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    Nota del editor: Monetización en la era de la IA

    La percepción sobre la IA generativa está cambiando de rumbo tras los errores de Google y Microsoft en la implementación de los LLM. Las editoriales ahora están abordando las implicaciones reales de una herramienta…
    Actualizado el: 1 de diciembre de 2025










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    Por Vahe Arabian

    Fundador de SODP






      El sentimiento sobre la IA generativa está experimentando una corrección de rumbo a raíz de los errores de Google y Microsoft en la implementación de los LLM. Los editores ahora están abordando las implicaciones reales de una herramienta que puede generar montones de texto en un abrir y cerrar de ojos para usuarios con muy poca experiencia en escritura. La preocupación aumenta por.. inundación de historias escritas por IA de baja calidad saturando las mesas de presentación. Otros, mientras tanto, se plantean serias preguntas sobre de dónde obtiene la IA los datos que reutiliza.

      Punto de dolor del editor

      Peter Bale, de INMA, señala que La preocupación de los editores es doble cuando se trata de LLM integrados con búsquedas: atribuciones y búsquedas sin clics.  Los editores están indignados ante la perspectiva de que la IA generativa agregue conocimiento en la web para crear respuestas conversacionales que no indiquen el origen de la información. Como señala Bale, esto plantea serias dudas sobre los derechos de autor, las condiciones, la precisión y la importante cuestión del pago. Al mismo tiempo, existe una preocupación real de que la IA integrada en las búsquedas agrave el problema de las búsquedas sin clics. En este caso, el usuario obtiene la respuesta de una función de Búsqueda de Google, como un fragmento destacado, sin necesidad de hacer clic en un resultado. Wired ya ha informado sobre cómo Bing El chatbot pudo echar un vistazo detrás del muro de pago medido de Wirecutter y proporcionar acceso gratuito al contenido. Wired señaló que los editores estaban considerando si tomar represalias contra Microsoft.  El tráfico genera ingresos. Sí, es más complicado, pero no mucho. Elige un modelo de monetización y, al final, funcionará o no según cuántas personas visiten tu sitio. Hace poco más de un año escribí sobre cómo News Showcase fue la respuesta de Google al impulso regulatorio global para que tanto ella como Facebook paguen por vincular a artículos de noticias. El impulso en Europa ha llevado a Google no solo a firmar acuerdos de News Showcase con los editores (que han sido objeto de críticas por la falta de transparencia), sino también a lanzar una nueva herramienta de licencias automatizada llamada Avances de noticias ampliados (ENP) Programa que ahora forma parte de Google Search Console. Al final, los editores podrían acabar sintiendo la necesidad de contraatacar a las plataformas LLM integradas en las búsquedas para proteger su contenido de la usurpación. Queda por ver si esto se logrará presionando para lograr cambios regulatorios o con demandas. Sin embargo, dada la notoria lucha de los gobiernos para mantenerse al día con los cambios tecnológicos, no se sorprenda si pasan años antes de que veamos cambios regulatorios significativos en este frente.

      Muros de IA

      Con esto en mente, pregunté: Estado de la publicación digital (SODP) Mahendra Choudhary, director técnico y de SEO de noticias, previó cómo responderían los editores. Choudhary sugirió que los grandes editores de noticias, y en algún momento los proveedores de alojamiento web e incluso los proveedores de servicios de internet, empezarían a bloquear el escaneo de su sitio web por parte de bots de IA. Choudhary afirmó: «Nadie quiere que la IA readapte su contenido gratuitamente. Sin embargo, los editores de noticias cobrarán a estas IA por rastrear sus datos o les impedirán rastrear sus sitios web desde el principio. Esto hará que los resultados de la IA sean redundantes y frustrantes». Señaló que Google cuenta con varios bots para cada segmento de resultados (búsqueda, noticias, imágenes, etc.) y probablemente esté utilizando datos de todos estos bots para su chatbot Bard AI. ChatGPT, por su parte, se basa principalmente en CCBot. Choudhary afirmó: «Con el tiempo, todas las herramientas de IA que analizan los datos tendrán que publicar abiertamente los nombres de sus bots y el rango de IP que utilizan para escanear la web, de forma similar a como lo hacen Google y otros buscadores. Esto significa que los editores web podrán bloquearlos si así lo desean» Si bien reconoció la probabilidad de que el CTR de estos sitios web experimente una ligera disminución del tráfico, argumentó que era improbable que esto tuviera un impacto significativo. Señaló que, tras el lanzamiento de funciones que impulsaban las búsquedas sin clics, «los editores seguían ganando clics».

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