La muerte de cookies terceros es inminente desde hace algún tiempo; la industria simplemente no estaba segura de cuándo llegaría el día D. Con Google anunciando que están eliminando gradualmente las cookies terceros, se ha establecido el cronograma. Ahora, depende de todos buscar nuevas soluciones para recuperar los ingresos perdidos y las capacidades de seguimiento de la audiencia.
Hay un aire de incertidumbre a medida que se comienzan a implementar y probar numerosas soluciones para ayudar a los editores a recuperar los ingresos y estabilizarse de lo que para algunos ha sido una panacea. Dentro de toda la especulación, una creencia recurrente parece ser la necesidad de generar datos de audiencia propios para llenar el vacío que han dejado las cookies de terceros .
Los datos de origen permiten a los editores fortalecer la relación con su audiencia mucho más allá de lo que podría hacer cualquier plataforma de terceros . Con seguidores comprometidos y leales, los editores pueden analizar y aprovechar los datos que recopilan en una audiencia verdaderamente exclusiva; un público que nadie conoce mejor que ellos. Esto es increíblemente valioso, ya que ayuda a los editores a recuperar los dólares de colocación directa que se perdieron hace años debido al auge de la sindicación programática.
Los editores parecen estar eligiendo una miríada de opciones para generar datos propios. Algunos editores están desarrollando capacidades internas, como Insider, que está eligiendo estratégicamente revisar su plataforma de datos de audiencia, Saga, con la intención de adoptar un enfoque consultivo. Mientras que otros continúan mirando hacia las tecnologías emergentes para encontrar una ventaja rápida y efectiva sobre la competencia.
Ziff Davis parece estar a la vanguardia en la utilización de estudios de mercado y encuestas como medios para generar datos de primera mano, así como para monetizar su audiencia. Esto no sorprende sabiendo que se espera que el mercado de encuestas digitales alcance un tamaño de mercado de $ 6.9 mil millones de dólares para el año 2022. Ziff Davis se ha asociado con Lucid (luc.id), el mercado líder en encuestas programáticas, así como un Solución de participación y recompensas relativamente desconocida llamada Madai (monetize.madai.com). La necesidad de cumplir con los requisitos de privacidad (GDPR y CCPA) y el anonimato en términos de investigación de mercado y mejores prácticas de Insights es fundamental en el vínculo entre el tráfico del editor y los encuestados. Agregue un incentivo también y ahora puede ver por qué se seleccionó a Madai para asociarlos a ambos.
La combinación de la generación de datos propios, junto con el auge de la investigación de mercado que estamos presenciando, parece haber creado el entorno perfecto para que los editores sean dueños de su audiencia y comiencen a jugar en el mundo de las encuestas. Cada editor tiene una audiencia diferente que se puede aprovechar para diferentes nichos de encuestas. Por ejemplo, PC Mag tiene tomadores de decisiones de TI expertos en tecnología, mientras que Bloomberg tiene perfiles B2B de alto nivel, ambos son buscados por audiencias de encuestas que exigen precios altos.
A medida que madure el panorama de los editores, es seguro que veremos una diversificación de las verticales de ingresos, protegiendo los futuros a largo plazo de las estrategias arriesgadas de todo incluido que cargan una bala de plata en la cámara y la dejan esperar por una nueva regulación, jardines con paredes más altas. y cambios en la economía de la atención. Es sumamente evidente que la investigación de mercado debe convertirse en una flecha en la aljaba de todos y cada uno de los editores a medida que avanzan hacia un destino autocontrolado.