¿Qué es realmente un boletín? En teoría, es un boletín, revista u otro contenido enviado a los suscriptores por correo electrónico, generalmente de forma gratuita. Desde el punto de vista del editor, es una de las formas más sencillas y económicas de establecer una relación con los lectores, mostrarles el valor de la marca y , a la larga , conseguir clientes que paguen. Gran cosa en una forma discreta.
Entonces, ¿cómo crear un boletín para lograr todos estos objetivos? Mira mi artículo lleno de consejos prácticos.
Pero primero, veamos si el juego vale la pena.
¿Por qué deberías crear una newsletter?
Según el informe de Microsoft , la capacidad de atención de los consumidores es cada vez más corta:
“En 2000, la capacidad de atención promedio era de 12 segundos, pero ahora se ha reducido a solo 8”.
¿Qué significa para su sitio web? Si no consigues la atención de alguien a tiempo, podrías perderlo para siempre . Un boletín es una manera de hacer las cosas diferentes.
Cuando los visitantes ingresan a su sitio web y ven la oferta que podría interesarles, compartirán sus correos electrónicos con usted para obtenerla. Si tiene direcciones de correo electrónico de personas que sienten curiosidad por su marca, lo tiene todo: puede comunicarse con ellos, construir una relación, enviar ofertas especiales (por ejemplo, sobre precios de productos más bajos), alentarlos a la próxima visita a su sitio web, etc
Para que esto suceda, recopile datos : cree una base de datos de correo a la que enviará artículos valiosos. Gracias a él, estableces una línea de confianza entre tú y el visitante, y ese es el valor más importante en el mundo digital. Esté atento a las estadísticas de apertura de correos electrónicos : cuántas personas lo hacen, a qué hora, en qué días, etc. Recibirá sugerencias gratuitas sobre lo que debe cambiar en su boletín informativo.
Debe cuidar al grupo de personas que se suscriben a su boletín informativo, porque existe una gran posibilidad de que visiten su sitio web nuevamente y profundicen en el embudo de ventas en el futuro, convirtiéndose en sus clientes de pago.
¿Cómo crear una ventana emergente que anime a suscribirse a un boletín?
Probablemente haya experimentado muchas veces la situación en la que, justo después de ingresar a un sitio web, aparecen frente a usted un millón de ventanas emergentes, ofertas o anuncios. Así que tratas de cerrarlos todos rápidamente sin mirarlos. Si esto te suena familiar, ya sabes lo que no debes hacer. Su tarea es crear una ventana emergente de este tipo que los interese en el texto y se tome su tiempo para leerlo.
Recuerda tres cosas importantes:
- Diseño. Coloque una ventana emergente simple, no agresiva y no invasiva en la parte inferior del sitio web. Debe incluir un valor que las personas obtendrán si se registran, el lugar para un correo electrónico y una llamada a la acción clara ("regístrate", "consíguelo", etc.).
- La copia. "Suscríbete a un boletín" no funcionará. Será mejor si informa a las personas sobre cómo obtener un bono gratis después de ingresar una dirección de correo electrónico o, por ejemplo, anuncia un boletín con consejos, artículos; en definitiva: el valor que será de interés para los visitantes; un valor específico. Sabes lo que más necesitan.
- El tiempo. Piense en el momento en que debería aparecer la ventana emergente: inmediatamente después de ingresar a un sitio web o después de que un visitante se desplaza un poco hacia abajo o pasa algún tiempo allí. Cuando aparece después de un tiempo, la posibilidad de que sus clientes potenciales sean más valiosos es mayor. Cuando aparece justo después de ingresar al sitio web, probablemente estará cerrado y enfadará al visitante.
El ejemplo de una ventana emergente en PressPad Blog
¿Cómo crear un boletín perfecto?
Si ya ha animado a los visitantes a suscribirse a su lista de correo, está a medio camino del éxito. Ahora debe asegurarse de que quieran quedarse con usted y recibir el boletín regularmente. ¿Cómo hacerlo? ¿Qué contenido y en qué forma debes enviar a las personas? Estos son algunos de los elementos a los que debe prestar atención.
- Contenido valioso. ¿Prometes a las personas que obtendrán contenido valioso? Tienes que mantener esta promesa. Ponga en su boletín algo que no encuentren en su sitio web, por ejemplo, algún valor extra, situaciones de la vida real, lecciones que ha aprendido, estadísticas secretas, etc. El contenido valioso hará que la gente se quede . Con cada boletín enviado, aumenta la posibilidad de que las personas ingresen a su sitio web , como la posibilidad de que compren algo allí o hagan clic en un anuncio.
- Formulario compatible con dispositivos móviles. Todos revisamos los correos electrónicos en dispositivos móviles. Lo que muchos empresarios olvidan es que su boletín informativo tiene que ser compatible con dispositivos móviles. La regla principal es la simplicidad y la transparencia. En este caso, menos significa más. El 81 % de las personas utiliza un teléfono inteligente para consultar el correo electrónico con regularidad . Obtener un boletín informativo en un teléfono inteligente no es una molestia, siempre que se pueda leer desplazándose hacia abajo, no pellizcando y arrastrando el texto. Un formato de una sola columna hace que el boletín sea fácil de leer en tabletas y teléfonos inteligentes. Mi mejor consejo es verificarlo en su propio teléfono inteligente antes de enviarlo a sus suscriptores.
- Botón para darse de baja. No intentes conseguir un millón de suscriptores. No es el punto. Si alguien quiere irse, dale esta oportunidad. Enfócate solo en las personas que quieren estar contigo. Si alguien quiere renunciar y no ve un botón para darse de baja, simplemente se molestará. Coloque el botón para darse de baja lejos de todos los demás botones. No desea que el botón de cancelación de suscripción se encuentre cerca de otro botón en el que se pueda hacer clic por error.
- Llamada a la acción inteligente. Los boletines son una gran forma de animar a la gente a otras actividades. Puede dar a los lectores la oportunidad de "leer el artículo", "visitar un sitio web", "contactarlo" o "compartirlo". Personalmente, me gusta el último. ¡Las personas pueden enviar un artículo a sus amigos incluso antes de que lo lean!
¿Qué influencia tiene una newsletter en la monetización?
La respuesta es simple : enorme.
Imaginemos: envía boletines, la gente se registra, recibe contenido y ¡les encanta! Al mismo tiempo, comienzan a seguirlo en los canales de las redes sociales, las estadísticas de su sitio web aumentan, pero... sus ingresos no. ¿Qué ocurre?
Si ya tiene una gran audiencia, con la que se comunica a través de boletines y otros canales, es hora del paso dos. Gran paso dos llamado monetización.
- Implementar el muro de pago . Es a través de ese compromiso que puede fortalecer los lazos con sus lectores mostrándoles que vale la pena pagar por su contenido. El modelo paywall ha demostrado ser efectivo para los periódicos porque cuando bloquean el acceso, las personas sienten que deben pagar por él y están acostumbrados a pagar por las noticias. Es más probable que hagan esto con los editores y las marcas en las que más confían.
- Ofrecer boletín de pago. Puede preparar algunos boletines como Romania Insider . Los visitantes pueden suscribirse a uno de los diez boletines temáticos , cinco de los cuales son gratuitos y cinco premium, que cubren toda la gama de temas, eligen qué tipo de información quieren recibir y con qué frecuencia llega a sus bandejas de entrada.
Boletines que vale la pena compartir
Todos se suscriben a diferentes boletines por diferentes motivos: desde el verdadero amor por una marca hasta obtener un descuento en las primeras compras. ¿Alguna vez ha analizado los boletines a los que se suscribió? ¿Están bien diseñados? ¿Disfrutas leyéndolos? ¿Algo los hace destacar? Algunas empresas preparan boletines asombrosos de los que podemos aprender. Entre los boletines a los que me suscribo y me encantan se encuentran Medium y Goodreads . Son diferentes entre sí, pero ambos son geniales.
¿Y usted? ¿Qué boletín te ha sorprendido últimamente?