Einen DMP zu haben ist so, als hätte man einen Ersten Offizier wie Mr. Spock von Star Trek, der einem bei der digitalen Werbung hilft. Wie so?
Nun, stell es dir so vor. Egal in welcher Situation sich die Besatzung der Enterprise befand, es gab Mr. Spock, der Daten sammelte und Einsichten hervorbrachte, die für die Besatzung lebenswichtig waren. Ein DMP tut das Gleiche. Richtig eingesetzt, informiert es Ihre zukünftigen Werbeentscheidungen auf bewundernswerte Weise. Wie Mr. Spock sagen würde, sind DMPs „faszinierend“.
Was ist ein DMP?
Eine DMP oder Datenverwaltungsplattform ist ein Datenhaus für Zielgruppen- und Kampagnendaten, die aus mehreren Quellen stammen. Das mag auf den ersten Blick wie jede andere Datenbank erscheinen, die Sie zum Sammeln von Kundeninformationen verwenden, aber in Wirklichkeit ist eine DMP so viel mehr.
Was macht ein DMP?
Gartner erklärt die verschiedenen Funktionen einer DMP wie folgt:
- Importieren von Daten
- Zielgruppensegmente finden
- Senden von Anweisungen an einen DSP
Das klingt auf den ersten Blick alles ziemlich langweilig und uninspiriert, aber schauen wir noch einmal hin. Zu sagen, dass ein DMP Daten importiert, ist zum Beispiel so, als würde man sagen, dass Van Gogh malt. Es stimmt, aber es kratzt kaum an der Oberfläche dessen, was ein DMP tut. Ihre DMP sammelt strukturierte Daten aus einer Reihe verschiedener Systeme, sowohl online als auch offline, und organisiert sie an einem Ort. Diese Funktionalität an sich ist von Vorteil, da sie Ihnen einen globalen Überblick über bekannte und unbekannte Zielgruppen gibt.
The Drum erklärt: „Mit DMPs können Sie Daten von Ihrer Website, Ihrer Kundendatenbank (einschließlich Offline-Daten), Ihren Datengeschäften mit Partnern und/oder allgemeineren Datenmarktplätzen von Drittanbietern einbringen, um eine Einzelkundenansicht zu erstellen, die dann verwendet werden kann strukturiert segmentiert werden.“
Die Beziehung zwischen DMP und Programmatic Advertising
Da es eine stärkere Segmentierung ermöglicht, können Sie Ihre Zielgruppe für Werbezwecke genauer betrachten. Aber hier wird es noch besser. Ein DMP erlaubt Ihnen nicht nur, Ihren aktuellen Kundenstamm zu verwalten. Es kommuniziert auch mit DSPs (Demand-Side-Plattformen) für die Anzeigenausrichtung auf neue Zielgruppensegmente. Mit anderen Worten, es teilt einem DSP mit, wohin er gehen und was er tun soll. Dann führt die DSP programmatische Anzeigenkäufe basierend auf den Anweisungen aus, die sie von Ihrer DMP erhält.
Das ist nicht das Ende. MarketingLand erklärt: „Die DMP zieht dann weiterhin die Leistungsergebnisse dieser Segmente ein, analysiert, welche Zielgruppen gut oder schlecht abschneiden, und gibt diese Informationen an die DSP zurück. Die DSP verwendet dies, um das laufende Kampagnengebot und das Targeting zu optimieren.“
Das Endergebnis
Digitales Marketing in seiner besten Form ist hochgradig personalisierter Inhalt, der zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe geliefert wird. Forbes stellt fest, dass Ihre DMP „ Ihnen helfen kann, Kundeninteraktionen im gesamten Multi-Channel-Ökosystem zu lokalisieren. Diese neuen Berührungspunkte können wertvolle Informationen liefern, die Ihnen dabei helfen, mit individuellen, relevanten Botschaften mit Kunden in Kontakt zu treten.“
DMPs helfen dabei, programmatische Werbung erfolgreich zu machen.
Natürlich muss jedes Unternehmen entscheiden, ob es in ein DMP investiert. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Ihre Konkurrenten, wenn sie DMPs verwenden, ihre aktuellen Kunden und höchstwahrscheinlich auch Ihre Kunden ansprechen. Wenn Sie es so betrachten, könnte die bessere Frage lauten: „Können Sie es sich leisten nicht in ein DMP zu investieren?“
Gibt es etwas, das ich in Bezug auf Fakten verpasst habe? Interessieren Sie sich dafür, dass ich Ihnen die Schritte zur Nutzung einer Datenmanagement-Plattform zeige? Was ist, wenn es bessere Alternativen gibt?
Bitte hinterlassen Sie unten Ihre Kommentare.