Una mirada rápida a la situación económica mundial revela que la diversidad en la monetización sigue siendo una estrategia tan sólida como siempre para los editores.
Antes de la guerra entre Israel y Hamás, las perspectivas para la economía mundial eran medianas: la OCDE proyectaba que el crecimiento se desaceleraría el próximo año en medio de una inflación básica persistente .
Ahora, sin embargo, el Banco Mundial acaba de advertir que, si el conflicto se intensifica, los precios mundiales de la energía alcanzarán máximos históricos . En el peor escenario del banco, si el petróleo alcanza los 157 dólares por barril, una recesión mundial es casi inevitable.
Los lectores habituales estarán familiarizados con mi comentario de finales del año pasado, en el que insté a los editores a revisar las estructuras organizacionales con carácter de urgencia en medio de un panorama económico en deterioro.
Si bien mantengo esta recomendación, esta vez estoy limitando un poco el enfoque al recomendar la diversificación de ingresos.
Grandes nombres, nuevos juegos
Cuando el auge del consumo de contenidos impulsado por la pandemia comenzó a disminuir lentamente, fueron las empresas de redes sociales y los gigantes tecnológicos los primeros en lanzarse a la lucha por la eficiencia (léase racionalizaciones).
Ahora estamos viendo que un número cada vez mayor de importantes actores tecnológicos comienzan a experimentar con nuevas formas de monetizar sus audiencias.
Nos acercamos rápidamente al primer aniversario de la inclusión de anuncios en la plataforma de Netflix. Desde el lanzamiento de la oferta de streaming con publicidad de Netflix el 3 de noviembre de 2022, el gigante del streaming ha revelado que la oferta ha atraído a casi 5 millones de usuarios activos mensuales hasta mayo.
Netflix, aunque notoriamente reticente a compartir sus cifras de audiencia, ha sido más transparente con sus cifras de usuarios para atraer anunciantes. El codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, declaró en mayo que más del 25 % de los suscriptores en territorios donde la publicidad era una opción habían optado por este plan.
Si bien Disney+ siguió el ejemplo de Netflix en cuestión de semanas , Amazon esperará hasta 2024 para introducir anuncios en Prime .
Y, sin embargo, mientras plataformas que antes eran solo de suscripción exploran las oportunidades que ofrece la publicidad, una evolución más sorprendente está teniendo lugar dentro del espacio de las redes sociales dominado por la publicidad.
El cambio en las redes sociales
Meta acaba de anunciar que introducirá nuevas opciones de suscripción en la UE, el EEE y Suiza en noviembre para cumplir con las regulaciones europeas relativas a la privacidad de datos.
Estas suscripciones permitirán a los miembros pagos disfrutar de una experiencia sin publicidad y al mismo tiempo garantizar que sus datos no se utilicen para anuncios.
Contenido de nuestros socios
TikTok, por su parte, también ha confirmado que está probando una versión sin publicidad en un único mercado angloparlante fuera de EE. UU. No está claro si las leyes de privacidad de la UE están detrás de sus motivaciones, aunque me atrevo a sugerir que podría ser así.
¿Qué significa esto para los editores?
¿Se beneficiarán los editores que dependen de la publicidad de la introducción de suscripciones en las redes sociales? Posiblemente. La introducción de niveles con publicidad por parte de los streamers podría no compensar la reducción del inventario publicitario disponible en redes sociales.
Pero esa es una de esas preguntas que "el tiempo dirá". En el presente, al considerar la combinación de incertidumbre económica global y regulaciones cambiantes, el argumento a favor de más de un hierro en el fuego cobra mayor fuerza.
