Clicksco, die weltweit erste Audience-Management-Plattform (AMP) eines internationalen One-to-One-Marketing-Unternehmens, hat in der Beta-Phase gestartet und ermöglicht es Publishern, ihre Audience-Daten für eine bessere Personalisierung und höhere Einnahmen zu nutzen.
Carbon by Clicksco ist ein innovatives SaaS-Tool, das Werbetreibenden, Publishern und Plattformen umsetzbare Einblicke in das Publikum und ein profitableres Datenmanagement bietet. Das Cloud-basierte Dashboard, das nativ auf Clickscos eigenem Data Lake und seiner Datenverwaltungsplattform (DMP) mit über 1 Milliarde Kundenprofilen aufgebaut ist, nutzt maschinelles Lernen (ML), um die Bedürfnisse, Verhaltensweisen und Absichten der Verbraucher von der Akquise über die Bindung bis hin zur Konversion besser zu verstehen , um personalisiertere Online-Erlebnisse und eine profitablere Monetarisierung von Zielgruppendaten bereitzustellen.
Für Verlage mit eingeschränkten Ressourcen bedeutet dies Zeit, Arbeitskraft und finanzielle Effizienz. Von einer Plattform aus, die auf künstlicher Intelligenz (KI) basierende Analysen nutzt, können Verlage ihr vollständiges Zielgruppenprofil einsehen und die Nischeninteressen und -verhaltensweisen einzelner Verbraucher entdecken, um Möglichkeiten zu erkennen, wie z. B. das Erkunden neuer Kanäle, das Kanalisieren von Ausgaben oder das Fokussieren auf qualitativ hochwertige Inhalte. Dieses Verständnis kann dann in eine strukturierte Datenstrategie und optimale Monetarisierungsformate einfließen, um eine hochrelevante Inhaltsverteilung und Anzeigenausrichtung zu ermöglichen.
Mit der Fähigkeit, Daten zu visualisieren, zu segmentieren und zu monetarisieren, können Verlage Carbon auch nutzen, um neue Wachstumsbereiche aufzudecken und breitere Verbraucherinteressentrends aufzudecken. Um die Einführung von Kampagnen zu unterstützen, können Daten von Carbon durch eine fortschrittliche Integration und Partnerschaft mit Nielsen problemlos in jede Demand-Side-Plattform (DSP) oder DMP integriert werden.
Zielgruppendaten werden sicher gesammelt, verwaltet und auf Makroebene, individueller Kundenebene oder einzeln zusammen mit den über 1 Milliarde umfassenden Kundenprofilen von Clicksco gesammelt, verwaltet und genutzt. Diese Fähigkeit, leistungsstarke Abfragen zu erstellen und Plattformen, Kanäle und Kampagnen zu vergleichen, mit Echtzeit-Berichtssignalen, welche Zielgruppen angesprochen werden sollten, was sie wollen, wo und wann.
Im Vorfeld der bevorstehenden Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU hat Clicksco, das nach ISO 27001 und ISO 9001 zertifiziert ist, Carbon entwickelt, um sicherzustellen, dass die Daten vollständig konform sind, und bietet einen optimierten Onboarding-Prozess.
Pete Danks, Divisional CEO von Carbon, sagte: „Das Erkennen zusätzlicher Einnahmen aus jedem Seitenaufruf wird schnell zu einer der größten Herausforderungen im digitalen Publishing. Jeder hat Daten und vielleicht sogar ein Wachstum bei einzelnen Benutzern, Seitenaufrufen und Zielgruppen, aber nur sehr wenige Unternehmen verwandeln diese Aktivität konsequent in Gewinn, ohne nur mehr Werbung hinzuzufügen.
„Carbon ermöglicht es Publishern, ihre Zielgruppendaten sowohl auf als auch außerhalb ihrer Websites zu nutzen und zu erweitern, um durch innovative Profilerstellung, Segmentierung, Personalisierung und Datenmonetarisierung die profitabelsten Ergebnisse zu erzielen. Es bietet einen offenen Ansatz für das Publikumsmanagement, indem versucht wird, es in so viele Teile des digitalen Ökosystems wie möglich zu integrieren und in mehreren Phasen des Marketing-Mix einen Mehrwert zu liefern.
„Kohlenstoff kann helfen, den Schmerz des Verlegers zu nehmen. Durch die Segmentierung von Zielgruppen an einem Ort und die Steigerung des Ertrags ohne weitere Anzeigen bleibt das Kundenerlebnis die höchste Priorität. Mithilfe intelligenter Daten können Marken auch das Publikum von Publishern in großem Umfang erreichen und gleichzeitig die Verbraucher als Individuen behandeln, indem sie einzigartige Online-Journeys für jeden Besucher von der Interaktion bis zum Kauf maßschneidern.“
Die Einführung von Carbon folgt dem Versprechen von Clicksco, KI- und ML-Fortschritte zu entwickeln, um den Erfolg des digitalen Marketings zu verbessern, nachdem sich das Unternehmen letztes Jahr mit der Durham University in einer einzigartigen Wissenstransfer-Partnerschaft (KTP) zusammengeschlossen hatte.
Die zweijährige Zusammenarbeit zielt darauf ab, innovative Tools zu entwickeln, um das Kundenverhalten besser zu verstehen, indem statistische Modelle digitaler Daten untersucht werden, um die Klickraten (CTR) für die Online-Kampagnen von Clicksco und seinen Kunden zu verbessern und so höhere Einnahmen zu erzielen.
Weitere Informationen über die Clicksco-Gruppe finden Sie unter www.clicksco.com