Los foros de marketing están repletos de consejos sobre publicidad en vídeo online, pero algunas sugerencias de los usuarios son inexactas o engañosas. Nuestra guía detallada sobre publicidad en vídeo online facilita la tarea de filtrar la información contradictoria que se encuentra en la web para que puedas implementar prácticas de marketing eficaces. Recuerda que los vídeos se pueden usar de dos maneras principales: para ofrecer contenido atractivo y que fomente la relación con el lector, y para promocionar tus productos o servicios. En muchos casos, puedes integrar ambos objetivos en un mismo vídeo ofreciendo contenido útil o entretenido que mencione o incluso presente tu producto. Por ejemplo, si comercializas un producto para el cabello, podrías promocionarlo con vídeos centrados en tutoriales sobre diversos peinados. Dichos vídeos podrían incorporar el producto en el tutorial sin necesidad de utilizar un método publicitario formal.
¿Qué es la publicidad en vídeo?
La publicidad en video consiste en promocionar bienes o servicios mediante videoclips cortos. Algunos profesionales del marketing también la utilizan para establecer o renovar una identidad, concienciar sobre un tema o compartir detalles de un concurso. A menos que tenga activados los bloqueadores de ventanas emergentes, probablemente haya visto los anuncios que aparecen durante una noticia, una sesión de compras en línea o un video de YouTube. También puede que haya visto anuncios cortos en las cajas registradoras de los supermercados, en los quioscos de presión arterial o en las tabletas de las consultas médicas. Todos estos son ejemplos populares de publicidad en video que pueden utilizarse para complementar sus campañas de contenido basadas en el lector. Algunos clientes potenciales retienen mejor los datos viendo fotos o escuchando una explicación verbal, mientras que otros prefieren aprender a través del texto escrito. Los anuncios en video suelen expresar información mediante sonido e imágenes, pero algunos también incorporan texto. Esta combinación atrae tanto a los estudiantes visuales como a los auditivos, lo que facilita la segmentación de múltiples audiencias con un solo video. Los anuncios en video son adecuados para empresas de todos los tamaños, ya sea un emprendedor individual que desea cultivar una presencia digital distintiva o un ejecutivo de publicidad en una empresa que ingresa miles de millones de dólares al año. La duración, el tipo y el formato que elijas para cada videoclip dependerán de tus objetivos de marketing. Otros factores importantes incluyen la plataforma que elijas para anunciarte y la cantidad de fondos que puedas destinar al marketing de video. Existen diferentes tipos de publicidad en video, que analizaremos más adelante en esta guía. Dedicaremos mucho tiempo a hablar de la publicidad en video online, ya que es un término general que abarca varios tipos de publicidad en video, como la publicidad en video móvil, la publicidad en video social y la publicidad en video de YouTube.Estadísticas de publicidad en vídeo
Muchas empresas ya promocionan ideas o productos a través de clips cortos en línea, y es de esperar que más empresas se sumen a la tendencia del video en los próximos años. En promedio, los profesionales del marketing destinan aproximadamente el 20 % de su presupuesto a la publicidad en video en línea, pero esa cifra está creciendo. Casi 2 de cada 3 profesionales del marketing planean aumentar los fondos invertidos en publicidad en video en línea durante los próximos 12 meses, según eMarketer. Estos objetivos de marketing cobran sentido si consideramos las estadísticas relacionadas con el uso de internet. Aproximadamente el 21 % de los adultos estadounidenses admite estar en línea "casi constantemente" y el 42 % confiesa conectarse varias veces al día. Según Pew Research Center, casi 3 de cada 4 adultos se conectan a diario. Si su público objetivo es un grupo demográfico más joven, tenemos buenas noticias: los adolescentes también pasan mucho tiempo en línea. El adolescente promedio acumula 9 horas de tiempo frente a la pantalla cada día, y los preadolescentes pasan alrededor de 6 horas interactuando con contenido digital. Los jóvenes de familias con bajos ingresos pasan incluso más tiempo en línea, con más de 90 minutos diarios de conexión que los jóvenes de familias con mayores ingresos. Muchos profesionales del marketing asumen erróneamente que la generación más joven domina el panorama digital, pero el uso frecuente de internet no se limita a los millennials, adolescentes y preadolescentes. El Pew Research Center revela que el 12 % de los adultos de entre 50 y 64 años afirma estar constantemente conectado, mientras que el 6 % de los adultos mayores de 65 años afirma lo mismo. Internet ofrece información y entretenimiento para todas las razas, géneros y niveles de ingresos, por lo que es una apuesta segura asumir que su video en línea tiene una excelente probabilidad de llegar a los espectadores de su grupo demográfico objetivo. Puede aumentar sus posibilidades de llegar a este grupo demográfico con sus estrategias de marketing de video creando contenido que no se limite a promocionar o anunciar. Asegúrese de incluir una buena cantidad de contenido atractivo en sus videos para que su audiencia los comparta, les guste y disfrute. Si compra anuncios en el video o canal de otra persona, utilice pruebas A/B y herramientas programáticas para asegurarse de que sus campañas se ejecuten en contenido que interactúe con su audiencia.Publicidad en vídeo online
La publicidad en vídeo online se refiere a cualquier tipo de marketing de vídeo que se realiza en línea. Puedes encontrar anuncios de vídeo online en los siguientes tipos de sitios web:- Redes sociales
- Compras
- Banco
- Gobierno
- Salud y bienestar
- Comida y recetas
- YouTube
Ejemplos de campañas exitosas de publicidad en vídeo
Una de las campañas de video de publicación digital más exitosas no es una campaña publicitaria en absoluto. Se trata de una presentación de video muy esperada que publica anualmente la experta del sector, Mary Meeker. Esta presentación suele superar las 200 diapositivas y presenta una amplia gama de información recopilada a partir de la experiencia de Meeker en su empresa de publicación digital. Esta presentación se conoce como el Informe de Tendencias de Internet 2016 y está dirigida a cualquier persona involucrada en marketing online, publicidad o comercio electrónico. La razón por la que el video anual de Meeker genera tanta expectación es que está repleto de datos útiles e interesantes para el público objetivo. Proporciona datos procesables; puede que las estadísticas no sean lo que realmente defina a tu audiencia, pero un buen video marketing implica encontrar la información que llame la atención de tu público objetivo. Otro ejemplo de publicidad en video exitosa en un formato de bajo presupuesto proviene del capitalista de riesgo Mark Suster, quien usa Snapchat para transmitir miniconferencias sobre cómo iniciar un nuevo negocio. La plataforma que usa es divertida, atractiva y tiene un toque "cool". Mantiene sus presentaciones breves y concisas para que su audiencia se mantenga enganchada. En un canal más convencional, los videos instructivos cortos son extremadamente populares entre personas de todas las edades. Piensa en los videos de cocina que se comparten constantemente en Facebook. En menos de 60 segundos, y con una melodía agradable o pegadiza de fondo, los espectadores obtienen la información básica sobre cómo hacer un tiramisú o alitas de pollo Buffalo. Los videos son coloridos y llamativos, y siempre incluyen un enlace a la receta completa o un tutorial en línea. Recuerda: si bien quieres videos que entretengan y atraigan, también quieres que la gente haga clic en tus páginas o productos.Consejos para crear tus propios vídeos
Hable con sus espectadores, no a ellos Sí, sabemos que puede parecer complicado durante un anuncio, pero hay maneras de lograrlo. Haz preguntas a tus espectadores para mantenerlos interesados, aunque no puedas escuchar sus respuestas. Habla de temas relevantes para tu público objetivo, pero no des suposiciones sobre tus espectadores. Evita frases como "Sé que tú..." o "Estamos seguros de que tú...". No te quedes más tiempo del debido A los espectadores les molesta que los anuncios sean demasiado largos, incluso si les gusta lo que promocionas. Si tu objetivo es simplemente dar a conocer una empresa o un producto, 15 segundos son suficientes. Puedes añadir 15 segundos más si lo deseas, ya que los informes muestran que los anuncios de 30 segundos suelen tener tasas de visualización más altas que los de 15 segundos. Hazlo interactivo Tu anuncio puede ser increíble, pero no beneficia a tu negocio sin una llamada a la acción. Incluye un enlace a tu sitio web o una oferta destacada para que los visitantes sepan cómo encontrarte. Si tu sitio web está en construcción o no tienes productos que promocionar, incluye un enlace donde los visitantes puedan ingresar sus direcciones de correo electrónico o realizar una encuesta rápida. Como mínimo, incluye botones para compartir en redes sociales para que los visitantes puedan contarles a sus amigos y familiares sobre tu negocio.¿Publicidad en vídeo móvil?
La publicidad en video móvil te permite llegar a tus espectadores, y no al revés. Crea anuncios optimizados para móviles sin tener que esperar a que accedan a internet desde una computadora portátil o de escritorio. ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA PUBLICIDAD EN VIDEO MÓVIL SI ERES UN COMERCIALIZADOR? Lanzar anuncios digitales conlleva múltiples riesgos. Podrías publicar tus anuncios en lugares donde tu público objetivo no pueda encontrarlos. Incluso si logras que tu mensaje llegue a las personas adecuadas, podrían estar ocupadas, aburridas o irritadas por tus videos. Esto es menos probable si confías en la publicidad en video para móviles. Forbes informa que los usuarios de dispositivos móviles suelen participar más en actividades en línea que quienes usan computadoras de escritorio o portátiles, por lo que no tienes que preocuparte tanto de que los usuarios inconstantes abandonen tu video por la siguiente opción. Casi el 70 % de los adultos estadounidenses posee un teléfono móvil, y ese porcentaje se dispara a alrededor del 86 % si examinamos los hábitos de los jóvenes de entre 18 y 29 años. Aproximadamente el 80 % del tráfico mundial de datos móviles proviene de teléfonos inteligentes. PUBLICIDAD EN VIDEO SOCIAL/INTERACTIVO Las redes sociales permiten a los usuarios interactuar con amigos, familiares y marcas desde la comodidad de sus sofás. Casi 2 mil millones de personas utilizan redes sociales, una cifra que ha aumentado significativamente en los últimos 5 años. El alto volumen de usuarios en redes sociales convierte la publicidad en vídeo en redes sociales en una opción publicitaria común para muchos profesionales del marketing. PUBLICIDAD EN VIDEOS DE YOUTUBE/PRE-ROLL YouTube tiene más de mil millones de usuarios, y la sesión de visualización promedio de un usuario móvil supera los 40 minutos. Los anuncios de video pre-roll son los anuncios que aparecen antes de los videos de YouTube, y cada anuncio suele durar entre 10 y 15 segundos. Estos anuncios son populares entre los profesionales del marketing por su alta tasa de visualización. Cuando los usuarios cargan videos, suelen ver los anuncios pre-roll porque quieren ver los videos que seleccionaron. PUBLICIDAD EN VIDEO EN FACEBOOK Facebook cuenta con 1180 millones de usuarios diarios, lo que lo convierte en un excelente lugar para que los profesionales del marketing compartan anuncios digitales. YouTube se centra más en la experiencia de visualización individual, mientras que los usuarios suelen iniciar sesión en Facebook para interactuar con familiares y amigos. Si planea anunciarse en Facebook, considere un anuncio interactivo. Un anuncio de video interactivo permite a los espectadores controlar la información que reciben. Los usuarios pueden desplazarse por el video para seleccionar diferentes opciones o tocar diferentes partes de un dispositivo táctil. Esto mejora la interacción al permitir a los espectadores crear planes de marketing personalizados según sus intereses. PUBLICIDAD EN VÍDEO NATIVO A veces, la publicidad digital es sutil. La publicidad nativa en video se refiere a los anuncios que se integran con el contenido habitual de un sitio web. Debe usar publicidad nativa en video si sospecha que los anuncios intrusivos podrían ofender a su público objetivo. Los videos nativos le brindan la oportunidad de construir una relación con los espectadores sin parecer spam o distante. Puede colocar anuncios entre publicaciones o insertar un video a la derecha o a la izquierda de una página web. Los anuncios de Facebook se abordaron en la sección anterior, pero algunos profesionales del marketing los consideran una forma de publicidad nativa. Por ejemplo, un videoclip de un restaurante que aparece en su feed mientras ve videos de comida podría considerarse un anuncio nativo en video. PUBLICIDAD EN VÍDEO PROGRAMÁTICA Casi el 70 % del presupuesto de publicidad digital se destina a la publicidad programática en vídeo, lo que la convierte en la forma más popular de publicidad en vídeo online. A los profesionales del marketing les gusta la publicidad programática en vídeo porque ofrece resultados instantáneos. No es necesario esperar a que la audiencia adecuada se conecte ni intentar determinar si se está dirigiendo al grupo demográfico correcto. YouTube es una plataforma que permite a los profesionales del marketing experimentar con la publicidad programática en vídeo. La publicidad programática en vídeo también es una forma de publicidad en vídeo en redes sociales. PRINCIPALES EMPRESAS/PROVEEDORES Anteriormente en esta guía, te explicamos que Facebook y YouTube son excelentes lugares para anunciarte mediante video. Esto se debe a que las redes sociales tienen una gran cantidad de usuarios y es fácil dirigir los anuncios a grupos demográficos específicos. Sin embargo, puedes publicar anuncios de video en línea en casi cualquier sitio, siempre que el propietario lo autorice. Aquí tienes algunas empresas reconocidas que ayudan a lanzar anuncios digitales y conectar a empresas con sus espectadores:- Rollo brillante
- HaxHax
- AdobeTube
- Google Adsense
- Media.net
- Fidelity Media
Tendencias de la publicidad en vídeo
A medida que aumenta el uso del marketing de vídeo, es probable que encuentres anuncios en redes sociales como Facebook, YouTube y Snapchat. Ya hemos hablado de Facebook y YouTube anteriormente en esta guía, pero Snapchat se está consolidando rápidamente en el mundo de la publicidad digital. Hay más de 100 millones de usuarios de Snapchat, y más del 50% publica o visualiza contenido a diario. Los usuarios de Snapchat ven más de 2 mil millones de vídeos más al día que los de Facebook, y algunos anuncios reciben hasta un millón de visualizaciones. Si eres nuevo en Snapchat, ten en cuenta que las publicaciones solo se publican durante 24 horas y que debes limitar tu anuncio a 10 segundos. Otra tendencia consiste en publicar vídeo en las páginas de destino para aumentar la interacción del cliente. Los informes indican que el 88% de los visitantes online permanecen más tiempo en un sitio web si un vídeo capta su atención. Esto te da tiempo adicional para dirigirlos hacia productos de alta calidad o conseguir que se inscriban en tu seminario web. La publicidad en vídeo digital es una práctica que no desaparecerá pronto, por lo que es vital que la implementes en tu plan de marketing. Establezca una identidad digital impresionante y confiable para su negocio con publicidad en video en línea.Contenido de nuestros socios
