Eine von LiveIntent in Auftrag gegebene Studie zeigt, dass 87 % der Publisher und Marketer aktiv in E-Mail-Marketing investieren und 94 % der Skalierung ihrer E-Mail-Programme in diesem Jahr Priorität einräumen.
LiveIntentDie nutzerzentrierte Marketingplattform, die monatlich 290 Millionen eingeloggte Nutzer über ihre 2.500 Marken- und Verlagspartner erreicht, hat heute die Ergebnisse einer in Auftrag gegebenen Studie veröffentlicht. Diese untersucht, wie das Werbeökosystem im Jahr 2021 über die Rolle der E-Mail-Adresse denkt. Die im März 2021 durchgeführte Umfrage unter mehr als 200 leitenden Marketing- und Verlagsmanagern zeigt, dass 87 % der Befragten aktiv in E-Mail-Newsletter oder E-Mail-Werbung investieren. Weitere wichtige Ergebnisse sind:
Die Performance von E-Mails erlebte während der COVID-Pandemie einen Boom und schuf damit die Grundlage für weitere Investitionen in E-Mail-Marketing
LiveIntent befragte während der COVID-Pandemie regelmäßig Verlage und Marketingfachleute, um Einblicke in die durch die Quarantäne bedingten Marktveränderungen zu gewinnen. Eine frühere Umfrage ergab, dass sich Marketingfachleute im Sommer, als die Pandemie anhielt, verstärkt auf E-Mail-Marketing konzentrierten. Die aktuelle Umfrage im März zeigte einen branchenweiten Trend hin zu E-Mail-Newslettern. Laut der März-Umfrage erhöhten 52 % der Verlage und Marketingfachleute ihre Investitionen in E-Mail-Marketing während der Pandemie. Sie beobachteten die positive Entwicklung des Kanals und entschieden sich, insbesondere angesichts der Abschottung der Plattformen, verstärkt darauf zu setzen. „Unsere Leser haben unsere Newsletter abonniert, weil sie nach Wissen, Inspiration und Unterhaltung suchen“, so Joshua Jaffe, Präsident von Horoscope.com. „Während der Quarantäne hat sich unser E-Mail-Marketing-Investitionskurs deutlich verbessert. E-Mail liefert unsere Inhalte direkt an unsere Leser, ohne die Ablenkungen durch geschlossene Plattformen. So können sich unsere Leser auf unsere Inhalte konzentrieren, anstatt sich von der Informationsflut anderer Kanäle ablenken zu lassen.“
Nutzergenerierte InhalteLeser vertrauen unserer direkten E-Mail-Kommunikation. Ich bin froh, dass wir schon lange vor der Krise in unseren E-Mail-Newsletter investiert haben, inklusive Monetarisierung und Optimierung mit LiveIntent. So profitieren wir von den Ergebnissen, während wir unsere E-Mail-Aktivitäten ausbauen, um Nutzern mehr Inhalte zu bieten und die Interaktion mit diesem Kanal zu steigern.“ Die Motivation der Branche, in E-Mail zu investieren, basiert auf datengestützten Entscheidungen: 47 % der Befragten, die E-Mails versendet haben, verzeichneten während der Quarantäne einen Anstieg der Öffnungsraten. Bei den Absendern, die Werbung in ihren E-Mails schalteten, stiegen die CPMs um mehr als die Hälfte (52 %). „Da Millionen Amerikaner im letzten Jahr aufgrund der Pandemie zu Hause blieben, erlebten wir einen regelrechten Boom in der E-Mail-Performance“, so Kerel Cooper, CMO bei LiveIntent. „Dies ist wahrscheinlich auf die direkte und vertrauensvolle Beziehung zwischen Herausgeber und Konsument zurückzuführen. Es ist verständlich, dass sich die Menschen in Krisenzeiten an die Quellen wenden, denen sie am meisten vertrauen, um informiert zu bleiben. Wir gehen davon aus, dass diese Beziehung weiter wachsen wird, während wir die Impfstoffverteilung und unsere neue Welt nach COVID-19 gestalten.“
Investitionen nach der Pandemie bauen auf dem auf, was für Verlage funktioniert
E-Mail gilt seit Langem als das Arbeitspferd des CRM. In der Umfrage stuften 90 % der Publisher und Marketer E-Mail als sehr wichtig oder wichtig für ihr Geschäft ein. 87 % der Publisher und Marketer investieren in Newsletter. E-Mail-Newsletter bieten vielfältige Möglichkeiten zur Monetarisierung: 65 % der Befragten monetarisieren ihre Newsletter mit Anzeigen von Drittanbietern, 51 % nutzen ihr E-Mail-Programm, um Traffic auf ihre Website zu lenken, und 45 % erzielen Einnahmen über Affiliate-Links. Auch 2021 dürfte sich dieser Trend fortsetzen. 94 % der Befragten sehen die Skalierung ihres E-Mail-Marketings 2021 als Priorität an. Sie haben die Vorteile erkannt.
E-Mail als Brücke in eine identitätsgetriebene Zukunft
Als die Ära der
Drittanbieter-Cookies werden abgeschafftVerlage blicken vorausschauend und nutzen den doppelten Nutzen erfolgreicher E-Mail-Programme. 25 % der Befragten sehen die E-Mail-Adresse als wertvollstes First-Party-Datenelement für eine identitätsbasierte Zukunft, und ganze 87 % gehen davon aus, dass die E-Mail-Adresse auch nach dem Ende von Third-Party-Cookies weiterhin sehr wichtig sein wird. Knapp 30 % der Verlage nutzen ihre E-Mail-Programme primär zur Erfassung wertvoller First-Party-Daten, während 36 % damit eine engere Bindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen. 34 % setzen ihre E-Mail-Programme ein, um Verkäufe zu generieren oder Abonnenten zu gewinnen. „Marken und Verlage benötigen dringend Tools, die Identität jenseits geschlossener Systeme ermöglichen“, ergänzt Cooper. „Diese Studie und die Anwendung unseres Identitäts-Frameworks bestätigen die Bedeutung von E-Mail für diese Rolle und fördern Engagement und zukünftiges Geschäftswachstum, auch nachdem Third-Party-Cookies abgeschafft wurden.“ Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie E-Mail effektiv monetarisieren und die Identitätsproblematik nach dem Auslaufen von Third-Party-Cookies lösen können, besuchen Sie [Link einfügen]
www.liveintent.com.
