Vermarkter geben bis zu 200.000 US-Dollar für eine native Werbekampagne auf einer hochrangigen Website aus – und es gibt einen Grund, warum Websites so hohe Preise verlangen. Erfahren Sie in diesem ausführlichen Leitfaden mehr über die Faktoren hinter dem jüngsten Popularitätsschub der nativen Werbung, aber denken Sie daran, alle Ihre Werbemaßnahmen in den Kontext des Aufbaus einer natürlichen Beziehung zu Ihrem Publikum einzubeziehen.
Was ist native Werbung?
Native Advertising ist eine benutzerfreundliche Marketingtechnik, mit der Sie Waren und Dienstleistungen auf subtile Weise bewerben können. Im Grunde ist es Werbung, die nicht wie Werbung aussieht oder klingt. Es ist unaufdringlich und ansprechend, und die Leser haben im Allgemeinen nichts dagegen, es zu sehen.
Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie sind auf einer Party und bemerken, dass Ihr Freund einen fantastischen neuen Lipgloss rockt. Sie nehmen sich vor, sie nach der Marke zu fragen, sind aber damit beschäftigt, sich unter andere Gäste zu mischen. Als Sie nach einer weiteren Vorspeise greifen, erscheint Ihr Freund und fragt: „Haben Sie diesen Lipgloss schon probiert? Es heißt Flamingo Mingle und ich liebe es einfach.“
Du stimmst zu, dass es ein wunderschönes Rosa ist, und sie sagt dir, wo du es kaufen kannst. Danach wechselt ihr beide das Thema. Ihr Freund drängt Sie nicht, den Lipgloss zu kaufen oder den Rest des Abends darüber zu reden. Sie geht weg und lässt dich genau dort zurück, wo sie dich gefunden hat, damit du weiterhin das köstliche Essen der Party genießen kannst.
Diese Analogie zeigt die Effektivität von Native Advertising. Ihr Freund symbolisiert native Anzeigen und die Party steht für die Website, die Sie gerade ansehen. Native Ads sind keine aufdringliche, aufdringliche Werbung für Waren und Produkte. Sie sind vertrauenswürdige, natürliche Anzeigen, die sich in den regulären Inhalt einer Website einfügen und Ihre Aktivitäten nicht durch aggressive Handlungsaufforderungen unterbrechen.
Tatsächlich tarnt sich native Werbung manchmal so gut, dass Besucher keine Ahnung haben, dass sie eine Anzeige sehen. Eine kürzlich von Contently durchgeführte Studie ergab, dass die Mehrheit der Leser native Anzeigen für normale Artikel hält. Native Anzeigen funktionieren, obwohl 48 % der Teilnehmer derselben Studie angaben, dass sie sich getäuscht fühlten, nachdem Lernartikel eigentlich Werbung waren.
Arten von Native Advertising
Es gibt verschiedene Arten von nativer Werbung, darunter Videoanzeigen, kontextbezogene Anzeigen, soziale Anzeigen und mobile Anzeigen. Vermarkter experimentieren oft mit einer Kombination von Techniken, um herauszufinden, welche Werbemethoden ihre Zielgruppe ansprechen.
Video
Popups überflüssig , die Ihren Bildschirm verdecken, wenn Sie eine Seite laden. Es ist auch ein hervorragender Ersatz für Pre-Roll-Anzeigen. Pre-Roll-Anzeigen sind frustrierende Werbespots, die oft erscheinen, bevor Sie ein YouTube-Video oder einen Nachrichtenclip ansehen können, und Sie daran hindern, das anzusehen, was Sie tatsächlich sehen möchten.
Wenn das wie eine harte Beschreibung erscheint, denken Sie daran, dass viele Menschen genauso denken. Sharethrough und Nielsen schlossen sich zusammen, um eine der ersten Studien zu nativer Videowerbung durchzuführen, und stellten fest, dass native Videoanzeigen Pre-Roll-Videoanzeigen jedes Mal übertrafen.
Der Unterschied zwischen den beiden Anzeigentypen war signifikant. In einer Kampagne erzielten native Videoanzeigen eine beeindruckende Markenbekanntheit von 82,1 % gegenüber mageren 2 % bei Pre-Roll-Anzeigen.
Warum also funktionieren native Videoanzeigen so gut? Leser mögen sie, weil:
Es handelt sich eher um Click-to-Play-Videos als um aufdringliche Popups oder Pre-Rolls
. Native Videos sind eine Auswahl, keine Unterbrechung.
Sie bieten im Allgemeinen nicht spammige, interessante Informationen über eine Marke.
Manchmal wirken sie wie persönliche Empfehlungen und nicht wie Werbung
Aber was ist Leser, die sich keine Videoanzeigen ansehen können, weil sie bei der Arbeit sind, einen Termin wahrnehmen oder sich um ein schlafendes Neugeborenes kümmern? Kontextbezogene, soziale und mobile Anzeigen sind weitere Optionen für Vermarkter, die an nativer Werbung interessiert sind.
Kontextbezogen
Sie haben wahrscheinlich schon einmal kontextbezogene Werbung gesehen. Sie können sich an ihre Rolle erinnern, indem Sie darüber nachdenken, wie ähnlich „kontextuell“ und „Inhalt“ klingen. Kontextbezogene Anzeigen passen zum Thema des Inhalts einer Website und schaffen ein relevantes Marketingerlebnis für Besucher. Es handelt sich um hochgradig zielgerichtete Anzeigen, die Informationen an Leser liefern, die davon profitieren können.
Angenommen, Sie verkaufen Backgeschirr und Kochgeschirr. Wenn Sie kontextbezogene Anzeigen schalten, erscheinen diese möglicherweise auf Websites mit Kochtipps, Rezepten oder allgemeinen Artikeln mit Anleitungen zur Küche, da dies Dinge sind, die wahrscheinlich eine große Anzahl Ihrer beabsichtigten Verbraucher interessieren. Ihre Anzeigen würden nicht kontextabhängig auf Websites für Autos, Elektrowerkzeuge oder Konzertkarten funktionieren, da diese im Allgemeinen nicht die Leute anziehen, die Kochgeschirr kaufen möchten – zumindest nicht, wenn sie sich Autozubehör ansehen.
Wenn Sie Google Mail für Ihre E-Mails verwenden, sind Ihnen möglicherweise kontextbezogene Anzeigen über Ihren Nachrichten aufgefallen. Google liest nicht Ihre Gedanken; Die Anzeigen basieren auf Themen aus kürzlich von Ihnen gesendeten und empfangenen Nachrichten.
Sozial
Unter Social Native Advertising versteht man Anzeigen, die mit traditionellen Social-Media-Beiträgen gemischt werden. Möglicherweise sehen Sie gesponserte Videos in Ihrem Facebook-Feed, Werbe-Pins auf Pinterest oder Werbe-Tweets auf Twitter. Unternehmen verwenden Social Native Ads in der Regel eher zur Steigerung der Markenbekanntheit als zum Verkauf eines bestimmten Produkts, aber Sie können sicherlich beides erreichen.
Wenn Sie in den sozialen Medien nicht aktiv sind oder sich nicht daran erinnern, kürzlich Anzeigen gesehen zu haben, geben wir Ihnen ein Beispiel. Stell dir vor, du wärst bei Facebook eingeloggt und scrollst durch deinen Newsfeed. Sie erhalten Benachrichtigungen, dass mehrere Freunde Ihre letzte Statusaktualisierung über die Einschreibung an der Hochschule mit „Gefällt mir“ markieren. Sie scrollen weiter durch Ihren News-Feed und sehen ein Video für College-Darlehen, eingeklemmt zwischen den Katzenbildern Ihrer besten Freundin und Updates über den Familienurlaub Ihrer Kollegen. Das Video ist eine bezahlte Werbung und eine Form von Social Native Advertising.
Handy, Mobiltelefon
Wenn Sie einige unserer anderen Leitfäden gelesen haben, erinnern Sie sich vielleicht daran, dass Handy-Anzeigen entscheidend für den Erfolg einer digitalen Marketingkampagne sind. In Anbetracht dessen ist es wahrscheinlich nicht verwunderlich, dass Vermarkter auf dem besten Weg sind, bis 2020 63 % ihrer mobilen Marketingbudgets für mobile native Werbung bereitzustellen. Falls Sie neugierig sind, sind das insgesamt etwa 53 Milliarden US-Dollar.
Ein großer Teil der mobilen nativen Werbung wird voraussichtlich eher in mobilen Apps als auf Social-Media-Websites stattfinden. Wenn Sie also damit beschäftigt sind, Süßigkeiten zu zerkleinern oder Bösewichten auszuweichen, haben Sie möglicherweise native Anzeigen, die nahtlos in Ihr Spiel integriert sind. Viele mobile Apps nutzen bereits native Werbung, daher stehen die Chancen gut, dass Sie diesen Anzeigentyp bereits während einer kürzlichen Smartphone-Sitzung gesehen haben.
Erwägen Sie, mit verschiedenen Arten von nativer Werbung auf der Plattform eines Publishers zu experimentieren. Einige Zuschauer bevorzugen Videoanzeigen, während andere Textanzeigen bevorzugen. Durch die Kombination mehrerer Anzeigentypen stellen Sie sicher, dass Sie einen großen Teil Ihrer demografischen Zielgruppe ansprechen.
Beispiele für natives Marketing
Buzzfeed, eine beliebte Website, die für die Produktion viraler Inhalte bekannt ist, hat die native Werbeszene gemeistert. Leser fragen oft, wie die Seite ohne Banner oder Popups Geld verdient, was amüsant ist, wenn man bedenkt, dass Buzzfeed jedes Jahr Millionen mit Werbung verdient. Die Website ist auf native Werbung angewiesen, um Einnahmen zu generieren, und obwohl die Einnahmen 2016 niedriger als erwartet gesunken sind, floriert die Website finanziell immer noch.
Gawker und The Onion verwenden auf ihren Websites auch native Anzeigen. Wie bereits in unserem Leitfaden erwähnt, finden Sie zahlreiche native Anzeigen auf Facebook, Pinterest und Twitter.
Hearst, das populäre Zeitschriften wie Cosmopolitan, Seventeen und Redbook herausgibt, ist kein Unbekannter in der nativen Werbung. Das Unternehmen nutzt Native Advertising in digitalen Publikationen, Printmagazinen und Social-Media-Sites. Wenn Sie durch eines der Hearst-Magazine blättern, werden Ihnen möglicherweise mehrseitige Anzeigen auffallen, die als Artikel getarnt sind, die medizinische Fragen oder Dating-Ratschläge beschreiben. Die Zeitschriften haben auch zahlreiche einheimische Anzeigen für Diätpillen oder Nahrungsergänzungsmittel zur Gewichtsabnahme. Hearst versucht jedoch, die Grenze nicht zu überschreiten und die Leser mit diesen Anzeigen nicht zu verärgern; Das Unternehmen bewertet seine Werbepraktiken ständig neu, um sicherzustellen, dass sie für die Leser akzeptabel sind – eine gute Praxis für jeden digitalen Verlag.
Haben Sie die Refinery29-Werbung für Puma-Produkte gesehen? Es ist brillant und eine der besten nativen Anzeigen, die wir in letzter Zeit gesehen haben. Das Tolle an der Anzeige:
- Es folgt den FTC-Richtlinien, indem es die Partnerschaft sofort ankündigt
- Es bewirbt das Programm, ohne spammig zu sein
- Der Text ist stimmig und fesselnd
- Klare, lebendige Fotos helfen den Lesern, sich vorzustellen, wie sie in Form kommen
- Wir haben auch die Awesome Stuff Week von YouTube genossen, und die Webby Awards waren sich einig, dass dies ein großartiges Beispiel für native Werbung war. In den Anzeigen schwärmten Promis von Turnschuhen bis hin zu Drohnen, und ungefähr 10 Millionen Menschen schalteten die zweiwöchige Kampagne ein.
Plattformen für native Werbung
Wenn Sie die oben aufgeführten Erfolgsgeschichten wiederholen möchten, müssen Sie dies nicht alleine tun. Wir haben den Überblick über seriöse native Werbeplattformen, die mit Menschen wie Ihnen zusammenarbeiten, egal ob Sie ein Kleinunternehmer oder der Werbeleiter eines großen Unternehmens sind.
Outbrain
Sie haben vielleicht noch nie von Outbrain gehört, aber Sie haben wahrscheinlich schon von den Websites gehört, die diese native Werbeplattform nutzen. Outbrain erreicht jeden Monat ein globales Publikum von 557 Millionen und erstellt Anzeigen für 80 % der weltweit führenden Marken. Ziemlich beeindruckend.
Das Unternehmen arbeitet mit Vermarktern in 55 verschiedenen Ländern zusammen, sodass die Plattform nicht auf Benutzer aus den USA oder Kanada beschränkt ist. Es bietet Tagesbudgets, Monatsbudgets und Projektbudgets und macht es einfach, eine Marketingkampagne zu erstellen, die Sie sich leisten können.
Adtil
Adtile ist auf mobile Anzeigen spezialisiert und damit eine ideale Option für alle, die mobile native Werbung erobern möchten. Das Unternehmen ist stolz darauf, Ihnen dabei zu helfen, Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen, was großartig ist, wenn Sie planen, eine langfristige Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen.
Vermarkter schätzen die Tatsache, dass Adtile weiß, wie man Motion-Ad-Technologie in Werbekampagnen integriert. Bewegte Anzeigentechnologie bezieht sich auf Anzeigen, die die Leser dazu anregen, ihre Telefone zu schütteln, zu neigen oder zu drehen. Diese Anzeigen machen Spaß und tragen dazu bei, die Zuschauer während des Marketingprozesses zu unterhalten und zu interessieren.
Mitbenutzung
Wenn Sie eine Zeitschrift oder eine mobile App besitzen, ist Sharethrough möglicherweise die richtige Plattform für Sie. Das Unternehmen arbeitet mit namhaften Verlagen wie People Magazine und Forbes zusammen, und die Top 50 AdAge Megabrands arbeiten alle mit Sharethrough.
Menschen mit wissenschaftlichem Verstand genießen den Ansatz von Sharethrough. Das Unternehmen erklärt, dass native Werbung funktioniert, weil sie das gesamte Gehirn einbezieht, und erklärt, dass native Anzeigenüberschriften mehr als das 300-fache der Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen, die anderen Anzeigen gewidmet ist.
Sie können mit Sharethrough als Herausgeber oder Werbetreibender arbeiten. Wenden Sie sich direkt an Sharethrough, wenn Sie an einer Partnerschaft mit der Plattform interessiert sind.
Zemanta
Zemanta ist spezialisiert auf programmatisch-native Werbung. Das Unternehmen verwendet einen innovativen Algorithmus, um Ihnen beim Erreichen Ihrer Marketingziele zu helfen. Kraft, Microsoft, General Mills und Walgreens sind nur einige der großen Namen, die Zemanta ihre Marketingziele anvertrauen.
Das Unternehmen verwendet Originalinhalte auf mehreren Plattformen. Sie können Werbeergebnisse in detaillierten Berichten nachverfolgen, die erklären, was funktioniert und was nicht. Es stehen 25 verschiedene Plattformen zur Verfügung, sodass Sie herausfinden können, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält, wenn Sie es noch nicht wissen.
TripleLift
Marketer schätzen das spezielle Computer Vision Tool von TripleLift. Dieses praktische Tool analysiert Bilder sorgfältig, um sicherzustellen, dass Ihre Grafiken auf jedem Gerät scharf und gut formatiert sind. Marken, die Mobil-, Desktop- und Social-Media-Kampagnen erstellen, arbeiten aus diesem Grund normalerweise mit TripleLife zusammen.
Wenn Ihre Anzeigen stark auf Grafiken und nicht auf einprägsamen Text setzen, ist TripleLift wahrscheinlich die beste Wahl. Sie arbeiten hart daran, während jeder nativen Werbekampagne atemberaubende Grafiken zu liefern, und viele große Einzelhändler arbeiten mit dem Unternehmen zusammen.
Tabula
Taboola war nicht immer eine native Werbeplattform. Das Unternehmen konzentrierte sich früher darauf, Videos am Ende von Posts zu bewerben, aber jetzt hilft es Vermarktern, eine Vielzahl von Kampagnentypen zu monetarisieren. Sie finden die Inhalte von Taboola auf Websites wie Yahoo! und ABC.
Diese native Werbeplattform hält mit den Marketingtrends Schritt, weshalb sie 2016 ConvertMedia übernommen hat. ConvertMedia konzentrierte sich auf andere Techniken als Taboola, um ähnliche Ziele zu erreichen, sodass die Unternehmen jetzt zusammenarbeiten können, um die native Werbeszene zu dominieren.
Taboola hat sich in der Welt des digitalen Marketings einen vertrauenswürdigen Ruf erarbeitet. Mehr als 1 Milliarde Einzelbesucher sehen sich jeden Monat die Anzeigen des Unternehmens an, und das Unternehmen hat Niederlassungen auf der ganzen Welt.
Denken Sie daran, dass Sie nicht auf eine einzige Plattform beschränkt sind, wenn es um native Werbung geht. Es ist nicht ungewöhnlich, mit mehreren Agenturen zusammenzuarbeiten, bis Sie eine perfekte Lösung gefunden haben. Möglicherweise stellen Sie fest, dass eine Agentur hervorragende mobile Anzeigen erstellt, während eine andere Sie mit ihrer erstaunlichen Herangehensweise an native Werbung in sozialen Netzwerken von den Socken haut. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie mit einer bestimmten Plattform arbeiten möchten, fordern Sie eine Demo an oder fragen Sie nach dem Portfolio des Unternehmens. Dies kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob Sie gut zusammenarbeiten können.
Mit nativer Werbung können Sie auf persönlicher Ebene mit Lesern in Kontakt treten, anstatt sie mit unerwünschten Informationen zu bombardieren. Stärken Sie Ihre Bindung zu Ihrem Publikum, indem Sie einen subtilen Ansatz verwenden, wenn Sie Produkte, Dienstleistungen oder Ideen bewerben.