Periodismo SEO: 14 consejos para aumentar la visibilidad de las noticias

Las publicaciones de noticias están adoptando el SEO para garantizar que sus historias se destaquen entre la multitud y sean vistas por la mayor cantidad de personas posible.

El rápido ritmo de penetración de internet ha permitido que casi 5 mil millones de personas se conviertan en usuarios de internet en las últimas tres décadas. ¹ El público ahora depende más de internet para obtener información y entretenimiento, y más de la mitad de los estadounidenses prefiere consumir noticias digitalmente. ²

Si bien instituciones de referencia en la industria como The New York Times y Financial Times aún publican ediciones impresas, muchas publicaciones solo tienen presencia en línea. De hecho, la proliferación del uso de internet entre 2000 y 2020, solo en EE. UU., provocó que la circulación diaria de la prensa impresa cayera de ^de ejemplares diarios a 24,3 millones .

Pero no son sólo los medios impresos los que se han trasladado a Internet. Los canales de noticias de televisión como BBC, CNN y Fox también se están centrando en los servicios en línea en forma de streaming y podcasts. 

La proliferación de contenido digital ha hecho que el usuario promedio dependa de los motores de búsqueda para encontrar lo que necesita. Esto ha significado que el SEO ahora juega un papel crucial para la mayoría de las organizaciones de noticias que buscan llegar a audiencias nuevas y existentes. 

Google, por ejemplo, afirma enviar a los usuarios directamente a sitios de noticias más de 24 mil millones de veces al mes , y cada referencia aumenta las probabilidades de que un visitante se convierta en un suscriptor de pago. ⁴

En este artículo, exploraremos qué significa SEO en periodismo y compartiremos consejos y estrategias para optimizar el contenido y maximizar su visibilidad. 

¿Qué es el SEO en el periodismo?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) en el periodismo es un subconjunto del SEO, que tradicionalmente ha sido el eje central del marketing digital.

En pocas palabras, el SEO es el arte de optimizar el contenido para posicionarlo mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). En periodismo, el SEO se utiliza para crear historias que interesen a los lectores, atraer audiencias según temas y posicionarse mejor en las SERP de noticias. Es el proceso de crear contenido que los lectores deseen y, al mismo tiempo, asegurarse de que puedan encontrarlo en línea.

Con la abundancia de información que se comparte cada día, los proveedores de noticias deben primero comprender los intereses de su audiencia, crear contenido que satisfaga esos intereses y luego darle a la audiencia una razón para seguir regresando.

Los sitios de noticias que desean aumentar el tráfico deben considerar cómo conseguir referencias de Google y otros motores de búsqueda. Con el 92 % de las búsquedas en línea ^al que acuden los usuarios para buscar información, incluidas las noticias.

Pero la capacidad de atención es corta: aproximadamente el 75% de los usuarios no logran pasar de la primera página de resultados orgánicos. ⁶

El objetivo del SEO es asegurar que las páginas se posicionen lo más cerca posible de los primeros resultados de búsqueda. Si se posicionan fuera de estos primeros resultados, es poco probable que se genere tráfico, lo que perjudica los objetivos de ingresos.

Si bien puede parecer desalentador posicionarse en un entorno tan competitivo, no es imposible si las publicaciones comprenden algunos conceptos básicos de SEO.

¿Cuáles son los beneficios del SEO para los periodistas?

La transición digital ha abierto la puerta a una proliferación de medios de comunicación y agencias de noticias de todos los tamaños y enfoques. 

En un mercado cada vez más competitivo, los sitios web de noticias pueden utilizar el SEO para beneficiarse de cuatro maneras principales: 

1. Obtenga mayor visibilidad

La posición que una historia alcanza en un SERP influye en la cantidad de visitas que recibirá.

La mayoría de las personas confían en el algoritmo de Google para comprender su intención de búsqueda y devolver un artículo relevante que brinde la mejor respuesta a su pregunta o palabra clave. 

Por eso es importante estar lo más cerca posible de los primeros resultados, ya que la mayoría de los usuarios no se desplazarán ni se concentrarán en nada más que en los primeros resultados. 

2. Generar tráfico orgánico

Una mayor visibilidad es el primer paso para atraer más tráfico. Los primeros resultados orgánicos de las SERP generan la mayor parte del tráfico orgánico del sitio web para una palabra clave, y este tráfico es gratuito, ya que no requiere el uso de anuncios de búsqueda de pago por clic (PPC). 

En promedio, el primer resultado orgánico en Google tiene una tasa de clics (CTR) promedio de 38,9% , pero este valor cae a solo 1,5% para el décimo resultado clasificado. ⁷ Es poco probable que la gran mayoría de los usuarios vean los enlaces que se clasifican en cualquier SERP posterior.

3Oportunidad de monetización

Un sitio correctamente optimizado tiene mayores posibilidades de atraer más visitantes, lo que a su vez crea nuevas oportunidades de monetización.

Los métodos más comunes incluyen la venta de inventario publicitario o la publicación de contenido a través de un muro de pago. Sin embargo, algunas publicaciones publican artículos con enlaces de afiliados o se centran en la venta de productos a través del comercio electrónico.

sección de reseñas de Wirecutter del New York Times , por ejemplo, se dedica al marketing de afiliación. ⁸ Esta sección produce guías detalladas y resúmenes para ayudar a los lectores a realizar compras informadas. Cada artículo contiene enlaces a los temas tratados y el NYT recibe una comisión. 4. Conviértase en una fuente confiable.

La confianza lo es todo en el periodismo.

Como las noticias falsas son un problema, los usuarios esperan que Google filtre los resultados de búsqueda y muestre solo contenido y sitios web de noticias confiables. 

Una de las formas más rápidas de ganar confianza es aparecer consistentemente en la plataforma Google News. 

Un método eficaz para consolidar la confiabilidad es crear contenido profesional, asociarse con marcas que ya son confiables cuando sea posible y aparecer constantemente en los SERP o aparecer en Google News. 

Por qué es importante Google News y por qué las redacciones deberían usarlo

Aunque a menudo se confunden la Búsqueda de Google y Google Noticias, es importante entender que no son lo mismo.

Aunque la Búsqueda y Google Noticias utilizan el mismo algoritmo, Google Noticias tiene sus propias señales de clasificación únicas, que incluyen clics, autoridad de publicación y frescura del contenido.

Lanzado en 2002, Google Noticias ayuda a los usuarios a encontrar contenido y sitios de noticias que publican noticias actuales y de actualidad. Si bien Google Noticias muestra resultados basados ​​en palabras clave, también permite descubrir contenido según intereses y ubicación. 

Si una consulta de búsqueda está vinculada a un evento actual, Google muestra un carrusel de noticias destacadas sobre los resultados de búsqueda orgánicos y los anuncios de búsqueda. ⁹

El algoritmo de Google funciona como guardián y siempre que los editores cumplan con las pautas del gigante de las búsquedas , como proporcionar contenido original y limitar la publicidad, e implementen prácticas sólidas de SEO, estarán mejor posicionados para posicionarse en Google News. ¹⁰

Hay otras ventajas de aparecer en los resultados de Google News, como estar en una mejor posición para negociar un acuerdo con el gigante de las búsquedas para su inclusión en el Google News Showcase . ¹¹

14 consejos esenciales de SEO para la sala de prensa 

Si bien el SEO de Google Noticias es una disciplina de nicho, se pueden aplicar las mismas estrategias utilizadas para la Búsqueda. ¹²

Las estrategias de SEO se pueden dividir en tres categorías clave: SEO en la página, SEO técnico y SEO fuera de la página.

El SEO on-page consiste en optimizar los elementos de un sitio web para mejorar su posicionamiento, mientras que el SEO off-page se refiere a las acciones que fortalecen la credibilidad y autoridad de una publicación. El SEO técnico, por su parte, se refiere a las optimizaciones que ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar un sitio. 

Los resultados mejor clasificados no solo están optimizados para el SEO en la página, fuera de la página y técnico, sino que Google ajusta constantemente la forma en que su algoritmo determina la clasificación, por lo que los editores deben poder adaptarse.

Para ayudar a las publicaciones a mantenerse en la cima de Google, hemos compilado una lista de consejos de SEO esenciales para cualquier sala de redacción.

Hemos agrupado los consejos según su relevancia para los distintos roles dentro de una sala de prensa. Al fin y al cabo, periodistas, editores y publicadores tienen sus propias responsabilidades en su sitio web de noticias.

Consejos para periodistas

Factores en la página

1. Escribe titulares y títulos atractivos

De forma similar a como los humanos analizan los titulares para determinar de qué trata una noticia, el algoritmo de Google analiza la etiqueta H1 y el metatítulo para comprender su relevancia. Estas palabras influyen en la clasificación del contenido por parte de los motores de búsqueda. 

Optimice los titulares y las etiquetas de título para mayor claridad e incluya palabras clave para aumentar los clics. Sin embargo, tenga cuidado de no escribir titulares y títulos demasiado largos ni sobrecargarlos con palabras clave. 

Google truncará los títulos largos para que encajen en la página de resultados de búsqueda (SERP), lo que podría generar dudas sobre el contenido de la página. La recomendación general es que los títulos no superen los 60-70 caracteres.

Mientras tanto, el relleno de palabras clave podría alentar a Google a crear su propio título para una página. ¹³

2. Sé original

Google News premia a las publicaciones que son las primeras en cubrir noticias de última hora. 

La página principal de Google Noticias presenta las noticias relevantes más recientes. Una búsqueda por palabra clave sobre un tema de interés mostrará contenido de hace varias horas o días, enriquecido con texto enriquecido para captar la atención de los lectores y aumentar las tasas de clics (CTR).

Hay formas de aumentar la probabilidad de que las páginas tengan una mejor clasificación.

Primero, establezca un calendario de informes. Publique regularmente y proporcione nueva información con cada artículo para indicar coherencia a los motores de búsqueda. 

Si bien la capacidad de crear contenido rápidamente es importante (cuando se trata de noticias de último momento, esto se mide en minutos, no en horas), este factor no debería ser el único factor en el que una publicación dependa. 

Dedica tiempo a crear una estrategia basada en el conocimiento del comportamiento de los lectores y céntrate en contenido de calidad. Un buen punto de partida son las SERP.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave ayuda a los periodistas a comprender qué buscan los usuarios y a utilizar esa información para crear historias. 

¿Qué se posiciona actualmente para una palabra clave? ¿Ha aumentado el interés en ese término? Las respuestas a estas preguntas deberían servir de guía para presentar historias desde una perspectiva única. 

Por ejemplo, FiveThirtyEight ejecuta un predictor interactivo de la NFL todos los años que se actualiza después de cada juego para mantener a los usuarios interesados. ¹⁴

Si no hay certeza sobre las palabras clave que busca un público objetivo, crear contenido valioso es una tarea difícil. Es poco probable que la creación de contenido a ciegas atraiga a los usuarios o genere clics, a pesar de todos los demás esfuerzos de optimización.

3. Descubra los términos de búsqueda de los usuarios

A diferencia del SEO tradicional, el periodismo rara vez es sólo una historia aislada.

Si bien todavía es necesario observar el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave al elegir un tema, es más importante que las publicaciones comprendan si un término indica si los usuarios desean obtener más información sobre un tema específico, ya que esto juega un papel en la participación. 

Para determinar las palabras clave relevantes en las que centrarse, existen numerosas herramientas de SEO. Algunas herramientas gratuitas para palabras clave incluyen: 

• Planificador de palabras clave de Google¹⁵
• Tendencias de Google¹⁶
• Palabra clave.io¹⁷
• Explorador de palabras clave de Moz¹⁸

Estas plataformas proporcionan datos sobre la popularidad de las palabras clave objetivo. 

Cuando se elige una palabra clave, las publicaciones deben adoptar un de pilares y grupos para la creación de contenido. ¹⁹

Pilar y Clúster

Comience por crear contenido basado en un tema de noticias amplio (pilar) y úselo como base para crear una serie de grupos o contenido específico que se vincule con el pilar. 

Por ejemplo, una publicación puede optar por centrarse en los próximos Juegos Olímpicos como su contenido principal y continuar con una serie de publicaciones sobre los atletas participantes, los enfrentamientos más interesantes o las rivalidades clave. 

La regla general es que las publicaciones que ya están establecidas o tienen autoridad ante los ojos de Google tienen más probabilidades de posicionarse para palabras clave muy amplias y competitivas, mientras que sus contrapartes menos establecidas tendrán un mejor desempeño para palabras clave más específicas o de cola larga. 

4. No ignore las palabras clave perennes o de temporada

Las palabras clave imperecederas son temas que siempre interesan a los lectores y a los que vuelven una y otra vez. Estos artículos constituyen una excelente fuente de tráfico constante. 

Por ejemplo, una publicación deportiva podría crear una lista de equipos de baloncesto campeones durante un período de 20 años para aportar valor.

Yendo un paso más allá, el mismo editor podría vincular a esta publicación en el futuro cuando se acerque otra final para aumentar la participación. 

Al igual que las ideas imperecederas, las palabras clave estacionales también son una excelente forma de captar tráfico en momentos específicos del año. 

Días festivos como San Valentín o Navidad son excelentes ejemplos de cuándo el contenido urgente puede brillar.

5. Sigue las tendencias

Google Trends es una herramienta útil para los periodistas, ya que proporciona datos sobre la popularidad de palabras clave e intereses específicos a lo largo del tiempo.

Poder comprender la mente de la audiencia permite a los periodistas crear contenido atractivo que impulse la interacción. La herramienta proporciona a los periodistas información única sobre palabras clave que, aunque tengan poca o ninguna competencia en la actualidad, podrían convertirse en un impulsor de tráfico en el futuro. 

Estar presente con contenido en esta etapa temprana puede ayudar a que las publicaciones se vuelvan virales y a consolidar su experiencia y autoridad. 

Consejos para editores

Además de los consejos anteriores, los editores tienen una serie de otras prácticas que deben tener en cuenta al editar, escribir o asignar proyectos.

Factores en la página

6. Mantenga el contenido actualizado

La frescura del contenido, o la fecha de publicación de una noticia, también influye en el posicionamiento. A medida que se publican noticias, un motor de búsqueda promocionará el contenido actualizado en los primeros puestos.

Si no es posible escribir nuevos artículos a tiempo, considere actualizar los antiguos sobre el mismo tema. 

Sin embargo, asegúrese de seguir la estructura de pirámide invertida. La información nueva debe aparecer en la parte superior de la página y todo lo demás debe ir al final. 

Además, tenga cuidado de no abusar ni duplicar contenido de otros sitios, ni siquiera de forma interna, ya que Google puede bajar su posicionamiento si detecta manipulación intencionada. En caso de reutilización interna de contenido, ²⁰ no hay penalización, pero sí limita el control sobre qué página se posiciona para esa palabra clave; esto se conoce como canibalización de palabras clave . ²¹

7. No olvides las firmas

Para garantizar la transparencia, Google sugiere que los portales de noticias incluyan una firma con cada artículo. ²² Aunque no es un requisito absoluto, incluir una firma con cada artículo aumenta las probabilidades de clasificación.

Además de ayudar a combatir la desinformación, esto también ayuda a los autores a mostrar su experiencia y generar autoridad en su nicho.

Asegúrate de incluir al menos el nombre, la foto y una breve biografía del autor en cada historia. Otra opción es enlazar a la página del autor con su información. 8. Etiquetar imágenes.

Las imágenes proporcionan a los usuarios una comprensión más profunda de la historia. 

Pero Google no puede entender una imagen a menos que se le indique explícitamente a través de texto alternativo, subtítulos y URL de imágenes que describan su contenido.

Además de etiquetar las imágenes correctamente, asegúrese de comprimirlas también para que las páginas se carguen más rápido, lo que a su vez ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar más rápido.

SEO técnico

9. Enlace interno

Los enlaces internos conectan las páginas de un sitio con otras. Además de ayudar a los usuarios a navegar entre las diferentes páginas de un sitio, estos enlaces son factores de posicionamiento importantes, ya que también ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura del sitio . ²³

Dos formas comunes de implementarlos son los enlaces de navegación o los enlaces contextuales. Los enlaces de navegación son hipervínculos que se añaden al pie de página, el encabezado o la barra lateral de una página, mientras que los enlaces contextuales se colocan dentro del cuerpo del texto.

10. Céntrese en los elementos esenciales de la web

La compatibilidad con dispositivos móviles, o la optimización de páginas para teléfonos inteligentes, es un factor importante a tener en cuenta.

Dado que los dispositivos móviles representaron el 54,4 % de todo el tráfico a finales de 2021, el algoritmo de Google ahora favorece a los sitios optimizados para dispositivos móviles por encima de todo lo demás. ²⁴

De hecho, Google desarrolló su propio conjunto de criterios conocidos como core web vitals (CWV) para ayudarlo a determinar la experiencia del usuario en los sitios web. ²⁵ Los factores que considera incluyen la velocidad de la página y la compatibilidad con dispositivos móviles.

Por lo tanto, los editores deben optimizar su contenido para smartphones. Use oraciones y párrafos cortos para facilitar la lectura y mejorar la legibilidad en dispositivos más pequeños. 

A nivel de sitio web, los editores deberían explorar formas de crear una versión liviana de su sitio, incluidas las páginas móviles aceleradas (AMP).

Si bien Google eliminó las restricciones que impedían que los sitios que no eran AMP se clasificaran como fragmentos destacados en la Búsqueda en 2021, AMP sigue siendo una opción viable para mejorar la experiencia del usuario en dispositivos móviles. ²⁶

Consejos para editores

SEO técnico

11. No complique el diseño del sitio

Google recompensa los sitios web que son fáciles de navegar y leer para los usuarios.

Dado que la naturaleza del ciclo de noticias es sensible al tiempo, a la mayoría de los usuarios les importa más la relevancia e información del contenido del sitio web que su apariencia. 

No es necesario complicar la arquitectura de un sitio web. Una estructura básica y clara que incluya un titular, una imagen y una fecha, seguida del contenido, suele ser suficiente para satisfacer el algoritmo de Google. 

12. Ayude al robot de rastreo de Google a hacer su trabajo

Google utiliza bots de rastreo para recorrer constantemente la web en busca de nuevos sitios y contenidos, y al mismo tiempo verifica los sitios ya rastreados en busca de actualizaciones.

Para aparecer en los SERP de Google, los sitios web primero deben rastrearse e indexarse . ²⁷

El rastreo ayuda al algoritmo de Google a determinar la relevancia del contenido para una palabra clave y a comprender mejor la relación entre las páginas de un sitio web.

Asegúrese de agrupar el contenido en temas generales mediante etiquetas y categorías para que el sitio sea accesible y lógico para los usuarios y los motores de búsqueda. Los enlaces internos también ayudan a los bots de rastreo, ya que les permiten saber qué artículo es importante en un sitio.

Para comprender más profundamente cómo interactúan los usuarios con un sitio y encontrar debilidades en el diseño, utilice Google Analytics para comprender el comportamiento del usuario y diagnosticar problemas.

13. Crear un mapa del sitio XML o HTML

Para los sitios de noticias con muchos artículos, un mapa del sitio XML o un plano del sitio es un factor de clasificación importante. 

Los mapas de sitio son un archivo independiente que se sube a Google Search Console . Deben contener un enlace a todas las páginas que se rastrearán para que Google las indexe más rápido. ²⁸ 

Otra opción son los mapas de sitio HTML. Se trata de enlaces a otras secciones de un portal de noticias, que suelen aparecer al final de cada página o en el pie de página y que mejoran la experiencia del usuario al reducir el número de clics en la navegación. 

Si bien ambos tipos de mapas de sitios ayudan a mejorar las clasificaciones, los mapas de sitios XML solo están destinados a rastreadores, mientras que un mapa de sitios HTML beneficia tanto a los usuarios como a los rastreadores.

Factores fuera de la página

14. Construir backlinks

Los backlinks son enlaces que apuntan del sitio A al sitio B y son una parte integral del SEO. 

Estos enlaces indican a Google que el contenido del sitio B tiene autoridad. En esencia, cuando alguien enlaza a contenido de otro sitio, aumenta la credibilidad de ese sitio y es un voto de confianza para él. 

Es totalmente posible que los sitios web obtengan backlinks de manera orgánica, y es algo que ocurre con frecuencia en los medios de comunicación más grandes, más establecidos y respetados. 

Un método para generar backlinks es crear contenido original de alta calidad, especialmente contenido basado en datos, como infografías interactivas. Un ejemplo de backlinks orgánicos se puede ver más arriba en esta página, donde incluimos un enlace al gráfico de Statista sobre el tráfico web en dispositivos móviles.

Como alternativa, algunas publicaciones pueden optar por centrarse en la sindicación de contenido . ²⁹ Esta es una excelente manera de crear jugo de enlace, ya que los sitios web de terceros deben vincularse a la fuente original.

Por último, establecer relaciones sólidas con otros periodistas puede dar sus frutos a largo plazo, ya que puede generar vínculos y referencias. 

Pero tenga mucho cuidado. Realizar prácticas como el intercambio o la compraventa de enlaces infringe las directrices de calidad de Google y puede perjudicar su posicionamiento o incluso provocar la eliminación de un sitio web. ³⁰

Reflexiones finales

El periodismo está evolucionando a medida que cambian los hábitos de los usuarios.

Escribir historias basadas en palabras clave y temas buscados en Google debería considerarse hoy en día una estrategia periodística central.

En lugar de descartar la estrategia de SEO por considerarla demasiado técnica o escrita para robots, los periodistas deben adoptarla como una forma de impulsar sus historias y su sitio frente a una audiencia más amplia. 

Ahora que el acceso a la información es más fácil que nunca, es responsabilidad del editor utilizar las herramientas disponibles para descubrir qué quiere la gente y dárselo rápidamente. 

Más allá del acceso a una audiencia más amplia, ser parte del ecosistema de Google puede generar posibles beneficios financieros para los editores, ya que el motor de búsqueda está invirtiendo en periodismo de calidad. 

Al final del día, serán los periodistas y editores que se adapten hoy los que cosecharán los frutos mañana.