Colm Dolan, CEO und Gründer von Publift, dem einzigen von Google zertifizierten Partner in Australien und Neuseeland, einem Adtech- und Beratungsunternehmen, das Verlage bei der Anzeigenverwaltung und Werbeeinnahmen unterstützt, spricht mit Ihrem Gastgeber Vahe Arabian von State of Digital Publishing über die Steigerung der Einnahmen . Colm Dolan teilt auch sein Wissen über die Veränderungen in der Inhaltsqualität und -erstellung, die Probleme, mit denen Publisher konfrontiert sind, um erfolgreich zu sein, und den aktuellen Stand der Werbung.
Episoden-Highlights:
- Colm Dolan spricht über seine Familie und seinen geschäftlichen Hintergrund.
- Wie beschreibt Colm Publift?
- Wie steht Colm zum Stand der Werbung?
- Was passiert mit den allgemeinen Konsumgewohnheiten von Inhalten?
- Gibt es einen Zusammenhang zwischen qualitativ hochwertigen Inhalten und dem Rückgang von AdSense und CPMs?
- Wie hat sich die Popularität von Mobilgeräten und Videos auf die Werbung ausgewirkt?
- Worauf sollten sich Verlage konzentrieren, um erfolgreich zu sein?
- Gibt es eine Möglichkeit für Publisher, ihre eigenen Videokanäle zu erstellen?
- Wie definiert Colm einen kleinen Verlag?
- Welchen Rat empfiehlt Colm Dolan, um die Werbeeinnahmen ?
- Wie aktiv ist Colm im Bildungsprozess?
- Wo ist die Innovationsbilanz im Moment?
- Wie spricht Colm Menschen an, um ihren Ad-Stack zu implementieren?
- Wie konnte Colms Team den Publishern im Hinblick auf die Kanaleffizienz zugute kommen?
- Colm erläutert Header Bidding und wie es verwendet werden kann.
- Publisher müssen wirklich wissen, woher ihre Traffic-Quellen kommen.
- Welche Zukunftspläne haben Colm und sein Team?
3 Schlüsselpunkte:
- 80 % jedes Dollars, der für Werbung ausgegeben wird, geht an Google und Facebook.
- Colm geht davon aus, dass ein kleiner Publisher eine Mindestschwelle von 500.000 bis 100 Millionen Seitenaufrufen pro Monat und ein Team von weniger als 10 Personen hat.
- Das Problem, dass Verlage Talente finden, führt zu viel Outsourcing.
Tweetbare Zitate:
- „Man muss immer wieder zum Erstellen guter Inhalte zurückkehren.“ – Colm Dolan.
- „Wenn du Millionen beeinflussst, wirst du Millionen verdienen.“ – Colm Dolan.
- „Ein Rückgang des Traffics bedeutet einen Rückgang der Werbeeinnahmen.“ – Colm Dolan.