Wussten Sie, dass Kunden Werbung nicht hassen? Sie hassen minderwertige, störende Verkaufsgespräche. Aber wenn sie eine clevere Werbekampagne sehen, die einen echten Mehrwert bietet oder unterhält, ist es ihnen egal, ob es sich um eine bezahlte Kampagne handelt oder nicht – sie interagieren einfach damit.
Als Native Advertising vor einem Jahrzehnt die Bühne betrat, revolutionierte sie die Werbebranche. Unaufdringliche Markenbotschaften, die sich nahtlos in redaktionelle Inhalte einfügen, halfen den Werbetreibenden, die Bannerblindheit zu bekämpfen und die Klickraten erheblich zu steigern.
Seitdem haben sich die Ansätze der nativen Werbung stark verändert – jetzt können Werbetreibende und Publisher Werbeflächen programmatisch tauschen, native Anzeigen werden in sozialen Medien geschaltet, und was am wichtigsten ist, native Anzeigen sollten aus ethischen Gründen klar gekennzeichnet werden den FTC-Richtlinien .
Die Entwicklung von Native Advertising hat zur wachsenden Popularität dieser Werbemethode beigetragen. 53 Milliarden US-Dollar ausgeben , was zwei Drittel der Display-Budgets ausmachte. Dies allein sagt viel über die Wirksamkeit dieses Ansatzes aus.
Native Ads helfen Werbetreibenden, ihre Einnahmen zu steigern, und unterstützen auch Qualitätsjournalismus. Publisher monetarisieren nicht nur ihre Websites, indem sie native Anzeigen schalten, sondern erhöhen auch ihre Online-Präsenz, indem sie ihre eigenen Inhalte über native Werbenetzwerke verbreiten.
Wenn auch Sie von den Vorteilen dieses Werbeansatzes profitieren möchten, bieten wir Ihnen an, sich inspirieren zu lassen, indem Sie sich die besten Beispiele für native Anzeigen im heutigen Web ansehen.
Native Ads oder Branded Content?
Bevor wir zu Beispielen für native Werbung übergehen, müssen wir definieren, was wir als native Anzeigen bezeichnen.
nativen Werbeformaten gehören Social-Media-In-Feed-Anzeigen, Inhaltsempfehlungen auf Nachrichten-Websites, beworbene Einträge auf E-Commerce-Websites und … richtig, Markeninhalte. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, jedes einzelne native Anzeigenformat zu verteilen. Aber egal, ob wir über eine Outbrain-Werbekampagne oder eine Branded-Content-Kampagne sprechen, wenn wir die Definition von nativer Werbung überprüfen, werden wir feststellen, dass beide nativ .
Daher werden wir neben der Präsentation typischer Inhaltsempfehlungen einige erstaunliche Beispiele für Markeninhalte hervorheben.
USAA
Die erste Kampagne, über die wir sprechen werden, ist die von USAA , einem Finanzdienstleistungsunternehmen.
Was viele der großartigen nativen Werbekampagnen auszeichnet, ist ihr Fokus auf Storytelling. Wenn Sie auf einen Beitrag mit dem Label „bezahlter Inhalt“ klicken, erwarten Sie, dass mindestens eine Erwähnung des Produkts oder der Dienstleistung eines Sponsors auf möglichst unmerkliche Weise in den Inhalt eingefügt wird. Im modernen Marketing sollten Sie jedoch nicht unbedingt „verkaufsstark“ sein, um Ihre Markenbotschaft zu kommunizieren.
Diese bezahlte Kampagne wird neben anderen redaktionellen Artikeln auf HuffPost aufgeführt. Obwohl es eindeutig als bezahlter Beitrag gekennzeichnet ist, ähnelt es in Form und Funktion anderen Veröffentlichungen von HuffPost und stört die Benutzererfahrung nicht.
Was ist das Ziel dieser Kampagne? Hier geht es vor allem darum, die Markenbekanntheit aufzubauen und die Kundenbindung zu stärken. Die USAA ist dafür bekannt, der Militärgemeinschaft Versicherungs-, Bank- und Anlagedienstleistungen anzubieten. USAA erzählt die Geschichte einer Frau, die arbeitslosen Ehegatten im Militär hilft, eingestellt zu werden, und zeigt ihr Engagement für Probleme der Gemeinschaft und stärkt ihr Markenvertrauen.
Babbel
Diese großartige Kampagne von Babbel zeigt, wie native Werbekampagnen aufgebaut sein sollten und können . Im Gegensatz zum vorherigen Beispiel wird die Anzeige von Babbel mit Hilfe von Content Distribution Networks wie Outbrain und Taboola auf Tausenden von Publisher-Websites verbreitet.
Ähnliche Anzeigen finden Sie in Inhaltsempfehlungs-Widgets, die unter oder neben Artikeln auf den Websites von Herausgebern angezeigt werden.
Eine einprägsame Überschrift ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Werbekampagne. Was können Sie bei der Bewerbung einer Lern-App noch versprechen, wenn nicht, schnell ? Einige Programme versichern, dass Sie in ein paar Monaten neue Sprachen sprechen werden, andere sagen, dass sie Sie in einem Monat unterrichten können, aber Babbel behauptet, dass ihre App Benutzer dazu bringt, Sprachen in nur 3 Wochen zu sprechen.
Wir haben also bereits einen äußerst ansprechenden Titel, der die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zieht. Was ist der nächste wichtige Punkt für eine effektive Kampagne? Es ist eine Zielseite, auf die Benutzer gelangen, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben. Die Landingpage von Babbel übertrifft die Erwartungen. Anstelle von leeren Worten über ihr professionelles Niveau und ihre Erfahrung wird Ihnen angeboten, sich ihre 3-wöchige Herausforderung anzusehen, die den Punkt beweist.
Was ist die Idee hinter dieser Herausforderung? Es gibt 3 kurze Videos, die zeigen, wie 15 Nicht-Experten Woche für Woche die spanischen Grundlagen beherrschen und etwa eine halbe Stunde pro Tag mit der App verbringen.
Der Inhalt spricht die Bedenken der skeptischsten Lernenden an und ermutigt sie, die App selbst zu testen. Für diejenigen, die bereit sind, sofort zu handeln, hat die Zielseite genügend Konversionselemente, die ihre Aufmerksamkeit erregen. Der Rest der Besucher wird sich an diese Kampagne erinnern und sich daran erinnern, wenn sie sich entscheiden, eine neue Sprache zu lernen.
Refinitiv
Refinitiv ist ein globaler Anbieter von Finanzmarktdaten und Risikolösungen. In seiner nativen Werbekampagne auf der Financial Times teilt Refinitiv seine Erkenntnisse über die finanziellen Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie auf Chinas Finanzmärkte.
In dem Beitrag teilt das Unternehmen sein Fachwissen und etabliert sich als vertrauenswürdige Quelle für die Marktnavigation in Krisenzeiten. Einem Leser wird angeboten, die Website des Unternehmens zu besuchen, um weitere kuratierte Einblicke in COVID-19 zu erhalten, sich die Webinare anzusehen und schließlich Kunde zu werden.
Angesichts der Tatsache, dass der Beitrag in der Financial Times veröffentlicht wird, ist das Publikum, das ihn sieht und mit ihm interagiert, von hoher Relevanz für die Angebote von Refinitiv. Im Vergleich zu der von USAA durchgeführten Kampagne ist diese einfacher und eignet sich möglicherweise gut für die Lead-Generierung.
Die AIK
Die nächste native Anzeige wird im Inhaltsempfehlungs-Widget von Dianomi auf MarketWatch angezeigt. Dianomi ist eine native Werbeplattform zur Verbreitung von Finanz-, Unternehmens- und technologiebezogenen Inhalten. Ihre Widgets werden nur auf Websites für Börsen-, Wirtschafts- und Wirtschaftsnachrichten bereitgestellt.
Die Kampagne der AIC , Association of Investment Companies, unterscheidet sich nicht wesentlich von den oben aufgeführten. Ihre Zielgruppe ist klar definiert durch die Besonderheiten der Websites, auf denen sie bereitgestellt wird, und durch den Kampagneninhalt selbst. Folglich muss das Unternehmen hochqualifizierte Kampagnenklicker und Leads erhalten, die von diesem Beitrag auf seine Website gelangen.
Deloitte
Als führender globaler Anbieter von Prüfungs- und Wirtschaftsprüfungs-, Beratungs-, Finanzberatungs- und verwandten Dienstleistungen weiß Deloitte, wie wichtig es ist, seine Online-Präsenz aufrechtzuerhalten und aussagekräftige Inhalte bereitzustellen.
Deloitte ist bekannt für seine gut ausgearbeiteten Content-Marketing-Kampagnen, die immer das Ziel erreichen. Da das Unternehmen mit einer Vielzahl von Branchen zusammenarbeitet, ist die Erstellung nützlicher Inhalte für jedes einzelne Publikum ein wichtiger Bestandteil seiner Marketingstrategie.
Um sich als vertrauenswürdiger Experte zu positionieren, veröffentlicht Deloitte weiterhin Bildungsinhalte, hostet Podcasts und erstellt aufschlussreiche Studien.
Deloitte hat eine solide Content-Distributionsstrategie . Die Vermarkter von Deloitte entwickeln eine Vielzahl von Inhaltsformaten und nehmen sich Zeit, um diese Inhalte über mehrere Kanäle zu verbreiten. Was am wichtigsten ist, sie wissen, wer ihre Zielgruppen in jedem Segment sind.
Die bezahlte Kampagne, die wir auf Forbes gefunden haben, bewirbt eine der jüngsten Umfragen des Unternehmens. Das Thema spricht Wirtschaftsführer an, was die richtige Wahl des Verlags bedeutet – die Kampagneninhalte richten sich an die Forbes-Zielgruppe. Nach Durchsicht einer Zusammenfassung der Forschungsergebnisse wird dem Leser angeboten, die vollständigen Ergebnisse auf der Website von Deloitte einzusehen. Auf diese Weise verbreitet Deloitte seine Top-Funnel-Inhalte, um Zielgruppen anzuziehen und sie später in Kunden umzuwandeln.
Was ist eine erfolgreiche native Anzeigenkampagne?
Aus den gerade gesehenen Beispielen lässt sich schließen, dass eine erfolgreiche Native-Advertising-Kampagne folgende Komponenten beinhalten muss:
- Eine einprägsame Überschrift. Denken Sie daran, dass der Titel einer nativen Anzeige zwar ansprechend ist, sich aber auf das beziehen sollte, was Sie auf der Zielseite versprechen. Ohne sie verschwenden Sie Geld für Klicks, die nichts als hohe Absprungraten liefern.
- Ein relevantes Thema. Auch wenn eine Kampagne darauf abzielt, Top-Funnel-Inhalte zu verbreiten, ist es entscheidend, dass sie für Ihre Zielgruppe relevant sind. Beworbene Inhalte sollten sie ansprechen und ein positives Image für Ihre Marke aufbauen.
- Ausrichtung. Ein Werbetreibender sollte verstehen, wen er anspricht und wo er diese Personen erreichen kann.
- Glaubwürdigkeit. Native Advertising kann aufgrund ihrer Form äußerst effektiv sein, um Markenvertrauen aufzubauen und die Loyalität zu stärken. Indem Sie native Anzeigen verwenden, um glaubwürdige und zeitnahe Inhalte zu verbreiten, positionieren Sie sich als Experte und gewinnen das Vertrauen Ihrer Kunden.