Cada vez más editores de todo el mundo se han dado cuenta del poder de las aplicaciones de revistas y noticias. Estas aplicaciones ofrecen oportunidades para llegar a más clientes en línea mientras mejoran las experiencias de lectura de los usuarios.
No obstante, simplemente crear una aplicación móvil y lanzarla no es suficiente. Hay aproximadamente 2 millones de aplicaciones en la App Store de Apple y 2,9 millones de aplicaciones en la tienda Google Play. La oportunidad está ahí, ya que hay más de 3500 millones de usuarios de teléfonos inteligentes (y sigue creciendo), pero la casi saturación de las tiendas de aplicaciones hace que sea difícil atravesar el ruido.
Debido a esto, es fundamental desarrollar un plan para sobresalir en un campo tan lleno de competidores. En este artículo, queremos explorar la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO). Específicamente, discutiremos qué es, por qué es importante y 10 consejos sobre cómo optimizar su aplicación.
¿Qué es la optimización de la tienda de aplicaciones?
La optimización de la tienda de aplicaciones es similar a la optimización de motores de búsqueda (SEO) en el sentido de que está tratando de maximizar la visibilidad de su aplicación en las tiendas de aplicaciones. El objetivo es volverse más visible tanto en la búsqueda como cuando los usuarios navegan por ciertas categorías. Al volverse más visible, verá un mayor tráfico a su listado y más descargas totales.
Una de las mejores partes de la optimización de la tienda de aplicaciones es que es gratis. En comparación con las costosas redes sociales u otras campañas de marketing, ASO es extremadamente rentable. Dicho esto, a pesar de que es económicamente económico, no es completamente gratuito. ASO requiere una comprensión profunda de cómo funcionan las tiendas de aplicaciones. Como editor digital, también debe comprender la base de usuarios objetivo. Finalmente, debe conocer las palabras clave potenciales que utilizan sus objetivos cuando buscan aplicaciones de revistas y noticias.
Al final, todo esto lleva tiempo. No puedes ignorar este trabajo o patinar con la esperanza de que todo salga bien.
¿Por qué es importante la optimización de la tienda de aplicaciones?
A partir de estos conceptos básicos de optimización de la tienda de aplicaciones, es posible que aún se pregunte por qué ASO es tan importante. Esencialmente, todo se reduce al hecho de que ASO es una forma eficiente de aprovechar el comportamiento del usuario.
Todo lo que tenemos que hacer es mirar las estadísticas de Google. Según un estudio de Google , el 48% de los usuarios descubren aplicaciones a través de la navegación en la tienda de aplicaciones. Abren Google Play Store y buscan una aplicación que les proporcione valor. Debido a esto, la navegación y la búsqueda son métodos extremadamente importantes para descubrir nuevas aplicaciones. ASO puede ayudar a que su revista o noticias se destaque de las aplicaciones de la competencia, lo que hace que sea más probable que los nuevos usuarios descubran su aplicación simplemente navegando.
Puede ver otros métodos principales de descubrimiento de aplicaciones en esta captura de pantalla del informe:
Nuestra lista de verificación de optimización de la tienda de aplicaciones
Ahora que comprende por qué la optimización de la tienda de aplicaciones es tan importante, quiero compartir una lista de verificación que puede ayudarlo con su trabajo de ASO. En esta lista de verificación, verá que hemos incluido nuestros diez consejos ASO favoritos.
Te animo a que uses estos consejos mientras te enfocas en ASO. Si bien es posible que no vea un aumento en las clasificaciones de su tienda de aplicaciones de inmediato, seguir esta lista de verificación contribuirá en gran medida a ayudar a los usuarios potenciales a encontrar su revista o aplicación de noticias.
#1: Centrarse en el título
El título de su aplicación es extremadamente importante. Debes asegurarte de tener un título que refleje varias cosas. Primero, debe reflejar las palabras clave principales que se utilizan para describir su aplicación (más sobre esto a continuación). También debe reflejar el valor que está brindando a sus usuarios.
Si bien ambos objetivos deben cumplirse, existe un problema. El nombre de una aplicación no puede exceder los 30 caracteres. En el pasado, los desarrolladores de aplicaciones tenían hasta 255 caracteres por título. Debido a esto, los desarrolladores contrataron a especialistas en SEO para incluir palabras clave en el título. Si bien ya no puede hacer esto, el subtítulo es un área donde aún puede incluir palabras clave relevantes.
¿La regla de oro? Use un título único que sea descriptivo y quizás incluya una palabra clave. Puede agregar detalles adicionales y palabras clave en el subtítulo.
#2: Incorpore palabras clave relevantes
Al igual que el SEO, las palabras clave son una parte extremadamente importante de ASO. Para mejorar sus clasificaciones de búsqueda en Apple App Store y Google Play Store, debe tener una buena comprensión de su audiencia y las palabras clave que están utilizando. No hay forma de evitar esto.
Afortunadamente, hay varias herramientas que pueden ayudar. Por ejemplo, TheTool y App Annie son dos herramientas digitales que proporcionarán algunas ideas de palabras clave específicas. También puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave de larga data como Google Keyword Planner .
Cuando recopila palabras clave potenciales, también desea usarlas estratégicamente. Como solo un ejemplo, existen diferencias en la cantidad de caracteres disponibles en las dos tiendas de aplicaciones. La App Store de Apple permite 30 caracteres en el nombre de la aplicación, 30 caracteres en el subtítulo y 100 en el campo de palabras clave. Google Play Store permite 30 caracteres en el título de la aplicación, 80 en la descripción breve y 4000 en la descripción de la aplicación. Además, tenga en cuenta que Google indexa casi todo el texto en la lista de la tienda de una aplicación, mientras que Apple App Store se parece menos al SEO tradicional.
#3: Crea un ícono destacado
Tu ícono visual es una parte extremadamente importante para sobresalir. Esto se debe a que un usuario potencial navega rápidamente a través de muchas aplicaciones diferentes al mismo tiempo. Esencialmente, el ícono de su aplicación debe ser llamativo, único y atractivo.
Tenga en cuenta varias cosas al diseñar su icono. Primero, trate de evitar el texto en su icono. Cíñete a las formas y las imágenes. En segundo lugar, asegúrese de usar colores vibrantes y formas claras. Los colores armonizantes también son geniales. Finalmente, acepte las pruebas. Las pruebas A/B pueden mostrarle qué ícono resuena mejor con su audiencia.
#4: Crea una descripción convincente
La descripción de su aplicación es como una página de destino. Y al igual que el diseño de cualquier página de destino, debe ser simple y conciso. Explique las características únicas de su aplicación e intente responder de manera preventiva las preguntas que tendría un nuevo usuario. Por ejemplo, asegúrese de que el usuario sepa lo que hace su aplicación, el problema que resuelve y por qué vale la pena el precio.
Hay algunos otros consejos profesionales que querrás usar. No tengas miedo de presumir de tu revista o aplicación de noticias. Ten claro el valor que aporta a la vida de tus usuarios. Además, acepte el párrafo corto. No sobrecargue su descripción con un gran bloque de texto. Por último, crea una fuerte llamada a la acción.
#5: Incluya capturas de pantalla y video de alta calidad
Si bien es posible que no tengan un efecto directo en las descargas, las capturas de pantalla y los videos de alta calidad pueden mostrar a los usuarios el valor de su aplicación. Las primeras dos o tres capturas de pantalla aparecen en la galería al cargar la página. También puede cargar capturas de pantalla adicionales (cinco para una aplicación de iOS y ocho para una aplicación de Android). Estas capturas de pantalla deberían mostrar la propuesta de valor de su aplicación.
Los videos también son una excelente manera de mostrar su aplicación. En la tienda de aplicaciones de Apple, puede cargar videos de 30 segundos que actúan como vistas previas de la aplicación. Deben mostrar los beneficios y las características de su aplicación, pero puede seguir su creatividad aquí. Ponte en el lugar de los usuarios potenciales y muéstrales por qué tu aplicación es tan atractiva.
#6: Elija la categoría apropiada
Es posible que las categorías no sean lo más importante, pero son una forma importante para que los usuarios lo encuentren. Colocar su revista o aplicación de noticias en la categoría adecuada para ambas tiendas de aplicaciones es útil para sus usuarios y ayuda a que su aplicación se clasifique bien.
Obviamente, querrá elegir la categoría que mejor represente su aplicación. Sin embargo, todavía puedes ser estratégico aquí. Vea cuántas aplicaciones hay en cada categoría y seleccione la categoría más adecuada que sea menos competitiva. Puede tomar algún tiempo navegar por las categorías y ver su competencia. Sin embargo, es una manera fácil de ascender en la clasificación.
#7: Busca reseñas
En pocas palabras, las reseñas recorren un largo camino. Las calificaciones y reseñas positivas pueden elevar su aplicación en la clasificación. Desea centrarse en la calidad y la cantidad aquí. Sin embargo, en última instancia, desea obtener tantas reseñas como pueda.
Entonces como haces esto? Puede solicitar a los usuarios revisiones a través de notificaciones automáticas. Las notificaciones emergentes en la aplicación son otra opción. Dicho esto, hay una línea muy fina aquí. No querrás ser demasiado insistente o molesto. A menudo, es mejor que aparezca una notificación después de que el usuario abra la aplicación varias veces. Esta es una señal de que es más probable que ofrezcan una revisión positiva.
#8: Considere la promoción externa
La optimización en la página es solo una herramienta en su conjunto de herramientas. También es posible que desee invertir en promoción externa para atraer tráfico a la página de su aplicación. También puede aumentar su visibilidad en las tiendas de aplicaciones y generar más ventas digitales.
Sin embargo, antes de hacer esto, querrá considerar varias cosas. Asegúrese de que sea fácil y gratificante para los usuarios de la aplicación compartir el contenido de la aplicación en las redes sociales. El boca a boca es algo que se pasa por alto, pero puede ser una forma extremadamente poderosa de promocionar su aplicación. Además, promocionar su aplicación antes de lanzarla puede crear un impulso significativo.
#9: Adopte el análisis
Le recomiendo que utilice una herramienta como Google Firebase para realizar un seguimiento del rendimiento de su aplicación en ambas tiendas de aplicaciones. Google Firebase es una herramienta excepcional que proporciona una gran cantidad de datos. Por ejemplo, puede ver dónde se encuentra su aplicación en comparación con la competencia. Con esa información en la mano, puede mejorar aún más la clasificación de su tienda de aplicaciones.
En última instancia, Google Firebase puede revelar los errores que está cometiendo al comercializar su revista o aplicación de noticias. Lo animo a que confíe en estos hechos fríos y duros a medida que continúa comercializando su aplicación móvil.
#10: Actualice su aplicación con frecuencia
Finalmente, te animo a que actualices tu aplicación con frecuencia. El simple hecho es que los clientes móviles buscan aplicaciones que mejoren constantemente. Se cree que las aplicaciones que se actualizan con frecuencia ofrecen más valor. Este sentimiento conduce a críticas más positivas después de las actualizaciones de la aplicación.
Agregue nuevas características según sea necesario. Si bien alentar a los clientes a descargar la actualización es una pregunta aparte, las actualizaciones de la aplicación pueden ayudarlo a ascender en la clasificación.
Conclusión
La optimización de la tienda de aplicaciones es fundamental porque puede ser difícil distinguir su aplicación de revista y noticias de otras aplicaciones en el mercado. En última instancia, es un proceso continuo. No solo se agregan constantemente nuevas aplicaciones a las tiendas de aplicaciones, sino que los algoritmos de las tiendas de aplicaciones cambian.
Sin embargo, al seguir esta lista de verificación, estará en una excelente posición para aumentar la clasificación de la tienda de aplicaciones. Implemente estos consejos y siga iterando. Al hacerlo, se sorprenderá con los resultados.