'augmenter les chances qu'une page obtienne un meilleur classement.

Commencez par établir un calendrier de publication. Publiez régulièrement et fournissez de nouvelles informations à chaque article afin de signaler la cohérence de vos publications aux moteurs de recherche. 

Bien que la capacité à créer du contenu rapidement soit importante — lorsqu'il s'agit d'actualités de dernière minute, cela se mesure en minutes et non en heures —, ce facteur ne devrait pas être le seul sur lequel une publication doit s'appuyer. 

Consacrez du temps à l'élaboration d'une stratégie fondée sur la compréhension du comportement des lecteurs et privilégiez un contenu de qualité. Les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) constituent un bon point de départ.

Recherche de mots clés

La recherche de mots-clés aide les journalistes à comprendre ce que les utilisateurs recherchent et à utiliser ces informations pour créer des articles. 

Quels sont les résultats les plus performants pour un mot-clé donné ? Observe-t-on un intérêt croissant pour ce terme ? Les réponses à ces questions devraient vous guider pour présenter des articles sous un angle original. 

Par exemple, FiveThirtyEight propose chaque année un outil interactif de prédiction des résultats de la NFL , mis à jour après chaque match afin de maintenir l'intérêt des utilisateurs. ¹⁴

En cas d'incertitude quant aux mots-clés recherchés par le public cible, la création de contenu pertinent s'avère complexe. Créer du contenu à l'aveugle a peu de chances de séduire les utilisateurs ou de générer des clics, malgré tous les efforts d'optimisation.

3. Déterminer les termes de recherche des utilisateurs

Contrairement au référencement traditionnel, le journalisme se résume rarement à une seule histoire isolée.

S'il reste nécessaire de prendre en compte le volume de recherche et la difficulté des mots clés lors du choix d'un sujet, il est plus important pour les publications de comprendre si un terme indique que les utilisateurs souhaitent en savoir plus sur un thème spécifique, car cela influe sur l'engagement. 

Pour déterminer les mots-clés pertinents sur lesquels se concentrer, les outils SEO ne manquent pas. Voici quelques outils de mots-clés gratuits : 

• Planificateur de mots clés Google¹⁵
• Google Trends¹⁶
• Mot-clé.io¹⁷
• L'explorateur de mots clés de Moz¹⁸

Ces plateformes fournissent des données sur la popularité des mots-clés cibles. 

Lorsqu'un mot-clé est choisi, les publications devraient adopter une par piliers et par groupes pour la création de contenu. ¹⁹

Pilier et groupe

Commencez par créer du contenu basé sur un sujet d'actualité général (pilier) et utilisez-le comme base pour créer une série de groupes ou de contenus spécifiques qui renvoient au pilier. 

Par exemple, une publication peut choisir de se concentrer sur les prochains Jeux olympiques comme contenu principal et de le compléter par une série d'articles sur les athlètes participants, les confrontations les plus intéressantes ou les rivalités clés. 

En règle générale, les publications déjà établies ou faisant autorité aux yeux de Google ont plus de chances de se classer sur des mots clés très généraux et concurrentiels, tandis que leurs homologues moins établies s'en sortiront mieux sur des mots clés plus spécifiques ou de longue traîne. 

4. N’ignorez pas les mots-clés permanents ou saisonniers

Les mots-clés evergreen sont des sujets qui intéressent toujours les lecteurs et sur lesquels ils reviennent régulièrement. Ces articles constituent une excellente source de trafic constant. 

Par exemple, une publication sportive pourrait établir une liste des équipes de basketball championnes sur une période de 20 ans afin d'apporter une valeur ajoutée.

Allant plus loin, le même éditeur pourrait à l'avenir créer un lien vers cet article à l'approche d'une autre finale afin de stimuler l'engagement. 

Tout comme les idées intemporelles, les mots-clés saisonniers constituent également un excellent moyen de capter du trafic à des moments clés de l'année. 

Les fêtes comme la Saint-Valentin ou Noël sont d'excellents exemples de situations où un contenu sensible au facteur temps peut se révéler particulièrement efficace.

5. Suivez les tendances

Google Trends est un outil utile pour les journalistes, car il fournit des données sur la popularité de mots-clés et de centres d'intérêt spécifiques au fil du temps.

Comprendre les attentes du public permet aux journalistes de créer des contenus attractifs et engageants. Cet outil leur offre des informations précieuses sur des mots-clés actuellement peu ou pas concurrentiels, mais susceptibles de générer un trafic important à l'avenir. 

Être présent avec du contenu dès ce stade précoce peut aider les publications à devenir virales et à consolider leur expertise et leur autorité. 

Conseils pour les rédacteurs

Outre les conseils ci-dessus, les rédacteurs doivent garder à l'esprit toute une série d'autres pratiques lorsqu'ils corrigent, rédigent ou attribuent des projets.

Facteurs liés à la page

6. Maintenez le contenu à jour

La fraîcheur du contenu, c'est-à-dire la date de publication d'un article, influe également sur le classement. Dès qu'une information est publiée, un moteur de recherche met en avant les contenus les plus récents.

S’il vous est impossible de rédiger de nouveaux articles à temps, envisagez de mettre à jour les anciens articles traitant du même sujet. 

Veillez toutefois à respecter la structure de la pyramide inversée. Les nouvelles informations doivent figurer en haut de la page, tandis que le reste doit être relégué en bas. 

De plus, veillez à ne pas surutiliser ni dupliquer de contenu provenant d'autres sources, ni même de contenu interne, car Google peut pénaliser les classements s'il détecte une manipulation intentionnelle. En cas de réutilisation de contenu interne, ^{aucune appliquée} , mais cela limite le contrôle sur le classement des pages pour ce mot-clé ; c'est ce qu'on appelle la cannibalisation des mots-clés .

7. N'oubliez pas les signatures

Pour garantir la transparence, Google suggère aux portails d'actualités d'indiquer la signature de chaque article. ^cela ne soit pas une obligation absolue, l'ajout d'une signature augmente les chances d'un meilleur référencement.

Outre le fait de contribuer à la lutte contre la désinformation, cela permet également aux auteurs de mettre en valeur leur expertise et de renforcer leur autorité dans leur domaine.

Veillez à inclure au moins le nom, la photo et une courte biographie de l'auteur dans chaque article. Vous pouvez également inclure un lien vers une page auteur contenant ses informations. 8. Légendez les images

Les images permettent aux utilisateurs de mieux comprendre l'histoire. 

Mais Google ne peut pas comprendre une image à moins que son contenu ne soit explicitement décrit par le biais du texte alternatif, des légendes et des URL de l'image.

Outre le fait d'étiqueter correctement les images, veillez également à les compresser afin que les pages se chargent plus rapidement, ce qui, à son tour, aide les moteurs de recherche à explorer et à indexer plus rapidement.

Référencement technique

9. Lien interne

Les liens internes relient une page d'un site à une autre. Outre le fait qu'ils aident les utilisateurs à naviguer entre les différentes pages d'un site, ces liens constituent des facteurs de classement importants car ils aident également les moteurs de recherche à comprendre la structure du site . ²³

Deux méthodes courantes permettent de les mettre en œuvre : les liens de navigation et les liens contextuels. Les liens de navigation sont des hyperliens ajoutés au pied de page, à l’en-tête ou à la barre latérale d’une page, tandis que les liens contextuels sont placés dans le corps du texte.

10. Se concentrer sur les éléments essentiels du Web

L’adaptabilité aux mobiles, ou l’optimisation des pages pour les smartphones, est un facteur important à prendre en compte.

Avec les appareils mobiles responsables de 54,4 % du trafic total fin 2021, l'algorithme de Google privilégie désormais avant tout les sites optimisés pour les mobiles. ²⁴

En effet, Google a développé ses propres critères, appelés Core Web Vitals (CWV), pour évaluer l'expérience utilisateur sur les sites web. Parmi ²⁵ facteurs pris en compte figurent la vitesse de chargement des pages et l'optimisation pour les mobiles.

Par conséquent, les rédacteurs doivent optimiser leur contenu pour les smartphones. Il est conseillé d'utiliser des phrases et des paragraphes courts afin de faciliter la lecture rapide et d'améliorer le confort de lecture sur les petits écrans. 

Au niveau du site web, les éditeurs devraient explorer des moyens de créer une version allégée de leur site, notamment grâce aux pages mobiles accélérées (AMP).

Bien que Google ait levé en 2021 les restrictions qui empêchaient les sites non-AMP d'apparaître en tant qu'extraits optimisés dans les résultats de recherche, AMP reste une option viable pour améliorer l'expérience utilisateur sur mobile. ²⁶

Conseils aux éditeurs

Référencement technique

11. Ne compliquez pas la conception du site

Google privilégie les sites web faciles à naviguer et à lire pour les utilisateurs.

Étant donné que l'actualité est par nature éphémère, la plupart des utilisateurs se soucient davantage de la pertinence et de la richesse du contenu d'un site web que de son apparence. 

Il n'est pas nécessaire de complexifier l'architecture d'un site web. Une structure simple et claire, comprenant un titre, une image et une date, suivis du contenu proprement dit, suffit généralement à satisfaire l'algorithme de Google. 

12. Aidez le robot d'exploration de Google à faire son travail

Google utilise des robots d'exploration pour parcourir constamment le Web à la recherche de nouveaux sites Web et de nouveaux contenus, tout en vérifiant les mises à jour des sites déjà explorés.

Pour apparaître dans les SERP de Google, les sites web doivent d'abord être explorés et indexés . ²⁷

L'exploration du Web aide l'algorithme de Google à déterminer la pertinence du contenu pour un mot-clé et à mieux comprendre la relation entre les pages d'un site Web.

Veillez à organiser votre contenu par thèmes généraux à l'aide de balises et de catégories afin que votre site soit accessible et logique pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Les liens internes facilitent également le travail des robots d'exploration en leur indiquant les articles importants.

Pour mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec un site et identifier les faiblesses de sa conception, utilisez Google Analytics afin de comprendre le comportement des utilisateurs et de diagnostiquer les problèmes.

13. Créez un plan de site XML ou HTML

Pour les sites d'actualités comportant de nombreux articles, un plan de site XML ou un schéma du site constitue un facteur de classement important. 

Les sitemaps sont des fichiers distincts téléchargés sur Google Search Console . Ils doivent contenir un lien vers toutes les pages à explorer afin d'aider Google à indexer les pages plus rapidement. ²⁸ 

Une autre option consiste à utiliser un sitemap HTML. Il s'agit de liens vers d'autres sections d'un portail d'actualités, généralement situés en bas de chaque page ou dans le pied de page, qui améliorent l'expérience utilisateur en réduisant le nombre de clics nécessaires à la navigation. 

Bien que les deux types de sitemaps contribuent à améliorer le classement, les sitemaps XML sont uniquement destinés aux robots d'exploration, tandis qu'un sitemap HTML profite à la fois aux utilisateurs et aux robots d'exploration.

Facteurs hors page

14. Créer des liens retour

Les backlinks sont des liens qui pointent du site A vers le site B et font partie intégrante du référencement naturel (SEO). 

Ces liens indiquent à Google que le contenu du site B est fiable. En d'autres termes, lorsqu'un site tiers crée un lien vers un contenu externe, cela renforce la crédibilité de ce site et constitue un gage de confiance. 

Il est tout à fait possible pour les sites web d'obtenir des liens retour de manière organique, et c'est même courant pour les médias plus importants, plus établis et plus respectés. 

Une méthode pour générer des backlinks consiste à créer du contenu original de haute qualité, notamment du contenu basé sur les données comme les infographies interactives. Un exemple de backlink organique est visible plus haut sur cette page : nous avons inclus un lien vers le graphique de Statista sur le trafic mobile des sites web.

Par ailleurs, certaines publications peuvent choisir de se concentrer sur la syndication de contenu . ²⁹ C’est un excellent moyen d’améliorer la qualité des liens, car les sites web tiers doivent obligatoirement inclure un lien vers la source originale.

Enfin, nouer des relations solides avec d'autres journalistes peut s'avérer payant à long terme, car cela peut mener à des liens et des références. 

Mais soyez extrêmement prudent. Des pratiques telles que le commerce ou l'achat et la vente de liens enfreignent les consignes de qualité de Google ^, voire entraîner la déréférencement de votre site.

Réflexions finales

Le journalisme évolue au rythme des changements d'habitudes des utilisateurs.

La rédaction d'articles basés sur des mots-clés et des sujets recherchés sur Google devrait désormais être considérée comme une stratégie journalistique fondamentale.

Plutôt que de rejeter la stratégie SEO comme étant trop technique ou comme une écriture destinée aux robots, les journalistes doivent l'adopter comme un moyen de promouvoir leurs articles et leur site auprès d'un public plus large. 

L'information étant plus accessible que jamais, il incombe à l'éditeur d'utiliser les outils disponibles pour déterminer ce que les gens veulent et le leur fournir rapidement. 

Au-delà de l'accès à un public plus large, faire partie de l'écosystème Google peut engendrer des avantages financiers potentiels pour les éditeurs, car le moteur de recherche investit dans un journalisme de qualité. 

Au final, ce sont les journalistes et les éditeurs qui s'adaptent aujourd'hui qui en récolteront les fruits demain.