Online-Magazine sind aus der Verlagswelt nicht mehr wegzudenken und ihr Wachstum ist heute besonders spürbar . Gründe dafür sind die technologische Entwicklung, die zunehmende Verbreitung des Lesens auf mobilen Endgeräten und insbesondere die Pandemiesituation, die die Bedürfnisse der Menschen verändert hat. Doch selbst unter solch günstigen Umständen brauchen digitale Zeitschriften eine Werbestrategie.
Ziel ist es, die Bereitstellung von Inhalten in einer für die Leser attraktiven Form fortzusetzen und auch in schwierigen Zeiten zu monetarisieren. Unabhängig davon, ob Sie ein digitales Magazin separat oder als Ergänzung zur Printpublikation herausgeben, wenn Sie es Teil einer erfolgreichen Monetarisierungsstrategie machen wollen, müssen Marketingaktivitäten eingeleitet werden. Gute Inhalte zu haben, ist nur der Anfang.
In diesem Artikel finden Sie praktische Ratschläge, wie Sie Ihr digitales Magazin bewerben können, um eine steigende Anzahl von Lesern, Abonnenten und verkauften Ausgaben zu erreichen.
Online-Magazin – rechnet es sich?
Während ich diesen Artikel schreibe, befinden wir uns alle mitten in der Pandemiesituation, die fast die ganze Welt betrifft. Wahrscheinlich fragen sich viele von Ihnen jetzt, ob es ein guter Moment ist, ein digitales Magazin zu starten, fortzusetzen oder in ein digitales Magazin zu investieren. Einige Unternehmen, die sich auf Online-Publishing-Lösungen spezialisiert haben, haben einen speziellen Service gestartet, um von Covid-19 betroffene Zeitschriftenverlage zu unterstützen .
Die gegenwärtige Situation hat einen erheblichen Einfluss auf das Verlagswesen. Die Print-Distribution und damit die Gewinne daraus schmelzen, während die Kosten gleich bleiben. Werbetreibende verlieren das Vertrauen in traditionelle Publikationen. Gleichzeitig sitzen die Leser zu Hause fest und kaufen Waren online. Und sie brauchen Zugang zu den aktuellen Nachrichten wie nie zuvor.
Das digitale Publizieren ersetzt das Drucken nicht wirklich, sondern wird zu einer Möglichkeit, den Menschen zu gewährleisten, dass sie immer sicheren Zugriff auf Informationen haben. Für Verlage kann die Öffnung für die neuen Vertriebskanäle eine zusätzliche Quelle für neue Arten von Lesern und ein weiterer Einnahmekanal sein.
Die digitale Zeitschriftenwerbung ist der erste Schritt.
Wie bewirbt man ein digitales Magazin?
1. Geben Sie den Leuten kostenlos Inhalte, um ihren Wert zu zeigen
Damit meine ich nicht den kostenlosen Vertrieb von Zeitschriften, sondern die Unterscheidung zwischen den kostenpflichtigen Inhalten und den kostenlosen Inhalten . Das Ziel des Teilens kostenloser Artikel oder Fragmente von Ausgaben besteht darin, die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken und Leser anzuziehen. Diese Aktivität zeigt den Leuten, was Sie wirklich anbieten, und ermöglicht ihnen, Sie, Ihr Magazin und die Qualität, für die es steht, kennenzulernen. Nur dann wollen die Menschen mehr und sind bereit, dafür zu bezahlen.
Welche Inhalte können Sie kostenlos verteilen?
- Alte Zeitschriftenausgaben. Hier hat das digitale Publizieren einen Vorteil gegenüber dem Print. Online-Bibliotheken enthalten viele Inhalte, die vor Jahren veröffentlicht wurden, während der Kauf früherer Druckausgaben in traditionellen Kiosken fast unmöglich ist.
- Artikel, die vor langer Zeit veröffentlicht wurden. Mit einem Wort, veröffentlichen Sie immergrüne Inhalte, etwas, das seinen Wert nicht verliert. Die Artikel können regelmäßig aktualisiert werden, um immer wieder Leser anzuziehen.
- Zeitschriftenproben oder Vorschauen. Dies ist der beste Weg, um den Leuten zu zeigen, was drin ist, bevor sie sich für ein Abonnement entscheiden. Niemand will die Katze im Sack kaufen. Dies ist eine Strategie, die Magasinet Norske Hjem , ein norwegisches Einrichtungsmagazin, sowohl auf ihrer Website als auch in der mobilen App anwendet.
Magasinet Norske Hjem bietet auf seiner Website eine Vorschauoption an
- Cover von Ausgaben, die noch nicht erschienen sind. Sie sollten so gestaltet sein, dass sie unabhängig von der Bildschirmgröße ins Auge fallen, Klicks und Downloads generieren und damit Verkäufe auslösen. Auch die digitalen Cover haben das Potenzial, viral zu werden. Ich persönlich liebe New Yorker , von denen die meisten eigentlich … Gifs sind.
Wie lässt sich die Verbreitung kostenloser Inhalte mit der Paywall-Monetarisierungsstrategie vergleichen?
Wenn Sie dank Paywall Geld verdienen möchten, ohne auf kostenlose Inhalte verzichten zu müssen, wählen Sie das Modell „the soft“ oder „metered“. Es basiert auf dem Angebot einer bestimmten Anzahl von frei zugänglichen Artikeln – um mehr zu lesen, ist ein kostenpflichtiges Abonnement erforderlich. Es ist das beliebteste Modell in den Vereinigten Staaten – 63 % der Medien haben es . Diese Paywall-Strategie wird erfolgreich von der New York Times .
2. Diversifizieren Sie die Vertriebskanäle, um Inhalte sichtbarer zu machen
Leser digitaler Zeitschriften können aus der Community stammen, die sich um Sie und Ihre Marke versammelt – sie sind Abonnenten Ihres Newsletters, Follower und Freunde in den sozialen Medien, Podcast-Hörer, Blog-Leser, Fans Ihrer öffentlichen Auftritte oder Käufer von Printausgaben. Aus diesem Grund ist es wichtig, alle oben genannten kostenlosen Teile des Inhalts an verschiedenen Orten zu teilen.
Wo können Sie kostenlose Inhalte veröffentlichen, um die Sichtbarkeit Ihres Magazins zu erhöhen?
- LinkedIn. Dies ist ein großartiger Ort für Verleger und Autoren, um die Leserschaft ihrer Veröffentlichungen zu erhöhen. Der bewusste und systematische Aufbau einer persönlichen Marke auf LinkedIn führt natürlich zu einer Steigerung des Interesses an einer von Ihnen veröffentlichten Zeitschrift oder einem von Ihnen geschriebenen Buch.
- Weitere Social-Media-Kanäle: Facebook, Twitter, Instagram. Sie ermöglichen es Menschen, Inhalte einfach zu teilen. Sie können Artikel-Teaser, Textfragmente, Cover, Updates usw. veröffentlichen. Denken Sie daran, dem Beitrag einen Link zu Ihrem Blog, Ihrer Website oder dem digitalen Kiosk hinzuzufügen. Es leitet die Leser zu Ihren eigenen Quellen. Sehen Sie, wie Essentials Magazine Australia auf Facebook macht .
Das Essentials Magazine Australia verlinkt in Facebook-Posts auf eigene Quellen
- Ihr Blog oder Ihre Website. Sie sollten Informationen darüber enthalten, wo/wie Sie Ihre Zeitschrift kaufen können. Erstellen Sie auf Ihrer Website einen fettgedruckten „Abonnieren“-Button, damit Benutzer einfach handeln können. Wenn Sie Print- und digitale Ausgaben gleichzeitig veröffentlichen, platzieren Sie diese nebeneinander im Abonnementformular. Sie können sich auch von Seth Godin , der Hunderte und Tausende seiner selbstveröffentlichten Bücher durch die Diversifizierungstaktik der Inhaltsverteilung verkauft.
- Newsletter. Platzieren Sie ein einfaches, nicht aggressives, nicht invasives Popup unten auf der Website, das über den Erhalt eines kostenlosen Bonus informiert oder einen Newsletter mit kostenlosen Tipps und Artikeln ankündigt (im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse). Mit einem Wort, bereiten Sie den Wert vor, der für Ihre Website-Besucher interessant sein wird. Lassen Sie sich vom vielfältigen Newsletter-Angebot Guardian . Sie sind Meister darin, Angebote zu erstellen, die auf die individuellen Bedürfnisse ihrer Leser zugeschnitten sind. Um die Bulletins zu erstellen und zu versenden, können Sie ein Tool namens Mailchimp verwenden .
Guardian bietet eine große Auswahl an Newslettern an
3. Bewerben Sie jede Ausgabe eines digitalen Magazins vor der Veröffentlichung
Bevor Filmproduzenten ein neues Projekt veröffentlichen, präsentieren sie einen Filmtrailer. Das Ziel ist klar: Menschen dazu animieren, ins Kino zu gehen, Tickets zu kaufen und sich den Film anzusehen.
Mein Tipp für Sie ist, wie ein Filmproduzent zu sein.
Esquire hat früher solche Trailer vorbereitet, die Sie auf YouTube finden können. Es muss aber kein Video sein. Bereiten Sie vor der Veröffentlichung Ihrer Zeitschriftenausgabe einige interessante Vorschläge vor, die die Leute zum Kauf Ihrer Publikation anregen. Es könnte eines der folgenden sein:
- Fragmente der besten Inhalte, die noch nicht veröffentlicht wurden und die Diskussionen unter einem Social-Media-Beitrag entfachen werden,
- Videos oder Fotos hinter den Kulissen eines Interviews, unveröffentlichtes oder zusätzliches Material,
- ein Rabattangebot für Social-Media-Nutzer (im Austausch für das Teilen des Inhalts/eines Beitrags) oder Newsletter-Leser (im Austausch für die Anmeldung).
Wenn Ihre neue Ausgabe zur Veröffentlichung bereit ist, senden Sie eine Push-Benachrichtigung in einer mobilen App oder E-Mail mit den Informationen, wie Sie sie erhalten können; Erinnern Sie auch auf Social-Media-Kanälen an Ihr Magazin. Fügen Sie in all diesen Fällen immer Links hinzu, die zum digitalen Kiosk weiterleiten, wo Ihre Leser die Ausgabe kaufen können.
4. Nutzen Sie die Kraft Ihrer gedruckten Zeitschriftenversionen
Wenn Sie digitale Ausgaben gleichzeitig mit einem gedruckten Magazin veröffentlichen möchten, ergänzen Sie die beiden Aktionen. Printpublikationen könnten ein großartiger Marketingkanal sein, um über digitale Versionen zu informieren.
- Verwenden Sie QR-Codes, die in die Druckversionen Ihres Magazins integriert sind. Sie sind eine fantastische Möglichkeit, Offline-Leser mit Ihrer Online-Version zu verknüpfen. Platzieren Sie den Code auf der Druckversion der Publikation oder anderem Marketingmaterial. Sie können implementiert werden, um Ihr Publikum zu Ihrem Online-Ausgabekiosk oder zu Rich Media zu leiten, das die gedruckten Inhalte erweitert.
- Verkaufen Sie Print und Digital zusammen und bieten Sie den Lesern, die beides kaufen, einen Sonderpreis. Stellen Sie sich vor, wie aufregend es für Kunden sein könnte, auch eine digitale Ausgabe zum Preis einer gedruckten Ausgabe zu erhalten. Wer von uns mag keine Zwei-für-Eins-Angebote?
- Altes Ausgabenarchiv in digitaler Form auffrischen. Sie können auch Pay-to-Read-Plattformen verwenden, um Ihre alten Print-Magazinausgaben zu veröffentlichen, die bereits nicht in gedruckter Form verfügbar sind. Der größte Vorteil solcher Plattformen ist die Möglichkeit, Ausgaben über Suchfunktionen in einem Online-Archiv zurückzulesen.
5. Gehen Sie auf die Bedürfnisse Ihres digitalen Publikums ein
Mit Analytics auf dem neuesten Stand zu sein, ist in jeder Phase der Veröffentlichung eines Magazins wichtig.
Die Datenanalyse ist der Schlüssel zur Steigerung der Werbemaßnahmen. Je besser Sie Ihr Publikum kennen, desto einfacher wird es, es zu halten und neue zu erreichen. Untersuchen Sie, welche Inhalte Ihre Benutzer am häufigsten lesen, welche am häufigsten geteilt werden und in welchen sozialen Netzwerken Ihre Leser am aktivsten sind.
Nutzen Sie dieses Wissen, um Inhalte an die Interessen der Leser anzupassen und bessere Marketingstrategien vorzubereiten.
Dank der Möglichkeit der Analyse können Sie folgende Fragen beantworten:
- Welche Inhalte und Aktionen sind bei Ihren Lesern am beliebtesten?
- Wie entdecken sie Ihre Inhalte und in welchen Vertriebskanal sollten Sie investieren?
- Welche Arten von Inhalten oder Kategorien generieren die meisten Abonnementverkäufe?
- Wie haben die Besucher, die zu zahlenden Abonnenten wurden, Ihre Website erreicht?
Mit der Beantwortung dieser Fragen können Sie die Werbestrategie Ihres digitalen Magazins anpassen, um die Konversionsraten zu verbessern. Dies ist der Moment, in dem Google Analytics von unschätzbarem Wert ist.
Digitale Magazin-Promotion – das Spiel, das es wert ist, gespielt zu werden
Egal, ob wir über einen Blogbeitrag, eine Zeitschrift oder ein Buch sprechen, sie alle brauchen Werbemaßnahmen, um von vielen Menschen gelesen zu werden. Der Inhalt allein, egal wie toll er ist, reicht nicht aus, um mehr Leser oder höhere Umsätze zu erzielen. Du musst ihnen ein wenig helfen.
Es wurde viel über die Förderung digitaler Zeitschriften gesprochen. Die obigen Tipps sind keine vollständigen Marketingstrategien; sie sind Wegweiser, Ratgeber und Inspiration. Indem Sie sie aktiv in Ihre Werbestrategie einsetzen, erhöhen Sie Ihre Chance, Ihr Magazin sichtbarer und beliebter zu machen, und Sie sehen auch, mit welchen Aktivitäten Sie weiterhin die besten Ergebnisse erzielen sollten.
Mir bleibt nichts anderes übrig, als Ihnen viel Glück bei der Promotion Ihres Magazins zu wünschen.