El dominio general del vídeo en el espacio digital es más que una predicción, es algo que llegará con seguridad, según Estudios de CiscoPara el año 2022, casi el 82 % de todo el contenido online será vídeo. El aumento significativo de esta tendencia ya se ha observado en campañas online de diversos sectores, incluido el editorial, tanto globales como locales, en formato impreso y digital. El objetivo de este artículo es ayudar a los editores de vídeo a crear una estrategia de contenido digital eficaz.
Si tenemos en cuenta factores como el desarrollo tecnológico, el cambio de hábitos de los lectores y el viraje hacia las plataformas de publicación digitales que estamos presenciando en los últimos años, la brillante trayectoria del vídeo no es algo sorprendente.
Seamos honestos – Como consumidor que navega por las redes sociales a diario, ¿qué le llama más la atención: un texto monótono o un vídeo que se reproduce automáticamente en cuanto aparece en la pantalla? Seguro que se detendrá un rato en un vídeo así para ver de qué trata. Esto también aplica a sus lectores: consumen una gran cantidad de datos (la mayoría en smartphones), su capacidad de atención es limitada y es difícil mantenerlos concentrados en el contenido. Para los editores de vídeo, es un reto atraer a la gente y hacer que se queden más tiempo viendo el contenido.
La comunidad de editores de vídeo está creciendo
Para los editores, el vídeo es mucho más que un simple método para atraer lectores a su marca. También es una forma de diversificar los canales de distribución, expandir un sitio web, mejorar la optimización para motores de búsqueda y monetizar eficazmente. Los datos lo muestran claramente Los artículos con videos incrustados tienen un mejor rendimiento con métricas de experiencia de usuario como el tiempo en el sitio y tasas de rebote más bajas. Más de la mitad de los profesionales del marketing afirman que un video tiene.. el ROI más alto de cualquier tipo de contenido. La creciente popularidad de los vídeos en línea tiene su reflejo en Lo que los editores declaran sobre sus estrategias de marketing para 2020:- El 25,3% de los editores quieren crear más vídeos,
- Señalan la publicación de vídeos como la segunda tendencia más interesante para ellos (justo después de los modelos de ingresos mixtos).
Los editores de vídeo pueden generar excelentes resultados de SEO
¿Cómo puede la incrustación de vídeos ayudar a mejorar las posiciones en las SERP? Uno de los problemas es la menor competencia. Dave Taylor lo explica bien: Para una palabra clave con 4 millones de páginas web, podría haber miles de vídeos, ¡o bastante menos! El cálculo es sencillo: ¿quieres competir con 4 millones de páginas web por la atención del usuario o con miles de vídeos? Además, los algoritmos de Google priorizan cada vez más los sitios web con contenido de vídeo. Un vídeo publicado en un sitio web bien optimizado puede obtener resultados mucho mejores en las SERP que una página con solo contenido escrito. Añadir un vídeo a una página de texto la enriquece y proporciona más información que Google puede usar. Además, los vídeos pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google, en los resultados de búsqueda de vídeos, en Google Imágenes y en Google Discover. Para obtener más información sobre cómo mejorar tus vídeos en Google, consulta.. Guía de Google.
Los algoritmos de Google priorizan cada vez más los sitios web con contenido de vídeo
¿Dónde pueden los editores de vídeo insertar sus creaciones para maximizar la visibilidad?
- Publica un vídeo en tu sitio web o blog. En primer lugar, porque le indica a Google (u otros buscadores) que tu página es de alta calidad y mantendrá a los usuarios en tu sitio durante más tiempo. En segundo lugar, los estudios demuestran que las personas pasan el doble de tiempo en una página con vídeo que en una sin él. Si las personas pasan más tiempo en tu sitio web gracias a la visualización de vídeos, la probabilidad de que realicen alguna otra acción, como suscribirse o hacer clic en anuncios, aumenta drásticamente. Muchos editores de noticias digitales publican vídeos en sus sitios web, desde los más conocidos como The New York Times o The Telegraph hasta otros más especializados como GrandPrix247.
GrandPrix247 es el ejemplo de un editor de noticias que coloca vídeos en su sitio web
- Promociona tu vídeo en redes sociales donde la gente pueda compartirlo fácilmente: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. Las redes sociales están diseñadas para presentar contenido visual y animar a la gente a comentar, reaccionar, compartir y reenviar con un solo clic. Gracias a ellas, puedes conseguir una amplia promoción y valiosos comentarios de forma gratuita. Al crear una publicación, recuerda añadir un enlace a tu propia fuente: sitio web, blog o quiosco digital. Para inspirarte, sigue el de National Geographic Magazine perfil de Facebook o el de Vogue en Instagram. ¡Encontrarás un montón de vídeos!
- Si publicas una revista en línea o tienes una aplicación móvil, incluye un vídeo. Esto aumenta el atractivo del contenido y te presenta como una editorial abierta a las novedades digitales y que se adapta a los tiempos. Puedes leer más sobre lo que los lectores modernos esperan de una revista digital en www.jellyfishconnect.com.
El texto legible y desplazable son las dos funciones más valoradas por los lectores digitales. Otras funciones que los lectores valoran en una revista digital son: enlaces a sitios web, vídeo incrustado, archivo de números anteriores, deslizamiento vertical, función de copiar y pegar, y marcadores de contenido.
Otras fuentes de inspiración para vídeos dentro de la aplicación pueden ser aplicaciones de revistas móviles como The Travel Magazine o Just the Real News.
de la revista Travel aplicación móvil
La elección del lugar donde colocar los vídeos debe ser consecuencia directa de los objetivos que te hayas marcado. ¿Qué quieres conseguir? ¿Aumentar el tiempo que los visitantes pasan en tu sitio web? ¿Más visitas? ¿Más suscripciones vendidas? ¿A qué clientes quieres llegar: a la parte superior, media o inferior del embudo de conversión? Los tipos de vídeos también deben ser coherentes con estos objetivos. ¿Qué tipos de vídeos pueden crear los editores?- Transmisión en vivo. Transmitir en vivo en redes sociales cambia el concepto de revista tradicional, que solo se publica en un horario específico. Gracias a esto, los lectores pueden disfrutar del contenido sin tener que esperar a la publicación del próximo número. Este procedimiento aumenta la participación de los lectores, quienes deben visitar tu revista digital con más frecuencia que una vez por semana o al mes. Para empezar, basta con un teléfono inteligente y un trípode. Los videos en vivo en redes sociales son el formato de contenido más atractivo que puedes ofrecer a tus seguidores. Los eventos en vivo pueden ser increíblemente efectivos para impulsar las suscripciones. Por ejemplo, si un evento se transmite en vivo en todas partes, ofrece entrevistas exclusivas con las personas relacionadas con él, antes o después del evento.
- El videotutorial funciona mucho mejor que una instrucción escrita o incluso una infografía. Se centra en presentar datos más complejos de forma breve y eficaz. Gracias a esto, puedes explicar, educar e informar a los lectores sobre eventos y temas importantes, proporcionándoles estadísticas y análisis detallados. No hay mejor manera de mejorar una receta en una revista de cocina que con un video sobre cómo prepararla. Observamos una auténtica locura por los cortometrajes que muestran recetas fáciles (como en Tasty) o los videos de bricolaje. ¡Imagina lo mucho más fácil que sería montar muebles de Ikea viendo un video tutorial en lugar de leer las instrucciones en papel!
Tastyestá lleno de vídeos y recetas que querrás probar.
- El comentario en vídeo. La entrevista es una de las formas más populares de periodismo. No es necesario grabar toda la conversación; basta con añadir un breve comentario en vídeo al texto o incluir imágenes del detrás de cámaras. Este tipo de vídeo también es una excelente idea para promocionar tu revista en redes sociales.
- El vídeo promocional. Puedes anunciar un artículo o un número que aún no se ha publicado. Este vídeo serviría para incentivar la compra de un número específico de la revista; su objetivo sería despertar la curiosidad y lograr que los lectores regresen. Una buena idea es plantear una pregunta importante, compleja o que provoque, sin dar respuesta en el vídeo.
¿Qué deben recordar los editores de vídeo?
- Incluye subtítulos. La gente ve vídeos cortos en el móvil cuando tiene un momento libre: en el transporte público, en lugares concurridos, en colas, etc., por lo que a menudo prefieren hacerlo sin sonido.
- Crea vídeos con una calidad visual excelente en smartphones. Es innegable que el diseño de las interfaces de usuario en smartphones favorece la reproducción de contenido y formatos de vídeo, lo que ayuda a que los usuarios permanezcan dentro de la aplicación. En Novedades en Publicaciones podemos leer: se prevé que el vídeo móvil represente el 79 % del tráfico de datos móviles para 2022, gracias a la mayor velocidad de las redes con la llegada del 5G y al impulso hacia medios más interactivos.
- Analiza el rendimiento de tus videos. Monitorea el comportamiento de tu audiencia, observa cómo reaccionan a tu video y cuál les gusta más. Gracias a esto, crearás contenido de alta calidad que encantará a tus usuarios. Los KPI más importantes relacionados con los videos que puedes medir son:
- número de jugadas
- total de videos completados (también puedes medir el 25% completado, el 50% completado, etc.)
- tiempo dedicado a ver
- Para generar aún más engagement, necesitas encontrar los canales de distribución adecuados y entregar tu contenido a la audiencia ideal. Integra tu video no solo en tus redes sociales, sino también directamente en tus correos electrónicos.
- Utiliza botones CTA en tus videos, anima a los espectadores a escribir un comentario, compartir, etc. Si no lo haces, la gente verá tu video, se irá y probablemente se olvidará por completo de él, y perderás la oportunidad de contactarlos o conocer sus opiniones.
