Content Insights lanza una nueva plataforma con cálculos de CPI mejorados, segmentación única y más

Grandes noticias de Content Insights: el 24 de junio se lanzó la nueva y mejorada plataforma. Para aquellos que no lo sepan, Información sobre el contenido Es una solución avanzada de análisis de contenido capaz de medir el comportamiento real del lector y el rendimiento del contenido con una precisión inigualable. Se ejecuta con un algoritmo complejo llamado Indicador de rendimiento de contenido (IPC) que reconoce tres modelos de comportamiento diferentes: exposición, compromiso y lealtad. El algoritmo CPI se mejora continuamente gracias a la estrecha guía de nuestros desarrolladores de productos, visionarios, científicos de datos e ingenieros de datos, matemáticos y, por supuesto, clientes existentes que brindan sus valiosos comentarios y participan en la creación del producto que desean y necesitan. Además, la empresa cuenta con editores experimentados en sus filas, lo que ayuda a todo el equipo a comprender plenamente los puntos débiles de los editores, las salas de redacción, las organizaciones de medios y los profesionales de contenido y, lo que es más importante, a ver claramente qué valor buscan y esperan obtener de los datos. Como consecuencia de este esfuerzo colectivo, Content Insights lanzó una plataforma nueva y mejorada con los siguientes cambios:

Nuevo cálculo del IPC
Segmentación única
Análisis de temas actualizado
Gestión de nuevas cuentas y organizaciones
Rendimiento mejorado de la plataforma

Continúe leyendo para obtener más información sobre estos cambios y cómo pueden apoyar su negocio.

1. Nuevo cálculo del IPC

El Algoritmo del IPC Recientemente alcanzamos su tercera versión, la más precisa hasta la fecha, y también introdujimos cambios importantes en la forma de calcular los datos. Este nuevo cálculo del IPC fue necesario para una segmentación adecuada y brindó información más precisa a los usuarios. Antes de explicar estos cambios, repasaremos los conceptos básicos y lo ayudaremos a comprender mejor los puntajes del IPC y por qué son importantes. Las puntuaciones del IPC para los tres modelos de comportamiento (exposición, interacción y fidelización) siempre se presentan en un número entre 0 y 1000. Su interpretación es bastante sencilla:

Puntuación del IPC de 500 = línea base
Puntuación del IPC < 500 = bajo rendimiento
Puntuación del IPC > 900 = rendimiento excepcional

Como probablemente sepas, el CPI cuantifica el comportamiento humano y te permite comprender qué sucede con tu contenido con un solo vistazo. Por ejemplo, puedes identificar fácilmente artículos con buen rendimiento pero con poca visibilidad, o ver qué contenido atrae a tu público fiel y puede ser de pago con un riesgo mínimo.

¿Qué cambió?

En el pasado, los valores del IPC para todas las dimensiones (artículos, autores, temas, secciones) se calculaban como valor promedio del IPC de un artículo para las dimensiones observadas en el período de tiempo seleccionado. Ahora, los valores de las métricas de resumen de la dimensión observada son comparado (punto de referencia) con los valores de las métricas de resumen de las otras dimensiones del mismo tipo. Antes, comparábamos artículos publicados en los últimos 30 días para calcular el IPC. Ahora, El IPC se calcula sobre la marcha y a propósito, para cualquier período seleccionado.

¿Por qué esto importa?

El cambio en la forma de calcular el IPC fue necesario para permitir una segmentación adecuada, una nueva función de la plataforma. Además, esto El nuevo cálculo es más beneficioso para los usuarios ya que proporciona información más precisa en comparación con la plataforma anterior, lo que les permite tomar mejores decisiones estratégicas basadas en información más relevante.

2. Segmentación única

La segmentación es común en las soluciones de análisis. Al crear diferentes segmentos, puede aislar y analizar varios subconjuntos de datos y obtener una visión más detallada. Por ejemplo, puede evaluar el rendimiento de un referente específico y comprender mejor cómo y dónde le gusta a su audiencia consumir su contenido. Pero esto es lo que hace que la función de segmentación de Content Insights sea única.

¿Qué cambió?

En la plataforma Content Insights anterior, los usuarios solo podían aplicar metafiltros para cambiar de vista y ver métricas y valores de CPI para dimensiones seleccionadas (secciones, temas, autores, artículos). La nueva plataforma está enriquecida con una segmentación única que permite a los usuarios utilizar filtros de tráfico También (tipo de dispositivo, tipo de lector, canal, campaña, referente, tipo de referente). Se pueden guardar filtros a nivel de dominio o de usuario, y crear segmentos personalizados. Esta flexibilidad es algo que nuestros clientes realmente valoran.

¿Por qué esto importa?

La razón por la que nuestra capacidad de segmentación es única radica en el hecho Recalculamos los valores del IPC increíblemente rápido para cada segmento Los usuarios crean. Esto significa que no solo descubrirás la cantidad de tráfico que proviene, digamos, de Facebook, sino también la calidad real de ese tráfico En términos de interacción, exposición y fidelización. Y todo con solo unos clics. Puede segmentar su tráfico de las siguientes maneras:

Tipo de lector: Suscrito / Anónimo / Registrado
Tipo de artículo: Gratis / Premium / Vista previa
Canal: AMP / FIA / Native Mobile
Tipo de referente

Por ejemplo, al aplicar el filtro Tipo de lector, puede ver cómo se comportan e interactúan con su contenido los lectores suscritos, anónimos y registrados. Cada miembro de su.. La organización de medios se basará en datos, lo que les ahorra tiempo y energía que de otro modo se desperdiciarían analizando los datos. Comprender el valor de los diferentes canales y la organización del presupuesto ahora es mucho más fácil para los usuarios. Con la segmentación, Content Insights aporta un gran valor no solo a los editores, sino también a los profesionales de marketing y ventas, analistas de datos, gestores de publicidad y suscripciones, etc.

3. Análisis de temas actualizado

A los editores les encanta analizar los temas en tendencia y descubrir cuáles conectan con su audiencia. Esto les ayuda a comprender el tipo de contenido que sus lectores esperan y consumen con mayor frecuencia en su sitio web. La mayoría de las herramientas de análisis de contenido del mercado ofrecen algún tipo de análisis de temas, que suele basarse en el número de páginas vistas que generan. Content Insights adopta un enfoque diferente y se centra en métricas complejas de comportamiento para obtener información más precisa.

¿Qué cambió?

En la aplicación Content Insights, hay un gráfico de burbujas con un eje X e Y y cuadrantes fáciles de entender, que ayuda a los editores a identificar los temas que tienen mejor rendimiento pero que aún no están lo suficientemente cubiertos, así como aquellos que tienen un rendimiento deficiente y necesitan cubrirse mejor o menos. En la nueva plataforma, actualizamos el análisis de temas para obtener información más valiosa. Ahora es posible analizar ejes X e Y predefinidos y personalizados gracias a la ampliación de este análisis. También introdujimos mecanismos adicionales para facilitar el análisis de los temas: pueden filtrar por número de artículos publicados, ocultar ciertos temas e identificar temas destacados y de bajo rendimiento, todo con solo unos clics y de un vistazo. La interfaz de usuario también se ha mejorado.

¿Por qué esto importa?

El gráfico de temas responde al filtro aplicado, lo que significa que los usuarios pueden comprender mejor y con mayor precisión qué historias conectan con sus lectores. Ahora pueden cambiar de vista según sus necesidades y comparar los valores que consideren relevantes para su modelo de negocio. Comprender el rendimiento general del tema es bastante sencillo y, con las nuevas funcionalidades, es posible profundizar, manipular las vistas con mayor facilidad y aprovechar la capacidad de examinar los datos a nivel granular.

4. Gestión de nuevas cuentas y organizaciones

Content Insights está diseñado para integrarse en el flujo de trabajo de su organización, sin interrumpirlo. Sabemos que cada equipo es único y tiene procedimientos diferentes, por eso queríamos brindarle mayor flexibilidad en la gestión de cuentas y organizaciones.

¿Qué cambió?

Anteriormente, reconocíamos dos roles clave para la gestión de cuentas: editores y escritores. Esto funcionó bien porque muchas editoriales utilizan Content Insights para medir el rendimiento de los autores y crear un enfoque estratégico basado en datos para la producción y gestión de contenido. Dentro de la nueva plataforma, hemos definido dos grupos de administración jerárquicamente diferenciados: Administración de cuentas y Administración de organizaciones. Los administradores de cuentas tienen mayores permisos: pueden crear módulos que usará su organización, asignar dominios a los administradores de la organización y agregar nuevos usuarios de la aplicación. Por otro lado, los administradores de la organización pueden administrar las opciones de sus dominios asignados, crear roles a nivel de organización y administrar usuarios.

¿Por qué esto importa?

Este cambio se adapta mejor a las necesidades reales de los usuarios y a su forma de organizar sus flujos de trabajo internos. Las organizaciones de medios y las redacciones pueden tener roles claramente definidos (p. ej., profesionales administrativos, alta dirección), pero nuestra experiencia ha demostrado que muchos profesionales del sector editorial desempeñan funciones diversas y tienen roles híbridos dentro de su organización. Además, este nuevo sistema de gestión de cuentas ofrece comodidad y flexibilidad, ya que permite a los usuarios definir los roles a su gusto. Por ejemplo, si un editor es responsable de una sección específica (p. ej., deportes), puede ser reconocido como Editor de la Sección de Deportes dentro de la aplicación y tener acceso a los datos que realmente necesita.

5. Rendimiento mejorado de la plataforma

La plataforma de Content Insights se basa en un enfoque API-first, por lo que nuestros paneles y sistema de informes utilizan API. Esto significa que el sistema del usuario tendrá acceso completo a todos los datos proporcionados por nuestra inteligencia de contenido. Sin embargo, implementamos algunos cambios y mejoramos el rendimiento de nuestra plataforma.

¿Qué cambió?

En la nueva plataforma, introdujimos la APIv2 (que se ha ampliado significativamente en comparación con la versión anterior), y los paneles y las funcionalidades dependen completamente de la API. Además, ahora es posible explorar múltiples dominios en pestañas o ventanas. Siguiendo los comentarios de los usuarios, decidimos eliminar los informes de resumen, ya que no ofrecían la flexibilidad ni la utilidad deseadas.

¿Por qué esto importa?

Para los usuarios, navegar por varios dominios en pestañas o ventanas es cómodo y les permite cambiar de vista rápidamente y supervisar el rendimiento con mayor control y menos complicaciones. Antes enviábamos informes de resumen diarios o semanales, pero no aportaban suficiente valor a nuestros usuarios. En la nueva plataforma, ofreceremos.. Información en informes (mediante la aplicación de metafiltros) que compensarán los informes de resumen y aportarán mucha más flexibilidad y valor a nuestros usuarios. ¡Esos fueron los cambios más importantes en la nueva plataforma Content Insights! Si te interesa saber más sobre cómo Content Insights puede apoyar tu negocio editorial, no dudes en contactarnos [correo electrónico protegido] y programar una charla.