¿Sabías que los clientes no odian los anuncios? Los odian discursos de venta disruptivos y de baja calidad. Pero si ven una campaña publicitaria inteligente que ofrece valor real o entretiene, no les importa si es una campaña paga o no: simplemente interactúan con ella.
Hace una década, la publicidad nativa revolucionó la industria publicitaria. Los mensajes de marca no intrusivos, que se integraban a la perfección con el contenido editorial, ayudaron a los anunciantes a combatir la ceguera ante los banners y a aumentar significativamente las tasas de clics.
Desde entonces, los enfoques de la publicidad nativa han cambiado mucho: ahora, los anunciantes y los editores pueden intercambiar espacios publicitarios de forma programática, los anuncios nativos se publican en las redes sociales y, lo que es más importante, los anuncios nativos deben estar claramente etiquetados por razones éticas, según la Directrices de la FTC publicado en 2015.
La evolución de la publicidad nativa ha contribuido a la creciente popularidad de este método publicitario. Antes del brote de coronavirus, se preveía que los anunciantes estadounidenses gastarían casi 53 mil millones de dólares En 2020, la publicidad nativa representó dos tercios del presupuesto de display. Esto, por sí solo, revela la eficacia de este enfoque.
Además de ayudar a los anunciantes a aumentar sus ingresos, los anuncios nativos también apoyan el periodismo de calidad. Los editores no solo monetizan sus sitios web al publicar anuncios nativos, sino que también aumentan su visibilidad en línea al distribuir su propio contenido a través de redes publicitarias nativas.
Si tú también quieres disfrutar de los beneficios de este enfoque publicitario, te proponemos inspirarte consultando los mejores ejemplos de anuncios nativos que hay en la web actual.
¿Cuál es el objetivo de esta campaña? El objetivo principal es generar conciencia de marca y fortalecer la lealtad del cliente. USAA es conocida por brindar servicios de seguros, banca e inversión a la comunidad militar. Al contar la historia de una mujer que ayuda a cónyuges de militares desempleados a conseguir empleo, USAA demuestra su compromiso con los problemas de la comunidad y fortalece la confianza en su marca.
Puede encontrar anuncios similares dentro de los widgets de recomendación de contenido que se muestran debajo o junto a los artículos en los sitios web de los editores.
Un titular es fundamental para una campaña publicitaria exitosa. Al promocionar una aplicación de aprendizaje, ¿qué más se puede prometer sino resultados?rápidoAlgunos programas te aseguran que hablarás nuevos idiomas en pocos meses, otros dicen que pueden enseñarte en un mes, pero Babbel afirma que su aplicación consigue que los usuarios hablen idiomas en tan solo tres semanas.
Así que ya tenemos un título sumamente atractivo que capta la atención de los lectores. ¿Cuál es el siguiente paso importante para una campaña efectiva? Es una página de destino a la que los usuarios acceden tras hacer clic en un anuncio. La página de destino de Babbel supera las expectativas. En lugar de palabras vacías sobre su nivel profesional y experiencia, te ofrece explorar su reto de 3 semanas que lo demuestra.
¿Cuál es la idea de este reto? Son tres videos cortos que muestran cómo 15 estudiantes sin experiencia dominaban los fundamentos del español semana tras semana, dedicando aproximadamente media hora al día a la aplicación.
El contenido aborda las inquietudes de los estudiantes más escépticos y los anima a probar la aplicación por sí mismos. Para quienes estén listos para actuar de inmediato, la página de destino cuenta con suficientes elementos de conversión que captan su atención. El resto de los visitantes recordarán esta campaña y la tendrán presente cuando decidan aprender un nuevo idioma.
En la publicación, la empresa comparte su experiencia y se consolida como una fuente confiable para la gestión del mercado durante una crisis. Se invita al lector a visitar su sitio web para obtener información más detallada sobre la COVID-19, ver sus seminarios web y, eventualmente, hacerse cliente.
Dado que la publicación se publica en Financial Times, la audiencia que la ve e interactúa con ella es muy relevante para las ofertas de Refinitiv. En comparación con la campaña de USAA, esta es más sencilla y podría ser útil para la generación de leads.
La campaña llevada a cabo por la AICLa Asociación de Sociedades de Inversión no difiere mucho de las mencionadas anteriormente. Su público objetivo está claramente definido por la especificidad de los sitios web en los que se publica y por el propio contenido de la campaña. Como resultado, la empresa debe estar consiguiendo clics y leads altamente cualificados que llegan a su sitio web desde esta publicación.
Deloitte tiene una sólida estrategia de distribución de contenidoAl desarrollar una amplia variedad de formatos de contenido, los especialistas en marketing de Deloitte dedican tiempo a distribuirlo a través de múltiples canales. Y lo más importante, conocen a su público objetivo en cada segmento.
La campaña pagada que encontramos en Forbes promociona una de las encuestas recientes de la compañía. El tema atrae a líderes empresariales, lo que implica una elección acertada del editor: el contenido de la campaña está dirigido al público objetivo de Forbes. Tras consultar un resumen de los resultados de la investigación, se ofrece al lector la posibilidad de consultar los hallazgos completos en el sitio web de Deloitte. Así es como Deloitte distribuye su contenido de embudo de ventas para atraer audiencias y convertirlas posteriormente en clientes.
¿Anuncios nativos o contenido de marca?
Antes de pasar a los ejemplos de publicidad nativa, debemos definir a qué nos referimos como anuncios nativos. Formatos publicitarios nativos Incluye anuncios in-feed en redes sociales, recomendaciones de contenido en sitios web de noticias, anuncios promocionados en sitios de comercio electrónico y… sí, contenido de marca. Hay diferentes maneras de distribuir cada formato de anuncio nativo. Pero si hablamos de.. un Campaña publicitaria de Outbrain o una campaña de contenido de marca, si revisamos la definición de publicidad nativa, veremos que ambas son nativo. Por lo tanto, además de mostrar recomendaciones de contenido típicas, destacaremos algunos ejemplos sorprendentes de contenido de marca.USAA
La primera campaña de la que hablaremos es la que lleva a cabo USAA, una empresa de servicios financieros. Lo que distingue a muchas de las grandes campañas de publicidad nativa es su enfoque en la narración. Al hacer clic en una publicación etiquetada como "contenido de pago", se espera ver al menos una mención del producto o servicio de un patrocinador, integrada en el contenido de la forma más imperceptible. Sin embargo, en el marketing moderno, no es necesario ser un vendedor para comunicar el mensaje de marca. Esta campaña pagada figura entre otros artículos editoriales del HuffPost. Aunque está claramente marcada como una publicación pagada, se asemeja en forma y función a otras publicaciones del HuffPost y No altera la experiencia del usuario.
¿Cuál es el objetivo de esta campaña? El objetivo principal es generar conciencia de marca y fortalecer la lealtad del cliente. USAA es conocida por brindar servicios de seguros, banca e inversión a la comunidad militar. Al contar la historia de una mujer que ayuda a cónyuges de militares desempleados a conseguir empleo, USAA demuestra su compromiso con los problemas de la comunidad y fortalece la confianza en su marca.
Babbel
Esta gran campaña Babbel ilustra cómo deben ser las campañas publicitarias nativas y puede ser Construido. A diferencia del ejemplo anterior, el anuncio de Babbel se distribuye en miles de sitios web de editoriales mediante redes de distribución de contenido, como Outbrain y Taboola.
Puede encontrar anuncios similares dentro de los widgets de recomendación de contenido que se muestran debajo o junto a los artículos en los sitios web de los editores.
Un titular es fundamental para una campaña publicitaria exitosa. Al promocionar una aplicación de aprendizaje, ¿qué más se puede prometer sino resultados?rápidoAlgunos programas te aseguran que hablarás nuevos idiomas en pocos meses, otros dicen que pueden enseñarte en un mes, pero Babbel afirma que su aplicación consigue que los usuarios hablen idiomas en tan solo tres semanas.
Así que ya tenemos un título sumamente atractivo que capta la atención de los lectores. ¿Cuál es el siguiente paso importante para una campaña efectiva? Es una página de destino a la que los usuarios acceden tras hacer clic en un anuncio. La página de destino de Babbel supera las expectativas. En lugar de palabras vacías sobre su nivel profesional y experiencia, te ofrece explorar su reto de 3 semanas que lo demuestra.
¿Cuál es la idea de este reto? Son tres videos cortos que muestran cómo 15 estudiantes sin experiencia dominaban los fundamentos del español semana tras semana, dedicando aproximadamente media hora al día a la aplicación.
El contenido aborda las inquietudes de los estudiantes más escépticos y los anima a probar la aplicación por sí mismos. Para quienes estén listos para actuar de inmediato, la página de destino cuenta con suficientes elementos de conversión que captan su atención. El resto de los visitantes recordarán esta campaña y la tendrán presente cuando decidan aprender un nuevo idioma.
Refinitiv
Refinitiv es un proveedor global de datos del mercado financiero y soluciones de riesgo. En su campaña publicitaria nativa En Financial Times, Refinitiv comparte sus ideas sobre el impacto financiero de la pandemia de coronavirus en los mercados financieros de China.
En la publicación, la empresa comparte su experiencia y se consolida como una fuente confiable para la gestión del mercado durante una crisis. Se invita al lector a visitar su sitio web para obtener información más detallada sobre la COVID-19, ver sus seminarios web y, eventualmente, hacerse cliente.
Dado que la publicación se publica en Financial Times, la audiencia que la ve e interactúa con ella es muy relevante para las ofertas de Refinitiv. En comparación con la campaña de USAA, esta es más sencilla y podría ser útil para la generación de leads.
La AIC
El próximo anuncio nativo se muestra dentro del widget de recomendación de contenido de Dianomi en MarketWatch. Dianomi Es una plataforma publicitaria nativa para distribuir contenido financiero, corporativo y tecnológico. Sus widgets se muestran únicamente en sitios web de noticias bursátiles, económicas y empresariales.
La campaña llevada a cabo por la AICLa Asociación de Sociedades de Inversión no difiere mucho de las mencionadas anteriormente. Su público objetivo está claramente definido por la especificidad de los sitios web en los que se publica y por el propio contenido de la campaña. Como resultado, la empresa debe estar consiguiendo clics y leads altamente cualificados que llegan a su sitio web desde esta publicación.
Deloitte
Como proveedor líder mundial de auditoría y aseguramiento, consultoría, asesoría financiera y servicios relacionados, Deloitte comprende la importancia de mantener su presencia en línea y Entregar contenido significativo. Deloitte es conocida por sus campañas de marketing de contenidos bien diseñadas, que siempre dan en el blanco. Dado que la empresa trabaja con una gran variedad de sectores, crear contenido útil para cada público es fundamental en su estrategia de marketing. Para posicionarse como un experto confiable, Deloitte continúa publicando contenido educativo, presenta podcasts y produce estudios reveladores.
Deloitte tiene una sólida estrategia de distribución de contenidoAl desarrollar una amplia variedad de formatos de contenido, los especialistas en marketing de Deloitte dedican tiempo a distribuirlo a través de múltiples canales. Y lo más importante, conocen a su público objetivo en cada segmento.
La campaña pagada que encontramos en Forbes promociona una de las encuestas recientes de la compañía. El tema atrae a líderes empresariales, lo que implica una elección acertada del editor: el contenido de la campaña está dirigido al público objetivo de Forbes. Tras consultar un resumen de los resultados de la investigación, se ofrece al lector la posibilidad de consultar los hallazgos completos en el sitio web de Deloitte. Así es como Deloitte distribuye su contenido de embudo de ventas para atraer audiencias y convertirlas posteriormente en clientes.
¿Qué es una campaña publicitaria nativa exitosa?
A partir de los ejemplos que acabamos de ver, se puede concluir que una campaña de publicidad nativa exitosa debe incluir los siguientes componentes:- Un título atractivo. Recuerda que, además de ser atractivo, el título de un anuncio nativo debe estar relacionado con lo que prometes en la página de destino. Sin él, estarás desperdiciando dinero en clics que solo generan altas tasas de rebote.
- Un tema relevante. Incluso si una campaña se centra en distribuir contenido para el embudo de ventas, es fundamental que sea relevante para tu público objetivo. El contenido promocionado debe ser atractivo para ellos y generar una imagen positiva de tu marca.
- Segmentación. Un anunciante debe comprender a quién se dirige y dónde puede llegar a estas personas.
- Credibilidad. Gracias a su formato, la publicidad nativa puede ser extremadamente eficaz para generar confianza en la marca y fomentar la fidelización. Al usar anuncios nativos para distribuir contenido creíble y oportuno, te posicionarás como un experto y ganarás la confianza de los clientes.
