El dominio general del video en el espacio digital es más que una predicción, es algo que vendrá con seguridad: según estudios de Cisco , para el año 2022, casi el 82% de todo el contenido en línea será video. El aumento significativo de esta tendencia ya se ha visto en las campañas en línea de muchas industrias, incluida la publicación: tanto global como local, en su forma impresa y digital. El objetivo de este artículo es ayudar a los editores de videos a crear una estrategia de contenido digital ganadora.
Si tenemos en cuenta factores como el desarrollo tecnológico, el cambio de hábitos de los lectores y el cambio hacia las plataformas de publicación digital que estamos presenciando en los últimos años, la brillante trayectoria de los vídeos no sorprende.
Seamos honestos : como consumidor que se desplaza a través de las fuentes digitales todos los días, ¿qué le llama más la atención: un texto escrito de forma monótona o un video que se inicia automáticamente en el momento en que aparece en la pantalla? Apuesto a que te detendrás en un video así aunque sea por un rato para ver de qué se trata. Esto también se aplica a tus lectores: consumen toneladas de datos (la mayoría en teléfonos inteligentes), su capacidad de atención es corta y es difícil mantenerlos enfocados en el contenido. Existe un desafío para los editores de videos para atraer a las personas y hacer que se queden más tiempo con el contenido.
La comunidad de editores de videos es cada vez más grande
Para los editores, el video es mucho más que un método para atraer lectores a su marca. Esta es también una forma de diversificar los canales de distribución, hacer crecer un sitio web, mejorar la optimización del motor de búsqueda y monetizar de manera efectiva. Los datos muestran claramente que los artículos con videos incrustados funcionan mejor con métricas de UX como tiempo en el sitio y tasas de rebote más bajas. Más de la mitad de los especialistas en marketing afirman que un video tiene el ROI más alto de cualquier tipo de contenido.
La creciente popularidad de los videos en línea se refleja en lo que los editores declaran sobre sus estrategias de marketing para 2020 :
- 25,3% de los editores quieren crear más videos,
- señalan la publicación de videos como la segunda tendencia más interesante para ellos (justo después de los modelos de ingresos mixtos).
Sin embargo, lo que parece ser la prioridad digital más alta para los editores en 2020 es el SEO. Y esta es la categoría en la que el vídeo ocupa hoy la primera cátedra.
Los editores de videos pueden generar excelentes resultados de SEO
¿Cómo incrustar videos puede ayudar a obtener posiciones más altas en los SERP? Uno de los asuntos es menos regla de competencia. Dave Taylor lo explica bien :
Para una palabra clave donde hay 4 millones de páginas web, puede haber unos pocos miles de videos, ¡o considerablemente menos! Las matemáticas son fáciles: ¿quieres competir con 4 millones de páginas web por la atención del usuario o con unos pocos miles de videos?
Además, los algoritmos de Google priorizan cada vez más los sitios web con contenido de video. Un video colocado en un sitio web bien optimizado puede lograr resultados mucho mejores en la posición de SERP que una página con solo contenido escrito. Agregar un video a una página de texto enriquece la página y proporciona más información que Google puede usar. Además, los videos pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google, resultados de búsqueda de videos, imágenes de Google y Google Discover. Para obtener más información sobre cómo mejorar sus videos en Google, consulte la Guía de Google .
Los algoritmos de Google priorizan cada vez más los sitios web con contenido de video
Si desea que sus videos se clasifiquen en la búsqueda de Google, publíquelos en YouTube.
YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande después de Google y el lugar al que vamos principalmente para buscar videos. Sin embargo, cada uno de esos motores de búsqueda clasifica los videos según sus propias reglas. YouTube utiliza diversa información para crear una clasificación, como la información de la etiqueta de título, las palabras clave en la etiqueta de descripción, la cantidad de suscriptores después de mirar o los gustos y disgustos.
Mientras que Google utiliza un conjunto de algoritmos mucho más tradicional. Los metadatos siguen siendo importantes, pero también lo son los enlaces al video en sí. Poner un video en diferentes lugares hace que más personas hagan clic en él y vayan a su sitio web, luego Google piensa que es algo valioso y lo coloca más arriba en la búsqueda. Suena genial, ¿no?
De acuerdo con Eric Enge , un experto en SEO, para obtener una buena clasificación en estos dos motores de búsqueda, es útil, por ejemplo, insertar el video en su propio sitio y promocionarlo a través de múltiples canales para generar más tiempo de visualización y potencialmente atraer enlaces al sitio. vídeos
¿Dónde pueden los editores de videos insertar su creación para maximizar la visibilidad?
- Publica un video en tu sitio web o blog. En primer lugar porque le dice a Google (u otros motores de búsqueda) que su página es de alta calidad y mantendrá a los usuarios en su sitio por más tiempo. En segundo lugar, los estudios demuestran que las personas pasan el doble de tiempo en una página con video que sin ella. Si las personas pasan más tiempo en su sitio web debido a la visualización de videos, la posibilidad de que realicen alguna otra acción, como suscribirse o hacer clic en un anuncio, aumenta drásticamente. Muchos de los editores de noticias digitales colocan videos en sus sitios web, desde los más conocidos como The New York Times o The Telegraph hasta los más especializados como GrandPrix247 .
GrandPrix247 es el ejemplo de un editor de noticias que pone videos en su sitio web
- Promocione su video en los canales de las redes sociales donde las personas puedan compartirlo fácilmente: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. Las redes sociales están hechas para presentar contenido visual y estimular a las personas a comentar, reaccionar, compartir y reenviar con solo un clic; gracias a esto, puede obtener una amplia promoción y comentarios valiosos de forma gratuita. Al crear una publicación, recuerde agregar un enlace a su propia fuente: sitio web, blog o quiosco digital. Para inspirarte, sigue el perfil de Facebook de la revista National Geographic o Vogue en Instagram . ¡Encontrarás muchos videos allí!
- Si publica una revista en línea o tiene una aplicación de revista móvil, incluya un video. Aumenta el atractivo del contenido y se presentará como un editor abierto a las novedades digitales y que se mueve con los tiempos. Puede leer más sobre lo que los lectores modernos esperan de una revista digital en www.jellyfishconnect.com :
El texto legible y el texto desplazable son las dos funciones más valoradas por los lectores digitales. Otras funciones que los lectores valoran en una revista digital son: enlaces a sitios web, video incrustado, archivos de números anteriores, deslizamiento vertical, capacidad de copiar y pegar y marcadores de contenido.
Otras fuentes de inspiración de videos en la aplicación pueden ser aplicaciones de revistas móviles como The Travel Magazine o Just the Real News.
aplicación móvil de la revista Travel
La elección de un lugar donde poner videos debe resultar directamente de los objetivos que te has fijado. ¿Qué quieres lograr? ¿Aumentar el tiempo que los visitantes pasan en su sitio web? ¿Más visitas? ¿Más suscripciones vendidas? ¿A qué clientes desea llegar: desde la parte superior, media o inferior del embudo de conversión? Los tipos de videos también deben ser coherentes con estos objetivos.
¿Qué tipo de videos pueden crear los editores?
- Transmisión en vivo. Tener una transmisión en vivo en los canales de redes sociales cambia el concepto de una revista que solo aparece en un momento específico. Gracias a esto, los lectores pueden disfrutar del contenido sin tener que esperar a que se publique el próximo número. Este procedimiento aumenta la participación de los lectores, que tienen que visitar su revista digital más de una vez por semana o por mes. Para empezar, basta con tener un smartphone y un trípode. Los videos en vivo en las redes sociales son la forma de contenido más atractiva que puede ofrecer a sus fanáticos. Los eventos en vivo pueden ser increíblemente efectivos para generar suscripciones. Por ejemplo, si algún evento se está ejecutando en vivo en todas partes, ofrezca entrevistas exclusivas con las personas relacionadas con él, antes o después del espectáculo.
- El videotutorial funciona mucho mejor que una instrucción escrita o incluso una infografía. Se enfoca en presentar datos más complejos en una forma breve y más eficiente. Gracias a esto, puede explicar, educar e informar a los lectores sobre eventos y problemas importantes, brindándoles estadísticas e información detallada. No hay mejor forma de mejorar una receta de una revista de cocina que un vídeo de cómo hacerla. Podemos observar locuras en torno a cortometrajes que muestran recetas de cocina fáciles ( Tasty ) o películas de bricolaje. ¡Imagínese cuánto más fácil sería ensamblar muebles de Ikea mientras mira un video instructivo en lugar de leer instrucciones en papel!
Tasty está lleno de videos y recetas que querrás probar.
- El video comentario. La entrevista es una de las formas más populares del periodismo. No es necesario que haga un video de toda la conversación; simplemente puede agregar un breve comentario en video a su texto o introducir imágenes del backstage. Usar este tipo de video también es una gran idea para promocionar su revista en las redes sociales.
- El vídeo del tráiler. Puede anunciar un artículo o un número que aún no se ha publicado. Tal video funcionaría como un estímulo para comprar un número particular de la revista; su propósito sería despertar la curiosidad y hacer que los lectores regresen. Una buena idea es hacer una pregunta importante, difícil o provocadora sin dar una respuesta en el video.
Hay algo que conecta todos los casos de estos videos y es genial.
No es necesario contratar a un especialista para crearlos.
Eche un vistazo a las celebridades que publican muchos videos cortos en sus canales de redes sociales. Se graban a través de teléfonos inteligentes que simplemente se sostienen en las manos de las personas y, sin embargo, se están volviendo populares. ¿Por qué? Porque son reales, naturales, espontáneos.
Si eres un editor de videos principiante, puedes usar la herramienta llamada Lumen5 . Es extremadamente fácil, intuitivo y bastante divertido. Su versión gratuita nos permite crear películas cortas realmente agradables, también incluye una rica biblioteca llena de fotos, videos, temas y sonidos gratuitos (existe la posibilidad de cargar nuestras propias fuentes). Una vez hecho esto, puedes descargar el video y ponerlo donde quieras.
¿Qué deben recordar los editores de videos?
- Incluir subtítulos. La gente ve vídeos cortos de móvil cuando tiene un momento libre: en el transporte público, en lugares concurridos, en las colas, etc., por lo que muchas veces prefiere hacerlo sin sonido.
- Haga que los videos se vean geniales en los teléfonos inteligentes. Es innegable que el diseño de las interfaces de usuario en los teléfonos inteligentes favorece las fuentes de contenido y formatos de video y ayuda a mantener a los encuestados dentro de la aplicación. En What's New in Publishing podemos leer: se espera que el video móvil represente el 79% del tráfico de datos móviles para 2022, ayudado por velocidades de red más rápidas con la llegada de 5G y un impulso hacia medios más interactivos.
- Analice el rendimiento de su video. Supervise el comportamiento de la audiencia, verifique cómo reaccionan a su video, cuál les gusta más. Gracias a él crearás contenido de alta calidad que encantará a tus usuarios. Los KPI más importantes relacionados con los videos que puedes medir son:
- número de jugadas
- videos completos totales (también puede medir 25% completos, 50% completos, etc.)
- tiempo dedicado a mirar
- Para involucrarse aún más, debe encontrar los canales de distribución correctos y entregar su contenido a la audiencia perfecta. Incruste su video no solo en sus canales de redes sociales, sino también directamente en sus correos electrónicos.
- Use botones CTA en sus videos, anime a los espectadores a escribir un comentario, compartir, etc. Si no hace esto, las personas verán su video, se irán y probablemente lo olvidarán por completo, y perderá la oportunidad de contactarlos. o conocer sus opiniones.
Vídeo para editores : ¿cuál es el secreto de la creación?
Al final, quiero contarte un secreto: crear videos es adictivo. Te garantizo que será un placer tanto para ti como para tus lectores.
Mantengo mis dedos cruzados para el desarrollo de su nuevo canal de distribución de contenido.