Los muros de pago han recorrido un largo camino desde que The Wall Street Journal implementó el primer muro de pago estricto en 1996.
En 2019, casi el 69% de los principales periódicos de EE. UU. y la UE utilizaban un muro de pago. Otra encuesta realizada en noviembre de 2022 entre profesionales del marketing de contenidos reveló que el 14% utilizaba muros de pago o servicios de suscripción como método de monetización preferido. Este método se ubicó muy cerca de la publicidad, elegida por el 18% de los encuestados.
Los muros de pago se están cerrando rápidamente ante la publicidad como la estrategia de monetización preferida de los creadores de contenido
Se espera que la introducción de leyes de privacidad de datos más estrictas y el desafío que esto supone para la publicidad contextual y dirigida impulsen aún más el auge de los muros de pago como alternativa a los ingresos publicitarios . Al mismo tiempo, los muros de pago también pueden complementar los ingresos publicitarios, ayudando a los editores a recopilar datos propios para mostrar anuncios más contextuales y específicos.
Dada la creciente importancia de los muros de pago para el mundo editorial, nos sumergimos en el mundo de los muros de pago y comprendemos cómo los editores pueden implementar mejor los muros de pago en torno a su contenido analizando algunos de los ejemplos más destacados del mundo editorial.
¿Qué es un muro de pago?
Un muro de pago es una función que restringe el acceso a toda o ciertas partes de un sitio web o aplicación hasta que un usuario realice una acción predefinida, como comprar una suscripción.
Hay cuatro tipos de muros de pago:
- Muro de pago estricto : los usuarios solo pueden acceder al contenido de un sitio web o aplicación una vez que pagan.
- Muro de pago medido : los usuarios pueden acceder a una cantidad limitada de artículos o páginas antes de que se les solicite pagar.
- Muro de pago freemium : el contenido del sitio web o la aplicación se divide en categorías gratuitas y premium, y el contenido gratuito es accesible para todos los lectores, mientras que el contenido premium se coloca detrás de un muro de pago.
- Muro de pago dinámico : los muros de pago dinámicos son muros de pago inteligentes que aprovechan la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) para establecer límites de artículos y otras restricciones según el comportamiento y el perfil del usuario.
Aunque no son estrictamente un muro de pago, también queríamos destacar los muros de bloqueo de publicidad, que ayudan a los editores a recuperar los ingresos publicitarios perdidos por los bloqueadores. Los muros de bloqueo de publicidad ofrecen a los usuarios una experiencia sin publicidad a cambio de comprar una suscripción de pago o realizar alguna otra acción predefinida, como suscribirse a un boletín informativo.
Los editores pueden implementar un muro de pago en su sitio web mediante una solución de gestión de muros de pago como Aptitude o Fewcents. Consulta nuestra guía detallada sobre los mejores servicios de muro de pago para editores .
Los mejores ejemplos de muros de pago para editores
Ahora que entendemos qué es un muro de pago, examinemos ejemplos de cómo los editores grandes y pequeños lo implementan en sus sitios web.
1. Nuevo científico
New Scientist es una revista científica con sede en el Reino Unido que se publica desde 1956. La revista sigue un enfoque freemium, indicando claramente si el contenido es gratuito o solo para suscriptores.
Fuente: New Scientist
Al hacer clic en un artículo exclusivo para suscriptores, los usuarios pueden leer una parte del contenido antes de encontrarse con un muro de pago. Este muro de pago ofrece a los lectores una prueba gratuita de cuatro semanas, lo que facilita el descubrimiento de contenido.
Fuente: New Scientist
Al hacer clic en el botón de llamada a la acción (CTA), los usuarios acceden a una página independiente donde se explican detalladamente los diferentes planes y sus beneficios. Un encabezado conciso presenta los planes, resumiendo la propuesta de valor de la suscripción a New Scientist en dos breves frases. El sitio web también muestra sus valoraciones en Feefo, una plataforma de reseñas, lo que demuestra su credibilidad.
Fuente: New Scientist
La página luego enumera los beneficios de los dos planes de la revista en oraciones breves y claras.
Fuente: New Scientist
Una desventaja de esta página es que es demasiado larga, lo que obliga a los clientes potenciales a desplazarse hacia abajo para ver el botón de pago. Esto añade fricción al embudo de conversión, lo que podría afectar las tasas de conversión.
Fuente: New Scientist
Lo que funciona
- El modelo freemium de New Scientist permite a los usuarios leer artículos completos antes de decidir si quieren pagar por contenido exclusivo para suscriptores.
- La propuesta de valor en el encabezado es contundente.
- Las calificaciones Feefo del editor demuestran prueba social.
Oportunidad de mejora
- El muro de pago con desplazamiento alarga el embudo de ventas y añade fricción al proceso de conversión.
2. New York Review of Books
The New York Review of Books (NYRB) es una revista literaria neoyorquina descrita como la principal revista literaria e intelectual en lengua inglesa . Publica reseñas de libros, ensayos críticos y comentarios culturales.
La NYRB utiliza un muro de pago estricto que permite a los usuarios registrarse para obtener un solo artículo gratuito antes de pagar una suscripción.
Fuente: NYRB
La página de pago comienza con un encabezado que informa a los suscriptores potenciales que, al suscribirse, pasarán a formar parte de una audiencia pequeña pero intelectualmente exclusiva. Este estilo de mensaje impulsa a las audiencias ambivalentes a avanzar en el embudo de conversión, reforzando los sesgos positivos existentes.
Fuente: NYRB
La NYRB ofrece dos planes de suscripción, pero no redirige a los usuarios a otra página de pago. La información del usuario se recopila en la misma página, al desplazarse por los planes de pago.
Fuente: NYRB
El único inconveniente que tienen las páginas de pago y suscripción de NYRB es que el esquema de colores rojo, dorado y negro combinado con fuentes pequeñas y signos de exclamación le dan un aspecto anticuado y sofocante.
Esto contrasta con los frescos esquemas de color azul y blanco y las fuentes grandes de otros muros de pago analizados en esta lista. Sin embargo, el valor de marca consolidado del editor y la confianza que este genera entre sus audiencias actuales y potenciales contrarrestarán en cierta medida esta percepción.
Lo que funciona
- NYRB utiliza una propuesta de valor convincente que habla directamente a su público objetivo.
- El formato de pago de una sola página del editor acelera el proceso de ventas.
Oportunidad de mejora
- La estética del diseño algo anticuada puede tener un atractivo limitado para un público más joven.
3. Viajes de National Geographic
National Geographic Travel (Nat Geo Travel) es una revista de viajes publicada por National Geographic. La revista sigue un modelo freemium, donde el contenido premium se distingue claramente del contenido gratuito en su sitio web mediante un símbolo de candado.
Fuente: Nat Geo Travel
Sin embargo, a diferencia de otras publicaciones, Nat Geo Travel adopta un enfoque más estricto con respecto a su contenido premium, impidiendo al lector ver cualquier parte del mismo. Toda la página aparece en gris, mientras que el muro de pago ocupa el centro. La mayoría de las demás publicaciones permiten a los usuarios ver parte del contenido de pago.
Sin embargo, la revista tiene otros contenidos gratuitos para que los usuarios lean y se formen una opinión sobre la calidad del sitio web antes de suscribirse.
Fuente: Nat Geo Travel
Lo que funciona
- El modelo freemium permite un descubrimiento de contenido efectivo, con mucho contenido de lectura gratuita que ayuda con el SEO.
Oportunidad de mejora
- La propuesta de valor es débil y genérica, y se centra en “mantenerse informado” en lugar de en beneficios más tangibles.
4. Harvard Business Review
La revista de gestión de la Escuela de Negocios de Harvard, Harvard Business Review (HBR), utiliza un sistema de pago con límite de visitas que ofrece a los visitantes acceso a dos artículos gratuitos al mes. Un banner adhesivo en la parte inferior de la página avisa a los usuarios cuando están a punto de agotar su cupo mensual de artículos gratuitos.
Fuente: HBR
Los usuarios pueden acceder a dos artículos gratuitos adicionales cada mes si se registran e inician sesión.
Fuente: HBR
El acceso ilimitado está reservado solo para usuarios premium.
Lo que funciona
- El muro de pago medido permite un mayor descubrimiento de contenido.
- La cuenta regresiva de artículos disponibles del editor crea una sensación de urgencia en torno al CTA.
Oportunidad de mejora
- La ausencia de una propuesta de valor debilita el embudo de conversión.
5. El Ken
The Ken es una revista de negocios centrada en la India y el Sudeste Asiático con más de 300.000 suscriptores. Utiliza un modelo de pago freemium que permite que los artículos sean gratuitos durante 24 horas tras su publicación, antes de ser transferidos a un sistema de pago.
A diferencia de otros sitios web que se centran en la velocidad del contenido , The Ken solo publica un artículo bien investigado y respaldado por datos cada día.
Fuente: The Ken
El banner del muro de pago con medición de Ken cuenta con un temporizador sobre la historia que permite al visitante saber exactamente cuánto tiempo tiene para leerla antes de que se convierta en exclusiva para suscriptores. El temporizador cuenta hasta el último segundo, una función poco común en otros muros de pago con medición.
Lo que funciona
- El enfoque memorable de Ken hacia los muros de pago freemium significa que se destaca de sus competidores.
- Esto también funciona bien con su estilo de informes en profundidad, que agrega valor a su archivo.
- Hacer que todo el contenido esté disponible durante un solo día después de su publicación crea una sensación de urgencia para que los no suscriptores se suscriban o visiten el sitio todos los días.
Oportunidad de mejora
- Las descripciones de ventajas y beneficios que ofrece la revista son muy largas y pueden confundir a los usuarios.
6. Courrier International
Courrier International es un semanario en lengua francesa que traduce extractos de más de 900 periódicos internacionales y los publica.
El artículo utiliza un modelo de pago freemium, con contenido exclusivo para suscriptores resaltado con un símbolo de candado amarillo.
Fuente: Courier International
Al hacer clic en un artículo premium, los usuarios acceden a un muro de pago que les solicita comprar una suscripción para leerlo. Sin embargo, pueden leer todos los artículos no premium que deseen.
Courier International tiene un CTA claro que ofrece a los posibles suscriptores la oportunidad de suscribirse ya sea a través del portal de pago del editor o mediante Suscribirse con Google , con el descuento disponible claramente resaltado.
Fuente: Courier International
No sólo es importante la disponibilidad de opciones para los consumidores, sino que la tecnología de suscripción de Google agiliza significativamente el proceso de conversión al reducir la cantidad de entradas necesarias y al mismo tiempo mostrar el costo en la moneda local del usuario.
Fuente: Courier International
Lo que funciona
- Courier International ha etiquetado y segregado claramente su contenido gratuito y premium, agilizando la navegación del usuario.
- El CTA destacado se destaca dentro del mensaje del muro de pago.
- El editor ha utilizado elementos visuales, en este caso una caricatura, para reforzar aún más el mensaje dirigido a los suscriptores potenciales.
- Incluir una opción Suscribirse con Google junto con un descuento agiliza el embudo de conversión.
7. The Seattle Times
The Seattle Times es un periódico diario publicado en Seattle, Washington, desde 1891. Galardonado con 11 premios Pulitzer, tiene la mayor circulación en el noroeste del Pacífico de Estados Unidos.
El periódico utiliza un muro de pago con límite de visitantes y un muro de bloqueo de publicidad. Este último restringe el acceso incluso al contenido gratuito, dándoles dos opciones: desbloquear los anuncios o suscribirse.
Fuente: The Seattle Times
Los usuarios también pueden crear una cuenta para acceder a un número determinado de artículos de forma gratuita. Este enfoque medido permite un mejor descubrimiento de contenido.
Si el visitante elige desbloquear los anuncios, podrá disfrutar de dos artículos gratuitos.
Fuente: The Seattle Times
En consonancia con su tono y estilo, el periódico utiliza un tono serio y emotivo para comunicar su mensaje en lugar de depender del ingenio y el humor que utilizan otras publicaciones.
Una desventaja es que la propuesta de valor se ubica debajo de los planes de suscripción, lo cual resulta contradictorio. La propuesta de valor busca guiar al cliente a través del embudo de conversión.
Lo que funciona
- Los usuarios pueden acceder a algunos contenidos premium desactivando su bloqueador de anuncios.
- Mensajes honestos y sinceros que hablan sobre la importancia de los ingresos por publicidad y suscriptores.
Oportunidad de mejora
- Los usuarios ni siquiera pueden leer fragmentos o muestras gratuitas sin suscribirse.
- La colocación de la propuesta de valor es contra-intuitiva.
8. India hoy
India Today publica artículos de noticias nacionales e internacionales y utiliza estrategias freemium, medidas y de bloqueo de publicidad.
La mayor parte de su contenido es gratuito para los visitantes, aunque el sitio depende en gran medida de anuncios que interrumpen la experiencia de lectura y ralentizan los tiempos de carga de la página.
Fuente: India Today
Un puñado de artículos están marcados como premium y se colocan detrás de un muro de pago medido, lo que permite a la audiencia leer dos piezas premium por mes de forma gratuita.
Comprar una suscripción permite a los usuarios leer todo el contenido sin anuncios y, al mismo tiempo, les brinda acceso ilimitado a contenido premium.
Fuente India Today
Es interesante el hecho de que, a diferencia de otras estrategias de bloqueo de anuncios utilizadas en esta lista, los bloqueadores de anuncios todavía funcionan en contenido gratuito.
Lo que funciona
- Hay mucho contenido gratuito en el sitio web para que los usuarios puedan juzgar la calidad y el valor.
- Las suscripciones brindan acceso a contenido premium sin publicidad.
Oportunidad de mejora
- La versión gratuita del sitio web tiene mucha publicidad, lo que puede desanimar a los posibles suscriptores.
- Los bloqueadores de anuncios aún funcionan en contenido gratuito, lo que significa que se pierden algunos ingresos por publicidad.
9. El australiano
The Australian, un diario nacional con sede en Nueva Gales del Sur, utiliza un muro de pago estricto para su edición en línea.
The Australian contaba con 4,37 millones de lectores , y cada persona pasaba un promedio de 13 minutos en su sitio web. Se ubicó entre los 10 sitios de noticias más visitados de Australia, siendo el único sitio con un muro de pago estricto en la lista.
Al hacer clic en cualquier historia, los espectadores ven un fragmento del contenido en una ventana a la izquierda, mientras que el usuario accede a una ventana de suscripción a la derecha. Esta estrategia ofrece al lector una muestra del contenido, lo que lo anima a comprar la suscripción.
El muro de pago aparece junto al fragmento de contenido, lo que significa que los usuarios no necesitan desplazarse hacia abajo en la página. Este es un enfoque innovador y diferente a los muros de pago tradicionales, donde el usuario suele ver uno o varios bloques de contenido antes de tener que desplazarse hacia abajo hasta el muro de pago.
Luego, el sitio web muestra los planes de suscripción, enumerando todas las características y beneficios debajo de esta pantalla.
Lo que funciona
- El muro de pago aparece en el mismo panel que el fragmento de contenido.
- Una estrategia de suscripción de dos niveles facilita que los usuarios procesen las ofertas.
10. El Informe de África
The Africa Report es una revista francesa, en inglés, que cubre la economía y la política africanas. Junto con su publicación hermana en francés, Jeune Afrique, cuenta con más de 12 millones de lectores mensuales y ha recibido en múltiples ocasiones el Premio Diageo de Reportajes Empresariales en África.
La revista sigue una estrategia de muro de pago freemium, con contenido exclusivo para suscriptores marcado con una etiqueta sobre el título para que sea fácilmente identificable.
Fuente: The Africa Report
Mientras tanto, los artículos de lectura gratuita terminan con un banner que contiene una propuesta de valor para que el lector se suscriba.
Fuente: The Africa Report
Lo que funciona
- El Informe sobre África utiliza una sólida propuesta de valor.
- Contenido claramente etiquetado como gratuito y exclusivo para suscriptores
11. El Sydney Morning Herald
El Sydney Morning Herald (SMH), fundado en 1831, es el periódico más antiguo de Australia que se publica de forma continua. También es el periódico más leído , con más de 8,4 millones de lectores en sus ediciones digital e impresa en 2022.
El SMH utiliza un muro de pago medido que ofrece a los visitantes dos artículos gratuitos sin registrarse ni suscribirse.
Fuente: The Sydney Morning Herald
Una ventana emergente en la parte inferior de cada artículo informa al lector de cuántos artículos gratuitos le quedan y le invita a registrarse o comprar una suscripción.
Fuente: The Sydney Morning Herald
Se pueden ver cuatro artículos de noticias adicionales por mes registrándose en el periódico, y cada vez que se visite una nueva página se mostrará un banner con una cuenta regresiva del artículo.
Fuente: The Sydney Morning Herald
Algunos contenidos, como artículos de opinión y estilo de vida, están reservados exclusivamente para suscriptores de pago.
Lo que funciona
- El muro de pago medido permite un descubrimiento de contenido efectivo, sin regalar demasiado contenido premium.
- Registrarse para obtener acceso mensual adicional ayuda a que los visitantes avancen más en el embudo de conversión.
Oportunidad de mejora
- El Sydney Morning Herald no ha ofrecido una propuesta de valor a los posibles suscriptores.
12. Clase magistral
Masterclass es una plataforma de aprendizaje en línea que permite a los usuarios acceder al contenido luego de pagar una tarifa de suscripción.
Al ser una plataforma de video bajo demanda (VoD), el muro de pago de Masterclass tiene un diseño diferente al de las revistas. Los sitios web de VoD de pago abordan el desafío del descubrimiento de contenido al permitir a los usuarios reproducir tráilers y fragmentos para ayudarlos a decidir si desean pagar por el video.
Todos los datos clave, incluyendo la facturación y un resumen de contenido, se muestran a los usuarios. Si bien los servicios de streaming de contenido premium pueden funcionar con un medio diferente, los principios esenciales para construir un buen muro de pago siguen siendo los mismos.
Fuente: Masterclass
Los botones "Tráiler", "Muestra" y "Compartir" están muy cerca uno del otro, justo encima del botón de llamada a la acción. Esto garantiza que el usuario nunca tenga que abandonar la ventana gráfica ni desplazarse para ver o compartir el contenido antes de suscribirse.
Lo que funciona
- El muestreo y el intercambio están fácilmente disponibles para no interrumpir la experiencia del consumidor.
- Masterclass ha incluido un botón CTA llamativo y brillante que se destaca del fondo negro.
- La estética elegante y cinematográfica del diseño en blanco y negro mejora el atractivo visual del muro de pago.
Mejores prácticas para el diseño de muros de pago para editores
El éxito de las estrategias de muros de pago y suscripción depende de un diseño inteligente. Veamos algunas estrategias a tener en cuenta al diseñar un muro de pago.
1. Incluya una propuesta de valor sólida
Una propuesta de valor explica a los lectores, de forma breve, por qué deberían pagar para leer el contenido de un sitio web. Suele ser diferente de un plan de suscripción detallado, que la mayoría de los sitios web muestran en una página aparte.
Una propuesta de valor sólida es esencial para los editores pequeños y medianos que deben construir su audiencia. Si bien The New York Times puede no necesitar mostrar una declaración de propuesta de valor en su muro de pago, un sitio web de contenido de cinco años de antigüedad con 50.000 visitantes mensuales sí lo necesitará.
The Juggernaut neoyorquina exclusiva para suscriptores que aborda temas relacionados con la diáspora sudasiática en Norteamérica, es un excelente ejemplo de una propuesta de valor concisa. Su propuesta de valor permite al lector saber que puede esperar contenido de alta calidad desde una perspectiva sudasiática.
Fuente: El Juggernaut
El análisis del muro de pago de Netflix revela una estrategia similar, en la que la propuesta deja claro a los visitantes qué pueden esperar.
Fuente: Netflix
2. Mantenga el mensaje conciso y ordenado
Demasiado texto diluye el poder de un muro de pago para incitar a una acción decisiva. Un texto conciso y bien espaciado puede captar la atención del espectador con mayor eficacia. Un buen ejemplo de este principio es el muro de pago del Times.
El diario británico, publicado desde 1785, es una publicación emblemática, conocida por ser la creadora de la fuente Times New Roman. Esta fuente se utiliza ampliamente en publicaciones y documentos oficiales por su aspecto limpio y ordenado.
Siguiendo esta filosofía, el muro de pago de The Times tiene un mensaje simple pero conciso que transmite toda la información que un lector necesita saber sobre la suscripción y conserva mucho espacio en blanco.
Fuente: The Times
Contenido de nuestros socios
Ocho palabras, dos dígitos y un carácter es todo lo que necesita el muro de pago para describir los beneficios de una suscripción y su costo introductorio.
Por el contrario, The Ken ofrece una serie de planes escalonados, presentados al usuario a través de grandes cantidades de texto y oraciones largas.
Además, el precio de cada plan no se menciona en la parte superior, lo que significa que el usuario tiene que desplazarse por el texto para encontrar la información.
Fuente: The Ken
Una estrategia más eficaz para presentar planes de suscripción escalonados con múltiples beneficios sería comprimir los distintos beneficios y ventajas en lo absolutamente esencial y utilizar elementos visuales, si es posible, para reforzar los puntos.
Por ejemplo, Jstor Daily presenta sus planes de suscripción escalonados en tres recuadros con abundante espacio en blanco, lo que facilita al usuario la asimilación de la información. El precio de cada plan aparece en la parte superior, mientras que las ventajas y beneficios se refuerzan mediante imágenes que representan el alcance de la información.
Fuente: Jstor Daily
3. Aprovecha los colores para atraer la atención hacia la CTA
El botón de llamada a la acción (CTA) es el componente más importante del diseño del muro de pago, ya que conduce directamente a una conversión, lo que significa que debe destacarse del resto del mensaje.
Un buen ejemplo es este mensaje de Sentient Media , un sitio web de noticias dedicado a crear conciencia sobre la agricultura sostenible y la prevención de la crueldad animal. Aunque el contenido del sitio web es de lectura gratuita, una ventana emergente da la bienvenida a los visitantes y les invita a suscribirse a su boletín informativo.
El botón de CTA es el de Registro, con texto blanco sobre fondo negro. El botón blanco y negro se yuxtapone con un fondo color óxido, lo que le da un toque especial.
Fuente: Sentient Media
Mientras tanto, la declaración de propuesta de valor permite al lector saber por qué debería suscribirse al boletín.
Tener una sola CTA en un muro de pago también es una buena práctica. Si se necesitan más de una CTA, conviene diferenciarlas claramente; de lo contrario, se corre el riesgo de crear ambigüedad para el lector.
Loadstar, una revista de logística y cadena de suministro, es un ejemplo de ello, ya que utiliza dos botones CTA del mismo color.
Fuente: The Loadstar
El color naranja claro de los botones tampoco combina bien con el fondo blanco. El texto blanco les resta aún más distinción, dando a todo el esquema del muro de pago un aspecto algo descolorido.
4. Elija entre un muro de pago con desplazamiento o de altura fija
Cuando los usuarios tienen que desplazarse hacia abajo en un muro de pago para leer todos sus beneficios y ventajas y hacer clic en el botón CTA, se agrega un paso adicional en el embudo de conversión, lo que potencialmente disminuye.
Por ejemplo, el Luxembourg Times tiene un muro de pago donde los usuarios deben desplazarse por la lista de beneficios para hacer clic en el botón de llamada a la acción. Este es un ejemplo de muro de pago con desplazamiento.
Fuente: Luxembourg Times
Por otro lado, los muros de pago de altura fija presentan el mensaje y la llamada a la acción en la misma pantalla, evitando que el usuario tenga que desplazarse hacia abajo para realizar la compra. Sin embargo, la desventaja es que limita la información que se puede transmitir al usuario.
The Globe and the Mail es un buen ejemplo de un muro de pago de altura fija donde toda la información se presenta al usuario en un cuadro de mensaje estático.
Fuente: The Globe and Mail
5. Decide entre muros de pago del lado del cliente y del lado del servidor
Los editores deben elegir entre muros de pago del lado del cliente o del lado del servidor, donde los primeros facilitan el descubrimiento a expensas de la seguridad y lo inverso ocurre con los segundos.
Con los muros de pago del lado del cliente, el contenido se entrega en el equipo del cliente, pero permanece oculto. Esto facilita su elusión, lo que resulta en pérdidas de ingresos para los editores. De hecho, una encuesta realizada en 2022 entre consumidores estadounidenses reveló que el 53 % de los encuestados intentó eludir los muros de pago.
Por otro lado, los muros de pago del lado del servidor son prácticamente imposibles de eludir. Con estos muros, el contenido se muestra al navegador del usuario solo si este cuenta con los permisos necesarios para verlo. La desventaja es que Google no puede rastrear e indexar dicho contenido, lo que dificulta su descubrimiento mediante motores de búsqueda.
Los muros de pago del lado del servidor son comúnmente utilizados por publicaciones importantes como NYT, The Economist, Financial Times, etc.
Es una elección difícil de tomar, que tendrá ramificaciones a largo plazo en de los creadores de contenido para construir y monetizar su audiencia.
Reflexiones finales
Los editores están experimentando cada vez más con muros de pago para complementar o sustituir por completo sus modelos de ingresos publicitarios.
Además, con la llegada de herramientas basadas en IA generativa, internet parece estar inundado de contenido genérico generado por máquinas. En este contexto, ofrecer contenido premium de alta calidad es una de las estrategias más efectivas para que los editores destaquen.
Los muros de pago y las suscripciones son una forma de permitir que los lectores potenciales sepan que pueden esperar contenido que valga su tiempo y dinero.
Sin embargo, no todos los muros de pago son iguales.
Hemos visto cómo estrategias específicas, como la implementación de muros de pago del lado del servidor, son más adecuadas para editores grandes y consolidados que no dependen excesivamente de los motores de búsqueda para el descubrimiento de contenido.
Por otro lado, los editores más pequeños y nuevos deben trabajar con herramientas independientes que se adapten tanto a sus recursos como a sus objetivos estratégicos, como la creación de audiencia y el reconocimiento de marca. Estas empresas necesitarán una sólida estrategia SEO de muros de pago que facilite el descubrimiento de contenido y las conversiones.
