El SEO se ha convertido en una industria dinámica y en constante evolución. Lo que hoy es tendencia puede resultar aburrido al día siguiente. Sin mencionar las actualizaciones recurrentes del algoritmo de Google, que obligan a los propietarios de sitios web a replantear constantemente su estrategia de creación de contenido.
Si bien siempre hay un gran enfoque en la estrategia de contenido y "qué escribir a continuación", muchos propietarios de sitios rara vez se concentran en revisar su contenido antiguo.
¿Por qué? Probablemente porque parece una pérdida de tiempo y recursos. Si algo no se posiciona bien, ¿para qué intentar arreglarlo? Y si se posiciona bien, ¿para qué estropear algo bueno?
Lamentablemente, este no es el mejor enfoque. Dedicar tiempo a auditar tu sitio web y contenido es muy beneficioso por varias razones.
En este artículo, repasaremos todo lo que necesita saber sobre cómo realizar una auditoría de contenido en su sitio.
¿Qué es una auditoría de contenido?
Una auditoría de contenido implica analizar y evaluar todo el contenido de un sitio web para optimizar las fortalezas y abordar las debilidades de su estrategia. Las auditorías de contenido ayudan a sitios web de cualquier tamaño.
Una auditoría de contenido debe contener estos cinco pasos esenciales:
- Definición de objetivos y métricas
- Realizar un inventario de contenidos
- Recopilación de datos
- Desarrollar o reestructurar su plan
- Ajustando tu estrategia de contenidos.
Exploremos cada uno de estos con más detalle.
Paso 1. Definición de objetivos y métricas
El primer paso para realizar una auditoría de contenido es definir tus objetivos y métricas. ¿Qué quieres lograr con tu auditoría? ¿Qué buscas mejorar? Necesitas objetivos específicos antes de empezar a recopilar datos.
Algunos objetivos comunes de una auditoría de contenido pueden incluir mejorar los resultados de SEO, aumentar la participación de la audiencia o impulsar las tasas de conversión.
Una vez que hayas identificado tus objetivos, debes crear métricas para realizar un seguimiento de qué tan bien los estás logrando.
Algunas métricas posibles incluyen:
- Páginas vistas
- Tiempo en el sitio
- Tasas de conversión
- Acciones en redes sociales
No existe una única métrica que sea perfecta para cada sitio web y deberá adaptar sus métricas para que se ajusten a sus objetivos específicos.
Repasemos algunos ejemplos de objetivos y métricas que puedes establecer para tu sitio web:
Objetivo 1: Aumentar su tráfico orgánico
- Identificar páginas con alto potencial para posicionarse en la primera página de Google
- Identificar páginas obsoletas y actualizar o eliminar contenido
- Identificar páginas no indexadas y actualizar o eliminar contenido
- Identificar lagunas de contenido
- Identificar áreas para enlaces internos y externos.
Objetivo 2: Aumentar las conversiones/ventas de afiliados
- Identificar enlaces de afiliados rotos
- Identificar enlaces de afiliados que enlazan a productos agotados o no disponibles
- Identificar páginas para agregar enlaces de afiliados
- Identifique nuevos afiliados para agregar a su sitio web.
Objetivo 3: Mejorar la experiencia del usuario (UX)
- Verifique la velocidad del sitio y asegúrese de que sea óptima para el tráfico
- Revisar la estructura del sitio
- Revise las categorías y los temas del sitio para asegurarse de que estén categorizados correctamente
- Revisar las ubicaciones de los anuncios y evaluar si afectan la experiencia del usuario
- Revise la tasa de rebote y el tiempo en el sitio.
Una vez que hayas definido tus objetivos, amplíalos y crea métricas relevantes para compararlos. Estas métricas variarán según los objetivos de tu sitio web, pero suelen ser:
- Métricas de SEO
- Comportamiento del usuario
- Participación del usuario
- Métricas de ventas/conversión.
Paso 2. Inventario de contenido
El siguiente paso es hacer un inventario de todo el contenido de tu sitio web. Esto incluye todo, desde las entradas del blog hasta las páginas de destino y las descripciones de productos. Necesitas recopilar la mayor cantidad de datos posible sobre cada contenido.
Algunas cosas importantes a incluir:
- El título del contenido
- La fecha en que se publicó
- El público objetivo
- El tono del contenido
- Las palabras clave a las que se dirige
- Qué tan bien se desempeña en los motores de búsqueda
- Qué tan socialmente activo es
- Cualquier otro dato relevante.
Tener un inventario de contenido facilitará las auditorías futuras y ayudará a allanar el camino para la creación de nuevo contenido: cuando sabes lo que ya has creado, generar nuevas ideas es mucho más sencillo.
Hacerlo lleva un poco de tiempo, pero se puede hacer con hojas de cálculo y no te costará nada. Aquí te explicamos cómo:
Reúne tus páginas web y URL
Usar una herramienta de mapas de sitio es sin duda la opción más rápida, pero no es absolutamente necesaria. Simplemente accede a tu sitio, busca cada página o entrada del blog y pega la URL en una hoja de cálculo de auditoría de contenido.
Si prefieres utilizar una herramienta de mapa del sitio, aquí tienes algunas buenas opciones:
- Generador de mapas de sitios de Google : complemento de WordPress compatible con todos los requisitos de Google
- XML-Sitemaps : un generador de mapas de sitio simple y rápido para múltiples URL
- Yoast SEO Sitemap : uno de los complementos de WordPress más populares para mapas de sitios.
Catalogar y etiquetar todas las URL
Una vez que hayas recopilado todas las páginas, deberás etiquetarlas como corresponda. La forma de etiquetarlas puede variar según las métricas de SEO que más te interesen, pero aquí tienes algunas buenas opciones:
- Etiqueta si la URL está indexada o no
- Agregue el título de la publicación/página del blog
- Agregue las palabras clave de destino
- Etiqueta la página bajo una categoría dentro de tu nicho
- Recuento de palabras
- Autor
- Tipo de contenido (publicación de blog, página de destino, etc.)
- Formato (escrito, video)
- Fecha de publicación.
He aquí un ejemplo:
Puedes agregar más métricas aquí, como tráfico, clics, conversiones, etc. Sin embargo, estas cambian constantemente. Para crear un inventario, solo necesitas un catálogo de tus URL; las métricas te serán útiles más adelante al realizar la auditoría de contenido.
Recuerda: actualiza tu inventario cada vez que crees y publiques contenido nuevo. Lo agradecerás más adelante.
Paso 3. Recopilación de datos
Una vez realizado el inventario, el siguiente paso es recopilar datos sobre cada contenido. Esta es posiblemente la parte más importante, ya que requiere analizar las URL y determinar qué hacer con cada una.
Aunque herramientas de auditoría de contenido como Ahrefs o SEMrush son la forma más sencilla de completar esta tarea, no son necesariamente las mejores. De hecho, veremos cómo hacerlo con Google Analytics (GA), la herramienta más precisa para este paso.
Inicia sesión en tu cuenta de GA y exporta la información relevante necesaria para la auditoría de contenido. Puedes incluirla en una hoja de cálculo para facilitar la revisión de los datos, pero asegúrate de hacerlo en una hoja aparte de tu catálogo de contenido anterior.
Sus análisis cambian constantemente, por lo que cada vez que realice una auditoría de contenido necesitará extraer nuevas métricas.
Google Analytics puede ayudarte a ver el rendimiento de tu contenido en términos de tráfico, interacción, clics y conversiones. Esto se alineará con los objetivos y las métricas que creaste en el paso 1.
Cómo analizar e interpretar datos
Al analizar los datos de su auditoría de contenido, puede identificar qué piezas generan tráfico y conversiones, y cuáles se están ignorando.
A continuación se presentan algunos aspectos clave que debe tener en cuenta al interpretar los datos de su auditoría de contenido:
- Tasa de rebote/tiempo en la página: Esta métrica mide la frecuencia con la que los usuarios abandonan tu sitio web tras ver solo una página. Una tasa de rebote alta indica que tu contenido no es atractivo ni relevante para tu audiencia.
- Llamadas a la acción (CTA): Compara el número de clics en cada uno de tus botones de llamada a la acción (CTA). Esto te ayudará a comprender qué ofertas son las más atractivas para tu audiencia.
- Fuentes de tráfico: Analiza de dónde proviene tu tráfico. ¿La mayoría de las personas acceden a tu contenido desde motores de búsqueda, redes sociales u otros sitios web? Estos datos pueden ayudarte a ajustar tu estrategia de marketing.
- Conversiones: Monitorea cuántas personas realizan una acción tras leer tu contenido. ¿Se suscriben a tu lista de correo electrónico, descargan un informe técnico o realizan una compra? El contenido convertible es clave para impulsar los resultados de tu negocio.
Al analizar los datos de tu auditoría de contenido, tendrás una idea clara de qué funciona y qué necesita mejorarse. Con esta información, puedes implementar cambios para optimizar el rendimiento SEO de tu contenido y obtener mejores resultados para tu negocio.
Defina las conclusiones clave de su análisis
Después de examinar los análisis, deberá asignar categorías para cada contenido. Estas categorías deben pertenecer a una de estas tres:
1. Mantener/No hacer nada
- Contenido que funciona bien y/o tiene tráfico medio a alto
- Todos los enlaces e imágenes funcionan
- La información está actualizada
- Contenido nuevo que no ha sido indexado el tiempo suficiente para obtener un análisis útil del mismo (por ejemplo, un artículo que publicó el mes pasado).
2. Actualizar/Reescribir
- Contenido que tiene una buena clasificación pero al que se le puede agregar o actualizar más información
- Vacíos en el contenido donde agregar más información sería valioso para el lector
- Los enlaces o imágenes no funcionan y necesitan actualizarse
- Contenido que ha experimentado una caída significativa en el tráfico
- Contenido que está bien posicionado, pero tiene margen de mejora (por ejemplo, un blog que está posicionado en la segunda o tercera página de Google puede pasar a la primera página con algunas actualizaciones)
- Contenido que no está clasificado para la palabra clave objetivo correcta.
3. Eliminar/Borrar
- Contenido antiguo que nunca ha tenido una buena clasificación
- Artículos cortos que no aportan valor a su sitio web ni al lector
- Contenido obsoleto que no se puede actualizar (por ejemplo, reseñas de productos que ya no se producen)
- Contenido duplicado.
Paso 4. Desarrollo o reestructuración de su plan
Ahora que has catalogado tu contenido e identificado las páginas que necesitan actualizarse o eliminarse, tendrás que diseñar un plan. Dependiendo de la cantidad de contenido que tengas o de cuánto necesite actualizarse, deberás priorizar este plan según tus objetivos.
Por ejemplo, si su objetivo es generar más tráfico y mejorar su posicionamiento, actualizar ciertos contenidos sería su prioridad. Sin embargo, si su objetivo principal es mejorar la estructura del sitio, podría ser conveniente eliminar el contenido antiguo y recategorizar las páginas y entradas.
Para ello, vuelva a su catálogo de URL. Cree tres nuevas columnas con las etiquetas: Estado, Prioridad y Notas.
En Estado, etiqueta cada URL como "mantener", "actualizar" o "eliminar". En Prioridad, crea un sistema de niveles (los números del 1 al 3 son los más sencillos) y etiqueta cada URL según su prioridad más alta. Finalmente, en Notas, añade los pasos que puedas seguir para que, al volver a revisarlos, sepas exactamente qué hacer.
Aquí hay algunas cosas que podrías incluir como nota:
- Reescribir el contenido: si una publicación tiene un rendimiento inferior pero aún así tiene valor, entonces reescribir el contenido para garantizar que esté optimizado adecuadamente puede ayudar a aumentar el tráfico y las clasificaciones.
- Agregar o ampliar contenido: a veces, agregar contenido adicional o preguntas frecuentes ayuda a brindar más valor a los lectores.
- Reestructuración: ¿El contenido fluye correctamente? ¿Es relevante la información incluida? ¿Tiene un índice?
- Arreglar o añadir enlaces: Los enlaces rotos son uno de los factores más importantes y comunes que frenan las conversiones. Asegúrate de revisarlos.
- Enlaces internos: Al realizar una auditoría de contenido, es posible que elimines contenido antiguo. Si tienes otros artículos que enlazan a ese contenido, probablemente quieras redirigir o eliminar esos enlaces.
- Añade o actualiza imágenes: Si las imágenes no funcionan, reemplazarlas puede marcar una gran diferencia. ¿Tienes suficientes imágenes? Si no, considera añadir algunas para que el contenido sea más atractivo.
- Agregar videos: el contenido de video es una excelente manera de hacer que sus artículos sean más atractivos.
- Optimiza o corrige los metadatos: ¿Se incluyen correctamente tus metadescripciones y etiquetas alt? Los metadatos son un factor de posicionamiento importante.
- Utilice Google Search Console ( GSC ): una vez que haya terminado de actualizar una URL, puede utilizar la herramienta de inspección de URL dentro de GSC para enviar una página actualizada recientemente.
Recuerda priorizar tu plan, implementar los cambios uno a uno y actualizar tu catálogo. Esto te ayudará a mantenerte organizado y a que tus próximas auditorías de contenido sean mucho más eficientes.
Paso 5. Ajuste de su estrategia de contenido
Una auditoría de contenido le permite determinar qué ha tenido éxito en el pasado y realizar los ajustes necesarios para llegar mejor a su público objetivo.
Tenga presente su estrategia de marketing a largo plazo al realizar la auditoría de contenido para poder hacer un seguimiento de sus éxitos y fracasos. Esto le permitirá hacer correcciones sobre la marcha, como modificar su texto, sus publicaciones en redes sociales o sus campañas de correo electrónico.
Revisar tu estrategia de marketing de contenidos al menos una vez al año es crucial para garantizar que tus métodos y actividades sigan alineándose con tus objetivos. Si, por ejemplo, tu sector cambia rápidamente, podrías necesitar establecer periodos de revisión más regulares, por ejemplo, mensuales o trimestrales.
Debes estar al tanto de estas variaciones y descubrir formas creativas de seguir comunicándote con tu público objetivo y atrayendo su atención.
Necesitas saber más que solo qué contenido funciona mejor; también quieres asegurarte de estar al día con las últimas tendencias y temas para que tu sitio web siempre esté actualizado y sea relevante. Para ello, observa cómo otros sitios web de tu sector o industria crean contenido e interactúan con su público. Puedes aprender mucho observando lo que hacen tus competidores y ver si hay algo que puedas aplicar a tu propia estrategia de marketing de contenidos.
Además, es importante recordar que atraer la atención adecuada implica más que simplemente tener buen contenido. También necesitas promocionar tu sitio web para que lo vean las personas adecuadas.
Aproveche los canales de redes sociales, el SEO y las potentes herramientas de análisis para asegurarse de que su contenido reciba la atención que merece.
¿Cuáles son los beneficios de una auditoría de contenido?
Si bien hemos mencionado brevemente los beneficios que ofrecen las auditorías de contenido al explicar el proceso, es importante comprender el verdadero valor de revisar su contenido y desarrollar una estrategia de contenido.
1. Aislar problemas o inconsistencias
Al revisar su contenido, puede encontrar y abordar problemas de rendimiento, como contenido y enlaces obsoletos, enlaces rotos, velocidad del sitio, accesibilidad, etc.
Si bien estos pueden parecer menores, solucionar estos problemas a gran escala aumentará el valor general de su contenido, lo que a su vez aumentará el tráfico, las conversiones, etc.
Aquí tienes un ejemplo rápido. Imagina que tienes 100 artículos con múltiples enlaces de afiliados a productos cada uno. Si cada uno de esos artículos tiene un enlace de producto roto o desactualizado, podrías perder miles de dólares en comisiones.
2. Identificación de oportunidades o brechas de actualización
En lugar de simplemente preguntarte "¿qué contenido puedo crear a continuación?" pregúntate: "¿qué contenido tengo ya y cómo puedo aprovecharlo más?"
La información y los temas de búsqueda cambian constantemente, por lo que actualizar tu contenido y crear nuevas oportunidades es valioso. Actualizar información, añadir enlaces o añadir contenido mejorará tu posicionamiento en los resultados de búsqueda. Además, es un proceso mucho más sencillo que crear contenido desde cero.
3. Aumentar la calidad del contenido
Lo que escribiste en tu sitio hace cinco años podría ser muy diferente a lo que escribes ahora. Los rastreadores web tienen diferentes enfoques sobre cómo se visualiza y clasifica el contenido.
Revisar la calidad de su contenido puede determinar si necesita actualizar una publicación de blog, agregarle más contenido o eliminarla por completo.
4. Reestructuración de su sitio web y contenido
¿Qué tan accesible es el contenido de tu sitio web? ¿Está a solo unos clics de la página de inicio o los usuarios tienen que navegar por varias páginas para acceder a él?
A los motores de búsqueda les importa esto, y a ti también debería importarte. Auditar la estructura general de tu sitio y mejorarla puede ser muy beneficioso para tu tráfico y experiencia de usuario.
Descargue su plantilla de auditoría de contenido
Al realizar auditorías periódicas del contenido del sitio web y mantenerse al día con las últimas tendencias en su industria, puede asegurarse de que su sitio web siempre proporcione contenido nuevo y relevante para su público objetivo.
Para facilitarte las cosas, hemos creado una lista de verificación para la auditoría de contenido de tu sitio web que puedes usar al realizarla. Descárgala y úsala cuando la necesites.
Obtenga su lista de verificación de auditoría de contenido gratuita
