PageSuite und MPP Global haben sich zusammengetan, um einen Überblick über einige der interessantesten Beispiele für die Produktdiversifizierung von führenden Verlagen auf der ganzen Welt zu geben, die in ihrem neuesten Webinar .
Ziel des Webinars war es, sowohl traditionelle als auch aufstrebende Einnahmequellen zu erkunden. Es gibt mehrere Studien und Artikel, die zeigen, wie Produkte neu verpackt oder auf bestimmte Geräte oder das Verbraucherverhalten zugeschnitten werden. An anderer Stelle nutzen Marken aktuelle Leserdaten, um Akzeptanz zu generieren, um ein nicht traditionelles Produkt wie Apps oder physische Produkte zu entwickeln, um entweder das Engagement zu steigern, Einnahmequellen zu erschließen oder ein neueres Publikum zu erschließen.
Die Umfragefrage „Was ist Ihre größte zusätzliche Einnahmequelle?“ wurde gestellt, um festzustellen, welche dieser zusätzlichen Einnahmequellen bei einem großen und erfassten Publisher-Publikum beliebter ist.
Von 70 Teilnehmern erzielten PageSuite und MPP Global eine Rücklaufquote von 72 %, wobei die folgenden Antworten die größten Treiber für Zusatzeinnahmen waren:
- Nachrichten-Apps oder -Websites 21,4 %
- Spin-off-Marken 11,9 %
- E-Paper 33,3 %
- Neues Druckprodukt 14,3 %
- E-Commerce oder physische Produkte 19 %
Ana Lobb, Vizepräsidentin für Medien und Verlagswesen, erklärt: „Der Schlüssel zur Zukunft der Zusatzeinnahmen liegt in Innovation, Diversifizierung und dem Durchbrechen der traditionellen Abonnementform. Unternehmen müssen auf Markenbindung mit personalisierten digitalen Erlebnissen ein diversifiziertes Produktportfolio für alle demografischen Gruppen erstellen, viele Anreizangebote anbieten, starten, testen, optimieren, auf ihre Leser hören, fragen, testen, verfeinern, Daten umsetzbare, ausgewählte Tools, die Vertriebs-, Marketing- und Produktteams zu Innovationen und Experimenten befähigen“.
Ben Edwards, SVP of Business Development, präsentierte das Webinar zusammen mit Ana Lobb fügte hinzu; „ePaper wird immer ein beträchtliches digitales Publikum ansprechen, und mit kontinuierlichen Verbesserungen der Ästhetik unserer Plattformen, zunehmender Funktionalität und Zugänglichkeit ist es eine großartige Zeit für Verlage, die Gelegenheit zu maximieren.“
„Zu lange haben Verlage zu viel Geld für teure Lösungen ausgegeben, die kein umsatzgenerierendes oder stark engagiertes Publikum liefern. ePaper hat als kostenpflichtiger Inhalt eine starke Resonanz und ist für einige digitale Führungskräfte fast zu einfach, um es als eine Möglichkeit zu schätzen, wertvolle Abonnenten und Werbetreibende zu halten oder an sie zu verkaufen.“
Der Fall internationaler vs. regionaler/hyperlokaler Markenversuche bei der Steigerung neuer Abonnementeinnahmen und die verschiedenen Geschäftsmodelle sowie Fallstudien zu PageSuite- und MPP Global-Technologien wurden während des gesamten Webinars ebenfalls vorgestellt. Ben sprach auch darüber, wie sie in letzter Zeit mehr Verlage gesehen haben, die Leser dazu anregen, ein Abonnement zu kaufen. Das GQ-Magazin hat beispielsweise eine Abo-Box mit Pflegeprodukten für Männer auf den Markt gebracht.
State of Digital Publishing hat lediglich festgestellt, dass WAN-IFRA und Reuters Institute die anderen glaubwürdigen Anbieter einer Studie zum zusätzlichen Umsatzmodell für Verlage sind. Daher ist es ermutigend, eine zunehmende Quelle von Studien zu sehen, die mehr Beispiele aus der Praxis liefern können, wie Verlage Abonnements implementieren Modelle, um den Umsatz zu steigern.
MPP Global beabsichtigt, die Umfrage im nächsten Jahr erneut durchzuführen, um zu beurteilen, wie sich die Strategien entwickelt haben.