Arran Rice de Simple Flying: Nuestra tasa de visitantes recurrentes crece mes a mes

Ante la gran cobertura negativa que ha recibido la publicación de noticias, en Bibblio quisimos destacar a las numerosas editoriales verticales que están prosperando. Por ello, creamos una serie de entrevistas llamada "Héroes Verticales". En esta primera edición, Vuelo simple El fundador, Arran Rice, nos cuenta el éxito de su publicación predilecta para los apasionados de la aviación. El director ejecutivo de Bibblio, Mads Holmen, se reunió con él para hablar sobre las tasas de visitas recurrentes ingresos por publicidadAplicaciones y contenido de calidad. ¡Disfrútalo!.

Mads: ¿Quién es el público objetivo de tu publicación?

Arran: Tenemos dos grupos principales de público para Simple Flying. Uno son los viajeros frecuentes que viajan mucho por trabajo o placer. Nuestro otro público principal son los aficionados a la aviación, que probablemente puedan decirte qué avión vuela sobre sus cabezas con solo escuchar el ruido del motor.

Mads: ¿Qué diferentes tipos de contenidos les ofreces?

Arran: Simple Flying ofrece una amplia gama de contenido. Nos centramos principalmente en noticias de aviación, desde el lanzamiento de una nueva ruta por parte de una aerolínea hasta la noticia de un pasajero expulsado de un vuelo por robar una señal de salida. Además de las noticias de aviación, publicamos mucho contenido analítico basado en las tendencias actuales del sector. Por ejemplo: ¿Qué avión pedirá Qantas para el Proyecto Sunrise (vuelos directos de Londres a Sídney)?.

Mads: ¿Qué tan grande es tu publicación en términos de audiencia y personal?

Arran: Simple Flying recibe un promedio de 2,5 millones de visitas mensuales. Nuestro objetivo es alcanzar los 4,5 millones de visitas mensuales para finales de 2019. Simple Flying cuenta actualmente con 20 empleados. La mayoría de nuestro personal se dedica, por supuesto, a redactar el contenido del sitio web; además, contamos con un pequeño equipo de producción de vídeo, un desarrollador y dos personas en marketing y desarrollo de negocio. No creemos en el trabajo en una oficina de 9 a 5. Todos los empleados trabajan de forma remota desde cualquier lugar del mundo. Como fundador, priorizo ​​la conciliación de la vida personal sobre la laboral. Los empleados pueden tomarse tiempo libre ilimitado, viajar cuanto quieran y pueden.. ubicación Independiente. Soy nómada digital y viajo por el mundo a tiempo completo buscando el sol. Muchos de nuestros empleados hacen lo mismo.

Mads: Has logrado crecer de forma impresionante, ¿cuál ha sido el ingrediente secreto?

Arran: Simple Flying requirió una gran inversión inicial para despegar y alcanzar el punto de equilibrio tardó mucho más de lo previsto. Nuestro secreto para crecer ha sido mucho contenido de calidad.

Mads: ¿Cómo priorizas atraer nueva audiencia frente a involucrar más profundamente a los usuarios existentes?

Arran: Nuestro lema es que si nuestro contenido es bueno y se crea un buen volumen, el público se quedará. Y así es, sin duda, ya que nuestra tasa de visitas recurrentes crece a un ritmo de dos dígitos cada mes. En el aspecto técnico, permitimos a los usuarios suscribirse a un resumen diario de aviación, así como a las notificaciones push para recibir noticias de última hora. Este mes (mayo de 2019), Simple Flying lanzará una nueva aplicación móvil para Android e iOS. Esto permitirá a los usuarios actuales interactuar más con nuestro contenido y recibir notificaciones de noticias importantes. También colaboramos con varios influencers del mundo de la aviación (personas que viajan por el mundo y reseñan vuelos) que colaboran con Simple Flying en la redacción de informes de viajes.

Mads: ¿Cuáles son las métricas de audiencia clave mediante las cuales defines el éxito?

Arran: En definitiva, siempre queremos aumentar el número de usuarios, pero si profundizamos más, hay un gran esfuerzo por hacer que los usuarios regresen y reducir nuestra tasa de rebote, al mismo tiempo que aumentamos el tiempo en el sitio.

Mads: ¿Podrías definir qué significa SEO para ti hoy en día?

Arran: El SEO para Simple Flying es una cosa: contenido de calidad. Creemos que si producimos contenido de calidad, el SEO se verá beneficiado. Esto es totalmente cierto: grandes publicaciones como la BBC y Forbes nos han proporcionado backlinks a artículos de aviación que publicamos. Estos backlinks se generaron de forma natural y contribuyen significativamente a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Mads: ¿Cuál es tu estrategia en redes sociales y qué tan importante es para ti estar presente en ellas? ¿Cuál es la tendencia más reciente que estás viendo?

Arran: Obviamente, tenemos perfiles en las principales redes sociales y publicamos todo nuestro contenido en ellas. Actualmente, estamos invirtiendo mucho en vídeo y YouTube. Desde finales de abril, Simple Flying produce vídeos diarios entre semana sobre diversos temas de aviación en YouTube.

Mads: ¿Describirías tu negocio como basado en datos?

Arran: Revisamos los datos a diario, especialmente los de tráfico e ingresos. Contamos con herramientas de gestión del rendimiento que nos ayudan a aprovechar al máximo cada impresión que obtenemos en Simple Flying.

Mads: ¿Podrías explicarnos un poco cómo generáis ingresos?

Arran: Nuestro principal modelo de ingresos actualmente es la publicidad. Para diversificarnos, pronto nos adentraremos en el marketing de afiliación, escribiendo sobre las mejores tarjetas de crédito y productos de Amazon. También planeamos empezar a ofrecer suscripciones de pago sin publicidad para nuestras aplicaciones móviles.

Mads: ¿Por qué crees que tu modelo de ingresos ha tenido éxito?

Arran: Como sitio, el modelo ha sido muy exitoso y aún hay mucho margen de crecimiento y diversificación en cuanto a ingresos. Personalmente, dirigir el sitio me ha permitido desarrollar plenamente mi pasión por la aviación y compartirla con otros a gran escala.

Mads: ¿Puedes compartir algunos hitos o estadísticas del negocio para ilustrarlo?

Arran: Aparte de que lanzamos la plataforma en junio de 2018 y, en menos de 11 meses, ya alcanzamos 2,5 millones de visitas mensuales, la verdad es que no. En cuanto a ingresos, aún queda mucho trabajo por hacer.

Mads: ¿Cuál es el área que más te entusiasma?

A medida que crece la audiencia de Simple Flying, y con ella los ingresos por publicidad, podemos crear aún más contenido centrado en geografías específicas. Me entusiasma que el sitio cubra más historias de aviación de mercados emergentes.

Mads: De tu propia experiencia, ¿qué crees que podrían aprender otros editores verticales?

Arran: Contratar personal que trabaje de forma remota, aunque la gestión sea más compleja, puede ser muy exitoso. Especialmente en Simple Flying, nuestro personal vuela y viaja como estilo de vida, lo que mejora enormemente la calidad de nuestro contenido.

Mads: ¿A qué otras editoriales recurres en busca de inspiración?

Arran: Me encanta Business Insider; han creado el sitio web de referencia para todo lo relacionado con los negocios. Me inspiro en ellos porque quiero crear el sitio web de referencia para todo lo relacionado con la aviación.