La pérdida de cookies de terceros hace que algunos editores se interesen en la encuesta

La desaparición de^terceros era inminente desde hace tiempo; la industria simplemente no sabía cuándo llegaría el momento decisivo. Con el anuncio de Google de que las eliminará gradualmente^, el calendario ya está marcado. Ahora, depende de todos encontrar nuevas soluciones para recuperar los ingresos perdidos y las capacidades de seguimiento de audiencia. Hay un clima de incertidumbre mientras se empiezan a implementar y probar numerosas soluciones para ayudar a los editores a recuperar ingresos y estabilizarse tras lo que para algunos ha sido una solución milagrosa. En medio de toda la especulación, una creencia recurrente parece ser la necesidad de generar datos de audiencia propios para llenar el vacío que^terceros . Los datos propios permiten a los editores fortalecer la relación con su audiencia mucho más allá de lo que cualquier^terceros podría hacer. Con una audiencia comprometida y leal, los editores pueden analizar y aprovechar los datos que recopilan para crear una audiencia verdaderamente exclusiva; una audiencia que nadie conoce mejor que ellos. Esto es increíblemente valioso, ya que ayuda a los editores a recuperar los ingresos por colocación directa que se perdieron hace años debido al auge de la sindicación programática. Los editores parecen estar optando por una gran variedad de opciones para generar datos propios. Algunos editores están desarrollando capacidades internas, como Insider, que está optando estratégicamente por renovar su plataforma de datos de audiencia, Saga, con la intención de adoptar un enfoque consultivo. Otros, en cambio, siguen buscando tecnologías emergentes para obtener una ventaja rápida y efectiva sobre la competencia. Ziff Davis parece estar a la vanguardia en el uso de la investigación de mercado y las encuestas como medios para generar datos propios y monetizar su audiencia. Esto no sorprende, dado que se espera que el mercado de encuestas digitales alcance un tamaño de mercado de 6900 millones de dólares estadounidenses para el año 2022. Ziff Davis se ha asociado con Lucid (luc.id), el mercado líder en encuestas programáticas, así como con una solución de participación y recompensas relativamente desconocida llamada Madai (monetize.madai.com). La necesidad de cumplir con los requisitos de privacidad (RGPD y CCPA) y el anonimato en las mejores prácticas de investigación de mercado y análisis de datos es fundamental en la relación entre el tráfico de los editores y los encuestados. Si a esto le sumamos un incentivo, se entiende por qué Madai fue seleccionada como su socio. La combinación de la generación de datos propios, junto con el auge de la investigación de mercado que estamos presenciando, parece haber creado el entorno perfecto para que los editores controlen su audiencia y comiencen a incursionar en el mundo de las encuestas. Cada editor tiene una audiencia diferente que puede aprovecharse para distintos nichos de encuestas. Por ejemplo, PC Mag cuenta con responsables de la toma de decisiones de TI expertos en tecnología, mientras que Bloomberg tiene perfiles B2B de alto nivel; ambas son audiencias de encuestas muy solicitadas que generan altos precios. A medida que el panorama editorial madura, es seguro que veremos una diversificación de las fuentes de ingresos, protegiendo el futuro a largo plazo de estrategias arriesgadas que buscan el éxito inmediato y lo dejan a la espera de nuevas regulaciones, plataformas más cerradas y cambios en la economía de la atención. Resulta sumamente evidente que la investigación de mercado debería convertirse en una herramienta indispensable para todos y cada uno de los editores en su camino hacia un futuro autogestionado.